- Spotify activa els vídeos musicals per a comptes Premium als EUA i al Canadà dins d'una beta global.
- La funció permet alternar entre àudio i vídeo amb un botó "Canviar a vídeo" a mòbil, ordinador i TV.
- Els videoclips, amb artistes com Ariana Grande o Olivia Dean, milloren l'engagement i obren un nou front davant de YouTube Music.
- La companyia planeja estendre la funció a Europa, amb previsions oficioses que apunten a Espanya i al sud d'Europa a partir del 2026.
Spotify ha fet un pas més en la seva estratègia per consolidar-se com a referent del streaming musical de pagament amb el llançament de videoclips dins del servei Premium. La plataforma comença a integrar vídeos musicals complets a l'experiència d'escolta, un moviment que apunta directament al terreny que fins ara dominaven YouTube i altres competidors.
Tot i que l'activació inicial se centra en Estats Units i Canadà, el desplegament forma part d'una beta més àmplia i aplana el camí perquè els usuaris Premium d'Espanya i de la resta de Europa puguin reproduir vídeos musicals directament a Spotify en els propers mesos i anys.
Què són exactament els vídeos premium de Spotify
La nova funció de vídeos premium Spotify consisteix a integrar el videoclip oficial d'una cançó dins del mateix entorn on ja es reprodueix l'àudio. A les pistes compatibles apareix un botó a la pantalla de reproducció amb l'opció “Canviar a vídeo”, que permet passar de l'àudio tradicional al vídeo musical sense sortir de l'app.
Quan la persona usuària prem aquest botó, el videoclip s'inicia al punt on estava la cançó, de manera que el canvi és pràcticament instantani i no obliga a començar el tema des de zero. Alhora, es pot tornar a tocar per tornar al mode només àudio, una cosa útil si s'està usant dades mòbils o simplement es prefereix escoltar sense imatge.
Spotify acompanya aquesta funció amb una secció específica de “vídeos musicals relacionats” que substitueix l'apartat de lletres quan s'està en mode de vídeo. Des d'aquí es poden anar encadenant més videoclips dins la pròpia plataforma, una experiència que recorda en certa mesura allò que ofereixen YouTube o TikTok, però centrada en continguts oficials d'artistes.
La companyia subratlla que, de moment, es tracta d'una beta limitada, tant en mercats com en nombre de cançons i artistes, mentre prova el comportament dels usuaris i ajusta la infraestructura tècnica necessària per distribuir vídeo a gran escala.
On és disponible i quin impacte pot tenir a Europa
L'estrena més visible dels vídeos premium de Spotify s'està produint als Estats Units i al Canadà, on els subscriptors de pagament ja estan començant a veure l'opció de vídeo en una selecció de cançons. L'empresa ha confirmat que la funció arribarà a tots els usuaris Premium dels dos països abans que s'acabi el mes.
No obstant això, el desplegament no es limita a Amèrica del Nord. Spotify emmarca aquesta novetat dins una beta més àmplia que abasta 11 mercats inicials: Regne Unit, Alemanya, Itàlia, Països Baixos, Polònia, Suècia, Brasil, Colòmbia, Filipines, Indonèsia, Kenya, a més del Canadà i els EUA. En aquests països, la plataforma ha experimentat diferents formats de vídeo i ha mesurat l'impacte en l'ús diari.
Per a Espanya i la resta d'Europa meridional, la companyia no ha donat una data oficial, però fonts del sector apunten que, seguint el patró habitual de desplegaments de Spotify, l'arribada dels videoclips als comptes Premium espanyols se situaria al voltant del primer trimestre del 2026. És a dir, la funció estaria primer plenament consolidada als mercats anglosaxons i del nord d'Europa abans de fer el salt al sud.
En qualsevol cas, el fet que el Regne Unit, Alemanya, Itàlia, els Països Baixos, Polònia i Suècia ja figurin a la llista de mercats amb beta activa indica que el desembarcament europeu està en marxa i que Espanya entraria previsiblement a la onada següent, una vegada superada la fase de proves més intensiva.
Com funcionen els vídeos premium a les apps de Spotify
La integració dels vídeos musicals s'ha dissenyat perquè funcioni pràcticament igual a totes les plataformes on és present Spotify. Els usuaris Premium que formen part dels mercats habilitats poden trobar el botó de vídeo a les apps de iOS, Android, ordinador i televisió.
Al mòbil, l'experiència és especialment directa: mentre sona una cançó compatible, apareix el botó “Canviar a vídeo” a la pantalla de reproducció. En tocar-lo, el videoclip es comença a reproduir i, si la persona gira el telèfon a posició horitzontal, el contingut passa a mostrar-se a pantalla completa, com en un reproductor de vídeo convencional.
En televisors i apps descriptori el comportament és similar, amb un èmfasi clar a convertir Spotify en un centre de consum audiovisual on es pot passar d'una llista de reproducció de música a una sessió de clips de vídeo sense canviar d'aplicació. Aquesta coherència a la interfície és clau perquè la funció es pugui estendre sense friccions quan arribi a altres països.
A més, la companyia manté les opcions clàssiques d'interacció: es pot continuar guardant la cançó a la biblioteca, compartir-la en xarxes socials o afegir-la a llistes, tant si s'està en mode àudio com en vídeo, de manera que la capa visual no trenca l'ús habitual de el servei.
Artistes implicats i catàleg inicial de videoclips
En aquesta fase, Spotify ha optat per un catàleg de vídeos relativament reduït, concentrat en artistes de gran estirada internacional per maximitzar l'impacte de la prova. Entre els noms confirmats apareixen Ariana Grande, Olivia Dean, Babymonster, Addison Rae, Tyler Childers, Natanael Cano i Carín León.
L'elecció combina figures del pop global amb artistes que tenen una base molt forta en gèneres com el country, el K-pop o la música llatina, un enfocament que permet a Spotify analitzar comportaments molt diferents segons el tipus de públic. Aquest ventall facilita veure com reacciona un fan de pop mainstream davant d'un altre de més centrat en escenes concretes.
La pròpia companyia reconeix que el catàleg és encara “limitat” i que anirà afegint nous videoclips de forma progressiva. L'objectiu és clar: construir un repositori prou ampli perquè un usuari Premium pugui passar bona part del seu temps a Spotify veient vídeo sense haver de recórrer a plataformes externes.
En paral·lel, la secció de “vídeos musicals relacionats” que apareix quan s'activa el mode vídeo en una cançó ajuda a descobrir nous temes i artistes, reforçant el paper de la plataforma com a prescriptora musical també en el terreny audiovisual.
Vídeos premium vs. YouTube i altres plataformes de streaming
El moviment de Spotify s'entén millor si s'observa el context competitiu. Durant anys, YouTube ha estat el lloc de referència per veure videoclips oficials, fins i tot per a persones que paguen una subscripció a un servei de música en streaming. Amb l'arribada dels vídeos premium, Spotify busca que aquesta part del consum també es quedi dins del seu ecosistema.
La companyia subratlla que el vídeo ofereix una experiència més immersiva i atractiva que l'àudio en solitari, cosa que resulta especialment valuosa per a anunciants i per reforçar l'enllaç entre fan i artista. En un entorn on el temps d'atenció és limitat, afegir imatge a la música és una manera de retenir l'audiència durant més temps dins de l'app.
En termes de xifres, Spotify assegura que, quan un usuari descobreix una cançó acompanyada de videoclip a la plataforma, té un 34% més de probabilitats de tornar a reproduir-la i un 24% més d'opcions de desar-la o compartir-la la setmana següent. Són dades que reforcen la idea que el vídeo no és només un adorn, sinó una palanca per augmentar l'engagement.
Davant Apple Music i Amazon Music, que també han explorat continguts de vídeo, l'enfocament de Spotify passa per integrar aquesta capa visual de manera més orgànica i alineada amb el seu model freemium i premium. La intenció és clara: ampliar la proposta de valor de la subscripció de pagament sense convertir l'app en un simple clon de YouTube.
Impacte en el negoci: engagement, preus i estratègia Premium
L'aposta pels vídeos premium encaixa amb l'estratègia recent de Spotify de centrar-se a la rendibilitat i l'increment de l'ARPU (ingrés mitjà per usuari). Després d'anys prioritzant el creixement d'usuaris, la companyia ha començat a ajustar preus i llançar funcions que reforcin l'atractiu de la modalitat de pagament.
En els darrers trimestres, el servei ha pujat el preu del pla individual Premium en més de 150 mercats, i s'espera una altra ronda d'increments als Estats Units durant el primer trimestre del proper any, segons va avançar el Financial Times. És raonable pensar que, a mitjà termini, aquestes revisions de tarifes també acabaran arribant a Europa.
En aquest context, els vídeos musicals ofereixen a Spotify una justificació addicional per explicar futures pujades de preu i, alhora, reduir el risc de cancel·lació: com més elements diferencials inclogui el pla Premium, més difícil resulta prescindir-ne.
L'empresa també ha destacat recentment el enorme estirada de Wrapped, el seu resum anual dhàbits descolta, que va reunir a més de 200 milions d'usuaris en només 24 hores, un 19% més que l'any anterior. Per a la cúpula directiva, indicadors com aquest reflecteixen que el compromís pot ser fins i tot més rellevant que el mer nombre de comptes registrats.
Els vídeos premium s'emmarquen precisament en aquesta lògica: donar motius perquè l'usuari passi més temps dins de Spotify, interactueu amb més continguts i vegeu el servei com alguna cosa més complet que una simple biblioteca d'àudio.
Què pot esperar l'usuari espanyol quan arribin els vídeos premium
Amb vista a Espanya i la resta d'Europa, el desplegament de vídeos premium Spotify obre diversos escenaris interessants. D'una banda, és probable que la funció arribi acompanyada d'acords específics amb discogràfiques i artistes espanyols i europeus, cosa que permetria veure videoclips de referents locals sense sortir de l'app.
També cal esperar que la integració amb les aplicacions per televisors intel·ligents i dispositius de streaming coure especial protagonisme a les llars europees, on el consum de música i vídeo en pantalla gran conviu cada vegada més amb l'ús del mòbil. Spotify ja ha confirmat que la funció de vídeo serà compatible amb les seves apps per a TV i PC, a més de Android i iOS.
Un altre punt rellevant és com afectarà aquesta novetat la convivència amb altres serveis de streaming de vídeo. Molts usuaris europeus combinen Spotify Premium amb subscripcions a plataformes com YouTube Premium, Netflix o Disney+, i serà interessant veure fins a quin punt els videoclips a Spotify redueixen la necessitat d'anar a YouTube per veure música en format visual.
Finalment, l'arribada dels vídeos premium podria influir en la manera com es consumeixen llistes de reproducció populars, barreges editorials o rànquings locals. No seria estrany que Spotify destaqués playlists específicament dissenyades per veure's també en format vídeo, potenciant així un ús més proper al d'un canal musical de televisió però amb un control total per part de l'usuari.
El desplegament dels vídeos premium a Spotify apunta a una transformació progressiva del servei, que passa de ser una plataforma enfocada gairebé exclusivament a l'àudio a convertir-se en un espai híbrid de música i vídeo sota subscripció. Si la fase beta a Amèrica del Nord i els primers mercats europeus compleix les expectatives, els usuaris Premium d'Espanya i de la resta del continent podran, en no gaire temps, escoltar i veure els seus artistes favorits sense sortir de l'aplicació que ja utilitzen cada dia.
Sóc un apassionat de la tecnologia que ha convertit els seus interessos frikis en professió. Porto més de 10 anys de la meva vida utilitzant tecnologia d'avantguarda i traslladant tota mena de programes per pura curiositat. Ara he especialitzat en tecnologia d'ordinador i videojocs. Això és perquè des de fa més de 5 anys que treballo redactant per a diverses webs en matèria de tecnologia i videojocs, creant articles que busquen donar-te la informació que necessites amb un llenguatge comprensible per tothom.
Si tens qualsevol pregunta, els meus coneixements van des de tot allò relacionat amb el sistema operatiu Windows així com Android per a mòbils. I és que el meu compromís és amb tu, sempre estic disposat a dedicar-te uns minuts i ajudar-te a resoldre qualsevol dubte que tinguis a aquest món d'internet.