- L'Autorità Antitrust italiana hà impunatu una multa di 98,6 milioni d'euri à Apple per abusu di pusizione dominante.
- U casu si cuncentra nantu à a pulitica di Trasparenza di Tracciamentu di l'App (ATT) implementata in iOS dapoi aprile 2021.
- U regulatore critica u doppiu accunsentu necessariu à i sviluppatori è u cunsidereghja sproporzionatu è restrittivu per a cuncurrenza.
- Apple ricusa a decisione, difende AT&T cum'è strumentu chjave per a privacy, è annuncia chì farà appellu contr'à a sanzione.
La Autorità Antitrust Italiana hà datu un altru colpu à a strategia di privacy di Apple impunendu un multa di parechji milioni di dollari per abusu di pusizione dominanteL'attenzione ùn hè micca tantu nantu à l'ubbiettivu di prutege i dati di l'utilizatori, ma nantu à cumu a cumpagnia hà decisu d'applicà quelle regule in u so ecosistema mobile.
U regulatore hà cunclusu chì a pulitica di Trasparenza di traccia di l'app (ATT)A funzione, integrata in u sistema operativu iOS, dà à Apple un vantaghju cumpetitivu indebitu annantu à l'altri sviluppatori è impedisce l'attività di quelli chì dipendenu da a publicità persunalizata per sustene e so attività.
A pena ammonta à 98,6 miliardi d'euriQuesta cifra riflette a gravità chì l'Autorità di Garanzia di a Cuncurrenza è di u Mercatu (AGCM) attribuisce à u casu è hè inquadrata in un cuntestu europeu di una maggiore attenzione à e grande piattaforme digitaliin particulare in tuttu ciò chì riguarda l'App Store è l'accessu à i dati di l'utilizatori.
U schedariu, trattatu in stretta cullaburazione cù u Cummissione Europea è altri regulatori internaziunali di a cuncurrenzaFace nasce un cunflittu chì và assai al di là di l'Italia: finu à chì puntu e misure di privacy di un gigante tecnologicu ponu diventà, in pratica, un ostaculu à a cuncurrenza in u mercatu unicu europeu?
Una multa di 98,6 milioni per abusu di pusizione dominante
Sicondu l'AGCM, Apple hà subitu un abusu di a so pusizione dominante in u mercatu di l'applicazioni mobiliinduve l'App Store agisce cum'è un passu ubligatoriu per i sviluppatori chì volenu ghjunghje à l'utilizatori di iPhone è iPad. Per u regulatore, sta situazione di cuntrollu quasi assolutu li permette di stabilisce regule unilaterali chì anu un impattu direttu nantu à a cuncurrenza.
L'autorità italiana detalla chì a sanzione affetta digià Apple duie di e so divisioni operative, chì ella ritene rispunsevule d'avè applicatu una pulitica di privacy chì, sottu a pretesa di a prutezzione di i dati, averia finitu penalizà i sviluppatori di terze parti dapoi aprile 2021.
Sicondu a risoluzione, u gruppu americanu hà presuntamente viulatu dirittu europeu di a cuncurrenza sfruttendu u cuntrollu ch'ellu esercita nantu à l'App Store per impone cundizioni chì i sviluppatori ùn ponu micca negozià o aggirà s'elli volenu mantene a so presenza in l'ecosistema iOS.
L'inchiesta hè stata aperta in Maghju 2023, in seguitu à lagnanze da diversi attori in u settore di a publicità è sviluppatori chì anu indicatu chì e nuove regule di AT&T stavanu alterendu sustanzialmente a so capacità di monetizà l'applicazioni per mezu di publicità persunalizate.
In a so cunclusione, u regulatore talianu mette in risaltu chì l'inseme di ste pratiche custituisce un cumpurtamentu restrittivu di a cuncurrenzaDunque, cunsidereghja proporzionatu impone una sanzione ecunomica di 98,6 milioni d'euri per dissuadere episodi simili in u futuru in u mercatu europeu.
Chì ghjè a Trasparenza di u Tracking di l'App è perchè hè sott'à scrutinio?
A cuntruversia gira intornu à a funzione Trasparenza di tracciamentu di l'app, introduttu da Apple cù iOS 14.5 è cumpletamente implementatu da Aprile 2021Stu strumentu forza l'applicazioni à dumandà esplicitamente l'autorizazione di l'utente prima di raccoglie dati o per ligà l'infurmazioni per scopi publicitarii trà diverse app è siti web.
Sè l'utilizatore decide di ùn accettà micca u seguimentu, l'applicazioni Perdenu l'accessu à l'identificatore publicitariu di u dispusitivu.Questu rende difficiule u seguimentu di l'utilizatori in tutti i servizii è a creazione di profili dettagliati per visualizà publicità persunalizate. Nantu à a carta, questu rapprisenta un impulsu significativu à a privacy.
Tuttavia, l'AGCM sustene chì u prublema ùn stà micca in questu scopu, ma in cumu Apple hà cuncipitu è implementatu u sistemaU regulatore crede chì a cumpagnia hà cunfiguratu AT&T in modu tale chì i sviluppatori di terze parti portanu un pesu assai più pesante chè i servizii di Apple quandu si tratta di ottene u cunsensu per l'usu di dati.
U risultatu, secondu l'autorità italiana, hè chì l'ATT diventa un mecanismu chì, al di là di rinfurzà a privacy, distorce a cuncurrenza in u mercatu di a publicità digitale in l'ecosistema iOS, creendu un trattamentu ineguale trà a cumpagnia è u restu di l'attori.
U rolu era digià statu ughjettu di dibattitu in Europa, cù pressioni da i regulatori in Germania è Italiaà tal puntu chì Apple stessa hà avvistatu chì, se l'ambiente regulatoriu diventessi troppu ostile, puderia cunsiderà di mudificà o disattivà alcune di queste capacità di tracciamentu in l'Unione Europea.
U "doppiu accunsentu": u puntu u più cuntruversu per u regulatore
Unu di l'aspetti chì hà pisatu u più in a decisione hè u cusì dettu "doppiu accunsentu"In l'Unione Europea, l'imprese sò ubligate à rispettà u Regolamentu Generale per a Prutezzione di i Dati (RGPD), chì richiede digià una basa ghjuridica chjara per u trattamentu di dati persunali per scopi publicitari.
L'AGCM spiega chì i sviluppatori di terze parti, per visualizà annunci persunalizati, devenu prima dumandà l'autorizazione di l'utente attraversu u schermu standard di AT&T. impostu da AppleTuttavia, sta dumanda ùn hè micca cunsiderata sufficiente per rispettà tutti i requisiti di e regulazioni europee nantu à a privacy.
Questu face chì l'imprese devenu dumandà torna u cunsensu per mezu di una seconda notificazione o u so propiu schermu, chì crea una sperienza più cumplessa è ripetitiva per l'utilizatore. L'autorità italiana capisce chì sta duplicazione di passi l'attritu aumenta è scoraggia l'accettazione di u tracciamentu in applicazioni di terze parti.
In a so dichjarazione publica, l'agenzia descrive sti requisiti supplementari cum'è "Eccessivamente pesante" è "sproporzionatu" per i sviluppatori, mettendu in risaltu u fattu ch'elli limitanu ingiustamente a so capacità di cumpete in u mercatu di a publicità digitale contr'à i servizii di Apple.
U regulatore sustene chì a cumpagnia duverebbe avè messu in opera un mecanismu chì guarantiscissi u listessu livellu di prutezzione di a privacy, ma chì permettessi à i sviluppatori raccoglie u cunsensu in un solu passusenza furzalli à mustrà à l'utilizatore duie richieste guasi identiche per u listessu scopu.
Impattu nantu à i sviluppatori, l'inserzionisti è u mercatu publicitariu
Per l'autorità italiana, l'ATT ùn solu complica a cunfurmità regulatoria, ma ancu Hà un impattu direttu nantu à u mudellu cummerciale di parechje applicazioni basatu annantu à a vendita di spaziu publicitariu. In un ambiente induve i dati di l'utilizatori sò essenziali per segmentà u publicu, ogni ostaculu à l'accessu à sta infurmazione hà un effettu direttu annantu à i rivenuti.
A duplicazione di e dumande di cunsensu risultante da a pulitica attuale limita u cullezzione, culligamentu è usu di dati da terze parti, mentre chì Apple, secondu l'AGCM, mantene una più grande capacità di sfruttà i so propri servizii in u listessu ecosistema iOS.
À questu riguardu, u regulatore avverte di danni chì ùn solu affettanu i sviluppatori indipendenti, ma ancu inserzionisti è piattaforme di intermediazione pubblicitaria chì si basanu nantu à a segmentazione per ottimizà e so campagne. Menu dati significa menu capacità di persunalizà l'annunzii è, dunque, un impattu ecunomicu significativu.
L'AGCM mette in risaltu chì a pusizione dominante d'Apple annantu à l'App Store crea una squilibriu strutturaleI sviluppatori ùn anu micun'alternativa reale per ghjunghje à u publicu di l'iPhone è di l'iPad, ciò chì li furza à accettà e regule chì consideranu sfavurevuli, senza spaziu per a negoziazione.
In pratica, questu alimenta un dibattitu europeu più largu nantu à a cumpatibilità di u mudellu di sportello unicu è di u cuntrollu tutale di l'ecosistema da un solu fabricatore cù u obiettivi di a cuncurrenza leale è di u mercatu unicu digitale chì l'Unione Europea persegue.
A risposta d'Apple è a so difesa di a privacy
L'impresa hà espressu a so Ùn sò micca d'accordu cù a risoluzione. è hà cunfirmatu ch'ella farà appellu à l'ammenda davanti à l'autorità cumpetenti, cunvinta chì a so pulitica di privacy hè cunforme à e regulazioni europee.
In dichjarazioni mandate à diversi media internaziunali, a cumpagnia sustene chì A privacy hè un dirittu umanu fundamentale È precisamente per quessa ch'ellu hà cuncipitu App Tracking Transparency, per offre à l'utilizatori un modu chjaru è simplice per cuntrullà se l'imprese ponu seguità a so attività nantu à altre app è siti web.
Apple sustene chì E stesse regule AT&T s'applicanu à tutti i sviluppatori, cumpresa a cumpagnia stessa., è chì a funzione hè stata ben accolta da l'utilizatori, è ancu elogiata da l'urganisazioni di difesa di a privacy è l'autorità di prutezzione di i dati in diversi paesi.
Quelli di Cupertino credenu chì a decisione di u regulatore talianu ignora l'impurtanti garanzie di prutezzione di dati offerte da ATT è dà priorità à l'interessi di e cumpagnie di publicità è d'intermediazione di dati chì desideranu mantene un accessu largu à l'infurmazioni persunali di l'utilizatori.
L'impresa insiste chì cuntinuerà difende e so misure di prutezzione di a privacy durante u prucessu d'appellu, è face capisce ch'ellu ùn hà micca intenzione di rinuncià à a so strategia di rinfurzà u cuntrollu di l'utilizatori nantu à u seguimentu trà l'applicazioni.
U casu di u Apple multata in Italia Questu hè diventatu un esempiu di a crescente tensione trà a prutezzione di a privacy è e richieste di cuncurrenza in l'ambiente digitale europeu: mentre u regulatore sustene chì l'implementazione di l'ATT limita ingiustamente i sviluppatori è distorce u mercatu publicitariu, Apple sustene chì u so approcciu dà priorità à i diritti di l'utilizatori. A decisione finale di u tribunale ùn serà micca solu cruciale per a cumpagnia in Italia, ma darà ancu forma à u dibattitu nantu à cumu a prutezzione di i dati è a cuncurrenza devenu esse equilibrate in l'ecosistema europeu di grandi piattaforme tecnologiche.
Sò un entusiasta di a tecnulugia chì hà trasfurmatu i so interessi "geek" in una professione. Aghju passatu più di 10 anni di a mo vita cù a tecnulugia d'avanguardia è scacciendu ogni tipu di prugrammi per pura curiosità. Avà sò specializatu in tecnulugia di computer è video games. Questu hè chì dapoi più di 5 anni aghju scrittu per diversi siti web nantu à a tecnulugia è i video games, creendu articuli chì cercanu di dà l'infurmazioni chì avete bisognu in una lingua chì hè comprensibile à tutti.
Sì avete qualchì quistione, a mo cunniscenza varieghja da tuttu ciò chì riguarda u sistema operatore Windows è ancu Android per i telefunini. È u mo impegnu hè di voi, sò sempre dispostu à passà uni pochi di minuti è aiutavvi à risolve tutte e dumande chì pudete avè in questu mondu Internet.