- Disney+ prepara eines perquè els subscriptors creïn i vegin vídeos generats amb IA dins del servei.
- El pla inclou funcions semblants a videojocs gràcies a l'acord amb Epic Games.
- La companyia insisteix a protegir la seva propietat intel·lectual i mantenir el contingut dins de Disney+.
- Impacte a Espanya i la UE: encaixi amb el marc futur de la Llei d'IA i la protecció de dades.
Disney prepara un canvi profund a la seva plataforma de streaming: Bob Iger ha anticipat que els subscriptors podran crear i veure peces generades amb intel·ligència artificial directament a Disney+, prioritzant formats breus i fàcils de compartir dins del propi servei.
La companyia assegura que està treballant amb diferents actors tecnològics per equilibrar participació i control, de manera que la innovació convisqui amb la necessitat de protegir la propietat intel·lectual i mantenir el to familiar de les marques més reconeixibles.
Què planeja Disney+ amb la intel·ligència artificial
L'objectiu és habilitar eines perquè els abonats produeixin vídeos breus protagonitzats per les seves franquícies (Disney, Pixar, Marvel o Star Wars) utilitzant plantilles i prompts, amb publicació i consum dins del mateix Disney+.
Iger ha subratllat que aquestes experiències es concebran com un “jardí” ben delimitat, amb filtres i regles específiques. Això vol dir continguts només visibles a la plataforma, evitant exportacions que es puguin descontrolar en xarxes externes.
Funcions tipus videojoc i acord amb Epic Games
A més del vídeo generat per usuaris, el roadmap contempla característiques similars a videojocs integrades a Disney+, recolzades a la inversió i aliança amb Epic Games (creadors de Fortnite) per desenvolupar experiències interactives amb els seus IP.
La idea apropa el streaming a una capa lúdica —sense detallar encara formats—, en línia amb tendències del sector: experiències curtes, socials i, potencialment, controlables des de dispositius quotidians com el mòbil, una cosa que podria facilitar comandament des del mòbil i reduir fricció dús.
Per què ara: pressió de les eines d'IA i dels fans
En mesos recents, plataformes de vídeo generatiu s'han omplert de clips amb estètica de marques conegudes, cosa que ha revifat el debat sobre el ús no autoritzat de personatges. Casos com ara recreacions d'universos de Disney o Pokémon han provocat mesures de vigilància i retirades per drets.
En aquest context, Disney sembla optar per integrar la tendència, però sota els seus termes: canalitzar la creativitat fan en un entorn tancat, amb llicències clares i regles d'estil que evitin desviaments de to o barreges inadequades.
Propietat intel·lectual, seguretat i límits dús
L'equip directiu afirma mantenir converses productives amb empreses de IA per explorar usos que elevin la interacció sense comprometre el valor dels seus actius creatius ni les obligacions amb talents i titulars de drets.
En paral·lel, Disney ha intensificat la seva defensa legal davant de models i serveis que emprin material protegit sense permís, amb una batalla legal oberta que inclou demandes contra desenvolupadors de IA i comunicacions directes a altres plataformes per frenar usos indeguts.
Amb vista a l'usuari, s'esperen normes clares de moderació, controls d'edat i eines per prevenir soroll de baixa qualitat. El repte serà mantenir qualitat i coherència de marca sense bloquejar l?impuls creatiu que fa atractiva la participació.
Possibles socis i tecnologies implicades
Més enllà dels noms habituals, el sector mira a plataformes com Showrunner (Fable), que experimenten amb generació d'episodis animats mitjançant IA i podrien servir de referència tècnica per a experiències controlades d'UGC audiovisual.
Ara com ara, Disney no ha anunciat acords específics: no hi ha noms confirmats, només la idea d'integrar tecnologia de tercers sota estàndards propis i amb salvaguardes per a l'ús de les franquícies.
Implicacions a Espanya i la Unió Europea
L'arribada d'aquestes funcions a mercats europeus s'haurà d'alinear amb el marc regulador europeu (Llei d'IA de la UE) i amb la normativa de protecció de dades, cosa que implicarà transparència sobre com es generen els continguts i quines dades es fan servir.
En paral·lel, Disney apunta a enfortir la personalització i el mesurament de l'ús a les seves plataformes directes al consumidor, cosa que exigirà una gestió responsable de la recopilació i anàlisi de dades i opcions de consentiment clares per als subscriptors a Espanya i la resta de la UE.
Comerç i ecosistema Disney
Iger també va lliscar un potencial ús de Disney+ com a motor de participació per al negoci físic: connectar Disney+ amb parcs i creuers, hotels o productes, encadenant experiències digitals amb visites i compres al món real.
Encara que no s'han detallat models de monetització, l'èmfasi és que convertir l'app en un motor d'engagement transversal, on la creació amb IA i les experiències interactives impulsin l'enllaç amb les marques.
Si el pla avança, Disney+ passarà de catàleg tancat a un espai més participatiu, combinant creació amb IA dins de Disney+, elements lúdics i un ferri control de drets. El resultat dependrà de com s'equilibrin qualitat, moderació i atractiu per als usuaris a Espanya, Europa i la resta de mercats.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.