- WhatsApp introdueix publicitat a la pestanya Novetats, però els xats personals romanen lliures d'anuncis.
- Anuncis personalitzats i noves eines de monetització com a subscripcions i canals promocionats arriben a la plataforma.
- Meta assegura el manteniment de la privadesa: els missatges i trucades continuen xifrats d'extrem a extrem.
- El desplegament serà progressiu i global, i afectarà més de 1.500 milions d'usuaris diaris de la pestanya Novedades.
WhatsApp fa un gir rellevant en la seva estratègia comercial en llançar, després d'anys de rumors i negacions, anuncis i noves vies de monetització dins de laplicació. Aquesta mesura, anunciada per Meta, converteix l'app de missatgeria a l'última de les grans plataformes del grup a incorporar publicitat.
Per ara, els anuncis no envairan els xats personals ni les converses privades, mantenint intacta l'experiència tradicional a què estan acostumats la majoria d'usuaris. No obstant això, la pestanya Novetats, aquest espai on resideixen els Estats i els Canals, serà el punt central on es començaran a veure les novetats publicitàries i altres formes dingressos directes per a creadors i empreses.
Com i on apareixerà la publicitat a WhatsApp
meta ha confirmat que la publicitat, així com les noves funcions de monetització, es limitaran exclusivament a la pestanya Novetats. Actualment, més de 1.500 milions de persones accedeixen a aquesta secció cada dia, que combina les històries efímeres dels usuaris i els canals que segueixen. Els anuncis es distribuiran de les maneres següents:
- Anuncis als Estats: Apareixeran entre les publicacions de contacte, en un format visual similar al de les stories en altres xarxes socials. Aquests anuncis permetran descobrir empreses i productes i es podrà iniciar converses amb negocis directament des de l'app.
- Canals promocionats: Els administradors de canals podran pagar per destacar els seus espais al directori oficial, augmentant la seva visibilitat davant els usuaris que exploren nous canals.
- Subscripcions a canals: Alguns canals oferiran contingut exclusiu als usuaris que se subscriguin mitjançant una quota mensual. Aquesta funció està orientada tant a empreses com a creadors de contingut.
la publicitat no interferirà en les converses privades ni en els grups. Els usuaris que utilitzin WhatsApp només per xatejar continuaran sense notar canvis en la seva experiència diària.
Privadesa i gestió de dades: quins canvis introdueix la publicitat
Meta insisteix en la protecció de la privadesa com una de les claus daquest llançament. Els missatges personals, les trucades i els estats dels usuaris segueixen estant xifrats d'extrem a extrem, El que significa que ningú, ni tan sols la pròpia companyia, pot accedir al contingut.
Per personalitzar els anuncis que es mostren a Estats i Canals, WhatsApp utilitzarà informació limitada com el país, idioma, canals seguits i les interaccions que es facin a la pestanya Novetats. Si l'usuari té integrat el vostre compte de WhatsApp al centre de comptes de Meta (per exemple, associat a Facebook o Instagram), també es tindran en compte les preferències publicitàries i les dades de les altres plataformes del grup.
Meta afirma que mai vendrà ni compartirà el número de telèfon dels usuaris amb els anunciants, i que les converses privades, trucades i grups no seran utilitzats per decidir quins anuncis mostra la plataforma.
Noves oportunitats per a creadors i empreses
Poc després dels canvis als estats, WhatsApp obre la porta a noves vies d'ingressos tant per a Meta com per a administradors de canals, creadors i empreses. els canals podran atraure subscriptors mitjançant contingut exclusiu de pagament i augmentar la seva audiència gràcies a la promoció pagada dins del directori de WhatsApp. A més, les empreses poden aprofitar la funció d'anuncis als Estats per connectar directament amb clients potencials i iniciar converses des de la mateixa aplicació.
Aquesta estratègia acosta WhatsApp al model de negoci publicitari típic d'altres plataformes del grup, com ara Instagram i Facebook, tot i que mantenint una certa separació amb l'entorn més privat de les converses. Per ara, la companyia manté el seu compromís de no introduir anuncis als xats ni a les pantalles principals.
Desplegament gradual i abast a tot el món
El desplegament daquestes funcions serà progressiu. De moment, els anuncis i les opcions de monetització estan disponibles només per a un grup limitat dusuaris i empreses, però la seva expansió a nivell mundial tindrà lloc en els propers mesos.
Els responsables de WhatsApp han assenyalat que la implementació serà gradual i que la introducció d'anuncis a la pestanya Novetats representa només el primer pas d'un full de ruta més ampli per a la monetització i el desenvolupament de noves eines a la plataforma.
Meta recalca que la reputació de WhatsApp com a servei segur i privat continua sent una prioritat, encara que l'arribada de la publicitat marca la fi d'una etapa lliure d'anuncis que ha caracteritzat la plataforma des dels seus orígens. Els usuaris que utilitzin habitualment els Estats i els Canals notaran els canvis en poc temps, mentre que els qui només facin servir el xat amb amics i familiars continuaran gaudint de l'entorn sense interrupcions publicitàries.
El panorama de la missatgeria instantània es transforma amb aquesta decisió: WhatsApp es posiciona com una plataforma que combina privadesa i noves oportunitats d'ingrés, obrint portes tant per a creadors i empreses com per a desafiaments en l'àmbit de l'experiència de l'usuari i la protecció de dades.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.