Netflix aposta per la intel·ligència artificial a la producció audiovisual

Netflix ha marcat un important avenç tecnològic en la seva producció de contingut, confirmar l'ús d'intel·ligència artificial generativa en el desenvolupament d'efectes visuals per a una de les sèries originals. Aquest èxit genera debats sobre el paper de la IA a la indústria audiovisual, un tema que desperta interès tant en estudis, plataformes, com entre espectadors i professionals del sector.

La companyia, referent al món del streaming, revela que ha emprat eines de IA capaços de crear imatges i vídeos a partir d'instruccions humanes a la sèrie argentina Els Eternautes. Segons va explicar Ted Sarandos, codirector executiu de Netflix, la incorporació de la intel·ligència artificial va permetre a l'equip de producció executar una de les seqüències més complexes de la temporada amb una eficiència inèdita en temps i costos.

L'escena pionera: un col·lapse generat per IA

L´exemple més destacat d´aquesta innovació és la seqüència en què es representa el esfondrament d'un edifici a Buenos Aires, un dels moments visualment més impactants de Els Eternautes. Gràcies a la IA generativa ia la col·laboració amb Eyeline Studios, l'equip va aconseguir finalitzar aquesta escena deu vegades més ràpid que amb mètodes tradicionals d'efectes visuals. Sarandos a més va destacar que, sense aquesta tecnologia, el pressupost de la sèrie no hauria permès assolir aquest nivell d'acabat.

L'ús de intel·ligència artificial a l'audiovisual genera gran interès a Hollywood, sobretot després de les vagues recents del sector, que van portar a establir noves normatives sobre la integració de la IA en els processos creatius. La capacitat de agilitzar tasques i reduir costos es percep com un avantatge, encara que també sorgeixen preocupacions sobre el possible reemplaçament de llocs de treball humans.

Greg Peters, co-CEO de Netflix, ha avançat que la companyia preveu ampliar l'ús de la IA per millorar altres aspectes, com la experiència d'usuari. Per exemple, es planteja incorporar eines capaces de recomanar continguts mitjançant cerques per veu, adaptant els suggeriments a peticions complexes de l'espectador («Vull veure un thriller psicològic dels anys 80»).

Nous models de negoci i publicitat

Una altra oportunitat que ofereix la intel·ligència artificial a Netflix està relacionada amb el negoci publicitari. L'automatització i generació de contingut específic per a marques mitjançant IA permetrien una major adaptació i optimització als anuncis dirigits a cada usuari. Peters afirma que aquests avenços facilitaran superar obstacles tècnics i creatius en la personalització de la publicitat, incrementant potencialment els ingressos en aquest segment.

Aquests canvis ja influeixen en els resultats financers de Netflix, que ha registrat un increment notable d'ingressos i beneficis al seu darrer informe trimestral respecte a l'any anterior, en part gràcies a la popularitat dels nous formats i sèries. Per entendre com la IA pot transformar els models de negoci en plataformes com Netflix, et pot interessar l'anàlisi de la intel·ligència artificial a diferents sectors.

La intel·ligència artificial emergeix com una de les principals palanques en l'evolució de la plataforma, tant a la eficiència en la producció de continguts com a l'oferta de serveis publicitaris i experiència d'usuari. Tot i que la indústria observa aquests avenços amb certa cautela i regulacions, Netflix continua posicionant-se com a pionera en la integració tecnològica al món de l'entreteniment digital.