- YouTube estrena el format Peak Points, que col·loca anuncis just després dels moments més impactants dels vídeos.
- La IA Gemini de Google és l?encarregada d?identificar quan l?espectador està més compromès emocionalment.
- Augmenten les queixes dels usuaris per una publicitat considerada cada cop més molesta i invasiva.
- S'implementen formats interactius nous que permeten comprar productes directament durant la visualització d'anuncis.
El panorama de YouTube està canviant dràsticament: els anuncis són cada cop més presents i resulten més difícils d'evitar. La plataforma propietat de Google ha engegat una estratègia recolzada en la intel·ligència artificial per intensificar la personalització (i presència) de la seva publicitat. Això genera noves preocupacions entre els usuaris, que veuen com l'experiència de visionat es veu interrompuda en els moments més importants.
Fins ara, els que no pagaven per YouTube Premium o Premium Lite ja estaven acostumats a una quantitat significativa danuncis abans i durant els vídeos. Tot i això, l'arribada de tecnologies com la intel·ligència artificial Gemini marca un antes y un después com i quan apareixen aquests anuncis.
Com funciona Peak Points i per què és tan polèmic?
El sistema utiliza transcripcions, anàlisi visual i dades d'interacció per determinar quan lespectador està més involucrat. Per exemple, si veieu una confessió emotiva, un gol decisiu o el desenllaç d'una història, just després del clímax el vídeo s'interromp amb un anunci. Això augmenta l'eficàcia del missatge publicitari i resulta especialment frustrant per als que només volen gaudir del contingut sense interrupcions.
Gemini, la IA desenvolupada per Google, actua com el motor principal en aquesta segmentació avançada. L'algorisme avalua tant el contingut del vídeo com el comportament dels espectadors, identificant els moments 'Peak Points' per inserir anuncis i aconseguir més efectivitat publicitària.
Aquest mètode també es recolza en la segmentació emocional, que cerca aprofitar els moments en què l'usuari està més involucrat per maximitzar l'impacte. No obstant això, aquesta pràctica pot arribar a trencar el flux natural del visionat i resulta massa invasiva per a alguns usuaris.
Nous anuncis interactius i canvis a l'experiència d'usuari
A més, YouTube ha llançat altres formats publicitaris com els anuncis interactius, que permeten explorar i comprar productes sense sortir del contingut. Això pot incloure des de catàlegs en línia fins a ladquisició darticles relacionats en temps real, integrant lexperiència de compra en la visualització.
Aquesta tendència busca rendibilitzar encara més l'audiència, encara que la reacció del públic és diversa: algunes marques veuen oportunitats per connectar amb potencials compradors, mentre que molts usuaris consideren que s'avança massa a la saturació publicitària.
¿ Com afecta això el futur de YouTube i els seus usuaris?
Ara com ara, els nous anuncis de Punts Pic encara estan en fase de proves i el seu desplegament serà progressiu en diferents regions i dispositius. l'única opció per gaudir d'una experiència sense interrupcions és pagar per YouTube Premium.
L'ús d'intel·ligència artificial a la gestió publicitària de YouTube representa una transformació significativa. ara ha d'afrontar interrupcions més estudiades i, per a molts, más molestas. La tendència apunta a una plataforma cada cop més dirigida a la rendibilitat publicitària, cosa que pot erosionar l'experiència dels que prefereixen evitar les interrupcions pagant-ho o suportant més publicitat.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.