Naver: Així és el Google de Corea del Sud

El cercador d'internet més important de Corea del Sud no és Google, sinó Naver. Fora d'aquest país és un gran desconegut. No obstant això, no és del tot correcte definir-ho només com un motor de cerca. En realitat, aquesta eina en línia ha evolucionat en un ecosistema digital que inclou serveis de notícies, blocs, fòrums i entreteniment.

En aquest article analitzarem Naver, el Google sud-coreà, i el seu peculiar model de cerca basat en la rellevància social i la interacció en comunitats. Una proposta totalment diferent de la d'altres cercadors internacionals.

Completament centrat al mercat d'aquest país asiàtic, Naver ha adaptat el seu algorisme per prioritzar contingut local i generat per usuaris. Això vol dir que els resultats de cerca a Corea del Sud poden diferir significativament dels de Google, mostrant en primer lloc publicacions de blocs, fòrums i fonts pròpies.

Com va néixer Naver i quina ha estat la seva evolució?

Naver va ser llançat el 1999 amb l'objectiu de ser un motor de cerca dissenyat específicament per al idioma coreà. En els primers anys, competia amb cercadors internacionals com Yahoo i Google, però aviat va destacar gràcies al seu capacitat per oferir resultats més precisos i adaptats a les necessitats locals.

El 2002, Naver va llançar Coneixement en N, una plataforma de preguntes i respostes similar a Yahoo Respostesperò amb un enfocament més estructurat i basat en la interacció entre usuaris. Amb això, es va convertir en un referent en la generació de contingut col·laboratiu, cosa que va reforçar el seu posicionament al mercat.

Amb el pas dels anys, Naver va anar ampliant els seus serveis, afegint eines com Naver Webtoon el 2004, una plataforma de còmics digitals, i Naver Cafè, un sistema de fòrums i comunitats. La seva influència en múltiples sectors digitals ha permès que Naver es converteixi al centre de l'activitat en línia a Corea del Sud.

Les claus que diferencien a Naver de Google

Una de les grans diferències entre Naver i Google és la manera com presenten els resultats de cerca. Mentre que Google prioritza la rellevància de les pàgines web a través del seu algorisme, Naver incorpora múltiples fonts i tipus de contingut als seus resultats.

Les cerques a Naver no estan basades únicament en pàgines web orgàniques, sinó que presenten una combinació de resultats que inclouen:

• Blogs i Naver Cafè: Publicacions creades per usuaris a la plataforma de blocs i fòrums de Naver.
• Diccionari i enciclopèdia: Naver Dictionary i Naver Encyclopedia aporten definicions i explicacions detallades sobre els termes cercats.
• Imatges i vídeos: Contingut visual rellevant segons la cerca de lusuari.
• Knowledge iN: Preguntes i respostes de la comunitat que ofereixen informació basada en experiències reals.

Això significa que el SEO a Naver és molt diferent del de Google. Mentre que a Google es prioritzen les optimitzacions tècniques i el contingut web, a Naver és fonamental tenir presència a les seves plataformes natives com Naver Blog i Naver Café.

Els serveis més destacats de Naver

Naver no és només un cercador, sinó que ha diversificat els serveis digitals per oferir una àmplia varietat d'eines. Alguns dels serveis més populars són:

• Naver Blog. Una plataforma on els usuaris poden crear els seus propis blocs i compartir contingut. És una de les eines més importants per al SEO a Naver, ja que aquestes publicacions solen aparèixer en els primers resultats de cerca.
• Naver Cafè. Una xarxa de comunitats en línia on els usuaris poden crear fòrums de discussió sobre diferents temes. És àmpliament utilitzat per empreses i marques per interactuar amb les seves audiències.
• Naver Webtoon. Una plataforma de còmics digitals que ha guanyat gran popularitat tant a Corea com a la resta del món. Molts dels K-drames actuals estan basats en històries que van néixer aquí.
• Naver Knowledge iN. Un servei de preguntes i respostes on els usuaris poden resoldre dubtes a través de la comunitat. És una font fiable d'informació basada en l'experiència dels mateixos usuaris coreans.

L'algorisme de Naver: C-Rank i P-Rank

Per determinar la rellevància del contingut a Naver, s'utilitzen dos algorismes principals: C-Rank i P-Rank. Cadascú té un propòsit diferent en la indexació i classificació de resultats de cerca.

C-Rank (Creator Rank)

Aquest algorisme avalua la autoritat del creador del contingut dins de les plataformes de Naver. Per definir la posició d'un bloc o fòrum als resultats de cerca, es tenen en compte factors com:

• Freqüència de publicació i activitat de lusuari.
• Interacció amb l'audiència (comentaris, valoracions, compartits).
• Popularitat i rellevància dins de la comunitat.

P-Rank (Page Rank)

Aquest algorisme és més similar al de Google i s'encarrega de valorar la qualitat de les pàgines web externes a Naver. Entre els factors que influencien el P-Rank es troben:

• Optimització del SEO On-Page.
• Backlinks i referències d'altres webs.
• Arquitectura de la pàgina i usabilitat.

Si una empresa o emprenedoria vol tenir presència a Corea del Sud, és imprescindible conèixer i optimitzar el seu contingut per Naver. A diferència de Google, en aquest cercador els blocs i fòrums tenen un pes fonamental, per la qual cosa les estratègies de posicionament han de centrar-se en la creació de contingut específic per a les plataformes.

A més, l'ús de paraules clau en coreà i la participació activa a la comunitat a través de publicacions a blocs i respostes a Knowledge iN poden marcar una gran diferència en la visibilitat d'una marca dins del mercat coreà.