Ang Coca-Cola naglunsad og usa ka ad sa Pasko nga gimugna uban sa AI ug nagpakita sa mga mananap

Ang bag-ong kampanya sa Pasko sa Coca-Cola adunay usa ka teknolohikal nga twist: a ad nga gihimo gamit ang artificial intelligence que gipulihan sa mga tawo nga protagonista sa mga hayop ug kini sa makausa pa nagpunting sa kung giunsa paghimo ang mga ad karon. Ang piraso, nga nalambigit sa plataporma sa brand sa kompanya, Gipadayon niini ang klasiko nga mga kodigo sa kapistahan. apan gihubad niya kini gamit ang mga gamit sa AI.

Gipadayon kini sa kompanya Ang proseso gipahapsay ug na-optimizenga adunay usa ka tripulante nga parehas ang gidak-on sa usa ka tradisyonal nga pagpamusil sa pelikula ug labi ka mubo nga oras sa produksiyon. Ang proposal, nga Ang uban nitumbok na niini nga kontrobersyalNagtinguha kini nga balansehon ang kahusayan ug pag-istorya nga wala isakripisyo ang mga iconic nga elemento sa brand.

Usa ka ad sa Pasko nga gihimo gamit ang AI: mga hayop sa screen

Bisan pa sa pahibalo Kini nagpugong sa mga nawong sa tawo halos sa kinatibuk-an, wala kinahanglana ang usa himan sa pagkakita aron mahibal-an nga kini gihimo sa tabang sa AI. Ang ad resort sa usa ka gallery sa mga mananap nga reaksyon sa pag-agi sa mga trak pula nga gidan-ag sa Mga suga sa PaskoKini nga pagpili Tumong niini nga malikayan ang talagsaong pagbati nga ilang mamugna. sintetikong mga karakter sa tawo, ug nagsagol sa usa ka realistiko nga pagkahuman sa usa ka paghikap sa cartoonish nga mga aesthetics.

Ang buhat sa Ang post-production gidumala sa mga studio Silverside AI ug Secret LevelAng piraso adunay logo nga "Real Magic AI". Ang katuyoan sa paglalang mao ang pagpreserbar sa atmospera sa tingtugnaw sa brand ug klasiko nga paghanduraw sa Pasko, apan aron matukod kini gamit ang mga pamaagi sa pagmugna.

Bisan kung ang pagpatuman nagsalig sa mga algorithm, ang proyekto nanginahanglan daghang koordinasyon sa tawo. Adunay gihisgutan 100 ka propesyonal ang nalambigit, lakip ang kinauyokan nga grupo sa mga espesyalista sa AI, aron sa pagdumala, pag-adjust ug paghiusa sa kataposang resulta.

Production, panahon ug teknolohiya nga gigamit

Ang mga tinubdan nga nalambigit sa kalamboan nagpakita nga labaw pa sa 70.000 ka reperensiya nga mga video sa paghimo, pagpalambo, ug pagpino sa piraso. Gipasiugda sa kompanya nga ang paningkamot sa tawo dili mawala, apan giapod-apod usab sa mga buluhaton sa curation, pagkontrol sa kalidad, ug panagsama sa asoy.

Sa termino sa eskedyul ug badyet, ang marketing management team nagmintinar nga ang pahibalo mahimo unta nga mahuman sa mga usa ka bulan. itandi sa cycle sa hapit usa ka tuig sa katumbas nga mga proyekto nga adunay 100% nga tradisyonal nga mga proseso. Dugang pa, gipunting nila ang usa ka pagkunhod sa mga gasto, nga wala’y piho nga mga numero.

Kini nga pamaagi dili lamang makaapekto sa yugto sa asembliya: kini usab makaapekto sa pagplano, sukad AI nagtugot sa paspas nga pag-uli mga bersyon, ritmo ug mga talan-awon hangtud nga makita ang usa ka resulta nga magamit sa lain-laing mga merkado ug mga format.

Ang plataporma nga "I-refresh ang Imong Mga Piyesta Opisyal" ug mga kaubang piraso

Ang global nga kampanya gi-istruktura ubos sa plataporma "I-refresh ang Imong mga Holiday"Gimaneho sa WPP Open X ecosystem ug gipangunahan sa VML, uban sa kolaborasyon sa EssenceMediacom, Ogilvy, ug Burson, ang kampanya nagtumong sa pagpadayon sa emosyonal nga koneksyon sa brand sa mga holiday samtang nagpabilin nga nahiuyon sa mga makasaysayan nga kantidad niini.

Gawas pa sa lugar nga adunay mga hayop, ang brand naglansad sa "A Holiday Memory," usa ka piraso nga ipasalida sa North America, Latin America, ug Asia-Pacific, ug nga nagpalig-on sa ideya sa paghunong ug pagkonektar taliwala sa mga pagpangandam sa Pasko. Naghimo usab ang Coca-Cola og mga reinterpretasyon sa klasiko nga "Holidays Are Coming" gamit ang AI.

Gikan sa global creative team, ang mga tigpamaba sama sa Islam ElDessouky nagpasiugda nga ang prayoridad mao ang pagpreserbar sa koneksyon tinuod nga tawo pinaagi sa pag-istorya, samtang ang AI ​​team nga gipangulohan ni Pratik Thakar naghatag gibug-aton sa pagpadayon sa asoy ug pagkadugtong sa karakter ingon mga hinungdan nga pag-uswag.

Mga reaksyon ug debate sa palibot sa AI

Ang pahibalo wala maglikay sa panag-istoryahanay sa publiko nga naglibot sa AI sa advertising.Ang mga opinyon nga nagpabili sa eksperimento nag-uban sa uban nga Gikuwestiyon nila ang pagkawala sa "kainit sa tawo" sa pipila ka mga eksena. Ang una nga eksperto nga mga pagsusi nagtandi sa pagkahuman niini sa ubang mga teknolohiya sa sektor, nga nagpasiugda nga ang biswal nga sinultian nga gihimo sa AI nagpadayon sa pag-uswag sa paspas nga tulin.

Ang kompanya ug ang mga pagtuon nga nahilambigit nag-ila nga wala’y hingpit nga panag-uyon. Klaro ang operational premise: kung ang kadaghanan sa mga konsumedor nakasabut sa butang nga positibo, Ang pasalig sa AI magpadayon, pagpadayon sa padayon nga pag-uswag sa teknikal ug asoy nga resulta.

Mga pagpaaktibo sa Spain ug Europe

Gawas sa audiovisual nga piraso, Ang kampanya sa mga kadalanan sa pagbalik sa Mga caravan ug trak sa Pasko panahon sa Nobyembre ug DisyembreKini nga mga pagpaaktibo, kasagaran sa Europe ug Spain, naghiusa sa mga immersive nga kasinatian sa retail ug outdoor advertising.

Ang rollout naglakip sa mga format sa media, point-of-sale nga promotional materials, ug presensya sa lokal nga mga panghitabo. Ang brand nagtumong sa ... Ang paghinumdom sa advertising gipalig-on pinaagi sa pisikal nga kontak ug mga kasinatian sa mga komunidad sa tibuok kontinente.

Uban sa usa ka komersyal nga gitukod gamit ang artipisyal nga paniktik, usa ka labi ka abtik nga balangkas sa produksiyon, ug usa ka global nga plataporma nga nagtan-aw sa tradisyon pinaagi sa lente sa teknolohiya, Gisulayan sa Coca-Cola nga balansehon ang kahusayan ug emosyon alang sa kampanya sa Pasko niini, samtang ang industriya ug ang publiko nagsusi sa papel sa AI sa pagkamamugnaon.

Alberto navarro

Usa ako ka mahiligon sa teknolohiya nga naghimo sa iyang "geek" nga interes nga usa ka propesyon. Gigugol nako ang sobra sa 10 ka tuig sa akong kinabuhi gamit ang labing bag-ong teknolohiya ug pag-usisa sa tanan nga mga klase sa mga programa tungod sa putli nga pagkamausisaon. Karon espesyalista na ako sa teknolohiya sa kompyuter ug mga dula sa video. Kini tungod kay sa sobra sa 5 ka tuig nagsulat ako alang sa lainlaing mga website sa teknolohiya ug mga dula sa video, nagmugna og mga artikulo nga nagtinguha sa paghatag kanimo sa impormasyon nga imong gikinahanglan sa usa ka pinulongan nga masabtan sa tanan.

Kung naa kay mga pangutana, ang akong kahibalo gikan sa tanan nga may kalabotan sa operating system sa Windows ingon man sa Android para sa mga mobile phone. Ug ang akong pasalig kanimo, andam ako kanunay nga mogahin og pipila ka minuto ug tabangan ka nga masulbad ang bisan unsang mga pangutana nga mahimo nimo sa niining kalibutan sa internet.