Coca-Cola spouští vánoční reklamu vytvořenou pomocí umělé inteligence a v níž se objevují zvířata.

Nová vánoční kampaň Coca-Coly přichází s technologickým prvkem: reklama generovaná pomocí umělé inteligence že nahrazuje lidské protagonisty zvířaty a opět se zaměřuje na to, jak se reklamy vytvářejí dnes. Článek, propojený s platformou značky společnosti, Zachovává klasické sváteční kódy. ale interpretuje je pomocí nástrojů umělé inteligence.

Společnost tvrdí, že Proces byl zefektivněn a optimalizováns štátem srovnatelné velikosti jako u tradičního filmového natáčení a výrazně kratšími produkčními časy. Návrh, který Někteří to již označili za kontroverzníSnaží se vyvážit efektivitu a vyprávění příběhu, aniž by obětovala ikonické prvky značky.

Vánoční reklama generovaná pomocí umělé inteligence: zvířata na obrazovce

Navzdory oznámení Téměř úplně vylučuje lidské tváře, jeden není potřeba detekční nástroj vědět, že to bylo vytvořeno s pomocí umělé inteligence. Reklama uchyluje se ke galerii zvířat které reagují na průjezd nákladních vozidel červené osvětlené vánoční osvětleníTato volba Jeho cílem je vyhnout se zvláštnímu pocitu, který mohou vyvolávat. syntetické lidské postavya mísí realistický vzhled s nádechem kreslené estetiky.

Práce Postprodukci zajišťují studia Silverside AI a tajná úroveňDílo obsahuje logo „Real Magic AI“. Kreativním záměrem bylo zachovat zimní atmosféru značky a klasické vánoční motivy, ale zároveň je vytvořit pomocí generativních technik.

Ačkoliv realizace závisí na algoritmech, projekt vyžadoval rozsáhlou lidskou koordinaci. Mluví se o 100 zapojených profesionálů, včetně základní skupiny specialistů na umělou inteligenci, kteří dohlížejí na konečný výsledek, upravují ho a sjednocují ho.

Výroba, doba a použitá technologie

Zdroje spojené s vývojem uvádějí, že více než 70 000 referenčních videí skládat, vylepšovat a zdokonalovat dílo. Společnost zdůrazňuje, že lidské úsilí nezmizí, ale je přerozdělováno směrem k úkolům kurátorství, kontroly kvality a narativní koherence.

Pokud jde o harmonogram a rozpočet, marketingový tým tvrdí, že oznámení mohlo být dokončeno přibližně za měsíc. ve srovnání s cyklem téměř roku ekvivalentních projektů se 100% tradičními postupy. Dále poukazují na snížení nákladů, aniž by uváděli konkrétní číselné údaje.

Tento přístup ovlivňuje nejen fázi montáže, ale také plánování, protože umělá inteligence umožňuje rychlou iteraci verze, rytmy a scény, dokud se nenajde výsledek, který funguje na různých trzích a formátech.

Platforma „Osvěžte si dovolenou“ a související prvky

Globální kampaň je strukturována v rámci platformy "Osvěžte si svátky"Kampaň, poháněná ekosystémem WPP Open X a vedená společností VML ve spolupráci se společnostmi EssenceMediacom, Ogilvy a Burson, si klade za cíl zachovat emocionální spojení značky se svátky a zároveň zůstat v souladu s jejími historickými hodnotami.

Kromě spotu se zvířaty značka uvádí na trh i pořad „Vzpomínka na svátky“, který se bude vysílat v Severní Americe, Latinské Americe a Asii a Tichomoří a který posiluje myšlenku zastavení a propojení uprostřed vánočních příprav. Coca-Cola také vytvořila reinterpretace své klasické písně „Holidays Are Coming“ s využitím umělé inteligence..

Mluvčí globálního kreativního týmu, jako je Islam ElDessouky, zdůrazňují, že prioritou je zachování spojení opravdový člověk prostřednictvím vyprávění příběhů, zatímco tým umělé inteligence vedený Pratikem Thakarem klade důraz na narativní kontinuitu a soudržnost postav jako klíčové pokroky.

Reakce a debata kolem umělé inteligence

Toto oznámení se nevyhnulo veřejné diskusi o umělé inteligenci v reklamě.Názory, které si cení experimentování, existují vedle jiných, které Zpochybňují ztrátu „lidského tepla“ v určitých scénách. První odborné recenze porovnávaly jeho výsledek s jinými technologiemi v tomto odvětví a zdůraznily, že vizuální jazyk generovaný umělou inteligencí se stále rychle vyvíjí.

Jak společnost, tak i zapojené studie uznávají, že nepanuje úplný konsenzus. Provozní předpoklad je jasný: pokud většina spotřebitelů vnímá produkt pozitivně, Závazek k umělé inteligenci bude pokračovat, a to neustálým zlepšováním technického i narativního výsledku.

Aktivace ve Španělsku a Evropě

Kromě audiovizuálního díla, Kampaň se vrací do ulic s návratem Vánoční karavany a nákladní auta během listopadu a prosinceTyto aktivace, běžné v Evropě a Španělsku, kombinují imerzivní zážitky s maloobchodními a venkovními reklamními aktivitami.

Zavedení zahrnuje mediální formáty, propagační materiály v místě prodeje a účast na místních akcích. Značka si klade za cíl... Zapamatovatelnost reklamy je posilována fyzickým kontaktem a zkušenostmi v komunitách po celém kontinentu..

S reklamou postavenou s využitím umělé inteligence, agilnějším produkčním rámcem a globální platformou, která se na tradici dívá optikou technologií, Coca-Cola se snaží vyvážit efektivitu a vzrušení pro svou vánoční kampaň, zatímco průmysl a veřejnost zkoumají roli umělé inteligence v kreativitě.