- Anunci nadalenc de Coca-Cola generat amb IA i protagonitzat per animals.
- Producció més ràpida i barata: terminis que passen d'un any al voltant d'un mes.
- Campanya global “Refresh Your Holidays” amb noves versions de “Holidays Are Coming”.
- Treball de WPP Open X (VML) i els estudis Silverside AI i Secret Level.
La nova campanya nadalenca de Coca-Cola arriba amb un gir tecnològic: un espot generat amb intel·ligència artificial que reemplaça els protagonistes humans per animals i torneu a posar el focus en com es creen avui els anuncis. La peça, vinculada a la plataforma de marca de la companyia, manté els codis festius clàssics però els interpreta amb eines de IA.
Des de la companyia sostenen que el procés s'ha agilitzat i optimitzat, amb un equip de dimensions comparables al dun rodatge tradicional i terminis de producció notablement més curts. La proposta, que alguns ja han assenyalat com a polèmica, busca equilibrar eficiència i narrativa sense renunciar als elements icònics de la marca.
Un espot nadalenc generat amb IA: animals en pantalla
Tot i que l'anunci descarta cares humanes gairebé del tot, no cal una eina de detecció per saber que està fet amb lajuda de la IA. L'espot recorre a una galeria d'animals que reaccionen al pas dels camions vermells il·luminats per llums de Nadal. Aquesta elecció pretén evitar la sensació estranya que poden generar els personatges humans sintètics, i barreja un acabat realista amb un punt d'estètica caricaturesca.
El treball de postproducció va a càrrec dels estudis Silverside AI i Secret Level, amb el segell «Real Magic AI» visible a la peça. La intenció creativa ha estat conservar l'atmosfera hivernal i l'imaginari nadalenc clàssic de la marca, però els ha construït amb tècniques generatives.
Tot i que l'execució es recolza en algoritmes, el projecte ha requerit una àmplia coordinació humana. Es parla de 100 professionals involucrats, entre ells un nucli d'especialistes a IA, per supervisar, ajustar i cohesionar el resultat final.
Producció, temps i tecnologia utilitzats
Fonts vinculades al desenvolupament assenyalen que es van emprar més de 70.000 vídeos de referència per compondre, millorar i afinar la peça. La companyia subratlla que l'esforç humà no desapareix, però sí que es redistribueix cap a tasques de curació, control de qualitat i coherència narrativa.
En termes de calendari i pressupost, l'equip directiu de màrqueting sosté que l'anunci s'ha pogut tancar al voltant d'un mes, davant del cicle de gairebé un any projectes equivalents amb processos 100% tradicionals. A més, apunten a una reducció de costos, sense detallar-ne xifres.
Aquest enfocament no només afecta la fase de muntatge: també impacta en la planificació, ja que la IA permet iterar ràpidament versions, ritmes i escenes fins a trobar un resultat que funcioni en diferents mercats i formats.
La plataforma Refresh Your Holidays i les peces associades
La campanya global s'articula sota la plataforma «Refresh Your Holidays», impulsada per l'ecosistema WPP Open X i liderada per VML, amb la col·laboració d'EssenceMediacom, Ogilvy i Burson. L'objectiu és mantenir el vincle emocional de la marca amb les festes, sense perdre la coherència amb els valors històrics.
A més de l'espot amb animals, la marca activa A Holiday Memory, una peça que s'emetrà a Amèrica del Nord, Llatinoamèrica i Àsia-Pacífic, i que reforça la idea de pausa i connexió enmig dels preparatius nadalencs. Coca-Cola també ha realitzat reinterpretacions del seu clàssic Holidays Are Coming emprant IA.
Des de l'àrea creativa global, portaveus com Islam ElDessouky subratllen que la prioritat és preservar la connexió humana genuïna a través del relat, mentre que l'equip d'IA liderat per Pratik Thakar posa l'accent a la continuïtat narrativa i la coherència de personatges com a avenços clau.
Reaccions i debat al voltant de la IA
L'anunci no ha esquivat la conversa pública que envolta la IA en publicitat: conviuen opinions que valoren l'experimentació amb altres que qüestionen la pèrdua de «calor humana» en certes escenes. Les primeres valoracions especialitzades han comparat el seu acabat amb altres tecnologies del sector i han subratllat que el llenguatge visual generat per IA encara evoluciona a gran velocitat.
Des de la companyia i els estudis implicats s'assumeix que no hi haurà consens total. La premissa operativa és clara: si la major part dels consumidors percep la peça de manera positiva, l'aposta per la IA seguirà endavant, mantenint una millora contínua del resultat tècnic i narratiu.
Activacions a Espanya i Europa
Més enllà de la peça audiovisual, la campanya s'estén al carrer amb el retorn de les caravanes i camions nadalencs durant novembre i desembre. Aquestes activacions, habituals a Europa ia Espanya, combinen experiències immersives amb accions de retail i publicitat exterior.
El desplegament contempla formats a mitjans, materials promocionals en punt de venda i presència en esdeveniments locals. La marca cerca que el record publicitari es reforça amb contactes físics i vivències en comunitats de tot el continent.
Amb un espot construït amb intel·ligència artificial, una bastida de producció més àgil i una plataforma global que mira a la tradició des de la tecnologia, Coca-Cola intenta equilibrar eficiència i emoció per a la seva campanya nadalenca, mentre el sector i el públic posen sota la lupa el paper de la IA a la creativitat.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.