Operation Bluebird udfordrer X for Twitter-brandet med lanceringen af ​​Twitter.new

La kampen om Twitter-mærke har åbnet en ny front i den sociale mediesektor. En amerikansk startup kaldet Operation Bluebird Den fastholder, at efter platformens identitetsændring til X, Elon Musk har angiveligt opgivet det gamle navn og logo., hvad ville give tredjeparter lovligt ret til at gøre krav på det.

Dette initiativ har til formål at lancere et nyt socialt netværk under navnet Twitter.nyUdnyttelse af den symbolske værdi og anerkendelse, som det gamle brand stadig bevarer. Skridtet, som har udløst juridisk og brandingdebat verden over, Det har til formål at genoplive oplevelsen af ​​den såkaldte digitale "offentlige plads", som mange brugere savner. siden Twitters transformation til X.

Hvad er Operation Bluebird, og hvad har den til hensigt at opnå med Twitter?

Virksomheden, der har besluttet at stå op imod X Corp., præsenterer sig selv som en Virginia-baseret startup bestående blandt andet af advokater Stephen Coates y Michael PeroffCoates arbejdede senere som juridisk rådgiver for den tidligere TwitterPeroff er i mellemtiden en veteran med speciale i intellektuel ejendomsret, som i denne situation har set en sjælden mulighed i varemærkernes verden.

Ifølge deres LinkedIn-profil har de været mere end et år med diskret arbejde på en platform, der sigter mod at genskabe den oprindelige ånd fra mikroblogtjenestenMed hans egne ord handler det ikke kun om nostalgi, men om "reparer det, der var i stykker" og at give brugerne tilbage et digitalt offentligt torv, hvor de igen kan føle sig repræsenteret.

Projektet tager form med domænet Twitter.ny, navnet de ønsker at bruge til dette nye sociale netværk. For nuværende fungerer hjemmesiden som et rum for forhåndsregistrering af brugernavne, en måde at måle samfundets interesse inden den officielle lancering, hvilket Virksomheden forventer dette omkring udgangen af ​​næste år..

Operation Bluebird insisterer på, at den ikke vedligeholder ingen forbindelse til X Corp. eller det tidligere Twitter Inc.Deres forslag involverer et uafhængigt produkt, der bevarer identiteten og dynamikken fra det gamle Twitter, men med et fornyet fokus på sikkerhed, tillid og indholdsmoderering.

Det juridiske grundlag: opgivelse af Twitter-brandet

Operation Bluebird-offensiven er baseret på et centralt juridisk koncept i amerikansk lov: brandopgivelseAmerikanske regler tillader annullering af en registrering, når indehaveren Stop med at bruge det effektivt i en periode på tre år eller når der er tilstrækkeligt bevis for, at brugen af ​​den er ophørt uden nogen reel hensigt om at genoptage den.

I andragendet indgivet den December 2 Over for det amerikanske patent- og varemærkekontor (USPTO) anmoder startup'en om annullering af registreringerne af ordene "Twitter" og "Tweet" i X Corp.'s navn for at tilpasse dem til deres nye tjeneste. Dokumentet argumenterer for, at disse navne er blevet fjernet fra produkter, tjenester og kommerciel kommunikation af X, og at virksomheden offentligt har erklæret sig villig til at bryde med den gamle identitet.

Blandt de citerede beviser påpeger Operation Bluebird, at Elon Musk, efter at have købt Twitter i 2022, Han omdøbte platformen til X., erstattede den ikoniske blå fugl logo i juli 2023 og begyndte den gradvise omdirigering af trafikken Twitter.com til X.comDer er også en henvisning til en besked fra Musk selv, hvor han annoncerede: "Vi vil snart sige farvel til Twitter-mærket og gradvist til alle fuglene."

For startup-virksomhedens grundlæggere viser disse trin, at virksomheden har "lovligt opgivet sine rettigheder" Hvad angår brandet, er der ingen reel intention om at bruge det igen på markedet. Andragendet argumenterer for, at ikke blot er navnet ophørt med at blive brugt i brugerfladen og kampagnerne, men at det ledsagende visuelle ikon også er blevet opgivet, hvilket efter deres opfattelse opfylder de lovpligtige krav til opgivelse.

Alligevel er sagen ikke så simpel, som den måske ser ud til, fordi X fornyede Twitter-varemærkeregistreringen i 2023, lige mens rebrandingen var i gang. Denne fornyelse kan fortolkes som et forsøg på at at bevare retten til navnetselvom den ikke længere udstilles for offentligheden på samme måde.

Ekspertargumenter: restbrug og brandværdi

Det juridiske miljø, der specialiserer sig i intellektuel ejendomsret, ser på sagen med interesse, men også med forsigtighed. Nogle analytikere mener, at Operation Bluebird præsenterer et rimeligt solidt argument ved at påpege Twitter-brandets forsvinden fra X's daglige driftmens andre påpeger, at der findes begrebet "restvilje" eller "goodwill" for et særpræg.

Dette koncept refererer til et brands evne til at at bevare dens værdi og tilknytning i offentlighedens bevidsthed selv når dens kommercielle anvendelse er mindsket eller ændret. I praksis, selvom brugerfladen viser det sorte X som sit primære kendetegn, vil en stor del af brugerne stadig forbinde platformen med det gamle navn, hvilket kan styrke X's position i enhver potentiel retssag.

Flere eksperter understreger, at det fra et teknisk synspunkt fuldstændig fjernelse af navn og logo Dette kunne fortolkes som opgivelse, hvis der ikke er nogen reel kommerciel anvendelse ud over symbolske omtaler. For at omstøde Operation Bluebirds andragende kunne X dog forsøge at demonstrere konkrete planer for at give Twitter-brandet et nyt formål i fremtiden i et andet produkt, en anden tjeneste eller en anden forretningsområde.

Nogle juridiske eksperter citeret af medierne, såsom Ars Technica o The Verge De påpeger, at blot symbolsk brug ikke ville være nok til at bevare varemærket, men at ethvert konkret projekt, der inkorporerer brandet, kunne komplicere tingene betydeligt for startup'en. Den juridiske tvetydighed, kombineret med X's ressourcer, tyder på en langvarig juridisk proces. langvarig og potentielt dyr.

Desuden opstår spørgsmålet om, i hvilket omfang det er rimeligt for en tredjepart at drage fordel af et varemærke, der Millioner af mennesker forbinder stadig tjenesten med originalen.Nogle eksperter beskriver situationen som "mærkelig", fordi den kolliderer med den gennemsnitlige brugers opfattelse, selvom den stemmer overens med den bogstavelige fortolkning af reglerne om forladte varemærker.

Forslaget til det nye Twitter.new: moderering og det offentlige rum

Ud over den juridiske front forsøger Operation Bluebird at distancere sig fra X gennem sit produktudbud. Skaberne hævder, at de har opbygget en social platform, der minder meget om det klassiske Twittermen med et mere avanceret fokus på indholdsstyring og brugeroplevelse.

En af projektets grundpiller er et system af AI-baseret moderering De forklarer, at det ikke er begrænset til at gennemgå isolerede ord, men søger at forstå konteksten og intentionen bag det, der udgives. Ideen er for at undgå både opfattet censur og automatisk forstærkning af kontroversielt indhold der kun søger at generere forargelse og klik.

Startup-virksomheden går ind for en model af "Ytringsfrihed, ikke handlingsfrihed"I praksis ville det betyde, at problematiske opslag ikke systematisk ville blive fjernet, men systemet ville nægte at uddybe dem i anbefalinger og tendenser, hvis de anses for at være misinformation eller andre typer skadeligt indhold. Alt dette, lover de, vil blive gjort med en høj grad af gennemsigtighed, så brugerne forstår, hvorfor de ser, hvad de ser.

Den erklærede mission for Operation Bluebird involverer genopbygge den gamle offentlige plads som efter deres mening blev beskadiget af Twitters retningsskift efter Musks opkøb. De taler om at genoprette følelsen af ​​fællesskab, hvor offentlige personer, brands og anonyme brugere kunne interagere i et åbent forum, omend med moderne værktøjer, der reducerer støj og misbrug.

Projektets initiativtagere anerkender, at der er opstået alternativer, som f.eks. Mastodon, Bluesky eller Trådemen de fastholder, at ingen har formået at gentage brandgenkendelse og den centrale rolle Twitters rolle i den globale samtale op til rebrandingen er netop grunden til, at de anser muligheden for at erhverve navnet og billedet af den blå fugl for at være så strategisk.

Kalender, X's svar og mulige scenarier

Sagen er i øjeblikket i en relativt tidlig fase. Ifølge oplysninger indsamlet af specialiserede medier, X har indtil februar til at svare formelt til anmodningen om annullering af varemærket, som Operation Bluebird indgav til det amerikanske patent- og varemærkekontor.

Hvis X beslutter sig for at kæmpe imod, kan proceduren at vare i flere årmed en udveksling af beviser, påstande og potentielle appeller. Resultatet vil i høj grad afhænge af hver parts evne til at påvise, på den ene side, eksistensen eller manglende effektiv kommerciel brug af varemærket, og på den anden side X's faktiske intention om at genbruge det på et tidspunkt.

Grundlæggerne af Operation Bluebird erkender, at situationen ikke er helt sikker. Selvom de er sikre på, at Musks resultater, den komplette rebranding og fjernelsen af ​​logoet understøtter ideen om at opgive projektet, er de klar over, at X stadig kan ændre sig. reagere med et defensivt træk Det indebærer delvist at reaktivere brandet for at styrke dets position.

Trods usikkerheden viser startup-virksomheden en bemærkelsesværdig grad af selvtillid: den har ikke kun anmodede om annullering af varemærkerne "Twitter" og "Tweet"men har også påbegyndt processen med at registrere navnet Twitter i sit eget navn. Planen er at offentligt lancere Twitter.new i slutningen af ​​næste år med den hensigt at Udnyt brandets appel fra dag ét.

Ud over det specifikke resultat fremhæver kampen mellem Operation Bluebird og X den enorme vægt, de stadig bærer. immaterielle aktiver og brandhukommelse i den digitale platformsbranche. Selvom Musks firma har satset alt på X, er Twitters skygge stadig meget til stede både i hverdagssproget – mange brugere taler stadig om det – og i den kollektive fantasi.

Hvad der sker fra nu af vil tjene som ildprøve at forstå, i hvilken grad en så radikal navneændring kan give plads til, at andre aktører kan gøre krav på juridisk og symbolsk arv af et historisk brandeller om forbindelsen mellem X og Twitter fortsat er stærk nok til at forhindre andre i at tilegne sig den arv.

relateret artikel:

EU giver X bøder, og Elon Musk opfordrer til at afskaffe blokken

Alberto navarro

Jeg er en teknologientusiast, der har vendt sine "nørde" interesser til et erhverv. Jeg har brugt mere end 10 år af mit liv på at bruge avanceret teknologi og pille ved alle slags programmer af ren nysgerrighed. Nu har jeg specialiseret mig i computerteknologi og videospil. Dette skyldes, at jeg i mere end 5 år har skrevet til forskellige hjemmesider om teknologi og videospil, og lavet artikler, der søger at give dig den information, du har brug for, på et sprog, der er forståeligt for alle.

Har du spørgsmål, så spænder min viden fra alt relateret til Windows styresystemet samt Android til mobiltelefoner. Og mit engagement er over for dig, jeg er altid villig til at bruge et par minutter og hjælpe dig med at løse eventuelle spørgsmål, du måtte have i denne internetverden.