- Lens Live afegeix cerca visual en directe a l'escàner d'Amazon Lens.
- Integració amb Rufus per a resums, preguntes suggerides i insights del producte.
- Desplegament inicial a l'app d'Amazon per a iOS als EUA, amb progressiva expansió.
- Tecnologia basada en Amazon SageMaker i OpenSearch per operar a gran escala.
Amazon ha començat a activar Lens Live, una funció de compra amb intel·ligència artificial que converteix la càmera del mòbil en un cercador de productes en temps real. En obrir la càmera d'Amazon Lens a l'app, el sistema comença a reconèixer objectes a l'instant i mostra coincidències en un carrusel lliscant amb opcions per comparar ràpidament sense sortir de la vista de càmera.
La companyia planteja Lens Live com una ampliació de la seva eina de cerca visual, sense substituir Amazon Lens. En lloc de fer una foto i esperar, ara el component en viu permet apuntar al que tens davant i veure equivalències al moment, cosa especialment útil per a comparar preus a botigues físiques o trobar alternatives similars al catàleg d'Amazon.
Què és Lens Live i com es fa servir
En activar la càmera d'Amazon Lens, la funció en viu comença a escanejar ia identificar el que veu, ensenyant els articles més afins en una tira de resultats a la part inferior de la pantalla. Des d'aquí, es poden lliscar opcions similars per comparar una ullada característiques, preus i variants.
Si vols centrar-te en alguna cosa concreta, només cal tocar aquest objecte dins de la vista de càmera; Lens Live aplicarà l'enfocament en aquest producte per afinar la cerca i mostrar coincidències més precises. Aquest gest és útil quan hi ha diversos elements a l'enquadrament i només t'interessa un en particular.
Quan aparegui una opció que encaixi amb tu, pots afegir-la directament al carro amb la icona (+) o guardar-la a la llista de desitjos tocant el cor, tot sense sortir de la càmera. Aquesta immediatesa redueix passos i converteix la cerca visual en una experiència de compra fluida des del primer toc.
A més dels resultats, la interfície presenta sota el carrusel resums ràpids i preguntes suggerides per descobrir què fa destacar cada article. És una forma àgil de obtenir detalls clau i resoldre dubtes al vol abans de decidir-te per una compra concreta.
Rufus i la IA al servei de la compra informada
Lens Live s'integra amb Rufus, l'assistent de compra amb IA d'Amazon, per generar resums del producte i suggerir consultes conversacionals. D'aquesta manera, els clients poden obtenir insights condensats, revisar aspectes clau i fer preguntes específiques sense abandonar lexperiència visual en temps real.
La identificació de l'objecte es recolza en un model de detecció que contrasta el que capta la càmera amb milers de milions de llistats del marketplace. L'objectiu és accelerar el salt des de “allò que veus” a “l'opció que pots comprar”, un terreny on competeixen eines com Google Lens o Pinterest Lens, i que Amazon reforça prioritzant accions de compra integrades a la pròpia vista de càmera.
Més enllà de Lens Live, el minorista fa temps que desplega utilitats d'IA per afinar l'experiència: guies de compra generatives, ressenyes amb resums intel·ligents, suggeriments personalitzats, proves virtuals d'ajust en moda i eines per a venedors. Tot plegat configura un ecosistema on la IA redueix fricció i aporta context a cada decisió de compra.
Disponibilitat, desplegament i la tecnologia darrere
La funció comença a arribar a desenes de milions de clients als Estats Units a través de l'app d'Amazon per a iOS, amb un desplegament que s'ampliarà a més usuaris del país de manera progressiva les properes setmanes i mesos. La companyia no ha concretat plans per a altres mercats per ara.
En el pla tècnic, Lens Live es recolza en Amazon SageMaker per desplegar models daprenentatge automàtic a gran escala i sexecuta sobre Amazon OpenSearch administrat per AWS. Aquesta base permet operar lexperiència en temps real amb volums massius de imatges i consultes sense degradar la resposta.
L'enfocament també aprofita hàbits estesos, com la comparació de preus en botigues físiques: apuntes amb la càmera, veus coincidències i, si te'n convenç alguna, l'afegeixes al carro o la guardes per més tard. Amb això, Amazon busca que la transició entre el món real i el seu catàleg sigui tan directa com sigui possible.
Per als que ja coneixien Amazon Lens, la novetat és a la “capa en viu”: en comptes de captures aïllades, la càmera roman activa i va oferint resultats a l'instant. És una evolució natural que combina la cerca visual amb accions de compra i context generat per IA en un mateix flux.
Amb l'impuls de la IA i una integració més profunda a l'app, Lens Live apunta a reduir passos des de la detecció a la compra, reforçant la tendència cap a una cerca visual més conversacional, amb ajuts intel·ligents i opcions immediates per completar la transacció quan l'usuari ho decideix.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.