Apple TV zůstává bez reklam: oficiální postoj a co to znamená ve Španělsku

Uprostřed vlny platforem, které sázejí na plány podporované reklamou, Apple TV zvolte jít proti prouduMezitím Netflix, Disney+ a Prime Video rozšiřují svou nabídku o reklamy a nové možnosti umístění. V reklamě si divize služeb společnosti Apple stanovuje jasnou linii: zachování bezproblémového zážitku..

To není náhoda. Lidé v Cupertinu trvají na tom, že rozlišovací hodnota služby spočívá v kvalitě a konzistenci zážitku, a prozatím Tato rovnice nezahrnuje reklamy v obsahu.Toto rozhodnutí přímo ovlivňuje uživatele ve Španělsku a Evropě, kde si služba udržuje prémiové postavení bez reklamních zdrojů.

Žádná oznámení a žádné krátkodobé plány na jejich zavedení

Eddy Cue, senior viceprezident společnosti pro služby, tyto pochybnosti vyvrátil: Apple nepracuje na plánu s reklamami pro Apple TV.Vysvětlil to opatrně, nechal pootevřené dveře „nikdy neříkej nikdy“, ale s jednoznačným poselstvím pro současnost.

Momentálně na ničem nepracujeme.Nechci říkat, že se to nikdy nestane, ale momentálně to není v plánu. Pokud si udržíme konkurenceschopnou cenu, je pro uživatele lepší, když jejich obsah není přerušován reklamou.

Tento postoj je v kontrastu se zbytkem sektoru, kde dominantním trendem je levnější předplatné financované z reklamV případě Applu je prioritou kreativní kontrola a vnímání značky spojené s jejím původním katalogem.

Ceny: situace ve Španělsku a Spojených státech jako zrcadlo

Na španělském trhu si Apple TV udržuje svůj měsíční podíl v… 9,99 eurVe Spojených státech se však tato služba stala tak drahou, že Americký dolar 12,99, po několika revizích od svého uvedení na trh v roce 2019. Tento rozdíl ukazuje, že prozatím Nejnovější zvýšení cen se ve Španělsku zatím neprojevilo.kde poziční strategie zůstává agresivní, co se týče poměru cena-kvalita.

Kromě ceny balíček obsahuje funkce, které zvyšují vnímanou hodnotu: Přehrávání v rozlišení 4K s technologií Dolby Vision v kompatibilních titulech a možnost použití "V rodině", což je běžná funkce v ekosystému Apple, která umožňuje sdílení předplatného mezi členy domácnosti.

Stojí za to si uvědomit, že cenová strategie Apple TV se od jejího uvedení na trh v roce 2019 vyvíjela s velmi nízkými cenami až k hodnotám, které více odpovídají velikosti a prestiži jejího současného katalogu; proto Apple se snaží vyvážit investice a udržitelnost, aniž by se uchyloval k reklamě..

Proč se Apple vyhýbá reklamě na své platformě

Společnost se netají svými prioritami: uživatelská zkušenost a konzistence značkyPřidání reklam oslabuje prémiovou nabídku a Apple raději soutěží kvalitou, ne snižováním nákladů za každou cenu. Srovnání s Apple Music je relevantní: neexistuje žádná bezplatná verze s reklamami; platíte za propracovaný produkt bez přerušení.

Z obchodního hlediska si Apple TV vyžádala značné investice do původní produkce. Ačkoli se hovořilo o nahromaděných ztrátách, zvolená cesta zahrnuje... optimalizovat náklady, posílit loajalitu odběratelů a zvýšit laťku pro katalog, místo aby se otevíraly dveře reklamním přestávkám v seriálech a filmech.

Z tohoto pohledu je udržení konkurenceschopné ceny ve srovnání s konkurencí v oblasti high-end produktů, ale žádné reklamy v žádném tarifu, odpovídá hodnotovému schématu, které chce Apple ve svých službách zachovat.

Průmysl se posouvá k reklamám (i při pauze), Apple ustupuje stranou

Kontrast se zbytkem trhu je každým dnem viditelnější: Netflix, Disney+, Prime Video nebo HBO Max Propagují tarify podporované reklamou a experimentují s novými formáty ve svých aplikacích. Apple také zkoumal reklamu ve službách, jako je Apple MapsJedním z nejnovějších trendů je obsazovat pozastavit obrazovku s reklamami, formát v testování a rozšiřování v různých zemích.

Tento krok je reakcí na snahu o opakující se příjmy a vyšší ARPU, ale ovlivňuje zážitek divákaApple zase zdůrazňuje, že si raději zachovává „agresivní“ cenu, aby ospravedlnil nerušené sledování, bez vkládání reklam i v oblastech, jako je obrazovka pozastavení.

Tato strategie neznamená nečinnost: pokud si to trh nebo náklady vyžádají, společnost by mohla svůj přístup přehodnotit. Prozatím, Plán je jasný: žádná oznámení.

Branding a názvosloví: od „Apple TV+“ k „Apple TV“

Souběžně s tím společnost Apple pokročila ve zjednodušování své značky a přijala „Apple TV“ jako obecný termín. Společnost uznává, že znaménko „+“ dávalo smysl u služeb s bezplatnou a rozšířenou verzí, což zde neplatí. Přesto, Ve Španělsku je stále běžné vidět dřívější název v rozhraních a komunikaci., což je běžný přechodný efekt v globálních změnách značky.

Kromě označení je pro uživatele relevantní i to, že Strategie služeb zůstává nezměněna.: vlastní katalog, pečlivá prezentace a absence reklamy při reprodukci obsahu.

Zatímco ostatní platformy konsolidují své plány s reklamami a novými reklamními formáty, Apple definuje svou specializaci klasičtějším přístupem: plaťte za sledování bez přerušeníPro ty, kteří upřednostňují zážitek před slevou, má nabídka stále smysl, zejména ve Španělsku, kde současná cena tuto pozici posiluje. alternativy s reklamními přestávkami.

Související článek:

Apple TV ztrácí Plus: toto je nový název služby

Alberto navarro

Jsem technologický nadšenec, který ze svých „geekovských“ zájmů udělal profesi. Strávil jsem více než 10 let svého života používáním nejmodernějších technologií a vrtáním se všemi druhy programů z čisté zvědavosti. Nyní se specializuji na počítačovou techniku ​​a videohry. Je to proto, že již více než 5 let píšu pro různé webové stránky o technologiích a videohrách a tvořím články, které se vám snaží poskytnout informace, které potřebujete, v jazyce, který je srozumitelný všem.

Pokud máte nějaké dotazy, mé znalosti sahají od všeho, co se týká operačního systému Windows a také Androidu pro mobilní telefony. A můj závazek je vůči vám, jsem vždy ochoten strávit pár minut a pomoci vám vyřešit jakékoli otázky, které můžete mít v tomto internetovém světě.