- Filtracions del codi de l'app beta de ChatGPT per a Android revelen funcions d'anuncis com ara “search ad” i “search ads carousel”.
- OpenAI experimenta amb publicitat centrada en lexperiència de cerca, inicialment per a usuaris de la versió gratuïta.
- L?enorme base d?usuaris i els alts costos de la infraestructura empenyen cap a un model de monetització publicitària.
- Sorgeixen dubtes sobre privadesa, neutralitat i confiança en les respostes de la IA davant de possibles anuncis hiperpersonalitzats.
L'etapa dels assistents d'intel·ligència artificial sense rastre d'anuncis sembla que està arribant al final. ChatGPT, fins ara associat a una experiència neta i sense impactes comercials directes, es prepara per fer un gir important en el seu model de negoci amb la integració de formats publicitaris a la seva aplicació per Android.
Després d'anys recolzant-se sobretot a les subscripcions de pagament i l'accés a l'API per a desenvolupadorsLes pistes trobades en versions de prova de l'app indiquen que OpenAI ha trepitjat l'accelerador per convertir ChatGPT en una plataforma també sostinguda per publicitat, més propera als models tradicionals de la web.
Què ha revelat la beta de ChatGPT per a Android
El detonant de tot aquest debat no ha estat un anunci oficial, sinó la feina dels que analitzen les versions de desenvolupament de l'app. A l'actualització ChatGPT Android 1.2025.329 beta han aparegut referències molt clares a noves funcions publicitàries, el que suggereix que la infraestructura per mostrar anuncis ja està en una fase avançada.
Entre els elements detectats al codi s'esmenten termes com ads feature, basar content, search ad i search ads carousel. Aquests noms apunten a un sistema capaç de mostrar anuncis de cerca, possiblement en format de carrusel, integrats de forma directa a la interfície de l'assistent o als resultats que retorna.
El desenvolupador Tibor Blaho va ser un dels primers a fer públiques aquestes cadenes internes, compartint captures del codi a X (abans Twitter). Les referències semblen associades a certes consultes de caràcter “buscable”, cosa que encaixa amb la idea que no totes les converses generaran publicitat, sinó aquelles que s'assemblin més a una cerca convencional d'informació, productes o serveis.
En paral·lel, altres usuaris han assegurat haver vist ja anuncis gràfics provant-se dins de la interfície, col·locats just a sota de les respostes del chatbot. En un d'aquests exemples es descrivia un anunci amb la imatge d'una ampolla d'aigua i el text troba una classe de fitness, acompanyat d'una referència a Peloton. Tot i que es tractaria d'assajos molt limitats, reforcen la impressió que les proves internes han passat de la teoria a la pràctica.
Com i on apareixerien els anuncis a ChatGPT
Pel que es pot deduir de les referències tècniques, la primera onada de publicitat es concentraria en lexperiència de cerca dins de lapp. És a dir, quan l'usuari fa servir ChatGPT com si fos un cercador per localitzar informació, comparar productes o demanar recomanacions.
En aquest context, els anuncis es podrien mostrar com resultats promocionats integrats a la resposta o bé com a carrusels diferenciats, però ubicats al mateix flux de conversa. Seria un enfocament semblant al dels enllaços patrocinats en cercadors clàssics, encara que adaptat al llenguatge natural.
De moment, tot indica que aquestes proves es limitarien a la versió gratuïta de ChatGPT ia un subconjunt d'usuaris. Tot i així, si l'experiment funcionés bé, res no impediria a OpenAI estendre aquesta lògica a altres parts del servei oa altres plataformes, com ara la versió web o l'app per a iOS.
Darrere d'expressions com “bazar content” s'intueix un catàleg de continguts promocionals que podrien aparèixer de manera contextual en funció de la consulta. La frontera entre recomanació útil i anunci pagat corre el risc de fer-se més difusa si no es marquen amb claredat els missatges patrocinats.
Aquest esquema encaixa amb un moviment més ampli a la indústria: tant OpenAI com altres actors del sector estan intentant retenir l'usuari dins del propi entorn, evitant que salti constantment a pàgines externes. La publicitat integrada a la conversa esdevé així una extensió natural d'aquesta estratègia de tancament de l'ecosistema.
Pressió econòmica i necessitat d'un nou model d'ingressos
La decisió d?introduir publicitat no sorgeix del no-res. Tot i la seva enorme visibilitat global, ChatGPT encara no es considera un negoci plenament rendible. Mantenir en funcionament models avançats d'IA conversacional exigeix centres de dades, xips especialitzats i un volum d'energia i de personal molt elevat.
Diverses estimacions apunten que la companyia necessita invertir milers de milions d'euros els propers anys per continuar entrenant models més potents i mantenir la infraestructura actual. Les subscripcions i el pagament per ús de l'API ajuden, però no semblen suficients per sostenir aquest ritme de creixement i escalat a llarg termini.
En aquest context, lexistència duna base dusuaris que ja supera els 800 milions de persones actives cada setmana converteix ChatGPT en un potencial gegant publicitari. El servei processa milers de milions de missatges al dia, cosa que equival a un flux de consultes i dades que moltes plataformes tradicionals d'anuncis ni tan sols s'atreveixen a somiar.
Per a OpenAI, aprofitar part d'aquest trànsit per generar ingressos recurrents via publicitat és una jugada gairebé obligada si vol reduir la seva dependència de rondes de finançament i acords estratègics amb grans socis. La incorporació de passarel·les de pagament integrades, com l'apropament recent al comerç electrònic amb PayPal, es veu com una altra pota complementària del mateix objectiu: monetitzar la conversa.
Des de la direcció financera de l'empresa s'ha insistit que la publicitat podria introduir-se sense afectar negativament l'experiència, sempre que es dissenyi amb compte. Però el dubte sobre si és realment possible mantenir intacta la neutralitat percebuda del servei segueix sobre la taula.
Riscos per a l'experiència d'ús, la confiança i la neutralitat
Fins ara, bona part de l'atractiu de ChatGPT residia que l'usuari sentia que parlava amb una IA sense interessos comercials directes. No hi havia banners, ni enllaços promocionats, ni missatges clarament disfressats de recomanació comercial.
L'arribada d'anuncis obre un escenari diferent: algunes respostes podrien començar a incloure suggeriments patrocinats, i certes recomanacions podrien prioritzar acords comercials davant de la utilitat estricta per a l'usuari. Encara que s'estableixin etiquetes com a “anunci” o “patrocinat”, el simple fet de barrejar contingut editorial i publicitari pot erosionar la confiança.
Sam Altman, conseller delegat d'OpenAI, ja havia advertit en el passat que la introducció de publicitat hauria de fer-se amb “moltíssima cura”. La companyia no es declara en contra dels anuncis, però sí conscient que una integració maldestre o massa agressiva podria provocar rebuig i una fuita d'usuaris cap a alternatives o plans de pagament sense publicitat, si s'arribessin a oferir.
La qüestió de fons va més enllà de veure o no veure un banner: si el model comença a ajustar part de les respostes per acomodar interessos comercials, la sensació d'imparcialitat quedaria en dubte. Per a molts usuaris, la línia entre una resposta honesta i una recomanació inflada per un acord publicitari és especialment delicada.
La conversa amb una IA que es percebia “del teu costat” es pot convertir en una experiència més semblant a la d'un cercador comercial, on l'usuari aprèn a desconfiar per defecte dels primers resultats. Aquest canvi de percepció podria alterar profundament la manera com milions de persones interactuen amb l'eina.
Una transició delicada per a usuaris i reguladors
Dins la pròpia companyia, l'estratègia tampoc no sembla exempta de tensions. Informacions internes apunten que Sam Altman va arribar a plantejar un “codi vermell” per prioritzar la millora del model davant d'iniciatives com la publicitat, cosa que suggereix que l'equilibri entre desenvolupar la tecnologia nucli i explorar noves fonts d'ingressos no és senzill.
Mentrestant, OpenAI hauria estat provant diferents tipus d'anuncis, inclosos els relacionats amb compres en línia, sense fer-ho públic de forma detallada. Aquest desfasament entre allò que es testa internament i allò que es comunica obertament alimenta la sensació que el debat sobre la publicitat a ChatGPT s'està produint, en bona mesura, a l'esquena de l'usuari final.
Per als reguladors europeus i per les autoritats de protecció de dades, el moviment d'OpenAI serà un cas d'estudi. La manera com s'etiqueten els anuncis, el grau de personalització permès i la claredat dels controls per a l'usuari marcaran la diferència entre un model acceptable i un altre de potencialment problemàtic.
Del costat de l'usuari, el que està en joc no és només si apareixerà un banner de tant en tant, sinó si la conversa amb la IA es continuarà percebent com un espai d'ajuda neutral o com un altre aparador més. Molts accepten que un servei d'aquest tipus no pot ser gratuït per sempre, però reclamen transparència: saber quan, com i per què ho deixa de ser.
Tot apunta que la propera gran batalla en l'àmbit de la intel·ligència artificial conversacional no es lliurarà només en la millora de models o en qui respon millor a una pregunta complexa, sinó a com s'integra la publicitat sense dinamitar la confiança. La manera com OpenAI gestioni aquesta transició marcarà un precedent per a la resta de la indústria i, de passada, per a la manera com naveguem, comprem i ens informem a través de la IA a Espanya, Europa i la resta del món.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.