Poslouchá Instagram váš mikrofon? Co se doopravdy děje?

Mluvíte s přáteli o dovolené, pronájmu auta a horských trasách a brzy vám Instagram ukáže reklamy na cestování a auta. Myšlenka, že Telefon nás poslouchá, vrací se znovu a znovu, do té míry, že se mnoha uživatelům zdá nezpochybnitelný.

Uprostřed těchto podezření, Adam Mosser, šéf Instagramu, zveřejnil video, které vyvrací mýtus: Aplikace neaktivuje mikrofon bez povoleníVysvětlení přichází právě tehdy, když Meta sděluje, že, počínaje prosincem, bude využívat konverzace se svým asistentem s umělou inteligencí k úpravě doporučení a reklam na různých trzích (v Evropské unii se dosud neuplatňuje), což je časový překryv, který diskusi podnítil.

Mosseri popírá odposlechy a vysvětluje, proč se zdá, že vás reklamy uhádnou

Manažer byl upřímný: tajné odposlouchávání rozhovorů by bylo porušení soukromí, a také technicky nereálné. Neustálé zapnutí mikrofonu by vybíjelo baterii a v systémech iOS a Android, zobrazily by se vizuální indikátory že je mikrofon aktivní.

Pak, Jak do toho zapadá ten pocit, že mi někdo četl myšlenky? Mosseri poukazuje na běžné scénáře, které v kombinaci vést k vysoce propracovaným reklamámNeexistuje žádná magie: existují data a pravděpodobnost.

Podle manažera Instagramu nejčastěji existuje nějaký předchozí nebo nepřímý signál, který vysvětluje cílení: nedávné vyhledávání, návštěva webových stránek, zájmy o vaše okolí nebo reklama, která se tam již nachází a vy jste si ji vědomě nevšimli.

Toto jsou nejčastější vysvětlení případů, které se zdají být „záhadné“: selektivní paměť, předchozí expozice, vliv blízkého kruhu aněkdy, čistá náhoda.

• Už jste něco souvisejícího vyhledali nebo klepli a nepamatujete si to..
• Někdo z vašeho okolí (nebo s podobným profilem) projevil zájem a systém to bere jako signál.
• Reklamu jste viděli už dříve a nikde jste si jí nevšimli.ale uvízlo ti to v paměti, aniž by sis to uvědomoval/a.
• Náhodadvě události časově blízké, které váš mozek propojí.

Oprávnění, varování na obrazovce a studie: co říkají fakta

V dnešních mobilních telefonech potřebuje každá aplikace výslovné povolení k použití mikrofonu, jako když posíláte Hlasové zprávy na Instagramu na PCSystém navíc při používání zobrazuje tečku/indikátor. Tato upozornění v kombinaci s dopadem na baterii, který by mělo neustálé poslouchání, by bylo velmi obtížné se schovat něco takového, aniž by si toho uživatel všiml.

Tuto problematiku analyzovala i akademická obec. V roce 2017 zkoumali vědci z Northeastern University více než 17 000 aplikací pro Android (včetně aplikací Facebooku) hledající skryté aktivace mikrofonu. Po měsících testování nenašli žádné důkazy o tajném odposlechu, ačkoli našli další mechanismy sběru dat.

Postoj společnosti není nový. V roce 2016 Facebook uvedl, že nepoužívá mikrofon k rozhodování o reklamách ani k úpravě feedu, a o několik let později... Mark Zuckerberg tuto praktiku popřel před Kongresem Spojených států. Od té doby Meta ve své veřejné dokumentaci zastává stejnou linii.

V této souvislosti je myšlenka, že „můj telefon poslouchá“, poháněna přesností moderní reklamy a kognitivními zkresleními, jako je potvrzovací zkresleníPamatujeme si poutavé hity a zapomínáme na tisíce irelevantních reklam, které jsme přehlédli.

Když tě neposlouchá, jak tě pak může bombardovat reklamami?

Klíč je v kombinace signálůco děláte na Instagramu (vyhledávání, účty, které sledujete, příspěvky, se kterými komunikujete, doba sledování), sociální graf (zájmy přátel a podobné profily) a aktivita mimo aplikaci prostřednictvím pixely, soubory cookie a odkazy které vám umožňují přiřadit návštěvy a nákupy.

Inzerenti sdílejí události ze svých webových stránek a aplikací (např. zobrazené produkty nebo produkty přidané do košíku) s Meta. S těmito informacemi může Instagram realizovat strategie, jako je přizpůsobení publika a podobné publikum, kteří nacházejí lidi „podobné“ stávajícím zákazníkům na základě vzorců chování a demografických údajů.

Tento mechanismus vysvětluje, proč dnes mluvíte o určitém tématu a později uvidíte „relevantní“ reklamu: skutečný signál mohl být vygenerován dříve (při prohlížení nebo ve vašem okolí) a kauzální vztah se zdá být v mikrofonu. Je také možné, že už bys to viděl/a mimochodem a tento skrytý dojem by spustil konverzaci.

V očích uživatele je výsledek vnímán jako znepokojivá intuice. Ale z reklamního hlediska, Jde o křížení dat, prediktivní modely a atribuce jsou tím, co vede k tomuto „zásahu“. Poslech zvuku by byl ve srovnání se systémem, který již funguje bez něj, těžkopádný, drahý a riskantní.

Meta AI: Konverzace s asistentem a nová personalizace

Společnost Meta oznámila, že od prosince bude zahrnovat interakce s vaším asistentem s umělou inteligencí jako další signál pro personalizaci doporučení a reklam v různých regionech. Společnost upřesňuje, že tato změna nebude platit v Evropské unii prozatím, kde jsou předpisy přísnější.

Toto opatření má znovu rozproudila diskusi o limitech a transparentnostiI když to nezahrnuje použití mikrofonu bez povolení, přidává to další vrstvu dat, která budou použita pro vaše cílení. Nastavení bude k dispozici v některých oblastech, ale Ne vždy bude existovat úplné vyloučení z tohoto reklamního využití, jak navrhla samotná společnost.

Kontext je jasný: bez nutnosti zvuku, Platforma již má dostatek signálů pro doladění kampaníDíky umělé inteligenci získává personalizace nové vstupy a Úkolem je dobře vysvětlit, co se shromažďuje, jak a proč, a nabídnout srozumitelné ovládací prvky pro běžného uživatele..

Představa, že vás Instagram tajně „poslouchá“, ztrácí na síle ve srovnání s celkovým obrazem: viditelná oprávnění, studie bez důkazů o odposlouchávání a reklamní ekosystém, který se živí více digitálních stopNáhoda, paměť a síla segmentace vysvětlují velkou část toho, co vnímáme jako „magii“.