- Realme passa a operar com a submarca d'OPPO dins del grup BBK Electronics.
- OPPO, Realme i OnePlus compartiran estructura per aprofitar millor recursos i sinergies.
- L'estratègia replica el model de Xiaomi amb gammes diferenciades pel preu i el públic.
- L'objectiu és competir en un mercat de mòbils cada cop més ajustat en marges.
Any nou i canvis rellevants al panorama dels mòbils. En plena voràgine de llançaments i renovacions de catàleg, un dels moviments més sonats arriba des de la Xina: OPPO ha decidit reorganitzar com es presenten les seves marques a tot el món, incloent Espanya i la resta d'Europa, i el gran protagonista del canvi és Realme.
Fins ara, Realme funcionava de forma pràcticament independent, amb el seu propi ritme de llançaments, campanyes i presència al mercat. Això s'acaba: OPPO ha confirmat que Realme passarà a operar sota el seu paraigua com a submarca, compartint estructura també amb OnePlus, encara que cada firma mantindrà el seu propi estil i catàleg diferenciat.
BBK Electronics, el gegant a l'ombra després d'OPPO i Realme
Per entendre aquest moviment convé recordar qui hi ha darrere de tot. BBK Electronics és el conglomerat xinès que agrupa marques com OPPO i Viu, dos grans actors del mercat global de smartphones. Sota cadascuna d'aquestes marques principals orbiten altres fabricants considerats satèl·lits.
En el cas concret d'OPPO, Realme i OnePlus han estat les seves marques associades més visibles. Mentrestant, Vivo compta amb firmes com Iqoo per cobrir altres segments de preu i usuari. Tot i compartir origen i certs processos, fins ara aquestes companyies s'havien presentat al públic com a entitats separades.
Darrere del teló, les coses eren una mica diferents: les empreses ja compartien part de la fabricació i la distribució. Això permetia reduir costos, negociar millor amb proveïdors i optimitzar l'arribada dels seus productes a mercats com l'europeu, on la competència és especialment dura i cada cèntim en el preu final compta.
La novetat és que OPPO ha decidit anar un pas més enllà i simplificar la seva estructura de marques i equips. A la pràctica, això suposa que OPPO, Realme i OnePlus estaran molt més coordinades, no només en producció, sinó també en estratègia i desenvolupament, sense esborrar la personalitat de cadascuna.
Realme es converteix en submarca d'OPPO
OPPO ha confirmat que Realme s'integrarà com a submarca dins de la vostra organització, seguint una línia similar a la que ja va adoptar OnePlus el 2021, quan va anunciar que compartia més recursos i departaments amb OPPO per accelerar el desenvolupament de productes.
Segons l'explicació oficial traslladada per les companyies, la idea és aprofitar millor els recursos i potenciar les sinergies entre les tres marques. Treballaran de forma conjunta en àrees clau, però cadascuna continuarà llançant els seus propis dispositius i mantenint les línies de producte diferenciades per a públics concrets.
Des d'OPPO i Realme es parla d'una «oferta unificada i millorada» de productes i serveis a nivell global. Aquest concepte implica no només compartir tecnologia interna i processos de disseny, sinó també coordinar millor latenció al client, les actualitzacions de programari i el suport tècnic als diferents països on operen.
Per a mercats com Espanya, on Realme ha guanyat presència gràcies a la seva relació qualitat/preu, aquesta integració podria traduir-se en una xarxa de servei més sòlida i en llançaments una mica més sincronitzats amb els de OPPO i OnePlus, evitant solapaments innecessaris i fent més clara la proposta de cada marca.
Una estratègia similar a la de Xiaomi amb Redmi i Poco
El moviment d'OPPO amb Realme recorda força el que Xiaomi fa anys que fa amb Redmi i Poco. La marca principal ha anat tirant cap a la gamma mitjana-alta i alta, mentre que Redmi s'ha centrat en els que busquen mòbils ajustats de preu i poc en un públic que vol alguna cosa diferent sense gastar gaire.
En aquest mirall sembla mirar-se OPPO. La companyia ha consolidat la seva gamma alta amb famílies com els Find X, models que competeixen directament amb altres topalls de gamma del mercat Android. Paral·lelament, Realme ha anat ocupant el tram d'usuaris que prioritzen un preu agressiu sense renunciar a especificacions cridaneres.
Tot apunta que, sota l'estructura unificada, Realme continuarà enfocada a un públic jove i molt sensible al preu, amb mòbils cridaners, fitxes tècniques equilibrades i campanyes adreçades als que busquen molt per poc. Seria l'equivalent a un Redmi dins de l'ecosistema d'OPPO.
OnePlus, per la seva banda, probablement serà la marca que aposti per trets diferencials, com una experiència de programari particular o determinats acabats i funcions dirigits a usuaris més entusiastes. Així, cada submarca ocuparia el seu lloc per no trepitjar-se entre ells dins del mateix grup.
Per què OPPO agrupa marques en lloc de diversificar-les més
La realitat del mercat de smartphones a Europa ia nivell global és cada cop més dura. Els marges de benefici a molts mòbils s'han anat estrenyent, sobretot en les gammes mitjana i dentrada, mentre que components clau com la memòria RAM o lemmagatzematge han encarit els costos de fabricació.
A això se sumen estratègies de venda molt agressives, amb ofertes constants, campanyes promocionals en grans esdeveniments de comerç electrònic i guerres de preus entre fabricants. En aquest escenari, sostenir diverses estructures totalment separades per a cada marca es fa menys eficient.
Per això, la sortida per a grups com BBK no passa tant per multiplicar marques, sinó per organitzar-les sota una mateixa estructura, compartint el màxim possible en desenvolupament, logística i serveis, i diferenciant-les sobretot en imatge, posicionament i catàleg.
L'objectiu final és que qui entri a l'ecosistema OPPO-Realme-OnePlus trobi sempre una opció adequada per al següent mòbil, sense necessitat de sortir del grup quan vulgui pujar o baixar de preu, canviar d'estil o cercar característiques diferents. Cada pas dins aquest recorregut quedaria cobert per una de les marques.
En aquest context, el paper de Realme com a submarca d'OPPO encaixa en una estratègia de llarg termini: captar usuaris que comencen amb models més econòmics i acompanyar-los dins del mateix grup si en el futur pugen de gamma, busquen un disseny més premium o funcions específiques que puguin oferir OPPO o OnePlus.
Amb aquest moviment, OPPO reforça la seva posició com a eix central del grup al mercat de smartphones, mentre Realme es consolida com a marca d'accés i OnePlus manté un perfil propi per als que valoren altres matisos. Tot això en un moment en què la fidelitat dels usuaris és clau i cada detall de la proposta global compta.
Aquest reajustament d'OPPO, Realme i OnePlus suposa un pas més en la reorganització del sector, on els grans grups intenten ser més eficients sense perdre capacitat de resposta davant del que demana el consumidor. La integració de Realme com a submarca apunta a un ecosistema més ordenat i reconeixible, en què les tres marques puguin conviure amb papers clars dins d'un mateix paraigua.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.