- Bloomberg avança que Apple activarà anuncis a Apple Maps el 2026 amb resultats patrocinats.
- Model similar a Search Ads: negocis locals pagarien per visibilitat en cerques i pins destacats.
- Apple promet rellevància mitjançant IA i una interfície més cuidada que la de Google Maps.
- Desplegament previsiblement primer als EUA; dubtes sobre cobertura, idioma i regulació a Espanya i la UE.
Apple està ultimant un pla per introduir anuncis dins d'Apple Maps a partir del proper any, segons la columna Power On de Mark Gurman (Bloomberg). La idea passa per permetre que negocis locals paguin per major visibilitat a les cerques de l'app, una evolució del negoci publicitari que la companyia ja explota en altres superfícies de iOS.
Lenfocament seria similar als Search Ads de l'App Store: resultats promocionats i pins destacats en consultes com “restaurants a prop” o “botigues”, amb el suport de tecnologia d'intel·ligència artificial per prioritzar el més pertinent. No hi ha confirmació oficial ni captures per part d'Apple, i el mateix reporti adverteix del risc de reacció negativa alguns usuaris.
Com funcionaria la publicitat a Apple Maps
Segons Bloomberg, els anuncis s'integrarien de manera discreta als resultats del mapa: ubicacions ressaltades o pins amb prioritat quan l'usuari faci una cerca rellevant. La companyia vol evitar bàners intrusius o finestres emergents, apostant per un format contextual i etiquetatge per diferenciar-lo del contingut orgànic.
Els comerços podrien pujar per paraules clau en funció de la seva activitat (“pizzeria”, “ferreteria”, “cafeteria”) i el seu àmbit geogràfic, cosa que recorda a l'App Store i al que Google Maps ve oferint des de fa anys. Apple assegura que la IA garantirà resultats rellevants i útils, i que l'experiència serà “millor presentada” que la dels seus rivals.
La clau seria que els resultats patrocinats siguin clars i no confonguin amb els orgànics, de manera que lusuari mantingui el control sobre la seva decisió. En paral·lel, la companyia continuaria explotant el seu ecosistema de serveis sense recórrer a formats que degraden la navegació habitual pels mapes.
En el context mòbil, alguns clients ja perceben que l'iPhone s'ha convertit en una “tanca publicitària digital” per a Apple Music, TV+ o iCloud. Introduir anuncis a Maps sumaria una altra capa de monetització, per la qual cosa l'equilibri entre ingressos i experiència serà determinant.
Què canvia per als usuaris a Espanya i la Unió Europea
Al nostre entorn, persisteixen queixes sobre la cobertura de dades en zones allunyades de les grans ciutats i sobre la velocitat de correcció de fitxes de comerços. Abans d'impulsar la promoció de negocis, molts usuaris esperen millores a la base de dades i en la fiabilitat del servei a Espanya i altres mercats europeus.
Un altre punt sensible és l'idioma: funcions avançades de cerca per llenguatge natural han arribat primer en anglès en el passat. Manca per veure si l'experiència publicitària i les millores d'IA s'estrenen amb suport ple en espanyol i si el desplegament europeu acompanya el nord-americà o es retarda.
El marc regulador europeu (DMA, DSA i RGPD) exigirà transparència, etiquetatge clar i control per part de lusuari sobre dades i personalització. A la pràctica, Apple haurà d'assegurar que la publicitat a Maps respecti el consentiment i eviteu qualsevol pràctica que es pugui considerar opaca.
Convé recordar que, segons estimacions recents, Google Maps aglutina prop de dos terços del mercat global de mapes. A Europa i Espanya, el lideratge de Google és molt marcat, de manera que l'execució d'Apple a qualitat de dades i rellevància serà clau per atraure i retenir usuaris.
Anunciants, competència i el paper del negoci de Serveis
Per a comerços i cadenes amb presència local, els anuncis a Maps poden impulsar el trànsit físic i les reserves. Alhora, hi ha el risc que la visibilitat depengui més del pressupost que de la rellevància, cosa que reobre el debat sobre l'equitat i la “pàgina de resultats” com a espai de pagament.
En termes corporatius, el moviment encaixa amb l'estratègia de diversificació d'ingressos d'Apple. L'àrea de Serveis (App Store, News, TV+, entre d'altres) guanya pes en resultats i Maps seria un nou canal de monetització. Tot i així, la confiança de l'usuari és l'actiu diferencial de la marca i qualsevol excés podria erosionar aquesta percepció.
Apple sosté internament que la interfície serà “millor que la de Google”, però el llistó és alt: la competència ha iterat durant anys en formats locals i segmentació. El resultat dependrà de com se senyalitzin els continguts promocionats i de quant valor afegit real percebeu l'usuari.
Calendari i disponibilitat: el que sabem fins ara
Les fonts consultades apunten a una activació a partir del 2026, amb alta probabilitat que el desplegament comenci a Estats Units i arribi després a altres països. No es descarta un llançament per fases i tests A/B abans d‟una extensió més àmplia, possiblement acompanyat d‟una actualització de iOS els primers mesos de l'any.
No hi ha detalls oficials sobre controls o ajustaments, però resultaria raonable esperar etiquetes clares, filtres per distingir resultats promocionats i opcions de gestió als ajustaments de privadesa. Per als negocis, és previsible un onboarding similar al de Search Ads, amb mètriques de rendiment i segmentació geogràfica.
L'ecosistema d'Apple ha presumit d'oferir una experiència neta i cuidada, i l'arribada d'anuncis a Maps posarà aquesta promesa a prova. Si la IA encerta i el disseny acompanya, la funció podria aportar utilitat sense trencar lexperiència; si no, la fatiga publicitària i la comparació directa amb Google podrien passar factura.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.