- Una ordre judicial impedeix a OpenAI fer servir "Cameo" a Sora fins al 22 de desembre
- Cameo (Baron App) al·lega infracció de marca i confusió entre usuaris
- La jutgessa Eumi K. Lee veu indicis d'infracció; audiència fixada per al 19 de desembre
- OpenAI defensa que ningú no pot monopolitzar una paraula d'ús comú
OpenAI no podrà referir-se a determinades funcions de la seva app de vídeo Sora amb el nom «Cameo» durant les properes setmanes per una ordre de restricció temporal dictada a Califòrnia. La mesura respon a la demanda de marca registrada presentada per Baron App, l'empresa darrere del servei Cameo, que comercialitza vídeos personalitzats de famosos.
La magistrada del Districte Nord de Califòrnia, Eumi K. Lee, ha prohibit de forma provisional l'ús de «Cameo», «Cameos» i denominacions similars a Sora, amb una audiència assenyalada per al 19 de desembre i una data d'expiració de la prohibició fixada per al 22 de desembre, llevat que el tribunal decideixi estendre-la o fer-la permanent.
Com va començar el xoc per Cameo
El conflicte va esclatar quan Cameo va denunciar que OpenAI havia batejat com a «Cameos» una funció de Sora que permet generar vídeos amb el semblant d'una persona (el mateix usuari, un conegut o figures públiques participants), després d'un procés de càrrega i autorització dins de l'app. La demanda, registrada el 28 d'octubre, sosté que l'ús del terme per part de l'OpenAI podria provocar confusió entre consumidors y debilitar la marca de Cameo.
En el vostre escrit, la companyia de Chicago afirma que OpenAI «està utilitzant la marca CAMEO» per competir en el mateix terreny dels vídeos personalitzats, una acusació que emmarca també com a competència deslleial. La presentació va assenyalar a més que Cameo compta amb registres de marca als EUA per protegir-ne el signe distintiu.
OpenAI rebutja la tesi del demandant i defensa que ningú no pot atribuir-se en exclusiva una paraula d'ús comú com a «cameu» per a funcions de programari, insistint que seguirà defensant la seva postura davant del tribunal. Els dies posteriors a l'ordre, diversos mitjans van detectar que l'app continuava mostrant referències a la denominació qüestionada, cosa que podria comportar ajustaments ràpids a la interfície i el material promocional.
La polèmica arriba després de l'actualització tardorenca de Sora, que va impulsar la descàrrega de l'app amb un desplegament de funcions que incloïa la creació de vídeos amb cares aportades pels usuaris i el suport de perfils influents. En menys de cinc dies, l?aplicació hauria superat el milió d?instal·lacions, segons recullen diversos reportis.
Què ha ordenat el tribunal i fins quan
La resolució de la jutgessa Lee impedeix a OpenAI i al seu equip directiu i empleats utilitzar la paraula «Cameo» o qualsevol altra denominació confusament similar en productes, funcions o comunicacions vinculades a Sora. Entre els exemples esmentats en els documents figuren variants com a «Cameos» o «CameoVideo».
A la interlocutòria s'apunta que, a priori, hi ha indicis d'infracció de marca per part d'OpenAI, motiu pel qual es concedeix la cautelar. La magistrada també recull que el principal argument de la defensa –el perjudici per al llançament de Sora i noves funcionalitats– no pesa més que l'interès a evitar la possible confusió dels consumidors, especialment quan aquest perjudici derivaria de l'ús del signe qüestionat.
El bloqueig provisional estarà vigent fins al 22 de desembre, data en què caduca la mesura si no es converteix en una ordre de més abast. Abans, el dia 19, les parts exposaran les posicions en una vista que pot determinar si la prohibició es fa permanent o s'aixeca en part o íntegrament.
El litigi està promogut per Baron App (Cameo), que en la seva demanda va assenyalar la trajectòria de la seva plataforma al mercat dels vídeos de encàrrec a celebritats, amb una forta estrebada en xarxes i temporada alta els últims mesos de l'any. Entre altres figures públiques, la companyia ha destacat la participació d'artistes i esportistes de primer nivell al servei.
Repercussions per a OpenAI i Cameo
Per a OpenAI, l'ordre obliga a revisar a contrarellotge el naming d'una funció clau de Sora, amb els costos associats de rebranding i comunicació si finalment es confirma la restricció. Més enllà del nom, la companyia haurà d'afinar l'encaix entre la innovació i el compliment normatiu, en un context de creixent escrutini legal sobre eines generatives.
Cameo, per part seva, defensa que la protecció de la seva marca evita confusions en dates crítiques: l'empresa ha assenyalat que al voltant del 30% dels vídeos s'encarreguen entre Acció de Gràcies i Nadal, un període en què un ús coincident del terme per part de tercers podria impactar el seu negoci.
El desplegament de Sora ha anat acompanyat de moments controvertits per l'ús de semblances reals i personatges coneguts. Informes periodístics han descrit casos en què s'han generat imatges o vídeos de persones mortes o s'han utilitzat referències a personatges de ficció per recrear intèrprets vius, cosa que ha avivat el debat sobre drets d'imatge, consentiment, fallades de seguretat i propietat intel·lectual.
També s'han esmentat grans creadors i inversors que van donar suport a la difusió de les noves funcions de Sora, un impuls que va ajudar l'app a escalar en descàrregues ràpidament. Tot això es produeix mentre OpenAI insisteix que l'ús del terme "cameu" no s'ha de considerar d'ús exclusiu i que l'empresa presentarà els seus arguments a seu judicial.
Què canvia per a usuaris a Espanya i Europa
A curt termini, els usuaris d'Espanya i la UE no veuran afectades les seves possibilitats d'ús més enllà d'ajustos de nomenclatura a l'app, si n'hi hagués. La disputa es desenvolupa a tribunals nord-americans, però els equips de producte solen unificar marques a escala global, per la qual cosa un eventual canvi de nom també es podria reflectir aquí.
En termes de marc jurídic, Europa presta especial atenció a la protecció de la marca registrada ia l'ús responsable de tecnologies d'IA, especialment pel que fa al consentiment, la imatge i la lluita contra suplantacions. Aquest cas serveix de recordatori que lestratègia de branding en productes dIA ha de anticipar conflictes amb signes distintius ja presents al mercat.
Per a creadors, empreses i administracions a la UE, la controvèrsia recalca la conveniència de definir amb claredat processos d'autorització d'imatge, sistemes de senyalització de contingut generatiu i denominacions que no indueixin a error. Si el tribunal confirma les restriccions, caldria esperar-ne una renominació estable de la funció afectada, amb manuals i comunicacions adaptades per evitar friccions amb consumidors.
El pols judicial entre OpenAI i Cameo cristal·litza un xoc entre innovació ràpida i protecció marcaria en plena ebullició del contingut generat per IA: una cautelar que congela l´ús d´un nom a Sora, una vista clau el 19 de desembre i la possibilitat que el cas marqui el camí per com es bategen i comercialitzen funcions similars al sector.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.