Gipahunong sa Sky Sports ang Halo sa TikTok pagkahuman sa pagsaway sa sexism ug pagpaubos sa tono

El Ang eksperimento sa Sky Sports sa TikTok nga gitawag og Halo halos dili na molungtad tulo ka adlawAng network sa Britanya nakahukom sa kalit nga pagpahunong sa channel pagkahuman sa usa ka ang usa ka balud sa pagsaway nagtawag kaniya nga mapainubsanon ug sexistAng desisyon miabut Sabado sa gabii, human sa Huwebes sa premiere namugna a dayon ug kasagaran negatibo nga reaksyon sa social media.

Ang proposal gipresentar isip usa ka plataporma nga gidisenyo alang sa bag-o, batan-ong mga fans, uban sa tumong sa pakusog ang tingog sa mga babaye ug aron mapaduol ang tanan nga mga dula sa usa ka bag-o ug dali nga maduol nga tono. Apan, ang pamaagi ug ang aesthetics —pink nga kasingkasing, miyango sa "hot girl walks", matcha ug pop culture reference— Giisip sila sa daghang mga tiggamit ingon nga bata. ug layo sa ilang gipaabot gikan sa sports journalism ug kalingawan.

Unsa ang Halo ug nganong gipagawas kini?

Ang Halo gipaila isip Ang "gamay nga igsoon nga babaye" sa Sky Sports, usa ka "parallel" nga TikTok account sa kasamtangan nga mga profile, uban sa saad sa usa ka inklusibo ug gipahinungod nga luna Para sa kaswal ug dedikado nga mga fans. Ang plano sa editoryal gi-istruktura sa mubu nga sulud, nga adunay mga pagtango sa mga uso ug sinultian nga gidisenyo aron makonektar sa mga batan-ong mamiminaw. sulod ug gawas sa United Kingdom.

Sukad sa imong pagpahibalo, Gipili sa brand ang usa ka pastel visual identity ug mga mensahe nga nagpasiugda sa "tanan nga disiplina" y ang visibility sa mga babaye nga atletaBisan pa, ang pipila sa una nga materyal migamit og mga pop code—mga emoji, makadani nga typography, ug mga konsepto sama sa Barbie o viral nga mga dulaan- nga nakita sa daghang mga tiggamit nga mas angay alang sa usa ka meme kaysa sa usa ka channel sa sports.

Ang reaksyon: pagsaway sa tono ug pamaagi

Diha-diha dayon ang tubag sa social media. Lakip sa mga pananglitan nga nakapukaw sa kasuko mao ang... usa ka piraso nga "nagpatin-aw" sa iskandalo sa Formula 1 nga nailhan nga Crashgate 2008 sa pink ug adunay mga emojisug usa ka clip diin gitapos ni Erling Haaland ang usa ka dula kauban ang usa ka kauban sa Manchester City nga giubanan sa teksto bahin sa "matcha combo + hot girl walk"Alang sa kadaghanan, kana nga pagtambal nakadaot sa kaseryoso sa hilisgutan ug nahulog sa mga stereotype.

Mga plataporma nga nag-espesyalisar sa football sa mga babaye, sama sa GirlsOnTheBall, Gikasubo nila ang pamaagi sa brand ug gikuwestiyon ang pag-insistir sa usa ka pink/peach palette ug kopya nga wala magpakita. realistiko nga mga pagdahom sa mga fansAng nagpatigbabaw nga sentimento mao nga ang proyekto nabahin kaysa gihiusa, ug nga ang sport sa kababayen-an wala magkinahanglan ug lahi nga bersyon. "giminusan" nga mahimong madanihon.

Daghang mga tingog usab ang nahinumdom nga, bisan pa nga gitumong sa mga babaye, usa ka mahinungdanong bahin sa unang mga video ang nagpasiugda lalaki nga mga atletaGisalikway niini ang usa ka mamiminaw nga nagpaabut nga labi nga nakapunting sa mga babaye nga atleta ug mga kompetisyon. Ang mga parody sa format usab mikaylap, nga nagpadako sa balud sa pagsaway. mga review sa X ug TikTok.

Ang tubag sa Sky Sports ug ang 180 ° turn

Nag-atubang sa presyur, gipatik sa Sky Sports ang usa ka mensahe nga nag-ila nga ang sugyot wala’y marka ug nagpahibalo nga nahunong ang tanang kalihokan sa account. Gipasiugda sa network nga ang katuyoan niini mao ang pag-abli sa usa ka komplementaryong luna alang sa bag-ong mga fans, ug nga sila magpadayon sa pagtrabaho aron mabati ang mga fans. gilakip ug dinasig sa ilang kasamtangan nga mga channel.

Pagkahuman sa kana nga anunsyo, ang Halo account nagtangtang sa hapit tanan nga sulud niini, nagbilin lamang sa nahabilin nga mga post sa impormasyon. Sa laing bahin, ang team sa luyo sa paglansad—nga gipasigarbo sa tagdumala sa social media niini pipila lang ka adlaw ang milabay—kinahanglan nga susihon pag-usab ang proyekto subay sa nahitabo ug sa mga gilauman sa mamiminaw.

Usa ka debate nga nakaapekto usab sa Spain ug Europe

Ang nahitabo mohaom sa mas lapad nga panag-istoryahanay sa Europe ug sa Spain: Daghang babaye nga mga fans ang nangayo og patas nga visibility sa mainstream channelsdili gilain nga mga luna nga adunay niche aesthetic. Ang mga batan-ong tingog nga gikonsulta sa British media miinsistir nga ilang gamiton ang kinatibuk-ang profile sa Sky Sports nga walay mga problema ug Wala nila kinahanglana ang usa ka pink nga "apendise," apan labi pa nga pagsakop sa mga sports sa kababayen-an sa mainstream nga programa..

Gipunting sa ubang mga espesyalista sa komunikasyon sa sports nga adunay lugar alang sa mubu nga mga format, nga adunay humor ug mga pakisayran sa kultura, apan nangayo silag substantibong sulodMga lagda, pagtuki, mga interbyu, konteksto, ug mga asoy nga nag-apil nga wala mogamit sa mga clichés. Ang gipaambit nga pagbati mao kana Ang hagit dili ang pagpayano, apan ang pagtanyag sa pagkaparehas ug kalidad kung diin na ang mamiminaw..

Unsa ang nahibal-an ug unsa ang nagpabilin nga wala matubag

Gipangutana sa BBC ang network alang sa dugang nga mga detalye, apan hangtod karon wala pa kini naghatag dugang nga kasayuran bahin sa mga sunod nga lakang. Ang mga tinubdan sa industriya nagpakita niana Ang pipila ka inisyal nga mga mensahe gikan sa Halo mao ang gikuha o gitul-id Ug giklaro pa nga ang usa ka viral nga piraso usa ka montage nga dili iya sa opisyal nga account, usa ka timaan nga ang kasaba nakamugna usab og kalibog sa unang mga adlaw.

Taliwala sa mga wala mahibal-an, nagpabilin nga makita kung giunsa ilakip sa Sky Sports ang natun-an niini sa digital nga estratehiya ug kon mopili ba kini sa pagpalig-on sa representasyon sa isport sa kababayen-an sa mga nag-unang agianan niini imbes nga magbukas ug parallel nga mga agianan. Ang kasinatian sa Halo, tungod sa kamubo ug epekto niini, nahimo nang usa reference sa mga risgo sa dili maayo nga pagka-calibrate sa marketing sa gender.

Ang kaso sa Halo nagbilin ug usa ka tin-aw nga konklusyon alang sa European ecosystem: Ang babaye nga mamiminaw sa sports nangita og impormasyon, pagtuki, ug kalingawan nga walay mga label.; panginahanglan inclusive nga mga luna ug sulod nga nagtahod sa ilang kahibalo ug gugma, usa ka benchmark nga kinahanglang hinumdoman sa dagkong mga plataporma sa ilang sunod nga mga lihok.