- L'Acadèmia portarà els Oscars a YouTube des del 2029 amb drets globals exclusius fins, almenys, el 2033.
- La gala serà gratuïta i en directe per a una potencial audiència d'uns 2.000 milions d'usuaris a tot el món.
- L´acord inclou tots els esdeveniments vinculats als premis i una àmplia oferta de continguts extra durant tot l´any.
- El canvi marca el final de més de mig segle d'emissions a l'ABC i consolida el gir del cinema cap al streaming.
La cerimònia dels premis Oscar afrontarà un gir històric a partir del 2029: la gala deixarà la televisió en obert als Estats Units per passar a emetre's a YouTube, de forma gratuïta i global. L?acord, ja signat per l?Acadèmia d?Arts i Ciències Cinematogràfiques i la plataforma de vídeo de Google, trenca amb més de mig segle de retransmissions lligades a la cadena ABC.
Aquest moviment no només afecta el públic nord-americà, sinó que obre la porta a un accés molt més senzill per als espectadors d'Espanya i de la resta d'Europa, acostumats fins ara a seguir la cerimònia a través de canals de pagament o acords puntuals a la televisió de pagament i plataformes de streaming.
Un acord històric entre l'Acadèmia i el YouTube
L'Acadèmia ha confirmat que YouTube tindrà els drets globals exclusius de la gala a partir del 2029, any en què se celebrarà la 101a edició dels premis. El contracte s'estén, com a mínim, fins al 2033, cosa que garanteix diverses edicions completes sota aquest nou model digital.
Fins aleshores, el darrer tram de l'era televisiva seguirà en mans de Disney ABC, que mantindrà la retransmissió fins a la 100a edició dels Oscars el 2028. Serà el tancament d'un cicle iniciat als anys setanta, quan ABC va aconseguir els drets d'emissió i va convertir la gala en una cita fixa del calendari televisiu nord-americà.
Al comunicat oficial, la presidenta de l'Acadèmia, Lynette Howell Taylor, i el seu director executiu, Bill Kramer, han defensat que l'organització necessitava un soci global amb un abast massiu i capacitat per arribar a noves generacions despectadors. YouTube, amb el seu presència pràcticament omnipresent a mòbils, televisions connectades i ordinadors, ha estat la triada per pilotar aquesta transició.
Per la seva banda, Neal Mohan, conseller delegat de YouTube, ha subratllat que els Oscars són “una institució cultural essencial” i que l'aliança està pensada per inspirar noves fornades de creadors i aficionats al cinema a tot el món, sense renunciar al llegat històric de la cerimònia.
De la televisió tradicional a l'streaming global
El canvi de model arriba en un context de caiguda continuada de l'audiència de la televisió lineal, especialment als Estats Units. Les dades de firmes com Nielsen mostren com, en tot just uns anys, les cadenes en obert i el cable han anat perdent terreny davant les plataformes de vídeo sota demanda i els serveis en línia.
En el cas concret dels Oscars, l'evolució ha estat cridanera: màxims històrics per sobre dels 50 milions d'espectadors als Estats Units a finals dels noranta, s'ha passat a audiències al voltant dels 18 o 19 milions a les edicions més recents, amb una caiguda especialment acusada el 2021, quan la gala amb prou feines va superar els 10 milions d'espectadors al país.
Aquesta tendència ha reduït l´atractiu comercial de l´esdeveniment per a les cadenes tradicionals. Segons diferents estimacions, Disney hauria estat pagant al voltant de 75 milions de dòlars anuals pels drets de la gala, una xifra cada cop més difícil de justificar davant el descens d'ingressos publicitaris i d'espectadors.
Alhora, YouTube s'ha consolidat com una de les plataformes més consumides també en pantalla gran. El seu ús a televisors connectats i dispositius com Chromecast o Smart TV s'ha disparat, fins al punt de competir de tu a tu amb serveis com Netflix en temps de visionat, cosa que la col·loca en una posició privilegiada per assumir un esdeveniment d'aquestes dimensions.
Accés gratuït i sense fronteres
Un dels punts clau de l'acord és que els Oscars podran veure's gratis i en directe a YouTube des de qualsevol país on estiga disponible la plataforma, sense necessitat de contractar un canal de pagament ni dependre d'acords territorials específics.
Fins ara, la distribució internacional de la gala es negociava país per país. A Espanya, per exemple, la retransmissió ha estat lligada històricament a serveis de televisió de pagament com Movistar Plus+, mentre que a bona part de Llatinoamèrica s'emetia a través de TNT i altres canals de Warner. A partir del 2029, tot quedarà unificat sota la marca YouTube.
Per al públic europeu, això significa que n'hi haurà prou amb accedir al canal oficial de l'Acadèmia o l'espai habilitat per YouTube per seguir la gala i els esdeveniments associats, sense passar per intermediaris locals. Queda per veure si algunes cadenes a Espanya i la resta d'Europa optaran per emetre el senyal de YouTube o per produir programes especials en paral·lel, però l'accés directe serà, en tot cas, universal.
A més, la plataforma promet funcions pensades per a una audiència diversa: subtítols i pistes d'àudio en diversos idiomes, cosa especialment rellevant per a països no angloparlants i que pot millorar notablement l'experiència dels que segueixen la cerimònia de matinada des d'Europa.
Una cobertura molt més àmplia que només la gala
L'acord no es limita a la nit del lliurament dels premis. L'Acadèmia i YouTube han pactat una cobertura integral de tot l'ecosistema dels Oscars, cosa que es traduirà en una presència contínua de la marca al llarg de l'any a la plataforma.
Entre els continguts confirmats estan la catifa vermella, l'anunci de les nominacions, els premis dels governadors (la gala dels Oscars honorífics), el tradicional dinar de nominats i els premis dedicats a estudiants, així com els guardons científics i tècnics, que fins ara solien passar força desapercebuts per al gran públic.
L'aliança també contempla entrevistes amb membres de l'Acadèmia i cineastes, podcasts, programes educatius sobre cinema i peces que repassin la història dels premis o en desgranaran el funcionament intern. És a dir, no sols s'amplia la distribució de la gala, sinó que es reforça tot l'ecosistema de continguts vinculats a la institució. Aquest tipus de continguts pot involucrar creadors i productors de continguts a tot el món.
Aquest enfocament encaixa amb la lògica de YouTube, molt centrada en la producció contínua de vídeos i formats seriats. La plataforma pot combinar directes de gran impacte amb continguts curts, anàlisis, recapitulacions i col·laboracions amb creadors especialitzats en cinema, crítica o cultura audiovisual, cosa que pot enganxar especialment públics més joves.
Google Arts & Culture i la digitalització del llegat cinematogràfic
Un altre dels pilars de l'acord és la col·laboració amb Google Arts & Culture, la iniciativa del gegant tecnològic dedicada a la preservació i la difusió del patrimoni cultural a través d'experiències digitals.
Dins aquest marc, s'ha anunciat que es facilitarà el accés en línia a exposicions i programes seleccionats del Museu de l'Acadèmia a Los Angeles, un espai relativament recent que acull peces clau de la història del cinema.
A més, el projecte inclou la digitalització progressiva de la Col·lecció de l'Acadèmia, considerada la més gran del món dedicada al setè art, amb més de 52 milions d'elements entre documents, objectes, fotografies i materials audiovisuals.
Si es compleix allò previst, els aficionats al cinema des d'Espanya, Europa o qualsevol altra regió podran explorar de forma gratuïta i des de casa una part d'aquest arxiu reservat fins ara en gran mesura a investigadors i visitants presencials, cosa que reforça la dimensió cultural i educativa de l'acord més enllà de l'espectacle d'una sola nit.
Impacte a la indústria i canvi de paradigma a Hollywood
El salt dels Oscars a YouTube es llegeix a Hollywood com un símptoma més del gir estructural cap al streaming. Tot i que altres cerimònies ja han fet passos en aquesta direcció —com els SAG Awards, que van passar a Netflix—, la mudança dels premis més coneguts del cinema a una plataforma en línia suposa un cop simbòlic per a la televisió tradicional.
En termes d'audiència, l'aposta és clara: aprofitar els més de 2.000 milions d'usuaris actius mensuals de YouTube per transformar una gala que, malgrat continuar sent important, ja no concentrava l?atenció del públic com en dècades passades.
Per a la mateixa Acadèmia, la jugada també encaixa amb la intenció de reforçar la seva condició de organització autènticament internacional. Els darrers anys s'ha incrementat el nombre de votants de fora dels Estats Units i s'ha ampliat el focus cap a cinematografies de tot el món, amb triomfs de pel·lícules europees, llatinoamericanes o asiàtiques que han anat trencant el domini exclusiu de Hollywood.
En concentrar la distribució en una única plataforma global, la institució confia en vendre publicitat de forma més eficient i arribar a públics que fins ara tot just s'acostaven a la cerimònia, tant per barreres d'accés com per simple desconeixement o manca d'hàbit televisiu.
Tot apunta que l'entrada de YouTube com a “casa” dels Oscars marcarà una nova etapa en la relació entre el gran espectacle del cinema i el públic mundial: des d'Espanya i la resta d'Europa serà possible seguir la gala i tot allò que l'envolta sense passar per la televisió de pagament, amb més continguts, més accessibles i més adaptats als hàbits digitals actuals, en un moviment que deixa clar fins a quin punt el centre de gravetat de l'entreteniment ja s'ha desplaçat a les plataformes en línia.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.