- Eddy Cue confirma que no hi ha plans actuals per a un pla amb anuncis a Apple TV.
- A Espanya, el preu segueix en 9,99 € al mes; als EUA és de 12,99 $.
- Apple reforça un posicionament premium sense interrupcions i 4K, amb Compartir en Família.
- El mercat empeny la publicitat (fins i tot en pantalla de pausa), però Apple es desmarca.
En plena marea de plataformes que aposten per plans amb publicitat, Apple TV opta per anar contracorrent. Mentre Netflix, Disney+ o Prime Video amplien les fórmules amb anuncis i noves ubicacions per inserir publicitat, la divisió de Serveis d'Apple fixa una línia clara: preservar una experiència sense interrupcions.
No és casualitat. Des de Cupertino insisteixen que el valor diferencial del servei passa per la qualitat i la consistència de l'experiència, i ara com ara aquesta equació exclou els anuncis dins del contingut. La decisió afecta directament usuaris d'Espanya i d'Europa, on el servei manté un posicionament premium sense recursos publicitaris.
Sense anuncis, i sense plans a curt termini per introduir-los
El vicepresident sènior de Serveis de la companyia, Eddy Cue, ha rebutjat el dubte: Apple no treballa en un pla amb anuncis per a Apple TV. Ho ha explicat amb cautela, deixant la porta del “mai diguis mai” ajustada, però amb un missatge inequívoc per al present.
No tenim res en marxa en aquest moment. No vull afirmar que no passarà mai, però ara mateix no està en els plans. Si mantenim un preu competitiu, és millor per als usuaris no veure'n el contingut interromput per publicitat.
És una postura que contrasta amb la resta del sector, on la tendència dominant són les subscripcions més barates finançades amb anuncis. En el cas d'Apple, la prioritat passa pel control creatiu i la percepció de marca associada al catàleg original.
Preus: situació a Espanya i el mirall dels Estats Units
Al mercat espanyol, Apple TV manté la seva quota mensual a 9,99 euros. Als Estats Units, en canvi, el servei s'ha encarit fins 12,99 dòlars, després de diverses revisions des del llançament el 2019. Aquesta diferència evidència que, per ara, la darrera pujada no s'ha traslladat a Espanya, on el posicionament segueix sent agressiu en relació preu-qualitat.
A més del preu, el paquet inclou prestacions que reforcen el valor percebut: reproducció en 4K amb Dolby Vision en títols compatibles i la possibilitat d'usar “En Família”, una funció habitual a l'ecosistema Apple que permet compartir subscripcions entre membres de la llar.
Convé recordar que l'estratègia de tarifes d'Apple TV va evolucionar des de la seva arrencada el 2019 amb quotes d'enderrocament, fins a assolir valors més d'acord amb la mida i el prestigi del catàleg actual; amb això, Apple busca equilibrar inversió i sostenibilitat sense recórrer a la publicitat.
Per què Apple evita la publicitat a la plataforma
La companyia no amaga les seves prioritats: experiència d'usuari i coherència de marca. Afegir anuncis dilueix la proposta premium, i Apple prefereix competir per qualitat, no per abaratir a qualsevol preu. La comparació amb Apple Music és pertinent: no hi ha versió gratuïta amb publicitat; es paga per un producte cuidat i sense interrupcions.
A nivell de negoci, Apple TV ha exigit inversions elevades en produccions originals. Tot i que s'ha parlat de pèrdues acumulades, la via triada passa per optimitzar costos, consolidar la fidelitat del subscriptor i pujar el llistó del catàleg, en lloc d'obrir la porta a talls publicitaris en sèries i pel·lícules.
Des d'aquesta òptica, mantenir un preu ajustat respecte a la competència de gamma alta, però sense anuncis en cap pla, encaixa amb l'esquema de valor que Apple vol preservar al vostre servei.
La indústria va cap als anuncis (fins i tot en pausar), Apple s'aparta
El contrast amb la resta del mercat és cada dia més visible: Netflix, Disney+, Prime Video o HBO Max impulsen plans subvencionats per publicitat, i experimenten amb nous suports dins de les aplicacions. També Apple ha explorat anuncis en serveis com Mapes d'Apple. Una de les últimes modes és ocupar la pantalla de pausa amb anuncis, format en proves i expansió a diferents països.
Aquest moviment respon a la recerca d'ingressos recurrents i d'un ARPU més gran, però impacta a l'experiència de l'espectador. Apple, per part seva, subratlla que prefereix mantenir el seu preu “agressiu” per justificar un visionat sense talls, sense inserir anuncis ni tan sols en superfícies com la pausa.
L?aposta no implica immobilisme: si el mercat o els costos ho exigeixen, la companyia podria revaluar l?enfocament. Ara com ara, el full de ruta és clar: res d'anuncis.
Marca i nomenclatura: de l'Apple TV+ a Apple TV
Paral·lelament, Apple ha avançat en la simplificació de la marca, adoptant “Apple TV” com a denominació general. L'empresa reconeix que el “+” tenia sentit en serveis amb versió gratuïta i versió ampliada, cosa que aquí no aplica. Tot i així, a Espanya encara és habitual veure el nom anterior en interfícies i comunicacions, un efecte de transició habitual en canvis globals de branding.
Més enllà del rètol, el que és rellevant per a l'usuari és que l'estratègia del servei es manté intacta: catàleg propi, presentació acurada i absència de publicitat en la reproducció de continguts.
Amb la resta de plataformes consolidant plans amb anuncis i nous formats publicitaris, Apple defineix el seu lloc amb un enfocament més clàssic: pagar per veure sense interrupcions. Per a qui prioritza l'experiència davant del descompte, la proposta continua tenint sentit, especialment a Espanya, on el preu actual reforça aquest posicionament davant de alternatives amb talls publicitaris.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.