- U codice filtratu da l'applicazione beta ChatGPT per Android rivela funzioni pubblicitarie cum'è "annunziu di ricerca" è "carusellu di annunci di ricerca".
- OpenAI sperimenta cù a publicità focalizzata nantu à l'esperienza di ricerca, inizialmente per l'utilizatori di a versione gratuita.
- L'enorme basa d'utilizatori è l'alti costi d'infrastruttura stanu spinghjendu versu un mudellu di monetizazione di a publicità.
- Sorgenu dubbi nantu à a privacy, a neutralità è a fiducia in e risposte di l'IA à e potenziali publicità iperpersunalizate.
L'era di l'assistenti IA senza traccia di publicità pare esse ghjunta à a fine. ChatGPT, finu à avà assuciatu à una sperienza pulita è senza impatti cummerciali diretti, si prepara à fà un cambiamentu maiò in u so mudellu cummerciale cù l'integrazione di furmati publicitarii in a so applicazione Android.
Dopu anni di fiducia principalmente in u abbonamenti pagati è accessu à l'API di sviluppatoreL'indizii truvati in e versioni di prova di l'app indicanu chì OpenAI hà acceleratu per trasfurmà ChatGPT in una piattaforma ancu sustenuta da a publicità, più vicina à i mudelli web tradiziunali.
Chì hà rivelatu a beta di ChatGPT per Android?
U fattore scatenante di tuttu stu dibattitu ùn hè statu un annunziu ufficiale, ma u travagliu di quelli chì analizanu e versioni di sviluppu di l'app. L'aghjurnamentu beta ChatGPT Android 1.2025.329 cuntene riferimenti assai chjari à e nuove funzionalità pubblicitarie.Questu suggerisce chì l'infrastruttura per a visualizazione di publicità hè digià in una fase avanzata.
Trà l'elementi rilevati in u codice ci sò termini cum'è "funzione di publicità", "cuntenutu di bazar", "publicità di ricerca" è "carusellu di publicità di ricerca"Questi nomi indicanu un sistema capace di visualizà annunci di ricerca, forse in furmatu carusellu, integrati direttamente in l'interfaccia di l'assistente o in i risultati ch'ellu restituisce.
U sviluppatore Tibor Blaho hè statu unu di i primi à rende publiche queste stringhe interne, spartendu screenshots di u codice nantu à X (prima Twitter). I riferimenti parenu esse assuciati à certe dumande "ricercabili".Questu currisponde à l'idea chì micca tutte e conversazioni genereranu publicità, ma solu quelle chì sò più cum'è una ricerca cunvinziunale d'infurmazioni, prudutti o servizii.
Intantu, altri utilizatori anu dichjaratu d'avè digià vistu Annunzii display testati in l'interfacciaQuessi sò stati piazzati direttamente sottu à e risposte di u chatbot. Un esempiu discrivia una publicità chì prisentava l'imagine di una buttiglia d'acqua è u testu "truvà una classa di fitness", accumpagnata da un riferimentu à Peloton. Mentre chì si trattava di prucessi assai limitati, rinfurzanu l'impressione chì i testi interni sò passati da a teoria à a pratica.
Cumu è induve apparisceranu l'annunzii nantu à ChatGPT?
Basatu annantu à ciò chì si pò deduce da e referenze tecniche, A prima onda di publicità si cuncentrerebbe nantu à l'esperienza di ricerca in l'app.Vale à dì, quandu l'utilizatore usa ChatGPT cum'è s'ellu fussi un mutore di ricerca per truvà infurmazioni, paragunà prudutti o dumandà raccomandazioni.
In questu cuntestu, l'annunzii puderanu esse visualizati cum'è Risultati prumossi integrati in a risposta O puderanu esse presentati cum'è caruselli separati, ma in u listessu flussu di cunversazione. Questu seria un approcciu simile à i ligami sponsorizzati in i motori di ricerca tradiziunali, ma adattatu à u linguaghju naturale.
Per avà, tuttu indica chì sti testi saranu Limitarianu a versione gratuita di ChatGPT à un sottogruppu d'utilizatori.Ancu cusì, s'è l'esperimentu funziona bè, nunda ùn impedisce à OpenAI di estende sta logica à altre parti di u serviziu o à altre piattaforme, cum'è a versione web o l'app iOS.
Daretu à espressioni cum'è "cuntenutu di bazar" si trova un catalogu di cuntenutu promozionale chì puderia cumparisce cuntestualmente secondu a dumanda. A linea trà a raccomandazione utile è a publicità pagata rischia di diventà più sfumata. s'è i missaghji sponsorizzati ùn sò micca chjaramente marcati.
Stu schema s'adatta à un muvimentu più largu in l'industria: sia OpenAI sia altri attori di u settore stanu pruvendu per mantene l'utilizatore in u so propiu ambienteimpediscendu à l'utilizatori di saltà constantemente à pagine esterne. A publicità integrata in a cunversazione diventa cusì una estensione naturale di sta strategia di chjusura di l'ecosistema.
Pressione ecunomica è a necessità di un novu mudellu di ricavi
A decisione d'introduce a publicità ùn hè micca ghjunta da nulla. Malgradu a so enorme visibilità mundiale, ChatGPT ùn hè ancu cunsideratu un'attività cumpletamente prufittuosaU mantenimentu di mudelli avanzati di IA conversazionale in funzione richiede centri di dati, chip specializati è un volume assai elevatu di energia è persunale.
Diverse stime suggerenu chì L'impresa hà bisognu d'investisce miliardi d'euri in l'anni à vene per cuntinuà à furmà mudelli più putenti è mantene l'infrastruttura attuale. L'abbonamenti è e tariffe API pay-per-use aiutanu, ma ùn parenu micca sufficienti per sustene quellu ritmu di crescita è di scalabilità à longu andà.
In questu cuntestu, l'esistenza di una basa d'utilizatori chì supera digià 800 milioni di persone attive ogni settimana Questu face di ChatGPT un putenziale gigante di a publicità. U serviziu processa miliardi di missaghji à ghjornu, ciò chì si traduce in un flussu di dumande è dati chì parechje piattaforme pubblicitarie tradiziunali ponu solu sunnià.
Per OpenAI, sfruttà una parte di quellu trafficu per generà entrate recurrenti per mezu di a publicità Hè guasi una mossa necessaria s'ella vole riduce a so dipendenza da i cicli di finanziamentu è i partenariati strategichi cù e grande imprese. L'integrazione di e passerelle di pagamentu, cum'è a recente incursione in u cummerciu elettronicu cù PayPal, hè vista cum'è un altru passu cumplementariu versu u listessu scopu: monetizà a cunversazione.
A gestione finanziaria di a cumpagnia hà insistitu chì A publicità puderia esse introdutta senza influenzà negativamente l'esperienzabasta ch'ellu sia cuncipitu cù cura. Ma a quistione di s'ellu hè veramente pussibule di mantene a neutralità percepita di u serviziu ferma.
Rischi per l'esperienza di l'utente, a fiducia è a neutralità
Finu à avà, gran parte di l'attrazione di ChatGPT si truvava in u fattu chì L'utilizatore hà avutu l'impressione di parlà cù una IA senza interessi cummerciali diretti.Ùn ci eranu micca banner, nè ligami prumuvuti, nè missaghji chjaramente mascherati da raccomandazioni cummerciali.
L'arrivu di l'annunzii apre un scenariu diversu: Certe risposte puderanu cumincià à include suggerimenti sponsorizzatiÈ certe raccomandazioni puderanu dà priorità à l'accordi cummerciali piuttostu chè à u benefiziu strettu di l'utente. Ancu cù etichette cum'è "publicità" o "sponsorizatu", u semplice fattu di mischjà cuntenutu editoriale è publicitariu pò erode a fiducia.
Sam Altman, CEO di OpenAI, avia digià avvistatu in u passatu chì L'introduzione di a publicità duveria esse fatta cun "estrema cura"L'impresa ùn si dichjara micca contr'à a publicità, ma hè cusciente chì una integrazione goffa o troppu aggressiva puderia pruvucà un rifiutu è un esodu di l'utilizatori versu alternative o piani pagati senza publicità, s'elli fussinu offerti.
U prublema di fondu va al di là di s'è vo vede o micca un banner: s'è u mudellu principia à adattà alcune di e so risposte per accoglie l'interessi cummercialiA percezione di l'imparzialità saria messa in discussione. Per parechji utilizatori, a linea trà una risposta onesta è una raccomandazione gonfiata da un accordu publicitariu hè particularmente fina.
A cunversazione cù una IA chì era percepita cum'è "da a vostra parte" pò diventà una sperienza più simile à quella di un mutore di ricerca cummerciale, induve l'utilizatore impara à ùn fidà si di i primi risultati per difettu. Stu cambiamentu di percezione puderia alterà prufundamente u modu in cui milioni di persone interagiscenu cù u strumentu.
Una transizione delicata per l'utilizatori è i regulatori
In l'impresa stessa, a strategia pare ancu esse piena di tensioni. I rapporti interni suggerenu chì Sam Altman hà ancu prupostu un "codice rossu" per dà priorità à u miglioramentu di u mudellu. paragunatu à iniziative cum'è a publicità, ciò chì suggerisce chì l'equilibriu trà u sviluppu di a tecnulugia di basa è l'esplorazione di novi flussi di entrate ùn hè micca simplice.
Intantu, OpenAI saria statu pruvà diversi tipi di publicità, cumprese quelle relative à e compra in lineasenza rende lu publicu in dettagliu. Questa lacuna trà ciò chì hè testatu internamente è ciò chì hè cumunicatu apertamente alimenta a sensazione chì u dibattitu nantu à a publicità nantu à ChatGPT si svolge in gran parte daretu à u spinu di l'utente finale.
Per i regulatori europei è l'autorità di prutezzione di i dati, a mossa di OpenAI serà un studiu di casu. U modu in cui l'annunzii sò etichettati, u gradu di persunalizazione permessu è a chiarezza di i cuntrolli di l'utilizatori Faranu a differenza trà un mudellu accettabile è unu potenzialmente problematicu.
Da u puntu di vista di l'utilizatore, ciò chì hè in ghjocu ùn hè micca solu se un banner apparirà di tantu in tantu, ma E conversazioni cù l'IA continueranu à esse percepite cum'è un spaziu d'aiutu neutru? o cum'è solu un'altra vetrina. Molti accettanu chì un serviziu di stu tipu ùn pò esse gratuitu per sempre, ma esigenu trasparenza: sapè quandu, cumu è perchè smette di esse gratuitu.
Tuttu suggerisce chì a prossima grande battaglia in u campu di l'intelligenza artificiale conversazionale ùn si cummatterà micca solu nantu à u miglioramentu di i mudelli o nantu à quale risponde megliu à una dumanda cumplessa, ma nantu à Cumu integrà a publicità senza minà a fiduciaU modu in cui OpenAI gestisce sta transizione creerà un precedente per u restu di l'industria è, incidentalmente, per cumu navighemu, cumpremu è stemu infurmati attraversu l'IA in Spagna, Europa è u restu di u mondu.
Sò un entusiasta di a tecnulugia chì hà trasfurmatu i so interessi "geek" in una professione. Aghju passatu più di 10 anni di a mo vita cù a tecnulugia d'avanguardia è scacciendu ogni tipu di prugrammi per pura curiosità. Avà sò specializatu in tecnulugia di computer è video games. Questu hè chì dapoi più di 5 anni aghju scrittu per diversi siti web nantu à a tecnulugia è i video games, creendu articuli chì cercanu di dà l'infurmazioni chì avete bisognu in una lingua chì hè comprensibile à tutti.
Sì avete qualchì quistione, a mo cunniscenza varieghja da tuttu ciò chì riguarda u sistema operatore Windows è ancu Android per i telefunini. È u mo impegnu hè di voi, sò sempre dispostu à passà uni pochi di minuti è aiutavvi à risolve tutte e dumande chì pudete avè in questu mondu Internet.