- Gikumpirma ni Eddy Cue nga wala’y karon nga mga plano alang sa usa ka plano nga gisuportahan sa ad sa Apple TV.
- Sa Spain ang presyo nagpabilin sa €9,99 matag bulan; sa US misaka kini sa $12,99.
- Gipalig-on sa Apple ang premium nga positioning niini nga adunay seamless 4K ug Family Sharing.
- Ang merkado nagduso alang sa advertising (bisan sa paghunong sa mga screen), apan ang Apple nagbarug nga bulag.
Taliwala sa usa ka balud sa mga plataporma nga nagpusta sa mga plano nga gisuportahan sa ad, Apple TV pilia ang pagsupak sa lugasSamtang, ang Netflix, Disney +, ug Prime Video nagpalapad sa ilang mga tanyag nga adunay mga ad ug bag-ong mga kapilian sa pagbutang. Sa advertising, ang Apple's Services division nagtakda ug tin-aw nga linya: pagpreserbar sa usa ka seamless nga kasinatian.
Dili kini sulagma. Kadtong naa sa Cupertino miinsistir nga ang kalainan nga kantidad sa serbisyo naa sa kalidad ug pagkamakanunayon sa kasinatian, ug sa pagkakaron Kana nga equation wala maglakip sa mga ad sa sulod sa sulod.Ang desisyon direkta nga makaapekto sa mga tiggamit sa Spain ug Europe, diin ang serbisyo nagmintinar sa usa ka premium positioning nga walay mga kapanguhaan sa advertising.
Walay mga pahibalo, ug walay mga short-term nga plano sa pagpaila kanila
Ang senior vice president of Services sa kompanya, si Eddy Cue, nagwagtang sa pagduhaduha: Ang Apple wala magtrabaho sa usa ka plano nga gisuportahan sa ad alang sa Apple TV.Gipasabut niya kini nga mabinantayon, gibilin ang pultahan sa "never say never" nga bukas, apan adunay usa ka klaro nga mensahe alang sa karon.
Wala kami'y bisan unsa sa trabaho sa pagkakaron.Dili ko gusto nga isulti nga dili kini mahitabo, apan wala kini sa mga plano karon. Kung kami magpadayon sa usa ka kompetisyon nga presyo, mas maayo alang sa mga tiggamit nga dili mabalda ang ilang sulud sa advertising.
Kini nga baruganan sukwahi sa ubang bahin sa sektor, diin ang dominanteng uso mao ang mas barato nga mga subskripsyon nga gipondohan sa mga adSa kaso sa Apple, ang prayoridad mao ang pagkontrol sa paglalang ug ang panglantaw sa brand nga nalangkit sa orihinal nga katalogo niini.
Mga presyo: ang kahimtang sa Espanya ug Estados Unidos ingon usa ka salamin
Sa merkado sa Espanya, gipadayon sa Apple TV ang binulan nga bahin niini 9,99 eurosSa Estados Unidos, bisan pa, ang serbisyo nahimong mahal kaayo Dolyar nga 12,99, human sa daghang mga rebisyon sukad sa paglusad niini niadtong 2019. Kana nga kalainan nagpakita nga, sa pagkakaron, Ang labing bag-o nga pagtaas sa presyo wala pa ipasa sa Espanyadiin ang positioning nagpabiling agresibo sa termino sa presyo-kalidad nga ratio.
Gawas pa sa presyo, ang package naglakip sa mga bahin nga nagpauswag sa gihunahuna nga kantidad: 4K playback uban sa Dolby Vision sa compatible nga mga titulo ug ang posibilidad sa paggamit “Ingong Pamilya”, usa ka komon nga bahin sa Apple ecosystem nga nagtugot sa pagpaambit sa mga suskrisyon tali sa mga sakop sa panimalay.
Angayan nga hinumdoman nga ang estratehiya sa pagpresyo sa Apple TV nagbag-o gikan sa paglansad niini kaniadtong 2019 nga adunay mga presyo nga labing ubos, hangtod sa mga kantidad nga labi ka nahiuyon sa gidak-on ug prestihiyo sa karon nga katalogo niini; busa, Gitinguha sa Apple nga balansehon ang pagpamuhunan ug pagpadayon nga wala maggamit sa advertising.
Ngano nga gilikayan sa Apple ang advertising sa plataporma niini
Ang kompanya wala magtago sa mga prayoridad niini: kasinatian sa tiggamit ug pagkamakanunayon sa brandAng pagdugang sa mga ad makapatunaw sa premium nga halad, ug ang Apple mas gusto nga makigkompetensya sa kalidad, dili pinaagi sa pagputol sa mga gasto sa bisan unsang presyo. Ang pagtandi sa Apple Music may kalabutan: walay libre, gisuportahan sa ad nga bersyon; nagbayad ka alang sa usa ka gipasinaw, walay hunong nga produkto.
Gikan sa panan-aw sa negosyo, ang Apple TV nanginahanglan hinungdanon nga pagpamuhunan sa orihinal nga mga produkto. Bisan kung adunay gihisgutan bahin sa natipon nga mga pagkawala, ang gipili nga agianan naglakip ... pag-optimize sa mga gasto, pagpalig-on sa pagkamaunongon sa subscriber, ug pagpataas sa bar para sa katalogo, imbes nga ablihan ang pultahan sa mga break sa advertising sa mga serye ug mga pelikula.
Gikan sa kana nga panan-aw, pagpadayon sa usa ka kompetisyon nga presyo kung itandi sa mga high-end nga kakompetensya, apan walay mga ad sa bisan unsang plano, mohaum sa value scheme nga gustong ipreserbar sa Apple sa serbisyo niini.
Ang industriya naglihok padulong sa mga ad (bisan kung naghunong), ang Apple nagpalayo
Ang kalainan sa ubang bahin sa merkado nahimong mas makita kada adlaw: Netflix, Disney+, Prime Video o HBO Max Gipasiugda nila ang mga plano nga gisuportahan sa ad ug nag-eksperimento sa mga bag-ong format sa sulod sa ilang mga app. Gisusi usab sa Apple ang advertising sa mga serbisyo sama sa Apple MapsUsa sa pinakabag-o nga uso mao ang pag-okupar sa ihunong ang screen nga adunay mga ad, format sa pagsulay ug pagpalapad sa lainlaing mga nasud.
Kini nga lakang agig tubag sa pagpangita alang sa nagbalikbalik nga kita ug mas taas nga ARPU, apan makaapekto sa kasinatian sa tumatan-awAng Apple, sa bahin niini, nagpasiugda nga mas gusto niini nga ipadayon ang "agresibo" nga presyo niini aron mahatagan og katarungan ang walay hunong nga pagtan-aw, nga walay pagsal-ot sa mga ad bisan sa mga lugar sama sa paghunong sa screen.
Ang estratehiya wala magpasabot nga walay aksyon: kung ang merkado o gasto nagkinahanglan niini, ang kompanya mahimong masusi pag-usab ang pamaagi niini. Sa pagkakaron, Ang roadmap klaro: walay mga pahibalo.
Pagmarka ug nomenclature: gikan sa "Apple TV+" hangtod sa "Apple TV"
Sa susama, ang Apple nakahimo og pag-uswag sa pagpayano sa iyang brand, pagsagop "Apple TV" isip usa ka kinatibuk-ang termino. Giila sa kompanya nga ang "+" adunay kahulugan alang sa mga serbisyo nga adunay libre nga bersyon ug usa ka taas nga bersyon, usa ka butang nga wala magamit dinhi. Bisan pa, Sa Espanya, komon gihapon nga makita ang kanhing ngalan sa mga interface ug komunikasyon., usa ka sagad nga transisyonal nga epekto sa mga pagbag-o sa global branding.
Labaw sa label, ang angay alang sa tiggamit mao kana Ang estratehiya sa serbisyo nagpabilin nga wala mausab.: kaugalingon nga katalogo, mabinantayon nga presentasyon ug pagkawala sa advertising sa pagkopya sa sulud.
Samtang ang ubang mga platform nagkonsolida sa ilang mga plano gamit ang mga ad ug bag-ong mga format sa advertising, gihubit sa Apple ang niche niini nga adunay mas klasiko nga pamaagi: pagbayad sa pagtan-aw nga walay mga paghunongAlang sa mga nag-una sa kasinatian kaysa sa diskwento, ang tanyag makatarunganon gihapon, labi na sa Espanya, diin ang karon nga presyo nagpalig-on sa kana nga posisyon. mga alternatibo nga adunay commercial break.
Usa ako ka mahiligon sa teknolohiya nga naghimo sa iyang "geek" nga interes nga usa ka propesyon. Gigugol nako ang sobra sa 10 ka tuig sa akong kinabuhi gamit ang labing bag-ong teknolohiya ug pag-usisa sa tanan nga mga klase sa mga programa tungod sa putli nga pagkamausisaon. Karon espesyalista na ako sa teknolohiya sa kompyuter ug mga dula sa video. Kini tungod kay sa sobra sa 5 ka tuig nagsulat ako alang sa lainlaing mga website sa teknolohiya ug mga dula sa video, nagmugna og mga artikulo nga nagtinguha sa paghatag kanimo sa impormasyon nga imong gikinahanglan sa usa ka pinulongan nga masabtan sa tanan.
Kung naa kay mga pangutana, ang akong kahibalo gikan sa tanan nga may kalabotan sa operating system sa Windows ingon man sa Android para sa mga mobile phone. Ug ang akong pasalig kanimo, andam ako kanunay nga mogahin og pipila ka minuto ug tabangan ka nga masulbad ang bisan unsang mga pangutana nga mahimo nimo sa niining kalibutan sa internet.