Coca-Cola lancerer en julereklame skabt med kunstig intelligens og med dyr

Coca-Colas nye julekampagne kommer med et teknologisk twist: en annonce genereret med kunstig intelligens at erstatter de menneskelige hovedpersoner med dyr og den fokuserer endnu engang på, hvordan annoncer skabes i dag. Artiklen, der er knyttet til virksomhedens brandplatform, Den opretholder de klassiske festlige koder. men han fortolker dem med AI-værktøjer.

Virksomheden fastholder, at Processen er blevet strømlinet og optimeretmed et hold af en størrelse, der kan sammenlignes med en traditionel filmoptagelse, og betydeligt kortere produktionstider. Forslaget, som Nogle har allerede peget på det som kontroversieltDen søger at balancere effektivitet og historiefortælling uden at ofre brandets ikoniske elementer.

En julereklame genereret med AI: dyr på skærmen

Trods annonceringen Det udelukker næsten fuldstændigt menneskelige ansigter, en er ikke nødvendig detektionsværktøj at vide, at den blev lavet ved hjælp af AI. Annoncen tilflugtssteder i et galleri med dyr der reagerer på lastbilers passage røde farver oplyst af julelysDette valg Det har til formål at undgå den mærkelige følelse, de kan generere. syntetiske menneskelige karakterer, og blander en realistisk finish med et strejf af tegneserieagtig æstetik.

Arbejdet i Postproduktionen varetages af studierne Silverside AI og hemmeligt niveauVærket har logoet "Real Magic AI". Den kreative intention var at bevare brandets vinterstemning og klassiske julebilleder, men at opbygge dem ved hjælp af generative teknikker.

Selvom udførelsen er baseret på algoritmer, har projektet krævet omfattende menneskelig koordinering. Der er tale om 100 fagfolk involveret, herunder en kernegruppe af AI-specialister, til at overvåge, justere og sammenholde det endelige resultat.

Produktion, tider og anvendt teknologi

Kilder med tilknytning til udviklingen indikerer, at mere end 70.000 referencevideoer at komponere, forbedre og forfine værket. Virksomheden understreger, at menneskelig indsats ikke forsvinder, men omfordeles til opgaver som kuratering, kvalitetskontrol og narrativ sammenhæng.

Med hensyn til tidsplan og budget fastholder marketingledelsen, at annonceringen kunne have været færdiggjort om cirka en måned. sammenlignet med en cyklus på næsten et år af tilsvarende projekter med 100% traditionelle processer. Desuden peger de på en reduktion i omkostningerne, uden at specificere tal.

Denne tilgang påvirker ikke kun monteringsfasen: den påvirker også planlægningen, da AI tillader hurtig iteration versioner, rytmer og scener, indtil der findes et resultat, der fungerer på forskellige markeder og i forskellige formater.

Platformen "Opfrisk din ferie" og tilhørende dele

Den globale kampagne er struktureret under platformen "Forfrisk din ferie"Drevet af WPP Open X-økosystemet og anført af VML, i samarbejde med EssenceMediacom, Ogilvy og Burson, sigter kampagnen mod at bevare brandets følelsesmæssige forbindelse til højtiderne, samtidig med at den forbliver i overensstemmelse med dets historiske værdier.

Udover reklamen med dyr lancerer brandet også "A Holiday Memory", et indslag, der vil blive sendt i Nordamerika, Latinamerika og Asien-Stillehavsområdet, og som forstærker ideen om at holde pause og skabe forbindelse midt i juleforberedelserne. Coca-Cola har også skabt genfortolkninger af sin klassiker "Holidays Are Coming" ved hjælp af AI..

Fra det globale kreative team understreger talspersoner som Islam ElDessouky, at prioriteten er at bevare forbindelsen ægte menneske gennem historiefortælling, mens AI-teamet ledet af Pratik Thakar understreger narrativ kontinuitet og karaktersammenhæng som vigtige fremskridt.

Reaktioner og debat omkring AI

Meddelelsen har ikke veget tilbage fra den offentlige debat omkring AI i reklamer.Meninger, der værdsætter eksperimentering, sameksisterer med andre, der De sætter spørgsmålstegn ved tabet af "menneskelig varme" i visse scener. De første ekspertanmeldelser har sammenlignet dens finish med andre teknologier i sektoren og fremhævet, at det visuelle sprog, der genereres af AI, stadig udvikler sig i et hurtigt tempo.

Både virksomheden og de involverede undersøgelser erkender, at der ikke vil være fuldstændig konsensus. Den operationelle præmis er klar: hvis størstedelen af ​​forbrugerne opfatter varen positivt, Engagementet i AI vil fortsætte, der opretholder en løbende forbedring af det tekniske og narrative resultat.

Aktiveringer i Spanien og Europa

Ud over det audiovisuelle stykke, Kampagnen går på gaden med tilbagevenden af Julecampingvogne og lastbiler i november og decemberDisse aktiveringer, der er almindelige i Europa og Spanien, kombinerer fordybende oplevelser med detailhandel og udendørsreklame.

Udrulningen omfatter medieformater, salgsfremmende materialer på salgssteder og tilstedeværelse ved lokale begivenheder. Brandet sigter mod at... Reklamegenkendelse styrkes gennem fysisk kontakt og oplevelser i lokalsamfund på tværs af kontinentet.

Med en reklame bygget ved hjælp af kunstig intelligens, et mere agilt produktionsrammeværk og en global platform, der ser på tradition gennem teknologiens linse, Coca-Cola forsøger at finde balance mellem effektivitet og følelser til sin julekampagne, mens branchen og offentligheden gransker AI's rolle i kreativitet.