- Eddy Cue cunfirma chì ùn ci sò micca piani attuali per un pianu sustinutu da publicità nantu à Apple TV.
- In Spagna u prezzu ferma à 9,99 € per mese; in i Stati Uniti cresce à 12,99 $.
- Apple rinforza u so pusizionamentu premium cù 4K senza interruzioni è a Spartera di Famiglia.
- U mercatu spinge per a publicità (ancu nantu à i schermi in pausa), ma Apple si distingue.
In mezu à una onda di piattaforme chì scommettenu nantu à piani supportati da publicità, TV Apple sceglie d'andà contru à a correnteIntantu, Netflix, Disney+ è Prime Video stanu allargendu e so offerte cù publicità è nuove opzioni di piazzamentu. In publicità, a divisione Servizii d'Apple stabilisce una linea chjara: priservà una sperienza senza intoppi..
Questu ùn hè micca una cuincidenza. Quelli di Cupertino insistenu chì u valore differenziante di u serviziu stà in a qualità è a cunsistenza di l'esperienza, è per avà Quella equazione esclude l'annunzii in u cuntenutu.A decisione affetta direttamente l'utilizatori in Spagna è in Europa, induve u serviziu mantene un pusizionamentu premium senza risorse publicitarie.
Nisun annunziu, è nisun pianu à cortu termine per presentalli
U vicepresidente senior di i servizii di a cumpagnia, Eddy Cue, hà chiaritu u dubbitu: Apple ùn travaglia micca nantu à un pianu sustinutu da publicità per Apple TV.L'hà spiegatu cun prudenza, lascendu aperta a porta di u "mai dì mai", ma cù un missaghju inequivocabile per u presente.
Ùn avemu nunda in corsu per u mumentu.Ùn vogliu micca dì chì ùn accadrà mai, ma ùn hè micca in i piani avà. Sè mantenemu un prezzu cumpetitivu, hè megliu per l'utilizatori chì u so cuntenutu ùn sia micca interrottu da a publicità.
Questa pusizione cuntrasta cù u restu di u settore, induve a tendenza dominante hè abbonamenti più economici finanziati da publicitàIn u casu d'Apple, a priorità hè u cuntrollu creativo è a percezione di a marca assuciata à u so catalogu originale.
Prezzi: a situazione in Spagna è in i Stati Uniti cum'è un specchiu
In u mercatu spagnolu, Apple TV mantene a so quota mensile in eurò 9,99In i Stati Uniti, però, u serviziu hè diventatu cusì caru chì Divisa 12,99, dopu à parechje revisioni dapoi u so lanciu in u 2019. Sta differenza mostra chì, per avà, L'ultima crescita di i prezzi ùn hè ancu stata trasferita à a Spagnainduve u pusizionamentu ferma aggressivu in termini di rapportu qualità-prezzu.
In più di u prezzu, u pacchettu include funzioni chì migliuranu u valore percepitu: Riproduzione 4K cù Dolby Vision in tituli cumpatibili è a pussibilità d'utilizà "Cum'è una famiglia", una funzione cumuna in l'ecosistema Apple chì permette di sparte abbonamenti trà i membri di a famiglia.
Vale a pena di ricurdà chì a strategia di prezzi di Apple TV hà evolutu da u so lanciu in u 2019 cù prezzi assai bassi, à valori più in linea cù a dimensione è u prestigiu di u so catalogu attuale; dunque, Apple cerca di equilibrà l'investimentu è a sustenibilità senza ricorre à a publicità.
Perchè Apple evita a publicità nantu à a so piattaforma
L'impresa ùn face micca sicretu di e so priorità: sperienza di l'utente è cuerenza di a marcaAghjunghje publicità diluisce l'offerta premium, è Apple preferisce cumpete nantu à a qualità, micca riducendu i costi à qualsiasi prezzu. U paragone cù Apple Music hè pertinente: ùn ci hè micca una versione gratuita, supportata da publicità; paghete per un pruduttu pulitu è senza interruzioni.
Da un puntu di vista cummerciale, Apple TV hà necessitatu investimenti significativi in produzioni originali. Ancu s'ellu si hè parlatu di perdite accumulate, a strada scelta implica... ottimizà i costi, rinfurzà a fideltà di l'abbonati è alzà u livellu di u catalogu, invece d'apre a porta à e pause publicitarie in serie è filmi.
Da questu puntu di vista, mantene un prezzu cumpetitivu paragunatu à i cuncurrenti di fascia alta, ma nisuna publicità nantu à alcun pianu, currisponde à u schema di valori chì Apple vole priservà in u so serviziu.
L'industria si move versu a publicità (ancu quandu si mette in pausa), Apple si ne và da cantu
U cuntrastu cù u restu di u mercatu diventa più visibile ogni ghjornu: Netflix, Disney+, Prime Video o HBO Max Prumovenu piani finanziati da publicità è sperimentanu novi furmati in e so app. Apple hà ancu esploratu a publicità nantu à servizii cum'è Apple MapsUna di l'ultime tendenze hè di occupà u schermu in pausa cù publicità, furmatu in prova è espansione in diversi paesi.
Questa mossa hè in risposta à a ricerca di entrate recurrenti è un ARPU più altu, ma influenza l'esperienza di u spettatoreApple, da a so parte, mette in risaltu chì preferisce mantene u so prezzu "aggressivu" per ghjustificà a visualizazione senza interruzioni, senza inserisce publicità ancu in zone cum'è u schermu di pausa.
A strategia ùn implica micca inazione: se u mercatu o i costi l'esigenu, l'impresa puderia rivalutà u so approcciu. Per avà, A carta di strada hè chjara: nisun annunziu.
Branding è nomenclatura: da "Apple TV+" à "Apple TV"
In parallelu, Apple hà fattu progressi in a simplificazione di a so marca, aduttendu "Apple TV" cum'è un termine generale. L'impresa ricunnosce chì u "+" avia sensu per i servizii cù una versione gratuita è una versione estesa, qualcosa chì ùn s'applica micca quì. Eppuru, In Spagna, hè sempre cumunu di vede l'anticu nome in l'interfacce è e cumunicazioni., un effettu transitoriu cumunu in i cambiamenti di marca glubale.
Al di là di l'etichetta, ciò chì hè pertinente per l'utente hè chì A strategia di serviziu ferma invariata.: catalogu propiu, presentazione attenta è assenza di publicità in a ripruduzzione di u cuntenutu.
Mentre altre piattaforme stanu cunsulidendu i so piani cù publicità è novi formati publicitarii, Apple definisce a so nicchia cù un approcciu più classicu: pagà per fighjà senza interruzioniPer quelli chì priorizanu l'esperienza piuttostu chè u scontu, l'offerta hà sempre sensu, soprattuttu in Spagna, induve u prezzu attuale rinforza stu pusizionamentu. alternative cù pause pubblicitarie.
Sò un entusiasta di a tecnulugia chì hà trasfurmatu i so interessi "geek" in una professione. Aghju passatu più di 10 anni di a mo vita cù a tecnulugia d'avanguardia è scacciendu ogni tipu di prugrammi per pura curiosità. Avà sò specializatu in tecnulugia di computer è video games. Questu hè chì dapoi più di 5 anni aghju scrittu per diversi siti web nantu à a tecnulugia è i video games, creendu articuli chì cercanu di dà l'infurmazioni chì avete bisognu in una lingua chì hè comprensibile à tutti.
Sì avete qualchì quistione, a mo cunniscenza varieghja da tuttu ciò chì riguarda u sistema operatore Windows è ancu Android per i telefunini. È u mo impegnu hè di voi, sò sempre dispostu à passà uni pochi di minuti è aiutavvi à risolve tutte e dumande chì pudete avè in questu mondu Internet.