ChatGPT se připravuje na integraci reklamy do své aplikace a změnu konverzačního modelu umělé inteligence.

Zdá se, že éra asistentů s umělou inteligencí bez stopy reklam se blíží ke konci. ChatGPT, doposud spojovaný s čistým zážitkem a bez přímých komerčních dopadů, se připravuje na zásadní změnu svého obchodního modelu integrací reklamních formátů do své aplikace pro Android.

Po letech spoléhání se primárně na placené předplatné a přístup k vývojářskému APIStopy nalezené v testovacích verzích aplikace naznačují, že OpenAI šlápla na plyn, aby proměnila ChatGPT v platformu podporovanou také reklamou, blížící se tradičním webovým modelům.

Co odhalila beta verze ChatGPT pro Android?

Spouštěčem celé této debaty nebylo oficiální oznámení, ale práce těch, kteří analyzují vývojové verze aplikace. Beta aktualizace ChatGPT pro Android 1.2025.329 obsahuje velmi jasné odkazy na nové reklamní funkce.To naznačuje, že infrastruktura pro zobrazování reklam je již v pokročilé fázi.

Mezi prvky detekovanými v kódu jsou termíny jako například „funkce reklam“, „obsah bazaru“, „reklama ve vyhledávání“ a „karusel reklam ve vyhledávání“Tyto názvy odkazují na systém schopný zobrazovat reklamy ve vyhledávání, případně ve formátu karuselu, integrované přímo do rozhraní asistenta nebo do výsledků, které vrací.

Vývojář Tibor Blaho byl jedním z prvních, kdo tyto interní řetězce zveřejnil, a sdílel snímky obrazovky kódu na X (dříve Twitter). Zdá se, že odkazy jsou spojeny s určitými „vyhledávatelnými“ dotazy.To odpovídá myšlence, že ne všechny konverzace vygenerují reklamu, ale pouze ty, které se spíše podobají konvenčnímu vyhledávání informací, produktů nebo služeb.

Mezitím ostatní uživatelé tvrdili, že už viděli Testování grafických reklam v rozhraníTyto byly umístěny přímo pod odpověďmi chatbota. Jeden příklad popisoval reklamu s obrázkem lahve s vodou a textem „najděte si fitness kurz“ doprovázeným odkazem na Peloton. I když se jednalo o velmi omezené testování, posilují dojem, že interní testování se přesunulo z teorie do praxe.

Jak a kde by se reklamy zobrazovaly na ChatGPT?

Na základě toho, co lze odvodit z technických referencí, První vlna reklamy by se zaměřila na vyhledávání v aplikaci.Tedy když uživatel používá ChatGPT, jako by to byl vyhledávač, k nalezení informací, porovnání produktů nebo k žádosti o doporučení.

V tomto kontextu by se reklamy mohly zobrazovat jako Propagované výsledky integrované do reakce Nebo by mohly být prezentovány jako samostatné karusely, ale v rámci stejného konverzačního toku. Byl by to podobný přístup jako sponzorované odkazy v tradičních vyhledávačích, ale přizpůsobený přirozenému jazyku.

Prozatím vše nasvědčuje tomu, že tyto testy budou Omezili by bezplatnou verzi ChatGPT na podmnožinu uživatelů.I tak, pokud experiment bude fungovat dobře, nic by OpenAI nezabránilo v rozšíření této logiky na další části služby nebo na jiné platformy, jako je webová verze nebo aplikace pro iOS.

Za výrazy jako „obsah bazaru“ se skrývá katalog propagačního obsahu, který se může kontextově zobrazovat v závislosti na dotazu. Hranice mezi užitečným doporučením a placenou reklamou se může ještě více rozmazat. pokud sponzorované zprávy nejsou jasně označeny.

Tento systém zapadá do širšího hnutí v tomto odvětví: jak OpenAI, tak i další hráči v tomto odvětví se snaží udržet uživatele v jeho vlastním prostředíbrání uživatelům v neustálém přeskakování na externí stránky. Reklama integrovaná do konverzace se tak stává přirozeným rozšířením této strategie uzavírání ekosystému.

Ekonomický tlak a potřeba nového modelu příjmů

Rozhodnutí zavést reklamu se neobjevilo z ničeho nic. Navzdory její obrovské globální viditelnosti ChatGPT zatím není považován za plně ziskový byznys.Udržování pokročilých konverzačních modelů umělé inteligence v provozu vyžaduje datová centra, specializované čipy a velmi vysoké množství energie a personálu.

Různé odhady naznačují, že Společnost by měla v nadcházejících letech investovat miliardy eur. pokračovat v trénování výkonnějších modelů a udržovat stávající infrastrukturu. Předplatné a poplatky za API s platbou za použití pomáhají, ale nezdá se, že by stačily k udržení tohoto tempa růstu a škálování v dlouhodobém horizontu.

V této souvislosti existence uživatelské základny, která již přesahuje 800 milionů aktivních lidí každý týden Díky tomu je ChatGPT potenciálním reklamním gigantem. Služba zpracovává miliardy zpráv denně, což se promítá do toku dotazů a dat, o kterém si mnoho tradičních reklamních platforem může jen nechat zdát.

Pro OpenAI, využít část této návštěvnosti k generování opakovaných příjmů prostřednictvím reklamy Je to téměř nezbytný krok, pokud chce snížit svou závislost na kolech financování a strategických partnerstvích s velkými společnostmi. Integrace platebních bran, jako je nedávný vpád do elektronického obchodování s PayPalem, je vnímána jako další doplňkový krok ke stejnému cíli: monetizaci konverzace.

Finanční vedení společnosti trvalo na tom, že Reklama by mohla být zavedena bez negativního ovlivnění zážitkuza předpokladu, že je pečlivě navržen. Otázkou však zůstává, zda je skutečně možné zachovat vnímanou neutralitu služby.

Rizika pro uživatelskou zkušenost, důvěru a neutralitu

Až doposud spočívala velká část atraktivnosti ChatGPT ve skutečnosti, že Uživatel měl pocit, že mluví s umělou inteligencí bez přímých komerčních zájmů.Nebyly tam žádné bannery, žádné propagované odkazy ani zprávy jasně maskované jako komerční doporučení.

Příchod reklam otevírá jiný scénář: Některé odpovědi mohou začít obsahovat sponzorované návrhy.A některá doporučení by mohla upřednostnit obchodní dohody před striktním prospěchem pro uživatele. I s označeními jako „reklama“ nebo „sponzorované“ může pouhé smíchání redakčního a reklamního obsahu narušit důvěru.

Sam Altman, generální ředitel společnosti OpenAI, již v minulosti varoval, že Zavedení reklamy by muselo být provedeno s „extrémní opatrností“Společnost se nehlásí proti reklamám, ale je si vědoma toho, že neohrabaná nebo příliš agresivní integrace by mohla vyvolat odmítnutí a odchod uživatelů k alternativám nebo placeným tarifům bez reklam, pokud by jim byly nabídnuty.

Základní problém jde nad rámec toho, zda banner vidíte, či nikoli: pokud model začne upravovat některé ze svých reakcí tak, aby vyhovoval komerčním zájmůmVnímání nestrannosti by bylo zpochybněno. Pro mnoho uživatelů je hranice mezi upřímnou odpovědí a doporučením nafouknutým reklamní smlouvou obzvláště tenká.

Konverzace s umělou inteligencí, která byla vnímána jako „na vaší straně“, se může stát zážitkem spíše podobným komerčnímu vyhledávači, kde se uživatel naučí automaticky nedůvěřovat prvním výsledkům. Tato změna ve vnímání by mohla zásadně změnit způsob, jakým miliony lidí s tímto nástrojem interagují.

Citlivý přechod pro uživatele i regulační orgány

I uvnitř samotné společnosti se zdá, že strategie je plná napětí. Interní zprávy naznačují, že Sam Altman dokonce navrhl „červený kód“, aby se upřednostnilo vylepšení modelu. ve srovnání s iniciativami, jako je reklama, což naznačuje, že rovnováha mezi vývojem klíčových technologií a zkoumáním nových zdrojů příjmů není jednoduchá.

Mezitím by OpenAI byla testování různých typů reklam, včetně těch souvisejících s online nakupovánímaniž by to bylo podrobně zveřejněno. Tato mezera mezi tím, co je interně testováno, a tím, co je otevřeně komunikováno, přiživuje pocit, že debata o reklamě na ChatGPT se z velké části odehrává za zády koncového uživatele.

Pro evropské regulační orgány a orgány pro ochranu osobních údajů bude krok OpenAI případovou studií. Způsob označování reklam, povolený stupeň personalizace a srozumitelnost uživatelských ovládacích prvků Budou rozlišovat mezi přijatelným modelem a potenciálně problematickým.

Z pohledu uživatele nejde jen o to, zda se banner čas od času objeví, ale Budou rozhovory s umělou inteligencí i nadále vnímány jako neutrální prostor pro pomoc? nebo jen jako další výkladní skříň. Mnozí akceptují, že služba tohoto typu nemůže být bezplatná navždy, ale požadují transparentnost: vědět, kdy, jak a proč přestane být bezplatná.

Všechno naznačuje, že další velká bitva v oblasti konverzační umělé inteligence se nebude odehrávat pouze na základě zdokonalování modelů nebo toho, kdo nejlépe odpoví na složitou otázku, ale na základě... Jak integrovat reklamu bez podkopání důvěryZpůsob, jakým OpenAI zvládne tento přechod, vytvoří precedens pro zbytek odvětví a mimochodem i pro to, jak se v Španělsku, Evropě a zbytku světa prostřednictvím umělé inteligence orientujeme, nakupujeme a zůstáváme informováni.

Související článek:

Jaká data shromažďují asistenti s umělou inteligencí a jak chránit vaše soukromí

Alberto navarro

Jsem technologický nadšenec, který ze svých „geekovských“ zájmů udělal profesi. Strávil jsem více než 10 let svého života používáním nejmodernějších technologií a vrtáním se všemi druhy programů z čisté zvědavosti. Nyní se specializuji na počítačovou techniku ​​a videohry. Je to proto, že již více než 5 let píšu pro různé webové stránky o technologiích a videohrách a tvořím články, které se vám snaží poskytnout informace, které potřebujete, v jazyce, který je srozumitelný všem.

Pokud máte nějaké dotazy, mé znalosti sahají od všeho, co se týká operačního systému Windows a také Androidu pro mobilní telefony. A můj závazek je vůči vám, jsem vždy ochoten strávit pár minut a pomoci vám vyřešit jakékoli otázky, které můžete mít v tomto internetovém světě.