- Instagram estrena "El teu algorisme" per ajustar quins temes apareixen a Reels.
- La IA de Meta genera una llista d'interessos que l'usuari pot editar detalladament.
- La funció arrenca als Estats Units i se'n preveu l'expansió a Europa.
- El canvi respon a la pressió regulatòria ia la demanda de transparència algorísmica.
Instagram ha començat a fer un gir important a la manera com decideix quin contingut ensenya a cada persona. A través de una nova funció anomenada «El teu algorisme», la xarxa social vol que l'usuari pugui ficar mà, per fi, al sistema de recomanacions que fins ara funcionava gairebé com una caixa negra.
Aquesta novetat se centra primer en la pestanya de Reels i promet alguna cosa que molts feia anys que demanaven: ajustar de forma directa els temes que apareixen al feed, sense haver de refiar-se únicament del que interpreta la intel·ligència artificial a partir dels likes, els comentaris o el temps que es passa veient un vídeo.
Què és exactament «El teu algorisme» i on es troba
La nova eina s'integra a la pròpia interfície de Reels i es presenta com un panell de control sobre l'algorisme de recomanacions. En lloc de limitar-se a prémer «no m'interessa» o anar donant m'agrada a l'espera que el sistema aprengui, l'usuari tindrà una opció visible per revisar i modificar els seus interessos.
En entrar a Reels apareix un icona amb dues línies i cors a la part superior. En tocar-lo s'obre la secció anomenada «El teu algorisme», on Instagram mostra una mena de resum personalitzat amb els temes que creu que defineixen cada compte: des d'esports o cinema de terror fins a pintura, moda o música pop.
Aquest resum està generat per la IA de Meta a partir de l'activitat recent. L'aplicació condensa comportaments, interaccions i temps de visualització en una llista entenedora per a l'usuari mitjà, que per primera vegada pot veure què pensa realment el sistema sobre els seus gustos.
Sota aquest bloc general apareix una llista més extensa de categories suggerides, ordenades en funció de la rellevància estimada per a cada persona, llista que es va actualitzant a mesura que s'interactua amb el contingut.
Com es pot personalitzar l'algoritme d'Instagram
La gran novetat és que aquesta llista no és només informativa, sinó també editable. Des de «El teu algorisme» pot indicar de manera explícita què vol veure més i què vol veure menys, sense necessitat d'anar vídeo a vídeo marcant opcions soltes.
A la pràctica, només cal seleccionar aquells temes que es volen prioritzar perquè el sistema comenci a mostrar més Reels relacionats gairebé immediatament. Si, per exemple, algú descobreix tard el cafè d'especialitat i vol submergir-se en aquest nínxol, podeu afegir-lo com a interès i començar a veure vídeos sobre cafès, baristes i mètodes de preparació en qüestió de minuts.
De la mateixa manera, també és possible eliminar categories que han deixat d'interessar. Si durant una temporada el feed es va omplir d'un esport o una sèrie que ja no se segueix, es pot esborrar aquest tema de la llista perquè l'algorisme redueixi de manera clara la seva presència a les recomanacions de Reels.
Instagram permet fins i tot afegir manualment interessos que encara no han aparegut dins dels suggeriments generats automàticament, cosa que amplia l'abast de la personalització més enllà del que la IA hagi detectat fins ara.
Una altra funció cridanera és la possibilitat de compartir aquest resum d'interessos a les Stories, una cosa semblant als resums anuals de plataformes musicals, de manera que els seguidors puguin veure d'una ullada quins temes predominen en l'algorisme de cada persona.
La IA de Meta al servei de la personalització
Tot aquest sistema descansa sobre lús intensiu de la intel·ligència artificial en els algorismes d'Instagram. La companyia utilitza models que analitzen lactivitat de lusuari per identificar patrons i agrupar interessos en categories comprensibles.
Responsables de producte de la xarxa social expliquen que la IA resumeix els gustos de cada compte a partir del comportament: els vídeos que es veuen fins al final, les publicacions guardades, els likes, els comentaris i fins i tot el ritme de desplaçament pel feed van marcant la pauta.
Si el sistema falla i atribueix a algú un interès que realment no té, la nova eina permet esborrar aquesta etiqueta directament de l'algorisme. Aquesta correcció manual es converteix en una forma senzilla de donar feedback al model i ajustar-ne les prediccions futures.
Instagram insisteix que aquest enfocament cerca millorar la rellevància de les recomanacions i evitar la saturació de contingut irrellevant. En permetre ajustaments explícits, es pretén que l'usuari senti que té marge real de decisió sobre el que apareix a la pantalla.
La companyia també ha assenyalat que la informació recopilada a «El teu algorisme» s'aplicarà primer als Reels, però la seva intenció és portar aquesta lògica a altres seccions com Explorar, reforçant així una experiència més coherent a tot l'ecosistema de l'app.
Més control sobre el feed i sobre el pes de la IA
A més de l'ajustament de temes concrets, Meta està provant internament un enfocament encara més ambiciós: permetre que l'usuari decideixi quant pes vol que tingui la IA a les recomanacions. Aquesta idea, coneguda en proves com Your Algorithm, es planteja com un nivell addicional de control.
Segons filtracions i dades avançades per mitjans especialitzats, aquest sistema permetria ajustar la influència de diferents tipus de senyals, com els interessos temàtics, la popularitat dels continguts, les publicacions de comptes similars o les tendències detectades pels models de IA.
L'objectiu és que cada persona pugui acostar-se més a un feed dominat per amics i comptes seguits, o bé obriu la porta a una major quantitat de contingut recomanat, segons prefereixi. També s'estudia l'opció que l'usuari redueixi significativament el volum de publicacions seleccionades automàticament.
Encara que encara no és clar si s'arribarà a oferir un control total per desactivar gairebé per complet la intervenció algorítmica, sí que s'apunta que hi haurà diferents nivells d'ajust, de manera que el feed pugui ser més cronològic, més basat en relacions o més orientat a descobriment.
En paral·lel, Instagram experimenta amb variants d'aquest tauler de control i adverteix que algunes opcions podrien canviar abans d'un desplegament massiu. Ara com ara, moltes d'aquestes funcions es troben en una fase de proves limitada.
Comparació amb TikTok, Pinterest i Threads
El moviment d'Instagram no es produeix al buit. Altres plataformes socials fa temps que introdueixen opcions per tocar l'algorisme i ajustar les recomanacions, encara que amb enfocaments diferents i, en general, menys detallats.
En el cas de TikTok, la companyia matriu ByteDance ha presentat un control dins de la gestió de temes que permet fer servir una barra per veure més o menys contingut generat o potenciat per IA. Tot i que ofereix una certa regulació, es basa en categories més genèriques i no arriba al nivell de granularitat que planteja Instagram.
Pinterest, per la seva banda, ha incorporat opcions per desactivar categories temàtiques que l'usuari no vol veure, com a bellesa, moda o art, sobretot en continguts procedents d'intel·ligència artificial. La prioritat és reduir el soroll en àmbits concrets, més que reescriure completament el mapa d'interessos.
Dins del mateix ecosistema de Meta, hi ha un altre experiment rellevant en marxa: la personalització del feed de Threads mitjançant l'ordre «Dear Algo». En aquest cas, l'usuari pot adreçar-se a l'algorisme i demanar més o menys publicacions sobre un tema específic, com ara bàsquet, tecnologia o moda.
L'estratègia global de Meta va en una mateixa adreça: donar eines visibles per modular l'experiència algorísmica i respondre tant a la competència com a les demandes dels usuaris més crítics amb el funcionament de les plataformes.
Davant d'aquestes alternatives, Instagram busca diferenciar-se oferint un llistat d'interessos més ampli, generat de manera personalitzada, i una capacitat d'edició més lliure, incloent-hi la incorporació de temes definits pel propi usuari.
Desplegament, idiomes i dubtes sobre la vostra arribada a Europa
La funció de ajustament de l'algorisme a Reels s'està desplegant en primer lloc als Estats Units, amb disponibilitat inicial en anglès. A partir d'aquí, Meta planeja ampliar-la a altres mercats i afegir-hi més idiomes, encara que sense un calendari tancat per a tots els països.
La companyia ha anunciat la seva intenció de portar «El teu algorisme» a nivell global, però l'experiència recent mostra que no totes les novetats arriben alhora ni amb les mateixes característiques a tots els territoris.
A Europa, i especialment a Espanya, la implantació d'aquest tipus de funcions es creua amb un factor clau: el marc regulador de la Unió Europea en matèria de dades, privadesa i transparència. Les autoritats comunitàries exigeixen cada cop més claredat sobre com es prenen les decisions algorítmiques.
Aquesta eina es basa en gran mesura a la IA de Meta per preconfigurar l'algorisme, cosa que podria xocar amb certes obligacions del reglament europeu si no us acompanyeu d'explicacions suficients i garanties d'ús adequat de les dades personals.
No és la primera vegada que una funció lligada a intel·ligència artificial arriba abans als Estats Units i s'endarrereix a la UE, o fins i tot es llança amb limitacions específiques per complir amb la normativa comunitària. Per això, no es descarta que a Espanya l'experiència trigui més a estar disponible o arribi amb ajustaments propis.
Transparència algorísmica i pressió regulatòria
Aquest canvi s'emmarca en un context en què reguladors i usuaris demanen més transparència sobre com funcionen els algorismes que decideixen què es veu i què s'amaga a les xarxes socials. El debat no és només tècnic, sinó també social i polític.
Crítics i experts en mitjans digitals assenyalen des de fa anys que aquests sistemes poden reforçar càmeres d'eco, alimentant només opinions similars a les de l'usuari, o donar més visibilitat a continguts problemàtics si aquests generen molta interacció.
Per a les grans tecnològiques, l'algorisme és part del seu avantatge competitiu i s'ha tractat històricament com a un ingredient secret. Aquesta opacitat, però, xoca amb les noves exigències d'organismes reguladors, que reclamen més claredat i capacitat d'intervenció per part dels que usen aquestes plataformes.
A la Unió Europea, normatives recents orientades a les grans plataformes en línia insisteixen que l'usuari ha de poder influir en com es personalitzen els continguts i disposar d'opcions menys intrusives si així ho desitja. Mecanismes com «El teu algorisme» poden servir Meta per alinear-se millor amb aquestes obligacions.
Alhora, Instagram intenta respondre també a una fatiga creixent entre part de la base d'usuaris, que perceben el feed com cada cop més aleatori i dominat per contingut que no han demanat veure, especialment en el format de vídeo curt.
Impacte per a creadors, marques i usuaris a Espanya
Si la funció acaba arribant en condicions similars a Europa, les implicacions per a creadors de contingut, empreses i usuaris a Espanya podrien ser significatives. L'algorisme deixaria de ser un actor totalment imprevisible per convertir-se en alguna cosa, si més no en part, configurable.
Per als creadors, tenir una audiència que pot afinar els seus interessos farà que la segmentació sigui més clara. Els Reels sobre un tema concret podrien viatjar millor entre els que declarin afinitat per aquest àmbit, alhora que es redueix l'abast dels qui l'hagin descartat.
Marques i negocis locals també veurien canvis: la rellevància d'aparèixer en categories ben definides podria ser encara més gran, i estratègies de contingut més específiques guanyarien pes davant d'enfocaments massa generals que depenguin exclusivament de la viralitat.
Per a l'usuari mitjà, el principal efecte seria una sensació major de control sobre el temps que passa a l'app. Poder dir-li a Instagram que deixi d'insistir amb certes modes o temàtiques i reforçar-ne d'altres de més útils o interessants pot millorar la relació amb la plataforma.
Alhora, aquest tipus de controls poden obrir altres debats: fins a quin punt ajustar l'algorisme perquè només mostri continguts afins reforça bombolles informatives, o si convé mantenir cert grau de descobriment aleatori per no tancar-se gaire a noves perspectives.
L'aposta d'Instagram per permetre que cada persona configuri el seu algorisme marca un canvi d'etapa en la relació entre usuaris i recomanacions automatitzades. La combinació de panells d'interessos editables, ajustament del pes de la IA i més transparència apunta cap a un model en què la personalització deixa de ser un procés opac per convertir-se en una cosa que es pot tocar, revisar i corregir, amb efectes directes en allò que veiem diàriament al nostre feed.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.