Lytter Instagram til din mikrofon? Hvad foregår der egentlig?

Du taler med venner om en ferie, billeje og bjergruter, og snart viser Instagram dig rejse- og bilannoncer. Ideen om, at Telefonen lytter til os, den kommer tilbage igen og igen, til det punkt, at det virker utvivlsomt for mange brugere.

Midt i disse mistanker, Adam Mosser, chef for Instagram, har udgivet en video for at aflive myten: Appen aktiverer ikke mikrofonen uden tilladelseForklaringen kommer netop når Meta kommunikerer det, startende i december, vil bruge samtaler med sin AI-assistent til at justere anbefalinger og annoncer på forskellige markeder (endnu ikke anvendt i Den Europæiske Union), en tidsmæssig overlapning, der har givet næring til debatten.

Mosseri benægter aflytning og forklarer, hvorfor reklamer tilsyneladende gætter dig

Lederen har været direkte: at lytte til samtaler i det skjulte ville være en krænkelse af privatlivets fred, samt at det er teknisk urealistisk. At holde en mikrofon åben hele tiden ville dræne batteriet, og på iOS og Android, visuelle indikatorer ville blive vist at mikrofonen er aktiv.

Derefter, Hvordan passer den følelse af "mine tanker er blevet læst" ind i billedet? Mosseri peger på almindelige scenarier, der tilsammen give anledning til yderst raffinerede reklamerDer er ingen magi: der er data og sandsynlighed.

Ifølge Instagram-manageren er der oftest et forudgående eller indirekte signal, der forklarer målretningen: en nylig søgning, et besøg på en hjemmeside, interesser i dit miljø, eller at annoncen allerede er der, og du ikke bevidst har registreret den.

Dette er de mest almindelige forklaringer på sager, der virker "mystiske": selektiv hukommelse, tidligere eksponering, indflydelse fra den nære kreds og, nogle gange, ren chance.

• Du har allerede søgt efter eller trykket på noget relateret, og du kan ikke huske det..
• Nogen i dit miljø (eller med en lignende profil) viste interesse og systemet opfatter det som et signal.
• Du så annoncen før, og den gik ubemærket hen., men det blev ved med at blive hængende i dig uden at du var klar over det.
• tilfældighedTo begivenheder, der ligger tæt på hinanden i tid, som din hjerne forbinder.

Tilladelser, advarsler på skærmen og undersøgelser: hvad fakta siger

I dagens mobiltelefoner behøver enhver app udtrykkelig tilladelse til at bruge mikrofonen, ligesom når du sender Stemmebeskeder på Instagram på pcDerudover viser systemet en prik/indikator, når det er i brug. Disse advarsler, kombineret med den indvirkning på batteriet, som konstant lytning ville have, ville gøre det meget svært at skjule sådan noget uden at brugeren bemærker det.

Problemstillingen er også blevet analyseret af den akademiske verden. I 2017 undersøgte forskere ved Northeastern University mere end 17.000 Android-apps (inklusive Facebook-apps) der ledte efter skjulte aktiveringer af mikrofonen. Efter måneders test fandt de ingen beviser for hemmelig aflytning, selvom de fandt andre dataindsamlingsmekanismer.

Virksomhedens holdning er ikke ny. Tilbage i 2016 udtalte Facebook, at de ikke brugte mikrofonen til at beslutte annoncer eller ændre feedet, og år senere Mark Zuckerberg benægtede praksissen for den amerikanske kongres. Siden da har Meta fastholdt samme linje i sin offentlige dokumentation.

I denne sammenhæng er ideen om, at "min telefon lytter", drevet af præcisionen i moderne reklame og af kognitive bias som f.eks. bekræftelsesbiasVi husker de iøjnefaldende hits og glemmer de tusindvis af irrelevante annoncer, vi overså.

Hvis han ikke lytter til dig, hvordan kan han så reklamere for dig?

Nøglen er i kombination af signalerHvad du gør på Instagram (søgninger, konti du følger, opslag du interagerer med, setid), den sociale graf (venners interesser og lignende profiler) og aktivitet uden for appen via pixels, cookies og links som giver dig mulighed for at tilskrive besøg og køb.

Annoncører deler begivenheder fra deres websteder og apps (f.eks. produkter, der er blevet vist eller tilføjet til kurven) med Meta. Med disse oplysninger kan Instagram udføre strategier såsom brugerdefinerede målgrupper og dobbeltmålgrupper, som finder folk "lignende" med eksisterende kunder baseret på adfærdsmønstre og demografi.

Denne mekanisme forklarer, hvorfor du måske taler om et emne i dag og derefter ser en "relevant" annonce senere: det virkelige signal kan være blevet genereret tidligere (i din browsing eller i dine omgivelser), og årsagssammenhængen synes at være mikrofonen. Det er også muligt, at du ville allerede have set det i forbifarten, og det latente indtryk ville udløse samtalen.

I brugerens øjne opleves resultatet som en forstyrrende intuition. Men fra et reklameperspektiv, Det er krydsning af data, prædiktive modeller og attribution er det, der driver dette "hit". At lytte til lyd ville være besværligt, dyrt og risikabelt sammenlignet med et system, der allerede fungerer uden.

Meta AI: Samtaler med assistenten og ny personalisering

Meta har annonceret, at de fra december vil inkorporere interaktioner med din AI-assistent som et yderligere signal til at personliggøre anbefalinger og annoncer i forskellige regioner. Virksomheden specificerer, at denne ændring vil ikke gælde i Den Europæiske Union for nu, hvor reglerne er mere restriktive.

Foranstaltningen har genoplivede diskussionen om grænser og gennemsigtighedSelvom det ikke involverer brug af din mikrofon uden tilladelse, tilføjer det et ekstra lag af data, der vil blive brugt i din målretning. Indstillinger vil være tilgængelige i nogle områder, men Der vil ikke altid være en fuldstændig fravalgsmulighed fra den reklamebrug, som fremsat af virksomheden selv.

Konteksten er klar: uden behov for lyd, Platformen har allerede nok signaler til at finjustere kampagnerMed AI får personalisering nye input, og Udfordringen er at forklare godt, hvad der indsamles, hvordan og hvorfor, og at tilbyde forståelige kontroller for den gennemsnitlige bruger..

Ideen om, at Instagram i hemmelighed "lytter" til dig, mister styrke i forhold til det samlede billede: synlige tilladelser, undersøgelser uden bevis for lytning og et reklameøkosystem, der lever af flere digitale sporTilfældighed, hukommelse og segmenteringens kraft forklarer meget af det, vi opfatter som "magi".