- Netflix benennt Mattel und Hasbro als globale Spielzeug-Co-Lizenznehmer für K-Pop Warriors.
- Das Portfolio umfasst ab Frühjahr 2026 Puppen, Figuren, Plüschtiere, Jugendelektronik, Spiele und Rollenspielprodukte.
- Mattel wird im November Vorbestellungen für das HUNTR/X-Dreipuppenpaket über Mattel Creations entgegennehmen.
- Hasbro bringt Monopoly Deal: KPop Demon Hunters auf den Markt. Vorbestellungen sind ab dem 21. Oktober möglich, der Versand erfolgt am 1. Januar 2026.
Netflix hat einen für die Branche ungewöhnlichen Schritt gestartet: zwei historische Rivalen, Mattel und Hasbro, teilen sich eine Lizenz als globale Spielzeug-Co-Lizenznehmer für den erfolgreichen Animationsfilm Die K-Pop-DämonenjägerDieser Schritt stärkt die Konsumgüterstrategie der Plattform und öffnet die Tür zu einem umfassenden Katalog, der weit über den Bildschirm hinausgeht.
Die Vereinbarung umfasst Puppen, Actionfiguren, Plüschtiere, Brettspiele, Rollenspielartikel und Kinderelektronik. Wie angekündigt, werden die ersten Artikel in den Läden eintreffen. ab Frühjahr 2026; vorher, Mattel wird das HUNTR/X-Dreier-Puppenpaket im November bei Mattel Creations im Vorverkauf anbieten.Während Hasbro bietet ab dem 21. Oktober Vorbestellungen für „Monopoly Deal: KPop Demon Hunters“ an. Die Auslieferungen werden bis zum 1. Januar 2026 erwartet.
Eine beispiellose Vereinbarung zwischen Rivalen
Die Struktur von gemeinsame Lizenz – oder Co-Master – für dieselbe Immobilie ist außergewöhnlich und veranschaulicht in diesem Fall das Ausmaß der Nachfrage rund um die Marke. Mattel und Hasbro, Konkurrenten seit Jahrzehnten, werden ihre Kräfte um eine einzige IP bündeln, was in der Spielwarenbranche bislang kaum zu beobachten war.
Netflix betont, dass die Zusammenarbeit mit Mattel und Hasbro Fans können die Charaktere, die Musik und das Universum des Films durch neues Gameplay erleben. Mit anderen Worten: Das Unternehmen möchte sicherstellen, dass die digitale Spannung nahtlos in die physische Welt übertragen wird.
Die Bewegung wird durch eine starke kommerzielle Leistung unterstützt: K-Pop-Krieger führen die Liste der beliebtesten Filme aller Zeiten auf der Plattform an, ihre Themen erobern soziale Netzwerke und die Kostüme inspiriert von den Protagonisten gehören zu den beliebtesten Halloween-Vorstellungen. Gleichzeitig wurden für die Herbstsaison wieder Sondervorführungen – darunter auch Karaoke – des Films angeboten.
Was Mattel herausbringt und wie der Vorverkauf abläuft
Im Rahmen seiner Allianz mit Netflix Mattel wird eine komplette Produktpalette entwickeln: Puppen, Figuren, Accessoires, Sammlerstücke und Spielsets sowie Kooperationen mit anderen Marken. Das Unternehmen plant weltweite Verbreitung im Jahr 2026, und richtet seine Design- und Marketingstärke auf den Aufstieg des Phänomens aus.
Als Vorschau wird Mattel Creations – die Direktvertriebsplattform des Unternehmens – im November die Vorverkauf aus dem HUNTR/X Dreier-Puppenpaket. Die Bestellungen werden im Jahr 2026 ausgeliefert und dient als Anschreiben für ein breiteres Angebot, das im Laufe des Jahres erweitert wird.
Hasbros Roadmap und sein erstes Produkt
Hasbro seinerseits wird auf Plüschtiere mit Sonderfunktionen, Jugendelektronik und Rollenspielartikel um Momente aus dem Film nachzubilden. Die erste bestätigte neue Funktion ist Monopoly-Deal: KPop-Dämonenjäger, deren Reserven erhältlich bei amazon, Target und Walmart ab dem 21. Oktober, mit einem Versanddatum am 1. Januar 2026.
Darüber hinaus wird das Unternehmen untersuchen bereichsübergreifende Zusammenarbeit mit Marken im Portfolio wie NERF, FURBY und Wizards of the Coast, mit dem Ziel, im Laufe des Jahres 2026 Angebote für verschiedene Altersgruppen und Fanprofile anzubieten.
Das Phänomen, das das Merchandising antreibt
Seit seiner Premiere hat der Film –das globale Phänomen— hat hinzugefügt mehr als 325 Millionen Aufrufe in 91 Tagen und ist auf Platz 1 der beliebtesten Filme von Netflix aufgestiegen. Die weltweite Resonanz des Publikums hat die Pläne beschleunigt, aus der Geschichte ein langjähriges transmediales Franchise zu machen.
Auch der Soundtrack hat das Phänomen verstärkt: Er erreichte Platz 1 der Billboard 200 und hat mehr als 8.300 Millionen Aufrufe auf Plattformen. Die Single „Golden“ ist der am längsten laufende Hit einer Frauengruppe in den Hot 100-Charts dieses Jahrhunderts.
Kreativ kombiniert der Film – Regie führten Maggie Kang und Chris Appelhans in Zusammenarbeit mit Sony Pictures Animation – musikalische und urbane Action: HUNTRI ist ein Trio von K-Pop-Superstars, die zwischen großen Konzerten übernatürliche Bedrohungen bekämpfen. Prämisse, Visuals und Choreografie begeistern Publikum jeden Alters und sorgen für Tanzwettbewerbe, Cosplay und eine sehr aktive Fangemeinde.
Termine, Verfügbarkeit und Bezugsquellen
Der Handelskalender legt die Ankunft in den Geschäften fest ab Frühjahr 2026, wobei neue Referenzen für die Weihnachtskampagne geplant sind und auch darüber hinaus fortgeführt werden. Die Einführung erfolgt schrittweise und international.
In Reservierungen eröffnet Hasbro die Saison mit Monopoly-Deal: KPop-Dämonenjäger bei Amazon, Target und Walmart ab dem 21. Oktober (Versand 1. Januar 2026), während Mattel im November Vorbestellungen für das HUNTR/X-Dreierpack bei Mattel Creations startet, mit Auslieferung im Laufe des Jahres 2026.
Con-Dos Spielzeugriesen Die Marke strebt in dieselbe Richtung und erweitert ihr Universum über das Streaming hinaus: Wenn das öffentliche Interesse anhält, könnte sich K-Pop Warriors als Eigentum mit Eigenleben in den Regalen und Spielzeugbibliotheken etablieren, wenn die Produktwelle im Jahr 2026 eintrifft.
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