WhatsApp prepara un serviziu d'abbunamentu per evità l'annunzii in Status è Channels in Europa

A tappa in a quale WhatsApp si vantava d'esse un serviziu di messageria senza publicità, senza extra è senza distrazioni. hè ghjuntu à a fineAlmenu per ciò chì riguarda i Stati è i Canali. L'applicazione di Meta hà cuminciatu à testà furmati publicitarii in certi mercati, è tuttu indica chì, in Europa, sta strategia serà accumpagnata da una opzione pagata per quelli chì volenu evità cumpletamente a publicità.

Ciò chì emerge ùn hè micca un cambiamentu radicale in l'usu basicu di l'app, ma un cambiamentu versu un mudellu ibridu: utilizatore gratuitu cù publicità in certe sezioni o un utilizatore pagante cù una sperienza più pulita in a tabulazione Novità (o Aggiornamenti). Per a Spagna è u restu di l'Unione Europea, a chjave hè in Cumu serà cumminata a publicità è u novu abbonamentu cù e severe regulazioni di privacy? è a cumpetizione regiunale.

Cumu è induve appareranu l'annunzii nantu à WhatsApp?

Meta avia digià annunziatu a so intenzione d'introduce a publicità nant'à WhatsApp, ma in modu limitatu. I primi prucessi sò stati visti in paesi cum'è i Stati Uniti, induve L'annunzii cumpariscenu in a tabulazione News o Updates, a sezzione induve i Stati è i Canali coesistenu.

In pratica, questu significa chì L'utilizatori vedranu publicità integrate trà i Stati Sponsorizzati è i Canali PromossiVale à dì, in u flussu di cuntenutu u più vicinu à un furmatu suciale o informativu. E conversazioni private, i gruppi è e chjame sò esclusi da sta strategia, qualcosa chì a cumpagnia stessa hà ribaditu in parechje occasioni per pruvà à evità un rifiutu tutale.

A scelta ùn hè micca accidentale. L'aghjurnamenti di statutu funzionanu in modu simile à e Storie nantu à altre piattaforme, un spaziu cuncipitu per cunsumà cuntenutu rapidu è visuale, induve pudete ancu Aghjunghje una canzone à u vostru statutu WhatsAppÈ a publicità pò esse inserita senza disturbà troppu l'esperienza. I Canali, intantu, sò diventati un cartellone per i media, i creatori è l'imprese, facilitendu l'integrazione di campagne promosse è missaghji sponsorizzati.

Meta insiste chì, per sta prima fase, A persunalizazione di l'annunzii serà limitataDati cum'è u paese, a lingua, o i canali seguiti seranu aduprati, ma micca u cuntenutu di i missaghji o di e chatQuestu hè un puntu particularmente sensibile in Europa, induve u registru di privacy di WhatsApp hè statu sott'à scrutinio da i regulatori dapoi a so acquisizione da Facebook.

Ancu s'è In Spagna è in u restu di l'UE, sti publicità ùn sò ancu state diffuse à grande scala.L'impresa hà digià dettu chjaramente chì a so intenzione hè di allargà u mudellu per tuttu questu annu, à cundizione ch'ella possi adattallu à u quadru regulatoriu europeu.

Un pianu d'abbunamentu per eliminà a publicità in Europa

A grande nova funzione scuperta in l'ultime beta di WhatsApp per Android hè a preparazione di un pianu di abbonamentu mensile per rimuovere l'annunzii da a tabulazione Novità/Aggiornamenti. L'infurmazione, rivelata da WABetaInfo basata annantu à linee di codice è screenshots, suggerisce chì Meta offrirà una alternativa chjara in Europa è in u Regnu Unitu: accettà a publicità o pagà per evità la.

Questu abbonamentu facultativu permetterebbe piattà cumpletamente l'annunzii in i Stati è i CanaliQuestu include i Stati Sponsorizzati è i Canali Promossi, affinchì a sezione sia senza publicità per quelli chì sò disposti à pagà una tarifa mensile. Ùn affetterebbe micca u restu di e funzioni di l'app, chì resteranu gratuite.

In quantu à u prezzu, l'unica cosa vista finu à avà in u codice beta hè un riferimentu à un una cifra vicina à 4 euro à u meseTuttavia, questu ùn hè micca una cifra definitiva. Meta puderia aghjustà u prezzu secondu u paese, i tassi, o ancu e negoziazioni cù i regulatori, dunque questu importo deve esse cunsideratu una linea guida è micca un annunziu ufficiale.

Ùn hè ancu chjaru se questu abbonamentu serà esclusivu di WhatsApp o s'ellu farà parte di un serviziu più largu. pussibule pacchettu cù altre applicazioni Metacum'è Facebook o Instagram. L'impresa hà digià esploratu i metudi di pagamentu in altri servizii (cum'è i badge o i piani di verificazione) è ùn saria micca surprisante se, à mediu termine, prova à unificà alcune di queste opzioni sottu un mudellu più largu.

Un altru dettagliu pertinente hè a gestione di i pagamenti: secondu i screenshots filtrati, l'abbonamentu saria gestitu direttamente da Google Play nant'à i dispusitivi AndroidQuestu permetterebbe à l'utilizatori d'attivà, mette in pausa o annullà u serviziu cum'è qualsiasi altru abbonamentu digitale. In u casu di iOS, averebbe sensu chì u cuntrollu si trovi in ​​l'App Store, ancu s'è nisuna schermata specifica hè stata filtrata finu à avà.

Regulazione europea: perchè u pianu di pagamentu si cuncentra nantu à l'UE è u Regnu Unitu

A decisione di limità stu mudellu d'abbunamentu principalmente à l'Europa è à u Regnu Unitu ùn hè micca accidentale. U quadru regulatoriu di l'UE, cù leggi cum'è u Regolamentu Generale per a Prutezzione di i Dati (GDPR) è a Legge nantu à i Mercati Digitali (DMA), Richiede di offre alternative chjare à u tracciamentu è à a publicità persunalizataIn altre parolle: ùn basta micca à furzà l'utilizatori à accettà publicità s'elli volenu cuntinuà à aduprà un serviziu.

In questu cuntestu, a pruposta di Meta implica di pone un dilema trasparente: accettà un ambiente cù publicità In certe sezzioni di l'app, l'utilizatori ponu rinuncià à e publicità o pagà un abbonamentu mensile per caccià li è riduce u trattamentu di i so dati per scopi cummerciali. Questu approcciu hè digià implementatu in altri prudutti di l'impresa in l'UE, è WhatsApp saria u prossimu à aderisce.

Per i regulatori, questu tipu d'approcciu hà sfumature: da una parte, offre una vera opzione per quelli chì ùn volenu micca publicità; da l'altra parte, ci hè u dibattitu nantu à se u prezzu hè abbastanza ragiunevule per esse cunsideratu una "alternativa genuina" è micca un modu cupertu per fà pressione à l'utente per accettà publicità. U costu pussibule hè vicinu à 4 euro Questu serà unu di i punti chì l'autorità europee probabilmente esamineranu attentamente.

Inoltre, a natura stessa di WhatsApp aghjusta cumplessità. Hè un strumentu di cumunicazione basicu per milioni d'Europei, ciò chì significa chì ogni cambiamentu à u so mudellu cummerciale hà un impattu suciale più grande chè quellu di una rete suciale tipica. A Cummissione Europea hà digià dimustratu ch'ella ùn esita micca à intervene quandu percepisce chì una piattaforma dominante pò abusà di a so pusizione.

Per avà, tuttu ciò chì si vede nantu à questu abbonamentu vene da una versione preliminaria di l'app. Ùn ci hè micca annunziu ufficiale Ùn ci hè micca un calendariu o dettagli definitivi per a Spagna o u restu di l'UE, dunque hè pussibule chì u cuncepimentu di u pianu possi cambià, u prezzu possi esse mudificatu, o ancu esse ritardatu se Meta scontra ostaculi regulatori.

Ciò chì ferma gratuitu: chat, gruppi è chjamate

In mezu à tutte e nuove funzionalità è i riferimenti à i pagamenti, hè impurtante di chiarificà ciò chì ferma invariatu. WhatsApp continuerà à esse un'applicazione di messageria. gratuitu in u so usu basicuL'inviu di missaghji, a creazione di gruppi, a realizazione di chjamate o videochiamate è a spartera di fugliali continueranu senza costu per l'utente.

Meta hà ribaditu chì Ùn ci hè micca piani per introduce publicità in i chat.Ch'elli sianu chat individuali o di gruppu, questu hè un limite chì a cumpagnia, almenu per avà, ùn vole micca francà, cusciente chì saria una mossa assai delicata è probabilmente mal accolta da l'utilizatori, soprattuttu in mercati cum'è a Spagna, induve WhatsApp hè guasi sinonimu di messageria.

A prumessa di ùn aduprà u cuntenutu di i missaghji criptati end-to-end per persunalizà a publicità. U targeting serà basatu annantu à signali più generali (lucalizazione apprussimativa, paràmetri di lingua, canali seguitati, ecc.), chì permettenu à Meta d'attivà a monetizazione senza accede à u cuntenutu privatu di e conversazioni.

Per l'utilizatore mediu chì usa WhatsApp principalmente per parlà cù a famiglia, l'amichi o i culleghi, l'impattu di sti cambiamenti serà limitatu. Sè avete appena accessu à a tabulazione Stati (o ùn sapete micca cumu) Aghjunghje storie à WhatsApp Web) o ùn seguita micca CanalesProbabilmente nuterete poca o nisuna presenza di publicità è dunque ùn viderete micca sensu à abbunà vi.

A situazione serà più difficiule per quelli chì utilizanu assai Status è Channels cum'è fonte d'infurmazione, divertimentu o cumunicazione cù marche è creatori. Hè per sta demografica chì a scelta trà suppurtà l'annunzii è pagà per rimuoverli pò esse più delicata.

Un déjà vu: da a tarifa annuale à u pagamentu di a privacy

Per quelli chì utilizanu l'app dapoi un pezzu, tuttu stu muvimentu hà un certu sensu di déjà vu. À l'iniziu, WhatsApp facia pagà un abbonamentu annuale di circa 0,89 € nant'à Android.è ancu pruvatu à implementà qualcosa di simile nant'à iOS. Sta strategia hè finita per esse cunfusa, cù periodi gratuiti chì si sò trascinati è rinnuvamenti chì ùn sò guasi mai stati applicati.

A situazione hè cambiata quandu Facebook hà compru l'applicazione. In u 2016, U pagamentu hè statu eliminatu è WhatsApp hè diventatu cumpletamente gratuitu, cù a prumessa di mantene un serviziu senza publicità in i chat è finanziatu, soprattuttu, per mezu di linee cummerciale cumplementari cum'è WhatsApp Business.

Tuttavia, u tempu hà dimustratu chì mantene l'infrastruttura di u serviziu di messageria u più utilizatu in u mondu ùn hè micca economicu. Ancu s'è i servizii cummerciali generanu entrate, diverse analisi anu indicatu chì Meta ùn s'era mancu avvicinata à recuperà l'investimentu multimilionariu. di a compra. A publicità, prima o poi, era vista cum'è un passu guasi inevitabile.

A diffarenza paragunata à a tappa di a tarifa annuale hè significativa. À quellu tempu, pagavate per u privilegiu di utilizà u serviziu; avà, u mudellu emergente hè un sistema di pagamentu focalizatu nantu à... evite l'annunzii è ottene più cuntrollu nantu à l'esperienzaInvece di fà pagà per l'inviu di missaghji, fate pagà per riduce l'esposizione à a publicità in e sezzioni più "suciali" di l'app.

Stu cambiamentu d'approcciu spiega ancu in parte a partenza di i fundatori uriginali di WhatsApp, chì eranu sempre assai critichi di a publicità è di a pressione di Facebook per monetizà à tutti i costi. A versione attuale di l'applicazione, avà cumpletamente integrata in Meta, adotta un approcciu più pragmaticu: diventerà un'altra piattaforma publicitaria in u gruppu o evolverà in un mudellu ibridu cù opzioni premium.

WhatsApp nant'à a scena mundiale di e rete suciale

Ciò chì WhatsApp face s'allinea cù una tendenza generale in u settore digitale. Parechje piattaforme anu optatu per un Modellu duale: usu gratuitu cù publicità è una versione pagata senza publicitàU vedemu in i servizii video, a musica, e rete suciale, è ancu in certi media.

In questu cuntestu, l'applicazione di messageria di Meta cessa d'esse l'eccezzione è diventa solu un altru pezzu di u listessu puzzle. Da una parte, ferma un strumentu di cumunicazione di massa gratuitu; da l'altra, U so putenziale cum'è vetrina publicitaria hè sfruttatu. in quelle sezioni induve l'utilizatore hè più predispostu à cunsumà cuntenutu.

L'introduzione di abbonamenti ligati à canali pagati si inserisce ancu in questa logica. I gestori di media, i creatori è l'imprese puderanu offre cuntenutu esclusivu in cambiu di una tarifa, di quale WhatsApp ne teneria una parte, è strumenti per Crea un ligame cummerciale WhatsApp Questu faciliterebbe a prumuzione. Hè un mudellu chì ricorda ciò chì accade digià in altri servizii, da e newsletter pagate à e cumunità chjuse nantu à i social media.

Tuttu què accade mentre Meta prova à diversificà i flussi di entrate di u so ecosistema. Facebook è Instagram si basanu assai nantu à a publicità, è a cumpagnia cerca di novi metudi di monetizazione più stabilimenu esposti à i cambiamenti in e regulazioni di privacy o in e pulitiche di l'app store. L'abbonamenti ricorrenti sò una di queste vie.

Per l'utilizatori europei, a chjave serà di determinà se l'equilibriu trà a publicità, u prezzu di l'abbunamentu è u rispettu di a privacy hè ragiunevule. A storia recente mostra chì L'autorità cumunitarii ùn esiteranu micca à intervene s'elli credenu chì e cundizioni offerte da Meta ùn sò micca conformi à a legislazione o lascianu l'utilizatore senza una alternativa realistica.

Tuttavia, WhatsApp entra in una nova fase induve a monetizazione ùn hè più tabù, ma piuttostu un altru elementu di a so roadmap. L'annunzii in Status è Channels, inseme cù un pussibule pianu pagatu per rimuoverli in Europa, dipinghjenu un quadru induve ogni utilizatore duverà decide se vale a pena cuntinuà cù a versione gratuita, supportata da publicità, o optà per una sperienza più pulita in cambiu di una tarifa mensile.

Alberto Navarro

Sò un entusiasta di a tecnulugia chì hà trasfurmatu i so interessi "geek" in una professione. Aghju passatu più di 10 anni di a mo vita cù a tecnulugia d'avanguardia è scacciendu ogni tipu di prugrammi per pura curiosità. Avà sò specializatu in tecnulugia di computer è video games. Questu hè chì dapoi più di 5 anni aghju scrittu per diversi siti web nantu à a tecnulugia è i video games, creendu articuli chì cercanu di dà l'infurmazioni chì avete bisognu in una lingua chì hè comprensibile à tutti.

Sì avete qualchì quistione, a mo cunniscenza varieghja da tuttu ciò chì riguarda u sistema operatore Windows è ancu Android per i telefunini. È u mo impegnu hè di voi, sò sempre dispostu à passà uni pochi di minuti è aiutavvi à risolve tutte e dumande chì pudete avè in questu mondu Internet.