- Eddy Cue bekræfter, at der ikke er nogen aktuelle planer om et annonceunderstøttet abonnement på Apple TV.
- I Spanien forbliver prisen på €9,99 om måneden; i USA stiger den til $12,99.
- Apple styrker sin premium-positionering med problemfri 4K og Familiedeling.
- Markedet presser på for reklamer (selv på pauseskærme), men Apple skiller sig ud.
Midt i en bølge af platforme, der satser på annonceunderstøttede abonnementer, Apple TV vælge at gå imod strømmenI mellemtiden udvider Netflix, Disney+ og Prime Video deres tilbud med annoncer og nye placeringsmuligheder. Inden for reklamer sætter Apples serviceafdeling en klar linje: at bevare en problemfri oplevelse.
Dette er ikke tilfældigt. Dem i Cupertino insisterer på, at servicens differentierende værdi ligger i oplevelsens kvalitet og konsistens, og for nu Den ligning udelukker annoncer i indholdet.Beslutningen påvirker direkte brugere i Spanien og Europa, hvor tjenesten opretholder en premiumpositionering uden reklameressourcer.
Ingen annonceringer og ingen kortsigtede planer om at introducere dem
Virksomhedens senior vicepræsident for service, Eddy Cue, har afklaret tvivlen: Apple arbejder ikke på en annonceunderstøttet plan til Apple TV.Han forklarede det forsigtigt og lod døren til "sig aldrig aldrig" stå på klem, men med et utvetydigt budskab for nutiden.
Vi har ikke noget i støbeskeen lige nu.Jeg vil ikke sige, at det aldrig vil ske, men det er ikke i planerne lige nu. Hvis vi opretholder en konkurrencedygtig pris, er det bedre for brugerne, at deres indhold ikke bliver afbrudt af reklamer.
Denne holdning står i kontrast til resten af sektoren, hvor den dominerende tendens er billigere abonnementer finansieret af annoncerI Apples tilfælde er prioriteten kreativ kontrol og den brandopfattelse, der er forbundet med det originale katalog.
Priser: situationen i Spanien og USA som et spejlbillede
På det spanske marked fastholder Apple TV sin månedlige markedsandel. 9,99 euroI USA er tjenesten imidlertid blevet så dyr, at Dollar 12,99, efter adskillige revisioner siden lanceringen i 2019. Denne forskel viser, at for nu, Den seneste prisstigning er endnu ikke blevet videreført til Spanienhvor positioneringen forbliver aggressiv med hensyn til pris-kvalitetsforholdet.
Ud over prisen inkluderer pakken funktioner, der øger den oplevede værdi: 4K-afspilning med Dolby Vision i kompatible titler og muligheden for at bruge "I familien", en fælles funktion i Apples økosystem, der tillader deling af abonnementer mellem husstandsmedlemmer.
Det er værd at huske, at Apple TVs prisstrategi udviklede sig fra lanceringen i 2019 med bundpriser til værdier, der mere svarer til størrelsen og prestigen af det nuværende katalog; derfor, Apple søger at finde balancen mellem investering og bæredygtighed uden at ty til reklamer..
Hvorfor Apple undgår reklamer på sin platform
Virksomheden lægger ikke skjul på sine prioriteter: brugeroplevelse og brandkonsistensTilføjelse af reklamer udvander premium-tilbuddet, og Apple foretrækker at konkurrere på kvalitet, ikke ved at skære ned på omkostningerne for enhver pris. Sammenligningen med Apple Music er relevant: der er ingen gratis, annonceunderstøttet version; du betaler for et poleret, uafbrudt produkt.
Fra et forretningsperspektiv har Apple TV krævet betydelige investeringer i originalproduktioner. Selvom der har været tale om akkumulerede tab, involverer den valgte vej... optimer omkostninger, styrk abonnentloyalitet og hæv barren for kataloget, i stedet for at åbne døren for reklamepauser i serier og film.
Fra det perspektiv, at opretholde en konkurrencedygtig pris sammenlignet med high-end konkurrenter, men ingen annoncer på nogen plan, passer ind i den værdistruktur, som Apple ønsker at bevare i sin tjeneste.
Branchen bevæger sig mod annoncer (selv når de er sat på pause), Apple træder til side
Kontrasten til resten af markedet bliver mere og mere synlig dag for dag: Netflix, Disney+, Prime Video eller HBO Max De promoverer annoncebaserede abonnementer og eksperimenterer med nye formater i deres apps. Apple har også udforsket annoncering på tjenester som f.eks. Apple MapsEn af de nyeste trends er at besætte Sæt skærmen på pause med annoncer, format i test og udvidelse i forskellige lande.
Dette skridt er et svar på jagten på tilbagevendende indtægter og en højere ARPU, men påvirker seerens oplevelseApple understreger på sin side, at de foretrækker at opretholde sin "aggressive" pris for at retfærdiggøre uafbrudt visning, uden at indsætte annoncer selv i områder som pauseskærmen.
Strategien indebærer ikke passivitet: Hvis markedet eller omkostningerne kræver det, kan virksomheden revurdere sin tilgang. For nuværende, Køreplanen er klar: ingen udmeldinger.
Branding og nomenklatur: fra “Apple TV+” til “Apple TV”
Parallelt har Apple gjort fremskridt med at forenkle sit brand og implementere "Apple TV" som en generel betegnelse. Virksomheden anerkender, at "+" gav mening for tjenester med en gratis version og en udvidet version, hvilket ikke gælder her. Alligevel, I Spanien er det stadig almindeligt at se det tidligere navn i grænseflader og kommunikation., en almindelig overgangseffekt i globale brandingændringer.
Ud over etiketten er det relevante for brugeren, at Servicestrategien forbliver uændret.Eget katalog, omhyggelig præsentation og fravær af reklame i gengivelsen af indholdet.
Mens andre platforme konsoliderer deres planer med annoncer og nye annonceformater, definerer Apple sin niche med en mere klassisk tilgang: betal for at se uden afbrydelserFor dem, der prioriterer oplevelse frem for rabat, giver tilbuddet stadig mening, især i Spanien, hvor den nuværende pris forstærker den positionering. alternativer med reklamepauser.
Jeg er en teknologientusiast, der har vendt sine "nørde" interesser til et erhverv. Jeg har brugt mere end 10 år af mit liv på at bruge avanceret teknologi og pille ved alle slags programmer af ren nysgerrighed. Nu har jeg specialiseret mig i computerteknologi og videospil. Dette skyldes, at jeg i mere end 5 år har skrevet til forskellige hjemmesider om teknologi og videospil, og lavet artikler, der søger at give dig den information, du har brug for, på et sprog, der er forståeligt for alle.
Har du spørgsmål, så spænder min viden fra alt relateret til Windows styresystemet samt Android til mobiltelefoner. Og mit engagement er over for dig, jeg er altid villig til at bruge et par minutter og hjælpe dig med at løse eventuelle spørgsmål, du måtte have i denne internetverden.