- Adobe signa una aliança estratègica pluriennal amb Runway per integrar els seus models de vídeo generatiu a Firefly i, més endavant, a Premiere Pro i After Effects.
- Gen-4.5 de Runway s'ofereix primer als usuaris d'Adobe Firefly com a model de text a vídeo amb més fidelitat visual i control narratiu.
- La col·laboració s'orienta a fluxos professionals de cinema, publicitat, televisió i continguts digitals, amb un enfocament a la flexibilitat de models ia la seguretat creativa.
- L'acord cerca consolidar l'ecosistema creatiu d'Adobe davant de la competència en IA generativa, integrant eines externes capdavanteres dins de Creative Cloud.
Adobe ha fet un gir rellevant a la seva estratègia d'intel·ligència artificial en segellar una aliança estratègica amb la plataforma Runway, un dels noms de referència en generació de vídeo mitjançant IA. L'acord suposa portar els models de Runway directament a l'ecosistema d'Adobe, començant per Firefly i amb la vista posada al seu programari d'edició professional.
La jugada arriba en un moment en què el vídeo generat per IA comença a fer-se un lloc a produccions reals de cinema, publicitat i continguts digitals, no només en donem cridaneres. Adobe vol que aquesta nova generació d'eines formi part del flux de treball que ja fan servir diàriament creatius, agències i estudis, especialment en mercats madurs com Espanya i la resta d'Europa.
La companyia ha presentat a Adobe com soci de creativitat API preferent de Runway, la qual cosa es tradueix en accés anticipat als models més recents de vídeo generatiu, començant per Gen-4.5. Durant un període limitat, aquest model estarà disponible primer dins d'Adobe Firefly, l'estudi d'IA de la signatura, i també a la pròpia plataforma de Runway.
La col·laboració no es queda en un simple accés tècnic, sinó que apunta a co-desenvolupar noves funcions d'IA per a vídeo que arribaran de manera exclusiva a les aplicacions d'Adobe. El punt de partida serà Firefly, però la intenció declarada és que les eines acabin integrades a Premiere Pro, After Effects i la resta de Creative Cloud que es fa servir en produccions per a cinema, televisió i xarxes socials a tot Europa.
En paral·lel, Adobe insisteix en un enfocament centrat en el creador, oferint elecció i flexibilitat en els models generatius. La idea és que cada projecte pugui combinar el motor que encaixi millor amb el seu estil, to o necessitats narratives, sense obligar l'usuari a casar-se amb una única tecnologia.
Què aporta Runway i el seu model Gen-4.5 a Adobe Firefly
Runway s'ha guanyat un lloc entre les solucions d'avantguarda en vídeo generatiu en apostar per eines pensades per a producció i no només per a experiments. Davant d'altres sistemes que es presenten com a demostracions espectaculars, la proposta de Runway se centra que allò generat pugui integrar-se en un projecte professional real.
El model Gen-4.5, que s'incorpora de manera anticipada a Firefly, ofereix millores clares en qualitat de moviment i fidelitat visual. Respon amb més precisió a les instruccions del text, manté la coherència entre plànols i permet crear accions dinàmiques amb un control més fi del ritme i la posada en escena.
A la pràctica, això es tradueix que els creadors poden escenificar seqüències complexes amb diversos elements: personatges que mantenen els seus trets i gestos de clip a clip, físiques més creïbles en objectes i escenaris, i composicions més precises sense haver de rodar res amb una càmera real.
Una altra de les claus de Gen-4.5 és la seva capacitat per seguir indicacions detallades. El model és capaç d'interpretar matisos al prompt relacionats amb el to de l'escena, el tipus de moviment de càmera o l'ambient d'il·luminació, cosa que dóna més marge a directors, editors i creatius a l'hora de prototipar peces audiovisuals.
Adobe presenta aquest model dins de Firefly com un component addicional en un entorn que ja incloïa eines d'IA per a imatge, disseny i àudio. Amb l'arribada del vídeo generat a partir de text, la companyia reforça la idea que el seu estudi d'IA serà el punt únic on arrencar projectes multimèdia de manera integrada.
Una nova manera de crear narratives visuals
La integració de Runway al Firefly canvia la manera de plantejar l'arrencada d'un projecte audiovisual. Només cal escriure una descripció en llenguatge natural perquè el sistema pugui generar diversos clips alternatius, cadascun amb un enfocament visual o un ritme lleugerament diferent.
Un cop generats aquests vídeos, el propi Firefly permet combinar i ajustar els fragments dins d'un editor senzill, pensat perquè l'usuari creï un primer muntatge sense sortir de l'entorn d'IA. Aquesta fase de prototipat visual és especialment útil per a agències, estudis petits i creadors independents amb terminis de lliurament ajustats.
Des d'aquí, quan l'usuari necessita més precisió en color, so o efectes, podeu exportar el material directament a Premiere Pro o After Effects. La idea és que els clips generats amb IA no siguin un experiment aïllat, sinó un punt de partida ràpid per a una feina que es perfecciona amb les eines professionals tradicionals.
Aquest enfocament converteix el text en una mena de «càmera» conceptual: un recurs amb què un director pot provar diferents enquadraments, moviments i composicions abans de prendre decisions més costoses en rodatge o postproducció. Per a molts equips europeus, acostumats a pressupostos ajustats, això pot suposar un important estalvi en temps i recursos.
Tot i així, tant Adobe com Runway subratllen que aquestes eines no pretenen substituir la feina dels professionals, sinó ampliar les opcions creatives a les fases inicials. La finalitat és accelerar la ideació, l'storyboard animat i la previsualització, deixant que l'artesania del rodatge i del muntatge final continuï estant en mans d'especialistes.
Adobe i Runway: una aliança amb implicacions per a la indústria
Més enllà de la part tècnica, l'aliança té un component clarament industrial. Adobe es converteix en soci preferent d'API de creativitat per a Runway, el que el col·loca en una posició privilegiada per incorporar les properes generacions de models que llanci la startup.
Aquest paper de soci preferent implica que, després de cada nou llançament de model per part de Runway, els usuaris de Firefly seran els primers a provar-ho dins del flux de treball. Aquesta prioritat es planteja com un avantatge competitiu per als que treballen amb terminis molt ajustats i necessiten accedir com més aviat millor a millores de qualitat i estabilitat.
Les dues empreses han assenyalat que treballaran de forma directa amb cineastes independents, grans estudis, agències de publicitat, plataformes de streaming i marques globals. L'objectiu és adaptar les capacitats de vídeo generatiu a les necessitats reals de la indústria, des de campanyes de màrqueting fins a producció de sèries i llargmetratges.
A Europa, on Adobe ja té una presència consolidada en mercats com Espanya, França o Alemanya, aquesta col·laboració pot influir en com s'organitzen els fluxos de treball de productores i agències. La possibilitat de centralitzar la part d'IA a Firefly i l'acabat de Creative Cloud encaixa bé amb models de treball distribuïts entre diferents països i equips.
Adobe, a més, insisteix que el seu ecosistema és «l'únic lloc» on els creadors poden combinar els millors models generatius de la indústria amb eines professionals de vídeo, imatge, àudio i disseny. La integració de Runway esdevé així una peça més d'una estratègia que cerca mantenir l'usuari dins l'entorn Adobe des de la idea inicial fins al lliurament final.
Model d'IA, seguretat creativa i adopció professional
Un dels missatges recurrents d'Adobe en aquesta nova etapa és la importància d'un enfocament responsable i centrat en el creador. L'empresa defensa que els continguts generats a Firefly es gestionen amb criteris de seguretat jurídica i transparència, una preocupació especialment rellevant a la Unió Europea, on el marc regulador a IA s'està endurint.
En combinació amb Runway, aquest enfocament es tradueix que les organitzacions poden experimentar amb vídeo generatiu sense abandonar l'entorn de confiança que ja feien servir per als seus projectes més sensibles. Això és atractiu per a clients corporatius que necessiten assegurar el compliment normatiu, tant en matèria de dades com de propietat intel·lectual.
En el pla pràctic, les companyies preveuen una fase de treball estret amb grans estudis, agències líders i empreses multinacionals per ajustar les eines a diferents tipus de producció. Des de peces breus per a xarxes socials fins a tràilers, espots televisius o previsualitzacions de cinema, la idea és que el vídeo generat per IA passi de ser una curiositat a una part estable del pipeline de producció.
L'adopció professional també dependrà de com percebin els equips creatius l'equilibri entre control artístic i automatització. Si les eines permeten iterar amb rapidesa sense sacrificar la capacitat de prendre decisions detallades, és probable que es consolidin com a recurs habitual en agències i estudis europeus.
L'aliança entre Adobe i Runway es presenta com un intent de donar forma a una nova etapa del vídeo generatiu: més integrada, més orientada a producció real i més alineada amb les exigències legals i creatives dels professionals, tant a Espanya com a la resta d'Europa.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.