YouTube prova una pàgina d'inici més personalitzable amb el nou «Your Custom Feed»

L'experiència d'obrir YouTube i trobar-se amb una barreja caòtica de vídeos que tenen poc a veure amb el que et ve de gust veure en aquell moment és força habitual. La plataforma sembla haver-se adonat daquest problema i està provant una novetat pensada precisament per a ordenar aquest desordre: un inici de YouTube molt més personalitzable gràcies a la funció experimental anomenada Your Custom Feed.

Aquesta nova opció introdueix un canvi important en com es construeix la pàgina inicial: en lloc que el sistema es limiti a deduir els teus gustos només a partir de l'historial, serà el mateix usuari qui indiqui de forma explícita quin tipus de vídeos vol veure a cada moment. Tot això recolzat en un chatbot d'intel·ligència artificial i en simples instruccions escrites en llenguatge natural, cosa que apunta a un gir cap a un YouTube més domat i menys imprevisible.

Què és exactament Your Custom Feed i on apareix

Segons el que s'ha pogut veure en aquesta prova, «Your Custom Feed» apareix com un nou xip o pestanya situat just al costat del clàssic botó d'inici a l'app i la versió web. No substitueix la pantalla principal de sempre, sinó que actua com una mena de carril paral·lel en què l'usuari pot generar una versió alternativa de la portada amb recomanacions ajustades a una intenció concreta.

En tocar aquest nou botó, YouTube convida a escriure un prompt, és a dir, una frase senzilla indicant què et ve de gust consumir: pot ser un tema molt ampli, com cuina o tecnologia, o una cosa tan específica com “receptes ràpides de sopar en 15 minuts” o “tutorials de fotografia per a principiants”. A partir d'aquesta indicació, la plataforma reorganitza el feed d'inici per prioritzar vídeos que encaixin amb allò que s'ha demanat.

La idea és que aquesta secció funcioni com un mode de descobriment temporal basat en la teva consulta. No cal anar vídeo a vídeo ni dependre de llistes de reproducció o canals concrets: es tracta de dir-li a la plataforma què busques en aquesta estona de navegació i deixar que el sistema adapti la portada a aquest context.

De moment, la companyia està provant la funció amb un grup reduït d'usuaris repartits entre diferents regions. Com sol passar amb els experiments de la casa, no hi ha garanties que arribi tal qual a tot el públic, ni tampoc una data confirmada per a un eventual desplegament global que inclogui Espanya i la resta dEuropa.

El paper de la IA: d'algorisme opac a chatbot que entén instruccions

Fins ara, la pàgina d'inici de YouTube s'ha basat principalment en un sistema de recomanació que observa el teu historial de visualització, els vídeos que marques amb “m'agrada”, els canals a què et subscrius i el temps que dediques a cada contingut. Aquest model ha estat molt eficaç per mantenir la gent dins de la plataforma, però també arrossega limitacions evidents.

Un dels problemes més comentats és la tendència de l'algorisme a sobredimensionar interessos passatgers. Veure unes quantes ressenyes de Marvel, un tràiler de Disney o un vídeo de fitness pot desencadenar una onada de continguts similars durant dies, com si l'usuari s'hagués convertit de cop i volta en fan absolut d'aquest tema. Segons diferents investigacions, els controls actuals, com ara “No m'interessa” o “No recomanar canal”, amb prou feines redueixen un petit percentatge dels suggeriments no desitjats.

Per intentar corregir aquest comportament, YouTube està recorrent a un chatbot d'intel·ligència artificial integrat en l'experiència de Your Custom Feed. En lloc de limitar-se a inferir els teus gustos per patrons estadístics, el sistema accepta missatges escrits en llenguatge natural que expliquen què et ve de gust veure: des de “vídeos llargs d'anàlisi de cinema sense spoilers” fins a “tutorials de guitarra per a principiants en espanyol”.

Sobre com funciona exactament per dins, la companyia no n'ha donat gaires detalls, però tot apunta que el model d'IA s'encarrega d'interpretar la intenció darrere del prompt i traduir-la a ajustaments de pes sobre temes i tipus de contingut. Així, se suavitza el clàssic efecte “has vist tres vídeos, t'enviaré tres-cents més”, i s'introdueix un senyal més clar que la simple reproducció ocasional.

Aquest enfocament obre també debats sobre privadesa i ús de dades. És previsible que les instruccions que s'introdueixin a través del chatbot s'utilitzin per continuar entrenant models d'IA i perfeccionar el sistema, cosa que plataformes com Google ja fan amb altres serveis. La clau estarà a oferir mecanismes perquè els qui no hi vulguin participar puguin apagar o limitar aquestes funcions si consideren que s'entrometen massa en el seu comportament a la plataforma.

Com es fa servir el nou inici de YouTube més personalitzable

Als perfils que formen part de la prova, el procés d'ús és relativament senzill. L'usuari només ha de prémer a la funció personalitzada, just al costat del botó Inici. En fer-ho, s'obre una interfície on es pot escriure directament quin tipus de vídeos interessen en aquell moment. No calen frases complexes: el sistema està pensat per entendre instruccions quotidianes.

Un cop introduït el prompt, la portada es “reinicia” per col·locar en primer pla continguts que encaixen amb aquesta demanda. Si l'usuari vol refinar el resultat, podeu escriure noves indicacions, canviar de tema o provar amb matisos diferents (“classes de ioga per a principiants de 20 minuts”, “receptes vegetarianes fàcils”, “vídeos de ciència en espanyol”, etc.). Cada ajustament ofereix una nova tanda de recomanacions, que es poden anar polint en temps real.

Aquest mètode complementa, però no elimina, les eines ja existents, Com la neteja de l'historial, l'opció de marcar vídeos com ara “No m'interessa” o la possibilitat d'indicar que no es recomana un canal concret. La diferència és que, en lloc de reaccionar al que l'algorisme llança, l'usuari passa a marcar l'adreça des del principi, cosa que redueix la sensació d'estar lluitant a cops contra un sistema que no escolta.

Un punt important és que, almenys a la prova actual, Your Custom Feed funciona com una mena de manera alternativa sobre la portada, no com un ajustament permanent del perfil. És a dir, serveix més com una capa de personalització puntual que com un esborrall i conta nova de tot l'historial. Això permet, per exemple, fer-lo servir quan es vol aprofundir en un tema concret durant uns dies sense que això arruïni per complet el perfil general.

Per al dia a dia, YouTube recomana seguir usant també els controls clàssics de gestió de l'historial i les opcions de “No m'interessa”, que segueixen sent rellevants per mantenir a ratlla continguts que no encaixen, fins i tot encara que s'utilitzi el nou sistema basat en prompts.

Per què el feed d'inici pot resultar tan caòtic

El malestar amb la portada de Youtube no és nou. La majoria del temps de visualització a la plataforma procedeix de les recomanacions automàtiques, i això fa que qualsevol desviació de l'algoritme es noti de manera massiva. Si, per exemple, diversos membres d'una família comparteixen dispositiu al saló i cadascú veu continguts diferents, el resultat sol ser un feed híbrid que no representa bé ningú.

A això s'hi afegeix que els sistemes de recomanació són bons detectant patrons de comportament, però menys eficaços captant el motiu de fons. Un tràiler puntual o un vídeo esportiu vist per curiositat es poden interpretar com un canvi durador d'interessos, El que acaba generant aquesta sensació de “no em reconeix” que molts usuaris expressen.

Organitzacions externes han estudiat aquests problemes. Investigacions com les de la Fundació Mozilla han assenyalat que els botons de control actuals no modifiquen de forma dràstica el que apareix al feed; en alguns casos, només redueixen al voltant d'un 10-12% les recomanacions no desitjades. Davant aquest escenari, té sentit que YouTube explori mètodes més directes i comprensibles per a l'usuari mitjà.

A més, la sobrecàrrega de contingut —amb milions de vídeos nous cada dia— torna encara més crític el paper de la portada. Sense una personalització afinada, és fàcil que l'usuari es perdi entre propostes genèriques, repeticions o modes que no sempre encaixen amb allò que busca. El nou enfocament pretén reconduir aquesta abundància cap a una cosa més manejable, sense renunciar a la capacitat de descobriment que tants usuaris valoren.

En aquest context, Your Custom Feed es planteja com un intent de selecció rica i variada: mantenir una selecció rica i variada, però filtrada per una intenció clara comunicada pel propi usuari, en comptes de confiar-ho tot a inferències automàtiques.

Impacte potencial a usuaris d'Espanya i Europa

Tot i que la prova no s'ha anunciat de forma específica per al mercat europeu, una possible implantació generalitzada tindria implicacions particulars a regions com Espanya i la Unió Europea, on la regulació al voltant de dades personals i transparència algorísmica és més estricta. El Reglament General de Protecció de Dades (RGPD) i noves normes sobre serveis digitals han posat el focus en com es fan servir les dades de comportament en plataformes grans.

En aquest entorn regulatori, una funció que permet a l'usuari tenir un paper més actiu en la personalització podria encaixar bé amb les exigències de major control i claredat. Tot i això, YouTube hauria de detallar amb precisió quina informació s'empra per entrenar els models d'IA, com s'emmagatzemen els prompts que s'escriuen i durant quant de temps es mantenen vinculats a un compte concret.

Per als usuaris espanyols i europeus, l'arribada d'un inici de YouTube més personalitzable es podria traduir a menys soroll i més rellevància quan obren l'app a la tele del saló, el mòbil o la tauleta. Famílies que comparteixen dispositiu, per exemple, podrien fer servir prompts diferents en diferents moments per orientar la sessió sense necessitat de canviar contínuament de compte.

També hi ha la qüestió de si es permetrà desactivar del tot lús del chatbot o limitar el seu abast. Part dels usuaris prefereix continuar veient un feed més “brut”, sense tanta intervenció de la IA, i les autoritats europees solen ser sensibles a la necessitat oferir opcions clares d'exclusió en eines de personalització avançada.

Caldrà veure si la companyia adapta la funció amb matisos específics per complir la normativa europea, cosa habitual quan es tracta de noves característiques que barregen anàlisis de comportament, models d'aprenentatge automàtic i decisions sobre quins continguts es presenten en primer pla a milions de persones.

Què suposa per a creadors i canals a la plataforma

El gir cap a un inici de YouTube més personalitzable no només afecta qui obre l'app, sinó també els qui pugen continguts i depenen de la portada per guanyar visibilitat. Si "Your Custom Feed" es consolida, el descobriment de vídeos podria tornar-se més “intencional”: és a dir, més lligat a necessitats concretes expressades pels usuaris que a simples recomanacions basades en historials llargs.

Això pot afavorir creadors que treballen formats molt enfocats, com tutorials, explicacions en profunditat, classes estructurades o anàlisis temàtiques. Si algú escriu un prompt detallat –per exemple, “classes de piano de 30 minuts per a principiants” o “assajos de cinema sense spoilers”–, els vídeos que millor responguin a aquesta descripció podrien guanyar posicions al feed, fins i tot encara que no pertanyin als canals més grans.

Per als petits canals d'Espanya o d'altres països europeus, un sistema que recull de manera més directa la intenció de l'usuari pot representar una oportunitat: els continguts nínxol i de qualitat podrien obrir-se camí davant de propostes més genèriques però amb més historial de clics. Això sí, és probable que YouTube segueixi donant prioritat a mètriques de satisfacció a llarg termini -temps de visualització, enquestes internes, ràtio d'abandó- davant de clics ràpids.

Alhora, l'existència de prompts en llenguatge natural obre la porta a noves estratègies d'optimització de títols, descripcions i etiquetes. Resulta fàcil imaginar que alguns creadors intentin adaptar la seva manera de titular per alinear-se amb les formulacions més habituals dels usuaris, aprofitant paraules clau que sonen a petició directa al sistema.

La companyia, per la seva banda, haurà de vigilar que el cercador i el feed no s'omplin de títols dissenyats únicament per agradar a la IA, en detriment de la claredat per a les persones. També serà clau evitar que els prompts facilitin l'aparició de bombolles informatives massa tancades o de continguts de baixa qualitat inflats només per una bona estratègia de paraules.

Tendència general: més control de l'usuari sobre el seu feed

El moviment de YouTube no arriba al buit. Altres plataformes socials i de vídeo també estan experimentant amb fórmules per tornar part del control a l'usuari davant d'algorismes molt opacs. Threads, per exemple, prova ajustaments del seu algorisme perquè es puguin configurar millor els continguts mostrats, mentre que X treballa en una opció perquè el seu assistent d'IA, Grok, influeixi directament en allò que apareix al timeline.

TikTok, que va popularitzar el concepte d'un feed hiperpersonalitzat, ha donat menys marge a controls explícits més enllà del clàssic No m'interessa, de manera que la iniciativa de YouTube se situa a mig camí entre el cercador tradicional i el carrusel de recomanacions guiat per IA. És una aproximació híbrida: l'usuari expressa una intenció gairebé com si fes una cerca, però el resultat no és una llista puntual de vídeos, sinó una portada completa reajustada.

Per al públic general, això pot fer que l'inici se senti menys com un aparador imposat i més com un espai configurat a mida per a cada sessió. En lloc d'haver de bussejar entre seccions, llistes i canals, es resumeix tot en una pregunta simple: Què vols veure ara? i, a partir d?aquí, el sistema organitza la resta.

En experiències anteriors, YouTube ja havia incorporat elements com ara xips de temes, la pestanya “Nou per a tu” o finestres emergents per triar categories d'interès. Your Custom Feed va un pas més enllà perquè combina aquestes pistes de context amb la potència d'un model d'IA capaç d'entendre frases lliures i matisos que no hi caben en etiquetes predefinides.

La clau estarà en lexecució: si el resultat percebut per lusuari és realment un feed més net i útil, o si es queda en una capa addicional que no canvia gaire el comportament de fons de l'algorisme. Com tantes altres funcions experimentals de Google, la vida d'aquesta novetat dependrà de fins a quin punt la gent l'adopti a la rutina diària.

L'aposta per un inici de YouTube més personalitzable mitjançant prompts i un chatbot d'IA reflecteix un intent clar de corregir les mancances d'un algorisme que, malgrat la seva potència, sovint queda curt a l'hora d'entendre què volem veure en cada moment. Si la funció Your Custom Feed acaba estenent-se a Espanya ia la resta d'Europa, equilibri entre personalització i transparència serà clau perquè usuaris i creadors guanyin en control, rellevància i oportunitats de descobriment, sempre que es mantingui un equilibri raonable entre personalització, transparència i respecte a la privadesa.