- Publicità di Natale Coca-Cola generata cù l'IA è cù animali in protagonisti.
- Pruduzzione più rapida è più economica: i tempi di consegna sò ridotti da un annu à circa un mese.
- Campagna mundiale "Rinfrescate e vostre vacanze" cù e nove versioni di "E vacanze sò in arrivo".
- Travagliu di WPP Open X (VML) è di i studii Silverside AI è Secret Level.
A nova campagna di Natale di Coca-Cola vene cun un toccu tecnologicu: a publicità generata cù l'intelligenza artificiale quellu rimpiazza i prutagunisti umani cù l'animali è si cuncentra torna una volta nantu à cumu si creanu l'annunzii oghje. L'articulu, ligatu à a piattaforma di marca di a cumpagnia, Mantene i codici festivi classici. ma l'interpreta cù strumenti di IA.
L'impresa sustene chì U prucessu hè statu simplificatu è ottimizatucù una squadra di dimensioni paragunabili à quella di una ripresa cinematografica tradiziunale è tempi di pruduzzione significativamente più brevi. A pruposta, chì Certi l'anu digià signalatu cum'è cuntruversuCerca di equilibrà l'efficienza è a narrazione senza sacrificà l'elementi iconichi di a marca.
Una publicità di Natale generata cù l'IA: animali nantu à u screnu
Malgradu l'annunziu Esclude guasi cumpletamente i visi umani, unu ùn hè micca necessariu strumentu di rilevazione sapè ch'ellu hè statu fattu cù l'aiutu di l'IA. L'annunziu ricorre à una galeria d'animali chì reagiscenu à u passaghju di i camioni rossi illuminati da luci di NataleQuesta scelta Hà per scopu d'evità a sensazione strana ch'elli ponu generà. caratteri umani sintetici, è mischia una finitura realistica cù un toccu d'estetica caricaturale.
U travagliu di A post-produzione hè gestita da i studii IA Silverside è Livellu SecretuL'opera presenta u logu "Real Magic AI". L'intenzione creativa era di priservà l'atmosfera invernale di a marca è l'imaghjini classiche di Natale, ma di custruisceli aduprendu tecniche generative.
Ancu s'è l'esecuzione si basa nantu à l'algoritmi, u prugettu hà necessitatu una vasta coordinazione umana. Si parla di 100 prufessiunali implicati, cumpresu un gruppu principale di spezialisti di l'IA, per surveglià, aghjustà è cuesionà u risultatu finale.
Pruduzzione, tempi è tecnulugia aduprata
E fonti ligate à u sviluppu indicanu chì più di 70 000 video di riferimentu per cumpone, migliurà è raffinà l'opera. A cumpagnia mette in risaltu chì u sforzu umanu ùn sparisce micca, ma hè ridistribuitu versu i compiti di curatura, cuntrollu di qualità è cuerenza narrativa.
In termini di calendariu è di budget, a squadra di gestione di marketing sustene chì l'annunziu puderia esse statu finalizatu in circa un mese. paragunatu à u ciclu di quasi un annu di prughjetti equivalenti cù prucessi 100% tradiziunali. Inoltre, indicanu una riduzione di i costi, senza specificà cifre.
Questu approcciu ùn solu affetta a fase di assemblea: hà ancu un impattu nantu à a pianificazione, postu chì l'IA permette una rapida iterazione versioni, ritmi è scene finu à truvà un risultatu chì funziona in diversi mercati è furmati.
A piattaforma "Refresh Your Holidays" è i pezzi assuciati
A campagna mundiale hè strutturata sottu à a piattaforma "Rinfrescate e vostre vacanze"Impulsata da l'ecosistema WPP Open X è guidata da VML, cù a cullaburazione di EssenceMediacom, Ogilvy è Burson, a campagna hà per scopu di mantene a cunnessione emotiva di a marca cù e vacanze pur rimanendu coerente cù i so valori storichi.
In più di u spot chì prisenta l'animali, a marca lancia "A Holiday Memory", un pezzu chì serà trasmessu in America di u Nordu, America Latina è Asia-Pacificu, è chì rinforza l'idea di fà una pausa è di cunnette si in mezu à i preparativi di Natale. Coca-Cola hà ancu creatu reinterpretazioni di u so classicu "Holidays Are Coming" aduprendu l'IA..
Da a squadra creativa glubale, i portavoce cum'è Islam ElDessouky insistenu chì a priorità hè di priservà a cunnessione umanu veru attraversu a narrazione, mentre chì a squadra di IA guidata da Pratik Thakar mette in risaltu a continuità narrativa è a cuerenza di i caratteri cum'è avanzamenti chjave.
Reazzioni è dibattiti intornu à l'IA
L'annunziu ùn hà micca evitatu a cunversazione publica intornu à l'IA in a publicità.L'opinioni chì valorizzanu a sperimentazione coesistenu cù altre chì Si dumandanu a perdita di "calore umanu" in certe scene. I primi recensioni di esperti anu paragunatu a so finitura à altre tecnulugie di u settore, mettendu in risaltu chì u linguaghju visuale generatu da l'IA hè sempre in evoluzione à un ritmu rapidu.
Sia l'impresa sia i studii implicati ricunnoscenu chì ùn ci serà micca un consensu tutale. A premessa operativa hè chjara: s'è a maiò parte di i cunsumatori percepiscenu l'articulu pusitivamente, L'impegnu per l'IA cuntinuerà, mantenendu un miglioramentu cuntinuu di u risultatu tecnicu è narrativu.
Attivazioni in Spagna è in Europa
Oltre à l'opera audiovisiva, A campagna scende in carrughju cù u ritornu di Caravane è camion di Natale durante nuvembre è dicembreQueste attivazioni, cumuni in Europa è in Spagna, combinanu esperienze immersive cù publicità al dettaglio è esterna.
U lanciu include furmati media, materiale promozionale di u puntu di vendita è una presenza à eventi lucali. A marca hà per scopu di... U richiamu publicitariu hè rinfurzatu da u cuntattu fisicu è l'esperienze in e cumunità di tuttu u cuntinente..
Cù una publicità custruita cù l'intelligenza artificiale, un quadru di pruduzzione più agile è una piattaforma glubale chì guarda a tradizione attraversu a lente di a tecnulugia, Coca-Cola prova à equilibrà l'efficienza è l'emozione per a so campagna di Natale, mentre l'industria è u publicu esaminanu u rolu di l'IA in a creatività.
Sò un entusiasta di a tecnulugia chì hà trasfurmatu i so interessi "geek" in una professione. Aghju passatu più di 10 anni di a mo vita cù a tecnulugia d'avanguardia è scacciendu ogni tipu di prugrammi per pura curiosità. Avà sò specializatu in tecnulugia di computer è video games. Questu hè chì dapoi più di 5 anni aghju scrittu per diversi siti web nantu à a tecnulugia è i video games, creendu articuli chì cercanu di dà l'infurmazioni chì avete bisognu in una lingua chì hè comprensibile à tutti.
Sì avete qualchì quistione, a mo cunniscenza varieghja da tuttu ciò chì riguarda u sistema operatore Windows è ancu Android per i telefunini. È u mo impegnu hè di voi, sò sempre dispostu à passà uni pochi di minuti è aiutavvi à risolve tutte e dumande chì pudete avè in questu mondu Internet.