- Durchgesickerter Code der ChatGPT-Beta-App für Android enthüllt Werbefunktionen wie „Suchanzeige“ und „Suchanzeigen-Karussell“.
- OpenAI experimentiert mit Werbung, die auf das Sucherlebnis ausgerichtet ist, zunächst für Nutzer der kostenlosen Version.
- Die riesige Nutzerbasis und die hohen Infrastrukturkosten drängen auf ein Monetarisierungsmodell mit Werbung.
- Es kommen Zweifel an der Wahrung der Privatsphäre, der Neutralität und des Vertrauens in KI-Reaktionen auf potenziell hyperpersonalisierte Werbung auf.
Das Zeitalter der KI-Assistenten ohne jegliche Werbung scheint zu Ende zu gehen. ChatGPT, bisher verbunden mit einer reibungslosen Benutzererfahrung und ohne direkte kommerzielle Auswirkungen., bereitet sich darauf vor, sein Geschäftsmodell grundlegend zu verändern, indem es Werbeformate in seine Android-Anwendung integriert.
Nachdem man sich jahrelang hauptsächlich auf die kostenpflichtige Abonnements und Zugriff auf die Entwickler-APIDie in Testversionen der App gefundenen Hinweise lassen darauf schließen, dass OpenAI die Entwicklung von ChatGPT zu einer werbefinanzierten Plattform vorangetrieben hat, die sich eher traditionellen Webmodellen annähert.
Was hat die ChatGPT-Beta für Android enthüllt?
Auslöser dieser ganzen Debatte war nicht eine offizielle Ankündigung, sondern die Arbeit derjenigen, die die Entwicklungsversionen der App analysieren. Das ChatGPT Android 1.2025.329 Beta-Update enthält sehr deutliche Hinweise auf neue Werbefunktionen.Dies lässt darauf schließen, dass die Infrastruktur für die Anzeigenschaltung bereits weit fortgeschritten ist.
Zu den im Code erkannten Elementen gehören Begriffe wie „Anzeigenfunktion“, „Basarinhalte“, „Suchanzeige“ und „Suchanzeigenkarussell“Diese Bezeichnungen deuten auf ein System hin, das Suchanzeigen, möglicherweise im Karussellformat, direkt in die Benutzeroberfläche des Assistenten oder in die von ihm zurückgegebenen Ergebnisse integriert anzeigen kann.
Der Entwickler Tibor Blaho war einer der ersten, der diese internen Zeichenketten öffentlich machte und Screenshots des Codes auf X (ehemals Twitter) teilte. Die Verweise scheinen mit bestimmten „suchbaren“ Suchanfragen in Zusammenhang zu stehen.Dies passt zu der Vorstellung, dass nicht alle Gespräche Werbung generieren, sondern nur solche, die eher einer herkömmlichen Suche nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen ähneln.
Unterdessen behaupten andere Nutzer, sie hätten es bereits gesehen. Displayanzeigen werden innerhalb der Benutzeroberfläche getestetDiese wurden direkt unter den Antworten des Chatbots platziert. Ein Beispiel beschrieb eine Werbung mit dem Bild einer Wasserflasche und dem Text „Finde einen Fitnesskurs“, begleitet von einem Verweis auf Peloton. Obwohl es sich um sehr begrenzte Tests handelte, bestärken sie den Eindruck, dass die internen Tests nun von der Theorie in die Praxis umgesetzt werden.
Wie und wo würden Anzeigen auf ChatGPT erscheinen?
Aus den technischen Referenzen lässt sich Folgendes ableiten: Die erste Werbewelle würde sich auf das Sucherlebnis innerhalb der App konzentrieren.Das heißt, wenn der Benutzer ChatGPT so verwendet, als wäre es eine Suchmaschine, um Informationen zu finden, Produkte zu vergleichen oder Empfehlungen einzuholen.
In diesem Kontext könnten die Anzeigen wie folgt angezeigt werden: Die erzielten Ergebnisse wurden in die Antwort integriert Alternativ könnten sie als separate Karussells innerhalb desselben Gesprächsverlaufs präsentiert werden. Dies entspräche einem ähnlichen Ansatz wie gesponserte Links in herkömmlichen Suchmaschinen, jedoch angepasst an die natürliche Sprache.
Im Moment deutet alles darauf hin, dass diese Tests Sie würden die kostenlose Version von ChatGPT auf eine Teilmenge der Nutzer beschränken.Sollte das Experiment dennoch erfolgreich verlaufen, stünde OpenAI nichts im Wege, diese Logik auf andere Teile des Dienstes oder auf andere Plattformen, wie beispielsweise die Webversion oder die iOS-App, auszudehnen.
Hinter Ausdrücken wie „Basar-Inhalte“ verbirgt sich ein Katalog von Werbeinhalten, die je nach Suchanfrage kontextbezogen erscheinen können. Die Grenze zwischen hilfreichen Empfehlungen und bezahlter Werbung droht immer mehr zu verschwimmen. wenn gesponserte Beiträge nicht deutlich gekennzeichnet sind.
Dieses Vorhaben passt zu einer breiteren Bewegung in der Branche: Sowohl OpenAI als auch andere Akteure des Sektors versuchen um den Benutzer in seiner eigenen Umgebung zu haltenUm zu verhindern, dass Nutzer ständig auf externe Seiten wechseln, wird die in die Konversation integrierte Werbung zu einer natürlichen Erweiterung dieser Strategie der Ökosystemschließung.
Wirtschaftlicher Druck und die Notwendigkeit eines neuen Umsatzmodells
Die Entscheidung, Werbung einzuführen, kam nicht aus dem Nichts. Trotz ihrer enormen globalen Sichtbarkeit, ChatGPT gilt noch nicht als vollständig profitables UnternehmenDer Betrieb hochentwickelter dialogbasierter KI-Modelle erfordert Rechenzentren, spezielle Chips sowie einen sehr hohen Energie- und Personalaufwand.
Verschiedene Schätzungen legen nahe, dass Das Unternehmen muss in den kommenden Jahren Milliarden von Euro investieren. Um weiterhin leistungsfähigere Modelle zu trainieren und die bestehende Infrastruktur aufrechtzuerhalten, sind Abonnements und nutzungsbasierte API-Gebühren hilfreich. Sie scheinen jedoch nicht auszureichen, um dieses Wachstumstempo und diese Skalierung langfristig zu gewährleisten.
In diesem Zusammenhang ist die Existenz einer Nutzerbasis, die bereits über 800 Millionen aktive Menschen jede Woche Das macht ChatGPT zu einem potenziellen Werbegiganten. Der Dienst verarbeitet täglich Milliarden von Nachrichten, was einem Anfrage- und Datenfluss entspricht, von dem viele traditionelle Werbeplattformen nur träumen können.
Für OpenAI Nutzen Sie einen Teil dieses Traffics, um durch Werbung wiederkehrende Einnahmen zu generieren. Dieser Schritt ist nahezu unerlässlich, wenn das Unternehmen seine Abhängigkeit von Finanzierungsrunden und strategischen Partnerschaften mit Großunternehmen verringern will. Die Integration von Zahlungsportalen, wie beispielsweise der jüngste Einstieg in den E-Commerce mit PayPal, wird als weiterer, ergänzender Schritt hin zum selben Ziel gesehen: die Monetarisierung des Dialogs.
Das Finanzmanagement des Unternehmens hat darauf bestanden, dass Werbung könnte eingeführt werden, ohne das Erlebnis negativ zu beeinflussen.Vorausgesetzt, es ist sorgfältig konzipiert. Doch die Frage, ob die wahrgenommene Neutralität des Dienstes tatsächlich gewahrt werden kann, bleibt bestehen.
Risiken für Benutzererfahrung, Vertrauen und Neutralität
Bislang lag ein Großteil des Reizes von ChatGPT darin, dass Der Nutzer hatte den Eindruck, mit einer KI zu sprechen, die keine direkten kommerziellen Interessen verfolgt.Es gab keine Banner, keine beworbenen Links und keine als kommerzielle Empfehlungen getarnten Botschaften.
Das Aufkommen von Werbung eröffnet ein anderes Szenario: Einige Antworten könnten künftig gesponserte Vorschläge enthalten.Und manche Empfehlungen könnten kommerziellen Vereinbarungen Vorrang vor dem reinen Nutzernutzen einräumen. Selbst mit Kennzeichnungen wie „Werbung“ oder „gesponsert“ kann die Vermischung von redaktionellen und werblichen Inhalten das Vertrauen untergraben.
Sam Altman, CEO von OpenAI, hatte bereits in der Vergangenheit gewarnt, dass Die Einführung von Werbung müsse mit „äußerster Sorgfalt“ erfolgen.Das Unternehmen lehnt Werbung nicht grundsätzlich ab, ist sich aber bewusst, dass eine ungeschickte oder übermäßig aggressive Integration Ablehnung hervorrufen und zu einer Abwanderung der Nutzer zu Alternativen oder werbefreien kostenpflichtigen Tarifen führen könnte, falls diese angeboten werden.
Das zugrundeliegende Problem geht weit über die Frage hinaus, ob man ein Banner sieht oder nicht: wenn das Modell beginnt, einige seiner Reaktionen anzupassen, um kommerziellen Interessen Rechnung zu tragenDie Wahrnehmung von Unparteilichkeit würde infrage gestellt. Für viele Nutzer ist die Grenze zwischen einer ehrlichen Antwort und einer durch Werbevereinbarungen verzerrten Empfehlung besonders fließend.
Die Kommunikation mit einer KI, die man zunächst als „auf der eigenen Seite“ wahrgenommen hat, kann sich zu einer Erfahrung entwickeln, die eher der Nutzung einer kommerziellen Suchmaschine ähnelt, bei der der Nutzer lernt, den ersten Ergebnissen standardmäßig zu misstrauen. Diese veränderte Wahrnehmung könnte die Interaktion von Millionen von Menschen mit diesem Tool grundlegend verändern.
Ein heikler Übergang für Nutzer und Regulierungsbehörden.
Auch innerhalb des Unternehmens selbst scheint die Strategie mit Spannungen behaftet zu sein. Interne Berichte deuten darauf hin, dass Sam Altman schlug sogar einen „Alarmzustand Rot“ vor, um die Verbesserung des Modells zu priorisieren. Im Vergleich zu Initiativen wie Werbung deutet dies darauf hin, dass das Gleichgewicht zwischen der Entwicklung von Kerntechnologien und der Erschließung neuer Einnahmequellen nicht einfach ist.
In der Zwischenzeit wäre OpenAI gewesen Testen verschiedener Arten von Anzeigen, einschließlich solcher, die mit Online-Shopping in Verbindung stehenohne die Details öffentlich zu machen. Diese Diskrepanz zwischen internen Tests und öffentlicher Kommunikation verstärkt den Eindruck, dass die Debatte über Werbung auf ChatGPT weitgehend hinter dem Rücken der Endnutzer geführt wird.
Für europäische Regulierungsbehörden und Datenschutzorganisationen wird der Schritt von OpenAI ein Fallbeispiel sein. Die Art und Weise, wie Anzeigen gekennzeichnet werden, der Grad der zulässigen Personalisierung und die Verständlichkeit der Benutzerkontrollen Sie werden den Unterschied zwischen einem akzeptablen Modell und einem potenziell problematischen Modell ausmachen.
Aus Nutzersicht geht es nicht nur darum, ob von Zeit zu Zeit ein Banner erscheint, sondern Werden Gespräche mit KI weiterhin als neutraler Hilferaum wahrgenommen? Oder einfach nur als weiteres Vorzeigeobjekt. Viele akzeptieren, dass ein solcher Dienst nicht ewig kostenlos sein kann, fordern aber Transparenz: Sie wollen wissen, wann, wie und warum die kostenlose Nutzung eingestellt wird.
Alles deutet darauf hin, dass der nächste große Kampf im Bereich der dialogorientierten künstlichen Intelligenz nicht allein um die Verbesserung von Modellen oder die beste Beantwortung komplexer Fragen ausgetragen wird, sondern um Wie man Werbung integriert, ohne das Vertrauen zu untergrabenDie Art und Weise, wie OpenAI diesen Übergang gestaltet, wird einen Präzedenzfall für den Rest der Branche schaffen und ganz nebenbei auch dafür, wie wir in Spanien, Europa und dem Rest der Welt mithilfe von KI navigieren, einkaufen und uns informieren werden.
Ich bin ein Technik-Enthusiast, der seine „Geek“-Interessen zum Beruf gemacht hat. Ich habe mehr als 10 Jahre meines Lebens damit verbracht, modernste Technologie zu nutzen und aus purer Neugier an allen möglichen Programmen herumzubasteln. Mittlerweile habe ich mich auf Computertechnik und Videospiele spezialisiert. Das liegt daran, dass ich seit mehr als fünf Jahren für verschiedene Websites zum Thema Technologie und Videospiele schreibe und Artikel erstelle, die Ihnen die Informationen, die Sie benötigen, in einer für jeden verständlichen Sprache vermitteln möchten.
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