Mae Sky Sports yn cau Halo ar TikTok ar ôl beirniadaeth am rywiaeth a thôn nawddoglyd

El Prin y mae arbrawf Sky Sports ar TikTok o'r enw Halo wedi para tri diwrnodMae'r rhwydwaith Prydeinig wedi penderfynu atal y sianel yn sydyn ar ôl a ton o feirniadaeth yn ei labelu fel rhywun nawddoglyd a rhywiaetholDaeth y penderfyniad nos Sadwrn, ar ôl i'r première ddydd Iau greu ymateb uniongyrchol a negyddol yn bennaf ar gyfryngau cymdeithasol.

Cyflwynwyd y cynnig fel platfform a gynlluniwyd ar gyfer cefnogwyr newydd, ifanc, gyda'r nod o mwyhau lleisiau benywaidd ac i ddod â phob chwaraeon yn agosach at ei gilydd gyda thôn ffres a hygyrch. Fodd bynnag, y dull a'r estheteg —calonnau pinc, cyfeiriadau at "teithiau cerdded merched poeth", matcha a chyfeiriadau at ddiwylliant poblogaidd— Roeddent yn cael eu hystyried gan lawer o ddefnyddwyr fel rhai babanaidd. ac ymhell o'r hyn maen nhw'n ei ddisgwyl gan newyddiaduraeth chwaraeon ac adloniant.

Beth oedd Halo a pham y cafodd ei ryddhau?

Cyflwynwyd Halo fel "Chwaer fach" Sky Sports, a cyfrif TikTok "cyfochrog" i broffiliau presennol, gyda'r addewid o gofod cynhwysol a phwrpasol Ar gyfer cefnogwyr achlysurol ac ymroddedig. Roedd y cynllun golygyddol wedi'i strwythuro o amgylch cynnwys byr, gyda chyfeiriadau at dueddiadau ac iaith a gynlluniwyd i gysylltu â chynulleidfaoedd ifanc. y tu mewn a'r tu allan i'r Deyrnas Unedig.

Ers eich cyhoeddiad, Dewisodd y brand hunaniaeth weledol pastel a negeseuon a oedd yn hyrwyddo "pob disgyblaeth" y gwelededd athletwyr benywaiddFodd bynnag, defnyddiodd rhywfaint o'r deunydd cychwynnol godau pop—emojis, teipograffeg trawiadol, a cysyniadau fel Barbies neu deganau firaol— a oedd yn fwy priodol i lawer o ddefnyddwyr ar gyfer meme na sianel chwaraeon.

Yr ymateb: beirniadaeth am naws a dull gweithredu

Cafwyd ymateb ar unwaith ar y cyfryngau cymdeithasol. Ymhlith yr enghreifftiau a ysgogodd y dicter roedd... darn a "esboniodd" sgandal Fformiwla 1 a elwir yn Crashgate 2008 mewn pinc ac emojisa clip lle mae Erling Haaland yn gorffen chwarae ochr yn ochr â chyd-chwaraewr o Manchester City ynghyd â'r testun am y "combo matcha + taith gerdded ferch boeth"I lawer, roedd y driniaeth honno'n tynnu oddi ar ddifrifoldeb y pwnc ac yn syrthio i stereoteipiau.

Llwyfannau sy'n arbenigo mewn pêl-droed menywod, fel MerchedArYBêl, Roeddent yn cwyno am ddull y brand ac yn cwestiynu'r mynnu ar balet a chopi pinc/elinog nad oedd yn adlewyrchu disgwyliadau realistig o'r cefnogwyrY teimlad cyffredinol oedd bod y prosiect yn rhannu yn hytrach nag yn integreiddio, ac nad oes angen fersiwn ar wahân ar chwaraeon menywod. "wedi'i leihau" i fod yn ddeniadol.

Roedd sawl llais hefyd yn cofio, er gwaethaf eu bod wedi'u hanelu at fenywod, fod cyfran sylweddol o'r fideos cynnar yn tynnu sylw at athletwyr gwrywaiddTaflodd hyn gynulleidfa oedd wedi disgwyl mwy o ffocws ar athletwyr a chystadlaethau benywaidd. Cylchredwyd parodïau o'r fformat hefyd, gan chwyddo'r don o feirniadaeth. adolygiadau ar X a TikTok.

Ymateb Sky Sports a'r tro 180°

Yn wyneb y pwysau, cyhoeddodd Sky Sports neges yn cydnabod bod y cynnig wedi methu â chyflawni'r nod ac yn cyhoeddi hynny daeth yr holl weithgaredd i ben ar y cyfrif. Pwysleisiodd y rhwydwaith mai ei fwriad oedd agor lle cyflenwol i gefnogwyr newydd, a'u bod yn parhau i weithio i wneud i gefnogwyr deimlo wedi'i gynnwys a'i ysbrydoli ar eu sianeli presennol.

Yn dilyn y cyhoeddiad hwnnw, dileuodd y cyfrif Halo bron ei holl gynnwys, gan adael dim ond postiadau gwybodaeth gweddilliol. Yn y cyfamser, mae'r tîm y tu ôl i'r lansiad—yr oedd ei reolwr cyfryngau cymdeithasol wedi siarad amdano gyda balchder ychydig ddyddiau ynghynt—wedi gorfod ailystyried y prosiect yng ngoleuni'r hyn a ddigwyddodd a disgwyliadau'r gynulleidfa.

Dadl sydd hefyd yn effeithio ar Sbaen ac Ewrop

Mae'r hyn a ddigwyddodd yn ffitio i mewn i sgwrs ehangach yn Ewrop ac yn Sbaen: Mae llawer o gefnogwyr benywaidd yn mynnu gwelededd cyfartal ar sianeli prif ffrwdnid mannau ar wahân gydag estheteg niche. Mynnodd lleisiau ifanc yr ymgynghorwyd â nhw gan y cyfryngau Prydeinig eu bod yn defnyddio proffiliau cyffredinol Sky Sports heb broblemau a Nid oes angen "atodiad" pinc arnyn nhw, ond yn hytrach mwy o sylw i chwaraeon menywod yn y rhaglenni prif ffrwd..

Nododd arbenigwyr cyfathrebu chwaraeon eraill fod lle i fformatau byr, gyda hiwmor a chyfeiriadau diwylliannol, ond roedden nhw'n mynnu cynnwys sylweddolRheolau, dadansoddiadau, cyfweliadau, cyd-destunau, a naratifau sy'n ymgysylltu heb droi at clichés. Y teimlad a rennir yw bod Nid symleiddio yw'r her, ond cynnig cydraddoldeb ac ansawdd lle mae'r gynulleidfa eisoes..

Yr hyn sy'n hysbys a'r hyn sy'n parhau heb ei ateb

Gofynnodd y BBC i'r rhwydwaith am fwy o fanylion, ond hyd yn hyn nid yw wedi darparu unrhyw wybodaeth bellach am y camau nesaf. Mae ffynonellau yn y diwydiant yn nodi hynny. Roedd rhai negeseuon cychwynnol gan Halo yn wedi'i ddileu neu ei gywiro Ac fe eglurwyd hyd yn oed fod darn firaol penodol yn montage nad oedd yn perthyn i'r cyfrif swyddogol, arwydd bod y sŵn hefyd wedi creu dryswch yn ystod y dyddiau cyntaf.

Ymhlith yr anhysbys, mae'n parhau i fod i'w weld sut y bydd Sky Sports yn ymgorffori'r hyn y mae wedi'i ddysgu yn ei strategaeth ddigidol a a fydd yn dewis cryfhau cynrychiolaeth chwaraeon menywod ar ei brif sianeli yn lle agor llwybrau cyfochrog. Mae profiad Halo, oherwydd ei fyrder a'i effaith, eisoes wedi dod yn cyfeiriad at risgiau marchnata rhywedd wedi'i galibro'n wael.

Mae achos Halo yn gadael un casgliad clir i ecosystem Ewrop: Mae cynulleidfa chwaraeon benywaidd yn chwilio am wybodaeth, dadansoddiad ac adloniant heb labeli nawddoglyd.galw mannau a chynnwys cynhwysol sy'n parchu eu gwybodaeth a'u hangerdd, meincnod y bydd yn rhaid i lwyfannau mawr ei gadw mewn cof yn eu symudiadau nesaf.