- The Velvet Sundown acumula centenars de milers d'oients mensuals a Spotify, però tot apunta que és un projecte musical completament generat per intel·ligència artificial.
- No hi ha presència real ni verificada dels suposats membres del grup a internet; les seves fotos i biografies semblen generades amb eines de IA com ChatGPT.
- La música del grup s'infiltra en playlists populars i recomanades, cosa que suscita controvèrsia sobre la transparència de les plataformes de streaming davant la música generada per ordinador.
- L'auge de bandes IA a Spotify planteja dubtes sobre la sostenibilitat per a músics reals i la necessitat de noves polítiques d'identificació de continguts IA als serveis musicals.
Les últimes setmanes, Spotify ha estat testimoni d'un fenomen musical tan inesperat com desconcertant: una banda anomenada The Velvet Sundown ha aconseguit reunir més de 470.000 oients mensuals, collint un èxit gairebé viral. Tot i això, el veritable origen d'aquest grup ha aixecat tota mena de sospites, ja que pràcticament no hi ha proves que els seus membres siguin persones reals i hi ha nombrosos indicis que apunten que es tracta d'un projecte creat íntegrament amb intel·ligència artificial (IA).
No hi ha rastre autèntic del suposat grup a les xarxes socials ni als canals habituals on altres artistes promocionen la seva música. La imatge principal del perfil a Spotify i les fotografies que circulen a Instagram o Apple Music tenen aquest toc inconfusible d'haver estat generades per IA, cosa que molts usuaris han detectat immediatament per la manca de textura i naturalitat. A més, si es busca informació sobre els presumptes integrants—Gabe Farrow (veu i mellotron), Lennie West (guitarra), Milo Rains (baix i sintetitzadors) i Orion ‘Rio’ Del Mar (percussió)—, el resultat és un desert digital: no hi ha entrevistes, perfils ni mencions verídiques fora de Spotify o comptes nous sense història real.
La biografia del grup afegeix encara més misteri, ja que utilitza descripcions poètiques i poc precises, comparables als textos generats per ChatGPT. Frases com “conjuren mons” i que la seva música és “una al·lucinació en què vols romandre perdut” reforcen la impressió d'artifici. Fins i tot es recorre a cites suposadament atribuïdes a Billboard—la revista mai no ha publicat aquests comentaris—, un recurs habitual a les estratègies de màrqueting de música creada amb IA.
Un misteri viral: èxit, cançons i playlists
La popularitat de The Velvet Sundown en Spotify i altres serveis de streaming es va disparar gràcies a la recomanació dels seus temes a playlists algorítmiques com a «Discover Weekly» i en llistes temàtiques de rock, folk o sons psicodèlics. Els títols de les seves cançons i discos, entre ells Dust and Silence, Floating on Echoes o l'anunciat Paper Sun Rebellion, presenten patrons típics d'obres generades automàticament i, segons especialistes, algunes composicions posseeixen fins i tot un cert aire genèric i sense profunditat que sol associar-se amb la música creada per plataformes com Suno o Udio. La variació a la veu principal entre temes, assenyalada per diversos usuaris, és un indici habitual en sistemes de generació musical per IA.
Aquest fenomen no només es limita a Spotify. Les cançons de The Velvet Sundown també es poden escoltar a Apple Music, YouTube, Amazon Music y Deezer. En aquesta última, fins i tot han estat marcades com potencialment generades per intel·ligència artificial, ja que la plataforma ha implementat eines automàtiques per identificar aquests casos. A més, la banda genera interaccions a Reddit i TikTok, on molts usuaris expressen el seu desconcert i fins i tot frustració per la dificultat per distingir entre música real i inventada: no hi ha proves físiques, gires ni interacció amb el públic.
Les caràtules dels àlbums també desperten sospites. Segons experts, les portades mostren elements surreals i moltes composicions són similars, típiques de generadors d'imatges per IA, cosa que afegeix una capa més d'artificialitat. La biografia, les fotos i els dissenys semblen acoblats des de zero per algorismes.
Pel que fa a la recepció de la música, les opinions dels oients estan dividides. Mentre alguns consideren que és un experiment digital sense més valor, altres creuen que, encara que agradable, no té emoció i originalitat. Redditors destaquen la manca de cohesió i profunditat en els temes, i alguns sospiten que les reproduccions podrien estar inflades o automatitzades, tot i que Spotify prohibeix bots.
Com afecta això els músics reals i la indústria?
La repercussió de la IA a la música en streaming va molt més enllà del cas Velvet Sundown. Plataformes com Spotify distribueixen els ingressos segons les reproduccions, sense distingir si la cançó va ser creada per una persona o per un sistema automatitzat. Projectes com aquest poden llançar moltes cançons ràpidament, envaint llistes i playlist i emportant-se una porció del repartiment econòmic. Això fomenta un debat sobre l'equitat y la sostenibilitat per a artistes humans, que inverteixen temps i recursos a crear música original.
Algunos servicios, como Deezer, ja identifiquen contingut IA, etiquetant pistes sospitoses i publicant dades sobre càrregues diàries de contingut generat per sistemes automàtics, que ja representen un 18% del total. No obstant això, Spotify i altres plataformes encara no han pres mesures clares, cosa que genera crítiques i peticions per major transparència per part d'usuaris i artistes.
Paral·lelament, més músics reals experimenten amb la IA com a eina creativa, per produir sons innovadors o explorar noves idees, en contrast amb la creació automatitzada de bandes virtuals. Artistes com Holly Herndon, Taryn Southern o Timbaland manifesten que la IA pot ampliar possibilitats, però mai no reemplaçar la creativitat humana.
Casos com el de The Velvet Sundown plantegen qüestionaments sobre la manera com consumim música i obren un debat sobre els límits de l'autoria, la creativitat i la transparència als continguts generats per IA. La indústria musical ha d'afrontar el repte d'equilibrar innovació tecnològica i protecció del treball artístic original davant de la proliferació de creacions automàtiques a les nostres playlists diàries.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.