- Google reforça el seu ecosistema amb intel·ligència artificial davant de l'avenç de ChatGPT
- Una funció de ChatGPT va exposar milers de converses personals a Google
- L'ús de la IA creix entre la generació Z, canviant hàbits de cerca
- Google adapta el motor amb IA, però enfronta reptes en privadesa i contingut
milers de converses mantingudes a ChatGPT s'han fet accessibles des de Google degut a una funció que permetia compartir enllaços públics. Tot i que els usuaris activaven manualment aquesta opció, moltes d'aquestes converses contenien dades sensibles —i avui es poden trobar amb una simple cerca. El cas ha destapat un problema greu de privadesa just en plena batalla entre Google i OpenAI pel futur de la cerca en línia.
Interacció canviant amb els motors de cerca
Un dels canvis més visibles el protagonitza la generació Z, que comença a utilitzar ChatGPT com la seva eina predilecta per resoldre dubtes, fer consultes o trobar informació sense necessitat de visitar enllaços. Segons dades recents, el 66% dels joves daquesta generació ja utilitzen chatbots com a eina de cerca principal.
Això contrasta amb generacions com els baby boomers, dels quals un 73% no es recolza en eines d'intel·ligència artificial per cercar informació al seu dia a dia. La diferència generacional és clara, i està forçant Google a replantejar el seu enfocament per continuar sent rellevant.
En resposta, Google ha anat introduint noves opcions basades en IA dins del cercador, com ara 'AI Mode' y 'AI Overviews', que reformulen com es presenten els resultats. Ara, en lloc d'una llista clàssica d'enllaços, els usuaris obtenen respostes més completes acompanyades denllaços contextuals.
Segons estudis realitzats per Semrush, aquestes funcions apareixen en un 92% dels casos de cerca, incloent enllaços a dominis populars com Reddit o YouTube, cosa que indica que Google està prioritzant fonts amb contingut generat pels usuaris per millorar-ne la rellevància.
La carrera tecnològica i els costos de la IA
Després d'haver estat vista com una amenaça directa, la situació ha canviat: Google ha invertit fortament en intel·ligència artificial per no quedar enrere. La seva divisió Google Cloud ha duplicat el marge de beneficis, i aplicacions com Bessons, el seu competidor directe de ChatGPT, ja registra més de 450 milions d'usuaris actius.
No obstant això, la lluita pel lideratge a IA està costant una autèntica fortuna. Google ha invertit a prop de 85.000 milions de dòlars en infraestructura tecnològica, una xifra que reflecteix l?aposta per dominar el futur de la informació. Mentrestant, ChatGPT rep entre el 15% i 20% de les cerques que abans anaven a Google, un senyal d'alarma per a la companyia californiana.
La guerra per latenció de lusuari no es limita a la funcionalitat. L'experiència de cerca canvia i això afecta de manera directa el trànsit de les pàgines web. Cada cop més, els usuaris obtenen respostes directament de la IA, sense necessitat de fer clic en enllaços, cosa que ha reduït el flux cap a mitjans informatius i altres fonts tradicionals.
L'escàndol de privadesa a ChatGPT
Enmig d'aquesta competència tecnològica, un problema inesperat ha sorgit arran d'una funció inclosa a ChatGPT. Milers de converses compartides per usuaris, a través d'enllaços creats voluntàriament, han estat indexades per Google i altres cercadors, permetent que qualsevol persona les pogués llegir sense dificultat.
En aquestes converses s'han trobat dades mèdiques, laborals, financeres i fins i tot personals que comprometen la privadesa dels usuaris. El simple ús de l'ordre site:chatgpt.com/share permet explorar aquests xats, molts dels quals no haurien d'haver estat accessibles públicament.
Un cas particularment revelador és el de un usuari que va demanar ajuda per refer el seu currículum, incloent-hi detalls laborals tan concrets que va ser possible localitzar el vostre perfil professional real. Altres xats mostraven des de receptes de cuina fins a consells d'inversió o confessions personals.
A més, alguns usuaris han començat a explotar aquesta funció per a fins relacionats amb el posicionament SEO, produint contingut optimitzat dins d'aquestes converses compartides per aconseguir visibilitat a Google, cosa que afegeix una capa més a aquest dilema.
OpenAI respon davant la polèmica
Davant la pressió mediàtica, la companyia darrere de ChatGPT va anunciar la eliminació d'aquesta funció i va explicar que es tractava d'un experiment. La funció requeria que els usuaris activessin diverses opcions perquè els enllaços fossin visibles públicament, però per a molts, els advertiments no van ser suficients.
Un portaveu d?OpenAI va declarar que els xats no eren públics per defecte i que l?objectiu era facilitar l'intercanvi de converses útils, però reconeixent que hi havia marge per errors accidentals. L'experiment va ser cancel·lat i els enllaços bloquejats per evitar que continuessin sent indexats.
Aquesta situació recorda el que va passar amb documents a Google Drive compartits sota configuracions daccés públic, que també van acabar sent indexats pels motors de cerca. Novament, queda en evidència com n'és de fàcil perdre el control sobre la informació personal en entorns digitals col·laboratius.
Limpacte en els continguts i el SEO
L'avenç de la intel·ligència artificial no només està afectant les plataformes i la privadesa, sinó que també redefineix les estratègies de posicionament web. Segons experts de Semrush, la clau ja no és només aparèixer als primers llocs del cercador, sinó ser citat per la IA.
Neix així un nou enfocament denominat Generative Engine Optimization (GEO), que valora el contingut no només per la seva qualitat, sinó per la seva habilitat per ser comprès i reutilitzat per sistemes intel·ligents. Això implica pensar en formats més útils, ben estructurats i que responguin de manera precisa a la intenció de cerca dels usuaris.
A més, es torna crucial tenir presència a llocs com Reddit o YouTube, plataformes que les intel·ligències artificials usen com a font recurrent. L'optimització SEO clàssica segueix sent útil, però ja no és suficient per si sola per destacar en aquest nou paradigma.
La pugna entre Google i ChatGPT està modelant el futur de la web, transformant la manera com accedim a la informació i també com es genera, es comparteix i es protegeix.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.