Mae Coca-Cola yn lansio hysbyseb Nadolig wedi'i chreu gyda deallusrwydd artiffisial ac yn cynnwys anifeiliaid

Daw ymgyrch Nadolig newydd Coca-Cola gyda thro technolegol: a hysbyseb a gynhyrchwyd gyda deallusrwydd artiffisial hynny yn disodli'r prif gymeriadau dynol ag anifeiliaid ac mae'n canolbwyntio unwaith eto ar sut mae hysbysebion yn cael eu creu heddiw. Mae'r darn, sy'n gysylltiedig â llwyfan brand y cwmni, Mae'n cynnal y codau Nadoligaidd clasurol. ond mae'n eu dehongli gydag offer AI.

Mae'r cwmni'n mynnu bod Mae'r broses wedi'i symleiddio a'i optimeiddiogyda chriw o faint tebyg i griw ffilmio traddodiadol ac amseroedd cynhyrchu llawer byrrach. Y cynnig, sydd Mae rhai eisoes wedi tynnu sylw ato fel rhywbeth dadleuolMae'n ceisio cydbwyso effeithlonrwydd ac adrodd straeon heb aberthu elfennau eiconig y brand.

Hysbyseb Nadolig a gynhyrchwyd gyda deallusrwydd artiffisial: anifeiliaid ar y sgrin

Er gwaethaf y cyhoeddiad Mae'n diystyru wynebau dynol bron yn gyfan gwbl, nid oes angen un offeryn canfod i wybod ei fod wedi'i wneud gyda chymorth deallusrwydd artiffisial. Yr hysbyseb cyrchfannau i oriel o anifeiliaid sy'n ymateb i basio tryciau cochion wedi'u goleuo gan Goleuadau NadoligY dewis hwn Ei nod yw osgoi'r teimlad rhyfedd y gallant ei greu. cymeriadau dynol synthetig, ac yn cyfuno gorffeniad realistig ag ychydig o estheteg cartwnaidd.

Gwaith Mae ôl-gynhyrchu yn cael ei drin gan y stiwdios AI Silverside a Lefel GyfrinacholMae'r darn yn cynnwys logo "Real Magic AI". Y bwriad creadigol oedd cadw awyrgylch gaeafol y brand a delweddaeth glasurol y Nadolig, ond i'w hadeiladu gan ddefnyddio technegau cynhyrchiol.

Er bod y gweithrediad yn dibynnu ar algorithmau, mae'r prosiect wedi gofyn am gydlynu dynol helaeth. Mae sôn am 100 o weithwyr proffesiynol yn cymryd rhan, gan gynnwys grŵp craidd o arbenigwyr AI, i oruchwylio, addasu a chydlynu'r canlyniad terfynol.

Cynhyrchu, amseroedd a thechnoleg a ddefnyddiwyd

Mae ffynonellau sy'n gysylltiedig â'r datblygiad yn dangos bod mwy na 70.000 o fideos cyfeirio i gyfansoddi, gwella a mireinio'r darn. Mae'r cwmni'n pwysleisio nad yw ymdrech ddynol yn diflannu, ond yn cael ei hailddosbarthu tuag at dasgau curadu, rheoli ansawdd a chydlyniant naratif.

O ran amserlen a chyllideb, mae'r tîm rheoli marchnata yn mynnu y gallai'r cyhoeddiad fod wedi'i gwblhau ymhen tua mis. o'i gymharu â chylchred o bron i flwyddyn o brosiectau cyfatebol gyda phrosesau 100% traddodiadol. Ar ben hynny, maent yn tynnu sylw at ostyngiad mewn costau, heb nodi ffigurau.

Nid yn unig y mae'r dull hwn yn effeithio ar y cyfnod cydosod: mae hefyd yn effeithio ar gynllunio, gan fod deallusrwydd artiffisial yn caniatáu ailadrodd cyflym fersiynau, rhythmau a golygfeydd nes dod o hyd i ganlyniad sy'n gweithio mewn gwahanol farchnadoedd a fformatau.

Y platfform "Adnewyddu Eich Gwyliau" a darnau cysylltiedig

Mae'r ymgyrch fyd-eang wedi'i strwythuro o dan y platfform "Adnewyddwch Eich Gwyliau"Wedi'i yrru gan ecosystem WPP Open X ac wedi'i arwain gan VML, gyda chydweithrediad EssenceMediacom, Ogilvy, a Burson, nod yr ymgyrch yw cynnal cysylltiad emosiynol y brand â'r gwyliau wrth aros yn gyson â'i werthoedd hanesyddol.

Yn ogystal â'r hysbyseb sy'n cynnwys anifeiliaid, mae'r brand yn lansio "A Holiday Memory," darn a fydd yn cael ei ddarlledu yng Ngogledd America, America Ladin, ac Asia-Môr Tawel, ac sy'n atgyfnerthu'r syniad o oedi a chysylltu yng nghanol paratoadau'r Nadolig. Mae Coca-Cola hefyd wedi creu ail-ddehongliadau o'i glasur "Holidays Are Coming" gan ddefnyddio deallusrwydd artiffisial..

O'r tîm creadigol byd-eang, mae llefarwyr fel Islam ElDessouky yn pwysleisio mai'r flaenoriaeth yw cadw'r cysylltiad dynol go iawn drwy adrodd straeon, tra bod y tîm AI dan arweiniad Pratik Thakar yn pwysleisio parhad naratif a chydlyniant cymeriad fel datblygiadau allweddol.

Ymatebion a dadl ynghylch AI

Nid yw'r cyhoeddiad wedi osgoi'r sgwrs gyhoeddus ynghylch deallusrwydd artiffisial mewn hysbysebu.Mae barn sy'n gwerthfawrogi arbrofi yn cydfodoli ag eraill sy'n Maen nhw'n cwestiynu colli "cynhesrwydd dynol" mewn rhai golygfeydd. Mae'r adolygiadau arbenigol cyntaf wedi cymharu ei orffeniad â thechnolegau eraill yn y sector, gan dynnu sylw at y ffaith bod yr iaith weledol a gynhyrchir gan AI yn dal i esblygu ar gyflymder cyflym.

Mae'r cwmni a'r astudiaethau dan sylw yn cydnabod na fydd consensws llwyr. Mae'r rhagdybiaeth weithredol yn glir: os yw mwyafrif y defnyddwyr yn gweld yr eitem yn gadarnhaol, Bydd yr ymrwymiad i AI yn parhau, gan gynnal gwelliant parhaus yn y canlyniad technegol a naratif.

Gweithrediadau yn Sbaen ac Ewrop

Y tu hwnt i'r darn clyweledol, Mae'r ymgyrch yn mynd i'r strydoedd gyda dychweliad Carafanau a lorïau Nadolig yn ystod mis Tachwedd a mis RhagfyrMae'r gweithrediadau hyn, sy'n gyffredin yn Ewrop a Sbaen, yn cyfuno profiadau trochol â hysbysebu manwerthu ac awyr agored.

Mae'r cyflwyniad yn cynnwys fformatau cyfryngau, deunyddiau hyrwyddo mewn mannau gwerthu, a phresenoldeb mewn digwyddiadau lleol. Nod y brand yw... Mae atgofion hysbysebu yn cael eu hatgyfnerthu trwy gyswllt corfforol a phrofiadau mewn cymunedau ar draws y cyfandir.

Gyda hysbyseb wedi'i hadeiladu gan ddefnyddio deallusrwydd artiffisial, fframwaith cynhyrchu mwy ystwyth, a llwyfan byd-eang sy'n edrych ar draddodiad trwy lens technoleg, Mae Coca-Cola yn ceisio cydbwyso effeithlonrwydd ac emosiwn ar gyfer ei ymgyrch Nadolig, tra bod y diwydiant a'r cyhoedd yn craffu ar rôl deallusrwydd artiffisial mewn creadigrwydd.