Nova pujada de preu de Spotify: així poden afectar els canvis a Espanya

La notícia torna a agafar-nos amb la guàrdia mig baixa: Spotify ha decidit tornar a pujar el preu dels seus subscripcions Premium a diversos països, reobre el debat sobre fins on es poden estirar les tarifes del streaming musical. De moment, el cop directe el reben sobretot els usuaris de Estats Units i part d'Europa de l'Est, però a Espanya molts ja miren de reüll els propers rebuts davant la possibilitat d'un altre ajust.

Aquesta nova ronda de canvis arriba només uns mesos després de l'última pujada global, que ja es va deixar notar a Europa, Llatinoamèrica i altres regions. Tot i que ara la companyia insisteix que la modificació afecta només alguns mercats, el patró dels últims anys deixa força clar que el que comença als EUA sol acabar arribant a la resta del món, inclosa Espanya.

Quan puja Spotify i en quins països s'apliquen els nous preus

Spotify ha confirmat un increment generalitzat de preus als seus plans Premium per Estats Units, Estònia i Letònia. No es tracta d'un ajustament puntual a una única modalitat, sinó d'una revisió completa de tota l'oferta de pagament, des del pla individual fins al familiar, pla Duo i el destinat a estudiants.

En xifres, la plataforma d'àudio sueca ha optat per pujades que oscil·len entre 1 i 2 dòlars al mes segons el tipus de pla contractat. Pot semblar un canvi moderat si es mira només un rebut, però sumat a les alces dels darrers anys, el cost anual comença a ser sensiblement més gran per als usuaris més fidels.

Aquests són els nous preus oficials de Spotify Premium als Estats Units després de la darrera actualització:

• Pla Individual: passa de 11,99 a 12,99 dòlars al mes.
• Pla Estudiants: puja de 5,99 a 6,99 dòlars al mes.
• Pla Duo: s'encareix de 16,99 a 18,99 dòlars al mes.
• Pla Familiar: augmenta de 19,99 a 21,99 dòlars al mes.

En Estònia i Letònia, la companyia també ha confirmat l'increment, encara que encara no ha detallat totes les xifres en moneda local. El que sí que ha deixat clar és que, igual que als EUA, la pujada impacta en totes les modalitats de subscripció Premium, sense excepcions.

Un historial de pujades que apunta Espanya i la resta d'Europa

Tot i que a Espanya el preu no canvia immediatament, l'experiència dels darrers anys fa pensar que aquestes tarifes acabaran repercutint a Europa. La mateixa Spotify ha anat consolidant una estratègia clara: primer actualitza preus al seu principal mercat, els Estats Units, i després trasllada aquests canvis a altres països de manera esglaonada.

No ens hem d'anar gaire lluny per trobar exemples. L'anterior pujada del servei a Espanya va venir precedida per un ajustament gairebé idèntic a Amèrica del Nord. Primer van ser els clients nord-americans els que van veure encarir-se el pla individual i, mesos més tard, l'increment es va repetir en euros, amb una equivalència gairebé directa.

Actualment, el pla Premium Individual a Espanya costa 11,99 euros al mes. Si es manté la lògica seguida per la companyia, el més probable és que, en un futur proper, el preu se situï al voltant de 12,99 euros mensuals, replicant la referència dels 12,99 dòlars als Estats Units. Per als usuaris espanyols, això suposaria un nou euro extra cada mes pel mateix pla.

En el cas dels plans Duo i Familiar, l'equivalència també és fàcil d'imaginar: 18,99 i 21,99 euros, respectivament, molt en la línia dels valors ja anunciats a l'altra banda de l'Atlàntic. Tot i que per ara no hi ha una data oficial, els analistes apunten a un horitzó d'alguns mesos, probablement al voltant de mig any, perquè la pujada pugui estendre's a més mercats europeus.

La situació genera especial inquietud perquè Espanya ja va veure com s'encaria Spotify el 2025, després duna altra ronda dajustaments globals. Un nou increment en tan poc temps seria un missatge clar que el servei entra en una fase més agressiva a la seva política de preus.

Les raons de Spotify: més ingressos, més funcions i pressió del mercat

Als seus comunicats, la companyia insisteix que les “actualitzacions ocasionals de preus” busquen reflectir el valor que ofereix el servei. En altres paraules, Spotify defensa que el que cobra ha d'estar alineat amb el que lliura: catàleg, funcions, qualitat d'àudio i contingut addicional com a podcasts.

Entre els arguments que s'han anat repetint als diferents anuncis destaquen la necessitat de mantenir i millorar lexperiència dús, així com incrementar el suport als artistes i creadors que omplen de contingut la plataforma. Aquest discurs enllaça amb una vella reivindicació del sector musical, que fa anys que pressiona perquè el repartiment d'ingressos des del streaming sigui més generós.

A més, la pujada es produeix després de l'arribada de noves característiques tècniques, com la música en alta definició o sense pèrdua per als usuaris Premium, una funció que fins fa poc era una de les grans promeses de la plataforma. Integrar aquestes millores, juntament amb el manteniment de la infraestructura tecnològica i el desenvolupament d'eines basades en algorismes i recomanació, suposa un cost que l'empresa intenta compensar amb un ARPU (ingrés mitjà per usuari) més alt.

Tampoc no es pot obviar el context econòmic general: inflació, encariment de llicències musicals i major competència al mercat del streaming. Spotify competeix amb rivals directes com Apple Music, YouTube Music, Amazon Music o Tidal, molts dels quals també han ajustat els seus preus en els darrers anys. En aquest escenari, la companyia sueca sembla assumir que els usuaris estan disposats a pagar una mica més sempre que el servei segueixi sent atractiu.

En paral·lel, els mercats financers han reaccionat de manera positiva a la nova pujada. Després d'anunciar els canvis de preus, les accions de Spotify van arribar a pujar al voltant d'un 3% a la preobertura borsària, un senyal que els inversors veuen en aquestes mesures un pas més per consolidar la rendibilitat del model de subscripció.

Tots els plans afectats: ni tan sols els estudiants es lliuren

Una de les novetats més destacades d'aquesta ronda d'ajustaments és que cap pla Premium es queda al marge de la pujada. En ocasions anteriors, la companyia havia optat per tocar només algunes modalitats, deixant, per exemple, intactes els comptes per a estudiants. Aquesta vegada, però, l'augment s'estén també a aquest segment teòricament més protegit.

Als Estats Units, el pla Estudiantes passa de 5,99 a 6,99 dòlars mensuals, un canvi poc habitual a la indústria tecnològica, que sol tractar de mantenir tarifes més contingudes per a aquest tipus d'usuaris. Tot i així, la realitat és que la diferència de preu amb el pla individual es manté relativament curta, probablement per continuar considerant-ho una opció atractiva per al públic jove.

El pla Duo, pensat per a dues persones que viuen sota el mateix sostre, puja fins als 18,99 dòlars al mes, mentre que el pla Familiar, que permet fins a sis comptes Premium, arriba als 21,99 dòlars mensuals. Aquests paquets compartits han estat clau per al creixement de Spotify en els darrers anys, en oferir una manera més econòmica d'accedir a la plataforma entre diversos membres d'una mateixa unitat familiar.

Finalment, el pla Individual és el que marca la referència per a la resta de mercats. El seu pas de 11,99 a 12,99 dòlars ha esdevingut l'indicador que molts usuaris europeus utilitzen per fer les seves pròpies previsions. Si es repeteix la tònica habitual, les equivalències en euros podrien seguir una conversió pràcticament 1:1, sense gaires adaptacions per poder adquisitiu local.

Per informar del canvi, Spotify ha començat a enviar correus electrònics als subscriptors dels països afectats, explicant que la pujada s'aplicarà en la propera data de facturació a partir de febrer. El missatge reitera la idea que aquests ajustaments són necessaris per continuar oferint “la millor experiència possible” i per “beneficiar els artistes”, sense entrar en gaires detalls addicionals.

Com queda Spotify davant d'altres plataformes de música en streaming

Amb aquesta nova ronda de pujades, Spotify s'acosta i fins i tot supera el preu d'alguns dels seus competidors principals al mercat del streaming musical. Als Estats Units, per exemple, plataformes com Apple Music o Tidal han manejat durant un temps tarifes de 10,99 dòlars per als seus plans individuals amb música en alta qualitat inclosa.

En col·locar el seu pla Individual a 12,99 dòlars, Spotify corre el risc de convertir-se en una de les opcions més cares del sector si es mira només la quota mensual. Això sí, la companyia confia que el valor afegit de les llistes personalitzades, el catàleg de podcasts i les noves funcions d'àudio mantinguin els usuaris dins de l'ecosistema verd malgrat la diferència de preu.

La companyia també competeix indirectament amb paquets combinats que barregen vídeo i música. Serveis com YouTube Premium, que inclou YouTube Music, es mouen a la franja dels 13,99 euros mensuals en alguns mercats, oferint no només música sense anuncis, sinó també una experiència sense talls a la mateixa plataforma de vídeo. En aquest context, l'usuari acaba comparant no sols preus, sinó també el conjunt de serveis que rep per una quota similar.

Tot i aquesta competència, diferents estudis assenyalen que els subscriptors de Spotify figuren entre els menys propensos a cancel·lar el vostre compte davant d'usuaris d'altres serveis de streaming, ja siguin de música o de vídeo. El treball d'anys creant llistes, guardant àlbums i configurant recomanacions personalitzades genera un “cost de canvi” elevat: abandonar la plataforma implica, en certa mesura, començar de zero a un altre lloc.

En paral·lel, el mercat de l'streaming en general viu un cicle d'encariment. Netflix, Disney+ i altres plataformes de vídeo també han anat incrementant les tarifes, i encara que el públic protesta en xarxes socials i fòrums, la realitat és que una part important de la base d'usuaris acaba assumint les noves condicions si considera que segueix obtenint prou valor a canvi.

Per Spotify, l'aposta és clara: pujar ingrés per cada subscriptor sense provocar una onada de cancel·lacions que en danyi el creixement. Ara com ara, els moviments borsaris i les dades de fidelitat semblen donar suport a l'estratègia, encara que caldrà veure com l'usuari europeu reacciona si arriba una nova pujada encadenada en tan poc temps.

Amb aquest nou moviment de preus, Spotify consolida la tendència d'encarir de forma gradual el servei Premium mentre reforça el missatge que ho fa per millorar lexperiència, sostenir la rendibilitat i donar suport als creadors. De moment, l'impacte directe es concentra als Estats Units, Estònia i Letònia, però, a la vista del que ha passat en pujades anteriors, és molt probable que Espanya i la resta d'Europa tornin a veure revisades les tarifes en els propers mesos. Els que depenen diàriament de la plataforma per escoltar música, podcasts o llistes personalitzades hauran de valorar si aquest euro extra al mes compensa tot el que ofereix el servei, en un escenari on alternatives com Spotify Lite i la competència no deixen de créixer.