Amazon nutzt KI in Prime Video, um Kosten zu senken und die audiovisuelle Produktion zu beschleunigen.

Amazon hat beschlossen, aufs Gaspedal zu treten und Künstliche Intelligenz (KI) in den Mittelpunkt des kreativen Prozesses von Prime Video stellenDie Bewegung hat zum Ziel, in kürzerer Zeit mehr Serien und Filme zu produzieren, immer höhere Budgets zu realisieren und das Risiko jedes Projekts in einer heiklen Zeit für die audiovisuelle Industrie anzupassen.

Das Unternehmen stellt es keineswegs als direkten Ersatz für Drehbuchautoren, Regisseure oder Schauspieler dar, sondern argumentiert vielmehr, dass KI wird ein Hilfsmittel sein, um technische und sich wiederholende Aufgaben zu optimieren.Trotzdem erfolgt die Ankündigung inmitten wachsender Spannungen mit Hollywood, wo die Befürchtung zunimmt, dass diese Technologie die kreative Arbeitswelt und die Art und Weise, wie Inhalte für Plattformen wie Prime Video produziert werden, grundlegend verändern wird – ein Phänomen ähnlich dem… Angst vor KI in Videospielen.

Ein hauseigenes KI-Studio soll die Art und Weise verändern, wie Inhalte bei Prime Video produziert werden.

Das Projekt wird innerhalb der Amazon MGM Studios von einem speziellen Team entwickelt, das intern als bekannt ist AI Studio und unter der Leitung von Geschäftsführer Albert Cheng, ein Veteran der Unterhaltungsbranche, der zum Gesicht dieser neuen Bühne geworden ist.

Diese Gruppe fungiert, in Chengs eigenen Worten, als eine Art von internes „Startup“, das Jeff Bezos’ „Zwei-Pizza-Team“-Philosophie folgt.: kleine, agile Teams mit kurzen Entscheidungswegen, die sich auf die Lösung ganz spezifischer Probleme in der Film- und Fernsehproduktion konzentrieren.

Die Struktur von AI Studio besteht hauptsächlich aus Produktentwickler und Datenwissenschaftler, unterstützt von einem kleineren Kernteam aus Kreativen und GeschäftsleutenDie Idee ist, dass die technische Seite KI-Tools speziell für den audiovisuellen Sektor entwickelt, während die Kreativen dabei helfen, diese in reale Arbeitsabläufe zu integrieren, ohne dabei die künstlerische Kontrolle zu verlieren.

Amazon bereitet die Einführung eines Im März beginnt eine geschlossene Beta-Phase, an der ausgewählte Industriepartner teilnehmen werden.Ziel ist es, dass Produzenten, Regisseure und andere Fachleute diese Lösungen in realen Projekten testen und Feedback geben, mit der Erwartung, etwa im Mai erste aussagekräftige Ergebnisse präsentieren zu können.

Was kann KI innerhalb von Prime Video leisten?

In dieser ersten Phase liegt der Schwerpunkt nicht auf dem Schreiben vollständiger Drehbücher oder der Produktion von Filmen von Anfang bis Ende, sondern auf der Nutzung von Technologie, bei der Im täglichen Produktionsablauf gehen mehr Zeit und Geld verloren.Amazon spricht davon, die „letzte Etappe“ des kreativen Prozesses abzudecken, jenen Bereich zwischen KI für Endverbraucher und den professionellen Bedürfnissen von Film und Fernsehen.

Zu den in Entwicklung befindlichen Anwendungen gehören Werkzeuge für Sorgen Sie für eine visuelle Konsistenz der Charaktere über alle Einstellungen und Szenen hinweg.Dies ist besonders nützlich bei groß angelegten oder lang andauernden Produktionen, bei denen kleine Anschlussfehler Nachdrehs erzwingen oder die Kosten der Nachbearbeitung erhöhen können.

Ein weiterer Berufszweig ist der Integration von KI in branchenübliche ProgrammeSowohl in der Vorproduktion als auch in der Nachbearbeitung. Dies reicht von der Unterstützung bei der Planung komplexer Szenen und der Simulation von Ergebnissen vor den Dreharbeiten bis hin zur Erleichterung visueller oder redaktioneller Korrekturen, ohne dass dafür immer große externe Teams benötigt werden.

Cheng und sein Team bestehen darauf, dass KI ist als Erweiterung der menschlichen Kreativität gedacht, nicht als Ersatz dafür.Ihre Aufgabe wäre es, die Zeit zu verkürzen, mechanische Aufgaben zu reduzieren und so Raum für Autoren, Regisseure oder Designer zu schaffen, damit diese sich auf die rein künstlerischen Entscheidungen konzentrieren können.

Im weiteren Kontext des Streamings wird künstliche Intelligenz bereits seit Jahren eingesetzt. Prime Video als Inhaltsempfehlungssystem nach dem Motto „Da Sie dies gesehen haben, könnte Ihnen auch das hier gefallen“.Der große Unterschied in dieser neuen Phase besteht darin, dass die Technologie nicht mehr nur darauf beschränkt ist, auszuwählen, was man sieht, sondern nun einen direkten Einfluss darauf hat, wie die Geschichten entstehen, die letztendlich im Katalog landen.

Kostenreduzierung in einer Branche mit explodierenden Budgets

Amazons riskantes Vorgehen lässt sich nur im Kontext der aktuellen Wirtschaftslage verstehen. Die audiovisuelle Branche warnt schon seit Längerem davor, dass… Die Budgets für Fernsehserien und Filme sind in die Höhe geschnellt und haben ein Niveau erreicht, das kaum noch tragbar ist.Dies schränkt die Möglichkeit ein, neue Projekte zu genehmigen, und zwingt uns, beim Risiko deutlich vorsichtiger vorzugehen.

Cheng brachte es klar auf den Punkt, als er anerkannte, dass „Die Kosten für die Schaffung neuer Inhalte sind so hoch, dass es sehr schwierig wird, mehr zu leisten und große Risiken einzugehen.“In diesem Szenario erscheint KI als ein Weg, Kosten zu senken und Prozesse zu beschleunigen, sodass Prime Video mehr Projekte produzieren kann, ohne dass jedes einzelne einen finanziellen Sprung ins Ungewisse darstellt.

Ein aktuelles Beispiel, das das Unternehmen als Fallstudie anführt, ist die Bibelserie „House of David“. In ihrer zweiten Staffel Regisseur Jon Erwin kombinierte reales Filmmaterial mit KI-Tools, um die Kampfszenen zu verbessern und spektakulärer zu gestalten.So wird vermieden, dass das Budget durch aufwendige physische Filmsets gesprengt wird.

Abgesehen von Einzelfällen passt die Strategie zum erklärten Ziel von mehr Titel für Prime Video effizient zu produzieren, ohne dabei auf einen gewissen visuellen Anspruch zu verzichten.Es handelt sich um eine Reaktion sowohl auf steigende Kosten als auch auf den starken Wettbewerb durch andere Plattformen, von Netflix bis hin zu europäischen Diensten, die ebenfalls damit beginnen, mit KI in ihren Prozessen zu experimentieren.

Marktforschungsergebnisse schätzen unterdessen, dass Der Markt für künstliche Intelligenz im Unterhaltungsbereich könnte bis 2030 einen Wert von rund 100.000 Milliarden Dollar erreichen., ein Buch, das erklärt, warum Giganten wie Amazon, Microsoft oder Google massive Investitionen in diese Art von Technologie getätigt haben.

Wer steckt dahinter und an wem wird die Technologie getestet?

Amazons AI Studio arbeitet nicht isoliert. Um Ideen in konkrete Produkte umzusetzen, arbeitet das Unternehmen... arbeitet mit Fachleuten zusammen, die über umfangreiche Erfahrung in Hollywood verfügen.die dabei helfen, herauszufinden, welche Anwendungsfälle in der Praxis am sinnvollsten sind.

Zu den Namen, die mit diesem Labor in Verbindung gebracht werden, gehört der Produzent. Robert Stromberg, bekannt für seine Arbeit an „Maleficent“ und Chef des Unternehmens Secret City; der Schauspieler Kunal Nayyar, bekannt durch „The Big Bang Theory“ und jetzt an der Spitze von Good Karma Productionsoder der Entertainer Colin Brady, der unter anderem bei Studios wie Pixar und Industrial Light & Magic gearbeitet hat.

Diese Kooperationen dienen dazu, die Technologie in realen Arbeitskontexten zu testen und die Werkzeuge an spezifische Bedürfnisse anzupassen: von der Erzeugung von Hintergrundelementen in bestimmten Szenen bis hin zur Optimierung von Bearbeitungsabläufen oder digitaler Retusche in der Nachbearbeitung.

Auf Infrastrukturebene stützt sich Amazon auf seine Cloud-Sparte. Amazon Web Services (AWS) arbeitet mit verschiedenen Anbietern großer Sprachmodelle zusammen.Auf diese Weise kann AI Studio in jedem Einzelfall das Modell auswählen, das am besten zur Art der Aufgabe oder zum erforderlichen Genauigkeitsgrad eines Projekts passt.

Eine der erklärten Säulen des Programms ist die Schutz des geistigen Eigentums und der ArbeitsmaterialienDas Unternehmen betont, dass mit diesen Tools erstellte oder verarbeitete Inhalte nicht ohne Genehmigung zur Schulung anderer KI-Modelle wiederverwendet werden dürfen – ein besonders sensibler Punkt für europäische Urheber, die sich Sorgen um die unerlaubte Nutzung ihrer Werke machen.

Auswirkungen auf die Arbeitsplätze, Stellenabbau und Ängste in Hollywood

Der Wandel hin zur künstlichen Intelligenz vollzieht sich nicht im luftleeren Raum. In den letzten Monaten Amazon hat fast 30.000 Stellen in der Unternehmenszentrale abgebaut, darunter auch Entlassungen bei Prime Video.Dies war die größte Personalumstrukturierung in der jüngeren Unternehmensgeschichte.

Das Unternehmen begründet diese Kürzungen zwar mit einer allgemeinen Umstrukturierung und dem Streben nach größerer Effizienz, Fortschritte im Bereich der KI werden ebenfalls als einer der Faktoren genannt, die es ermöglichen, Aufgaben zu automatisieren und Kosten zu senken.Diese Kombination aus Entlassungen und technologischen Investitionen schürt die Ängste vieler Fachleute in diesem Sektor.

Hochkarätige Schauspieler, wie zum Beispiel Emily Blunt hat ihre Besorgnis über den Aufstieg der künstlichen Intelligenz in Film und Fernsehen zum Ausdruck gebracht.Die Debatte umfasst alles von der Entstehung virtueller Dolmetscher bis hin zum Einsatz generativer Modelle, die Stimmen oder Gesichter imitieren können – etwas, das im direkten Widerspruch zu den Forderungen der Gewerkschaften und den in den Vereinigten Staaten und Europa diskutierten Regulierungsrahmen steht.

Amazon besteht darauf, dass Drehbuchautoren, Regisseure, Schauspieler und Bühnenbildner werden in allen Produktionsphasen weiterhin eingebunden sein.Offiziell heißt es, KI solle die Kreativität fördern, nicht Teams schwächen. In Teilen der Branche herrscht jedoch die Befürchtung vor, dass die Grenze zwischen Unterstützung und Ersatz mit der Zeit verschwimmen könnte.

Dieses Klima der Unsicherheit tritt zudem zu einer Zeit auf, in der Ein Großteil der im Internet kursierenden Inhalte wird bereits ganz oder teilweise mit KI generiert.Dies wirft Fragen nach der Originalität der Werke, der Vergütung der Autoren und dem sehr unterschiedlichen Wert von Geschichten auf, die von Menschenhand geschaffen wurden, im Vergleich zu solchen, die automatisch generiert wurden, sowie wie einen KI-generierten Text prüfen um Fehler und Verzerrungen aufzudecken.

Von Empfehlungen bis hin zu datengesteuerten Inhalten

Jahrelang wurde die Präsenz künstlicher Intelligenz auf Streaming-Plattformen wie Prime Video oder Netflix hauptsächlich in der Empfehlungsalgorithmen, die Vorlieben und Konsumgewohnheiten verknüpfen, um neue Titel vorzuschlagenDiese Nutzung bleibt zwar wichtig, wird aber mittlerweile nur noch als ein Teil dessen betrachtet, was noch kommen wird.

In der neuen Phase, auf die verschiedene Branchenanalysten hinweisen, könnten KI-Systeme den Sprung vom „Empfehlungsgeber“ zum Inhaltsersteller oder Mitersteller schaffenDies öffnet die Tür für zunehmend personalisierte Formate, die für ganz spezifische Zielgruppen oder sogar einzelne Nutzer konzipiert sind.

Einige Experten stellen sich eine Zukunft vor, in der Prime Video Folgendes anbieten könnte Alternative Versionen derselben Episode mit unterschiedlichen Enden, je nach den Vorlieben des Zuschauers.oder in denen „Mikrodramen“ von wenigen Minuten Länge produziert werden, die so konsumiert werden sollen, als wären es Clips aus sozialen Medien.

Es ist auch die Rede von Automatische Zusammenfassungen von Episoden oder Staffeln, erstellt mit KI für alle, die nicht stundenlang eine ganze Serie ansehen möchten.Diese Vorschläge erinnern an die Sprache von TikTok und anderen Kurzvideo-Plattformen und könnten an Bedeutung gewinnen, wenn sich der Trend bei jüngeren Zielgruppen hin zu fragmentiertem Konsum fortsetzt.

Bislang ist unklar, in welchem ​​Ausmaß diese Anwendungen weit verbreitet sein werden und wie sie mit den europäischen Vorschriften zum Datenschutz, Urheberrecht oder zur algorithmischen Transparenz vereinbar sein werden. Es herrscht Einigkeit darüber, dass der Einfluss von KI auf das Streaming in den nächsten Jahren immer sichtbarer werden wird., sowohl in den Vereinigten Staaten als auch auf dem europäischen Markt.

Amazons Entscheidung, künstliche Intelligenz konsequent in Prime Video zu integrieren, verdeutlicht einen Wendepunkt für die Branche: Technologie hört auf, eine diskrete Ergänzung zu sein, und wird zu einem zentralen Bestandteil des Produktionsmodells.Es bleibt abzuwarten, ob sich das Versprechen, mit weniger mehr zu erreichen, erfüllen wird, ohne die Rolle menschlichen Talents oder die Vielfalt der Geschichten zu beeinträchtigen, aber alles deutet darauf hin, dass die nächsten großen Streaming-Serien und -Filme zunehmend mit KI als Reisebegleiter entstehen werden.

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Alberto Navarro

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