Mae'r Eidal yn cosbi Apple am gamddefnyddio safle dominyddol gyda'i bolisi preifatrwydd ATT

La Awdurdod Gwrth-ymddiriedaeth yr Eidal wedi rhoi ergyd arall i strategaeth preifatrwydd Apple drwy orfodi Dirwy o filiynau o ddoleri am gamddefnyddio safle dominyddolNid yw'r ffocws cymaint ar y nod o ddiogelu data defnyddwyr, ond ar sut mae'r cwmni wedi penderfynu cymhwyso'r rheolau hynny o fewn ei ecosystem symudol.

Mae'r rheoleiddiwr wedi dod i'r casgliad bod y polisi o Tryloywder Olrhain Ap (ATT)Mae'r nodwedd, sydd wedi'i hymgorffori yn system weithredu iOS, yn rhoi mantais gystadleuol annheg i Apple dros ddatblygwyr eraill ac yn rhwystro gweithgaredd y rhai sy'n dibynnu ar hysbysebu personol i gynnal eu busnesau.

Mae'r gosb yn cyfateb i 98,6 miliwn ewroMae'r ffigur hwn yn adlewyrchu'r difrifoldeb y mae'r Awdurdod Cystadleuaeth a Gwarant y Farchnad (AGCM) yn ei briodoli i'r achos ac mae wedi'i fframio o fewn cyd-destun Ewropeaidd o mwy o graffu ar lwyfannau digidol mawryn enwedig ym mhopeth sy'n gysylltiedig â'r App Store a mynediad at ddata defnyddwyr.

Y ffeil, a broseswyd mewn cydweithrediad agos â'r Y Comisiwn Ewropeaidd a rheoleiddwyr cystadleuaeth rhyngwladol eraillMae'n codi gwrthdaro sy'n mynd ymhell y tu hwnt i'r Eidal: i ba raddau y gall mesurau preifatrwydd cawr technoleg ddod, yn ymarferol, yn rhwystr i gystadleuaeth o fewn y farchnad sengl Ewropeaidd?

Dirwy o 98,6 miliwn am gamddefnyddio safle dominyddol

Yn ôl yr AGCM, mae Apple wedi wynebu camddefnyddio ei safle dominyddol yn y farchnad apiau symudollle mae'r App Store yn gweithredu fel cam gorfodol i ddatblygwyr sydd am gyrraedd defnyddwyr iPhone ac iPad. I'r rheoleiddiwr, mae'r sefyllfa hon o reolaeth bron yn llwyr yn caniatáu iddo osod rheolau unochrog sy'n effeithio'n uniongyrchol ar gystadleuaeth.

Mae'r awdurdod Eidalaidd yn manylu bod y sancsiwn eisoes yn effeithio ar Apple dau o'i adrannau gweithredol, y mae'n ei ddal yn gyfrifol am fod wedi cymhwyso polisi preifatrwydd a fyddai, dan gochl diogelu data, wedi dod i ben cosbi datblygwyr trydydd parti ers mis Ebrill 2021.

Yn ôl y penderfyniad, honnir bod y grŵp o'r Unol Daleithiau wedi torri'r Cyfraith cystadleuaeth Ewropeaidd drwy fanteisio ar y rheolaeth y mae'n ei rhoi dros yr App Store i osod amodau na all datblygwyr eu negodi na'u hosgoi os ydyn nhw am gynnal eu presenoldeb yn ecosystem iOS.

Agorwyd yr ymchwiliad yn Mai 2023Dilynodd hyn gwynion gan nifer o chwaraewyr a datblygwyr yn y diwydiant hysbysebu a nododd fod rheolau newydd AT&T yn newid eu gallu i sylweddol moneteiddio apiau trwy hysbysebion personol.

Yn ei gasgliad, mae'r rheoleiddiwr Eidalaidd yn pwysleisio bod y set o arferion hyn yn gyfystyr â ymddygiad cyfyngol cystadleuaethFelly, mae'n ystyried ei bod yn gymesur gosod sancsiwn economaidd o 98,6 miliwn ewro i atal digwyddiadau tebyg yn y dyfodol o fewn y farchnad Ewropeaidd.

Beth yw Tryloywder Olrhain Apiau a pham ei fod dan graffu?

Mae'r ddadl yn ymwneud â'r swyddogaeth Tryloywder Olrhain Apiau, a gyflwynwyd gan Apple gydag iOS 14.5 ac a weithredwyd yn llawn o Ebrill 2021Mae'r offeryn hwn yn gorfodi cymwysiadau i ofyn am ganiatâd defnyddwyr yn benodol cyn casglu data neu i gysylltu gwybodaeth at ddibenion hysbysebu rhwng gwahanol apiau a gwefannau.

Os bydd y defnyddiwr yn penderfynu peidio â derbyn olrhain, bydd y rhaglenni Maen nhw'n colli mynediad at ddynodwr hysbysebu'r ddyfais.Mae hyn yn ei gwneud hi'n anodd olrhain defnyddwyr ar draws gwasanaethau a chreu proffiliau manwl i arddangos hysbysebion wedi'u personoli. Ar bapur, mae hyn yn cynrychioli hwb sylweddol i breifatrwydd.

Fodd bynnag, mae'r AGCM yn mynnu nad yn y pwrpas hwnnw y mae'r broblem, ond yn sut mae Apple wedi dylunio a gweithredu'r systemMae'r rheoleiddiwr yn credu bod y cwmni wedi ffurfweddu AT&T yn y fath fodd fel bod datblygwyr trydydd parti yn ysgwyddo baich llawer trymach na gwasanaethau Apple ei hun o ran cael caniatâd i ddefnyddio data.

Y canlyniad, yn ôl yr awdurdod Eidalaidd, yw bod ATT yn dod yn fecanwaith sydd, y tu hwnt i atgyfnerthu preifatrwydd, yn ystumio cystadleuaeth yn y farchnad hysbysebu digidol o fewn ecosystem iOS, gan greu triniaeth anghyfartal rhwng y cwmni a gweddill y chwaraewyr.

Roedd y rôl eisoes wedi bod yn destun trafodaeth yn Ewrop, gyda pwysau gan reoleiddwyr yn yr Almaen a'r Eidali'r pwynt bod Apple ei hun wedi rhybuddio, pe bai'r amgylchedd rheoleiddio yn mynd yn rhy elyniaethus, y gallai ystyried addasu neu ddadactifadu rhai o'r galluoedd olrhain hyn yn yr Undeb Ewropeaidd.

Y "cydsyniad dwbl": y pwynt mwyaf dadleuol i'r rheoleiddiwr

Un o'r agweddau sydd wedi pwyso fwyaf yn y penderfyniad yw'r hyn a elwir "cydsyniad dwbl"Yn yr Undeb Ewropeaidd, mae'n rhaid i gwmnïau barchu'r Rheoliad Diogelu Data Cyffredinol (GDPR), sydd eisoes yn gofyn am sail gyfreithiol glir ar gyfer prosesu data personol at ddibenion hysbysebu.

Mae'r AGCM yn esbonio bod yn rhaid i ddatblygwyr trydydd parti, er mwyn arddangos hysbysebion personol, ofyn am ganiatâd y defnyddiwr yn gyntaf trwy'r sgrin safonol AT&T. a orfodwyd gan AppleFodd bynnag, ni ystyrir bod y cais hwn yn ddigonol i gydymffurfio â holl ofynion rheoliadau preifatrwydd Ewropeaidd.

Mae hyn yn achosi i gwmnïau orfod gofyn am ganiatâd eto drwy ail hysbysiad neu ei sgrin ei hun, sy'n creu profiad mwy cymhleth ac ailadroddus i'r defnyddiwr. Mae'r awdurdod Eidalaidd yn deall bod y dyblygu camau hwn mae ffrithiant yn cynyddu ac yn annog pobl i beidio â derbyn olrhain mewn cymwysiadau trydydd parti.

Yn ei datganiad cyhoeddus, mae'r asiantaeth yn disgrifio'r gofynion ychwanegol hyn fel “rhy drwm” ac “anghymesur” i ddatblygwyr, gan bwysleisio eu bod yn cyfyngu'n annheg ar eu gallu i gystadlu yn y farchnad hysbysebu ddigidol yn erbyn gwasanaethau Apple eu hunain.

Mae'r rheoleiddiwr yn dadlau y dylai'r cwmni fod wedi rhoi mecanwaith ar waith a oedd yn gwarantu'r un lefel o ddiogelwch preifatrwydd, ond yn caniatáu i ddatblygwyr casglu caniatâd mewn un camheb eu gorfodi i ddangos dau gais bron yn union yr un fath i'r defnyddiwr at yr un diben.

Effaith ar ddatblygwyr, hysbysebwyr, a'r farchnad hysbysebu

I'r awdurdod Eidalaidd, nid yn unig y mae ATT yn cymhlethu cydymffurfiaeth reoleiddiol, ond hefyd Mae'n effeithio'n uniongyrchol ar fodel busnes llawer o gymwysiadau yn seiliedig ar werthu gofod hysbysebu. Mewn amgylchedd lle mae data defnyddwyr yn hanfodol ar gyfer segmentu cynulleidfaoedd, mae unrhyw rwystr i gael mynediad at y wybodaeth honno yn cael effaith uniongyrchol ar refeniw.

Mae'r dyblygu ceisiadau caniatâd sy'n deillio o'r polisi presennol yn cyfyngu ar y casglu, cysylltu a defnyddio data gan drydydd partïon, tra bod Apple, yn ôl yr AGCM, yn cynnal mwy o gapasiti i fanteisio ar ei wasanaethau ei hun o fewn yr un ecosystem iOS.

Yn hyn o beth, mae'r rheoleiddiwr yn rhybuddio am niwed sydd nid yn unig yn effeithio ar ddatblygwyr annibynnol, ond hefyd hysbysebwyr a llwyfannau cyfryngu hysbysebu sy'n dibynnu ar segmentu i optimeiddio eu hymgyrchoedd. Mae llai o ddata yn golygu llai o allu i bersonoli hysbysebion ac, felly, effaith economaidd sylweddol.

Mae'r AGCM yn tynnu sylw at y ffaith bod safle dominyddol Apple dros yr App Store yn creu anghydbwysedd strwythurolNid oes gan ddatblygwyr unrhyw ddewisiadau amgen go iawn i gyrraedd cynulleidfa'r iPhone a'r iPad, gan eu gorfodi i dderbyn rheolau y maent yn eu hystyried yn anffafriol, heb unrhyw le i drafod.

Yn ymarferol, mae hyn yn tanio dadl Ewropeaidd ehangach ynghylch a yw'r model siop un stop a rheolaeth ecosystem gyflawn gan un gwneuthurwr yn gydnaws â'r amcanion cystadleuaeth deg a'r farchnad sengl ddigidol y mae'r Undeb Ewropeaidd yn ei ddilyn.

Ymateb Apple a'i amddiffyniad o breifatrwydd

Mae'r cwmni wedi mynegi ei Rwy'n anghytuno'n llwyr â'r penderfyniad. ac wedi cadarnhau y bydd yn apelio yn erbyn y ddirwy i'r awdurdodau priodol, gan ei fod wedi'i argyhoeddi bod ei bolisi preifatrwydd yn cydymffurfio â rheoliadau Ewropeaidd.

Mewn datganiadau a anfonwyd at amryw o gyfryngau rhyngwladol, mae'r cwmni'n mynnu bod Mae preifatrwydd yn hawl ddynol sylfaenol A dyna'n union pam y dyluniodd Dryloywder Olrhain Apiau, i gynnig ffordd glir a syml i ddefnyddwyr reoli a all cwmnïau olrhain eu gweithgaredd ar apiau a gwefannau eraill.

Mae Apple yn dadlau bod y Mae'r un rheolau AT&T yn berthnasol i bob datblygwr, gan gynnwys y cwmni ei hun., a bod y nodwedd wedi cael derbyniad da gan ddefnyddwyr, yn ogystal â chanmoliaeth gan sefydliadau eiriolaeth preifatrwydd ac awdurdodau diogelu data mewn amrywiol wledydd.

Mae'r rhai yn Cupertino yn credu bod penderfyniad y rheoleiddiwr Eidalaidd yn anwybyddu'r gwarantau diogelu data pwysig a gynigir gan ATT ac yn blaenoriaethu buddiannau cwmnïau hysbysebu a chyfryngu data sy'n dymuno cynnal mynediad eang at wybodaeth bersonol defnyddwyr.

Mae'r cwmni'n mynnu y bydd yn parhau amddiffyn ei fesurau diogelu preifatrwydd yn ystod y broses apelio, ac yn ei gwneud yn glir nad oes ganddo unrhyw fwriad i dynnu'n ôl ar ei strategaeth o gryfhau rheolaeth defnyddwyr dros olrhain traws-geisiadau.

Achos y Dirwy o Apple yn yr Eidal Mae hyn wedi dod yn enghraifft o'r tensiwn cynyddol rhwng diogelu preifatrwydd a gofynion cystadleuaeth o fewn yr amgylchedd digidol Ewropeaidd: er bod y rheoleiddiwr yn dadlau bod gweithredu'r Ddeddf ATT yn cyfyngu'n annheg ar ddatblygwyr ac yn ystumio'r farchnad hysbysebu, mae Apple yn mynnu bod ei ddull yn blaenoriaethu hawliau defnyddwyr. Bydd penderfyniad terfynol y llys nid yn unig yn hanfodol i'r cwmni yn yr Eidal, ond bydd hefyd yn llunio'r ddadl ar sut y dylid cydbwyso diogelu data a chystadleuaeth yn ecosystem Ewrop o lwyfannau technoleg mawr.

Erthygl gysylltiedig:

Sut i ffurfweddu WhatsApp ar gyfer preifatrwydd mwyaf heb golli nodweddion allweddol

Alberto Navarro

Rwy'n frwd dros dechnoleg sydd wedi troi ei ddiddordebau "geek" yn broffesiwn. Rwyf wedi treulio mwy na 10 mlynedd o fy mywyd yn defnyddio technoleg flaengar ac yn tinkering gyda phob math o raglenni allan o chwilfrydedd pur. Nawr rydw i wedi arbenigo mewn technoleg gyfrifiadurol a gemau fideo. Mae hyn oherwydd ers mwy na 5 mlynedd rwyf wedi bod yn ysgrifennu ar gyfer gwefannau amrywiol ar dechnoleg a gemau fideo, gan greu erthyglau sy'n ceisio rhoi'r wybodaeth sydd ei hangen arnoch mewn iaith sy'n ddealladwy i bawb.

Os oes gennych unrhyw gwestiynau, mae fy ngwybodaeth yn amrywio o bopeth sy'n ymwneud â system weithredu Windows yn ogystal ag Android ar gyfer ffonau symudol. Ac mae fy ymrwymiad i chi, rwyf bob amser yn barod i dreulio ychydig funudau a'ch helpu i ddatrys unrhyw gwestiynau sydd gennych yn y byd rhyngrwyd hwn.