Coca-Cola veröffentlicht einen mit KI erstellten Weihnachtsspot mit Tieren.

Die neue Weihnachtskampagne von Coca-Cola wartet mit einer technologischen Besonderheit auf: Werbung, die mit künstlicher Intelligenz generiert wurde erlangte das ersetzt die menschlichen Protagonisten durch Tiere Und es geht erneut darum, wie Werbung heutzutage erstellt wird. Der Beitrag ist mit der Markenplattform des Unternehmens verknüpft. Es bewahrt die klassischen Festtagsbräuche. Aber er interpretiert sie mithilfe von KI-Tools.

Das Unternehmen behauptet, Der Prozess wurde vereinfacht und optimiert.mit einem Team vergleichbarer Größe wie bei einem traditionellen Filmdreh und deutlich kürzeren Produktionszeiten. Der Vorschlag, Manche haben es bereits als kontrovers bezeichnet.Ziel ist es, Effizienz und Storytelling in Einklang zu bringen, ohne dabei die ikonischen Elemente der Marke zu opfern.

Ein mit KI generierter Weihnachtswerbespot: Tiere auf dem Bildschirm

Trotz der Ankündigung Es schließt menschliche Gesichter fast vollständig aus. Man braucht keinen. Erkennungswerkzeug zu wissen, dass es mithilfe von KI erstellt wurde. Die Anzeige kehrt zu einer Galerie von Tieren zurück die auf die Vorbeifahrt von Lastwagen reagieren Rot beleuchtet von WeihnachtsbeleuchtungDiese Wahl Es zielt darauf ab, das seltsame Gefühl zu vermeiden, das sie hervorrufen können. synthetische menschliche Charaktereund verbindet ein realistisches Erscheinungsbild mit einem Hauch von cartoonhafter Ästhetik.

Die Arbeit von Die Postproduktion wird von den Studios übernommen. Silverside KI und Geheimes LevelDas Werk zeigt das Logo von „Real Magic AI“. Die kreative Intention bestand darin, die winterliche Atmosphäre der Marke und die klassischen Weihnachtsmotive beizubehalten, diese aber mithilfe generativer Techniken neu zu gestalten.

Obwohl die Ausführung auf Algorithmen beruht, erforderte das Projekt einen hohen Grad an menschlicher Koordination. Es wird darüber gesprochen, 100 Fachleute beteiligteinschließlich einer Kerngruppe von KI-Spezialisten, die das Endergebnis überwachen, anpassen und zusammenführen.

Produktion, Zeiten und verwendete Technologie

Quellen aus dem Umfeld des Projekts deuten darauf hin, dass mehr als 70.000 Referenzvideos Das Unternehmen betont, dass menschliche Arbeitskraft nicht verschwindet, sondern auf Aufgaben wie Kuratierung, Qualitätskontrolle und narrative Kohärenz umverteilt wird.

Was Zeitplan und Budget angeht, ist das Marketingmanagement-Team der Ansicht, dass die Ankündigung in etwa einem Monat hätte abgeschlossen werden können. im Vergleich zum Zyklus von fast einem Jahr von vergleichbaren Projekten mit 100% traditionellen Verfahren. Darüber hinaus weisen sie auf eine Kostenreduzierung hin, ohne jedoch konkrete Zahlen zu nennen.

Dieser Ansatz betrifft nicht nur die Montagephase, sondern auch die Planung, da KI ermöglicht schnelle Iteration Man experimentiert mit verschiedenen Versionen, Rhythmen und Szenen, bis ein Ergebnis gefunden ist, das in unterschiedlichen Märkten und Formaten funktioniert.

Die Plattform „Refresh Your Holidays“ und zugehörige Elemente

Die globale Kampagne ist unter der Plattform strukturiert. „Erfrischen Sie Ihren Urlaub“Die Kampagne, die vom WPP Open X-Ökosystem getragen und von VML geleitet wird, in Zusammenarbeit mit EssenceMediacom, Ogilvy und Burson, zielt darauf ab, die emotionale Verbindung der Marke zu den Feiertagen aufrechtzuerhalten und gleichzeitig ihren historischen Werten treu zu bleiben.

Zusätzlich zu dem Spot mit Tieren bringt die Marke „A Holiday Memory“ auf den Markt, ein Projekt, das in Nordamerika, Lateinamerika und im asiatisch-pazifischen Raum ausgestrahlt wird und die Idee unterstreicht, inmitten der Weihnachtsvorbereitungen innezuhalten und miteinander in Kontakt zu treten. Coca-Cola hat außerdem mithilfe von KI Neuinterpretationen seines Klassikers „Holidays Are Coming“ erstellt..

Sprecher des globalen Kreativteams, wie beispielsweise Islam ElDessouky, betonen, dass die Priorität darin besteht, die Verbindung zu bewahren. echter Mensch durch Storytelling, während das KI-Team unter der Leitung von Pratik Thakar narrative Kontinuität und Charakterkohärenz als wichtige Fortschritte hervorhebt.

Reaktionen und Debatten rund um KI

Die Ankündigung hat die öffentliche Debatte um KI in der Werbung nicht gescheut.Meinungen, die Experimentierfreude schätzen, existieren neben anderen, die Sie stellen den Verlust der „menschlichen Wärme“ in Frage. in bestimmten Szenen. Erste Expertenrezensionen verglichen die Verarbeitungsqualität mit anderen Technologien der Branche und hoben hervor, dass sich die von KI generierte Bildsprache noch rasant weiterentwickelt.

Sowohl das Unternehmen als auch die beteiligten Studien räumen ein, dass kein vollständiger Konsens erzielt werden kann. Die operative Prämisse ist klar: wenn die Mehrheit der Verbraucher das Produkt positiv wahrnimmt, Das Engagement für KI wird fortgesetzt, wobei eine kontinuierliche Verbesserung des technischen und erzählerischen Ergebnisses angestrebt wird.

Aktivitäten in Spanien und Europa

Über das audiovisuelle Werk hinaus, Mit der Rückkehr von Weihnachtswagen und -lastwagen im November und DezemberDiese in Europa und Spanien verbreiteten Aktionen kombinieren immersive Erlebnisse mit Einzelhandels- und Außenwerbung.

Die Markteinführung umfasst verschiedene Medienformate, Werbematerialien am Point of Sale und die Präsenz bei lokalen Veranstaltungen. Die Marke verfolgt das Ziel… Die Werbeerinnerung wird durch physischen Kontakt und Erlebnisse in Gemeinschaften auf dem gesamten Kontinent verstärkt..

Mit einem auf künstlicher Intelligenz basierenden Geschäftsmodell, einem agileren Produktionsrahmen und einer globalen Plattform, die Tradition durch die Brille der Technologie betrachtet, Coca-Cola versucht, Effizienz und Emotionen in Einklang zu bringen. für seine Weihnachtskampagne, während die Branche und die Öffentlichkeit die Rolle der KI in der Kreativität kritisch hinterfragen.