Operation Bluebird stellt X mit dem Start von Twitter.new vor eine Herausforderung für die Marke Twitter.

La Kampf um die Twitter-Marke hat eine neue Front im Bereich der sozialen Medien eröffnet. Ein amerikanisches Startup namens Operation Bluebird Darin wird behauptet, dass nach der Identitätsänderung der Plattform zu X, Berichten zufolge hat Elon Musk den alten Namen und das alte Logo aufgegeben.Welche würde es Dritten ermöglichen, es rechtmäßig zu beanspruchen.

Diese Initiative zielt darauf ab, ein neues soziales Netzwerk unter dem Namen zu gründen Twitter.newMan nutzt den symbolischen Wert und die Wiedererkennung, die die alte Marke nach wie vor besitzt. Dieser Schritt hat weltweit rechtliche und markenpolitische Debatten ausgelöst. Ziel ist es, das Erlebnis des sogenannten digitalen „öffentlichen Platzes“, das viele Nutzer vermissen, wiederzubeleben. seit der Umwandlung von Twitter in X.

Was ist die Operation Bluebird und was will sie mit Twitter erreichen?

Das Unternehmen, das sich entschieden hat, gegen X Corp. vorzugehen, präsentiert sich als in Virginia ansässiges Startup bestehend unter anderem aus Anwälten Stephen Coates y Michael PeroffCoates arbeitete anschließend als Rechtsberater für den ehemaligen TwitterPeroff hingegen ist ein Veteran im Bereich des geistigen Eigentums, der in dieser Situation eine seltene Chance in der Welt der Markenrechte gesehen hat.

Laut ihrem LinkedIn-Profil waren sie mehr als ein Jahr diskret gearbeitet auf einer Plattform, die darauf abzielt, den ursprünglichen Geist des Mikroblogging-Dienstes wiederzubeleben.In seinen eigenen Worten geht es nicht nur um Nostalgie, sondern um „reparieren, was kaputt war“ und den Nutzern einen digitalen öffentlichen Raum zurückzugeben, in dem sie sich wieder repräsentiert fühlen können.

Das Projekt nimmt mit der Domäne Gestalt an Twitter.new, so wollen sie den Namen für ihr neues soziales Netzwerk verwenden. Im Moment dient die Website als Plattform für Benutzername-Vorregistrierung, eine Möglichkeit, das Interesse der Öffentlichkeit vor dem offiziellen Start zu ermitteln, welche die Das Unternehmen rechnet damit, dass dies etwa gegen Ende des nächsten Jahres der Fall sein wird..

Operation Bluebird besteht darauf, dass sie nicht aufrechterhält Es besteht keine Verbindung zu X Corp. oder dem ehemaligen Twitter Inc.Ihr Vorschlag beinhaltet ein unabhängiges Produkt, das die Identität und Dynamik des alten Twitter beibehält, jedoch mit einem verstärkten Fokus auf Sicherheit, Vertrauen und Inhaltsmoderation.

Die rechtliche Grundlage: Aufgabe der Marke Twitter

Die Offensive „Operation Bluebird“ basiert auf einem zentralen Rechtskonzept des US-amerikanischen Rechts: MarkenaufgabeDie US-amerikanischen Bestimmungen erlauben die Löschung einer Zulassung, wenn der Inhaber Stellen Sie die effektive Nutzung für einen Zeitraum von drei Jahren ein. oder wenn hinreichende Beweise dafür vorliegen, dass die Nutzung eingestellt wurde und keine wirkliche Absicht besteht, sie wieder aufzunehmen.

In der am eingereichten Petition Dezember 2 Das Startup beantragt beim US-Patent- und Markenamt (USPTO) die Löschung der Eintragungen der Wörter „Twitter“ und „Tweet“ im Namen der X Corp., um sie für ihren neuen Dienst zu nutzen. Das Dokument argumentiert, dass diese Namen bereits verwendet wurden. aus Produkten, Dienstleistungen und kommerziellen Mitteilungen entfernt von X, und dass das Unternehmen öffentlich seine Bereitschaft erklärt hat, mit der alten Identität zu brechen.

Operation Bluebird führt unter anderem als Beweis an, dass Elon Musk nach dem Kauf von Twitter im Jahr 2022 … Er benannte den Bahnsteig in X um., ersetzte das ikonische blaues Vogel-Logo im Juli 2023 und begann mit der schrittweisen Umleitung des Verkehrs Twitter.com zu X.comAußerdem wird auf eine Nachricht von Musk selbst verwiesen, in der er ankündigte: „Wir werden uns bald von der Marke Twitter und nach und nach auch von allen Vögeln verabschieden.“

Für die Gründer des Startups zeigen diese Schritte, dass das Unternehmen über „hat seine Rechte rechtmäßig aufgegeben“ Bezüglich der Marke besteht keine ernsthafte Absicht, sie wieder auf dem Markt einzusetzen. In der Petition wird argumentiert, dass nicht nur der Name in der Benutzeroberfläche und in Kampagnen nicht mehr verwendet wird, sondern auch das zugehörige visuelle Symbol aufgegeben wurde, was nach Ansicht der Kläger die gesetzlichen Voraussetzungen für die Aufgabe einer Marke erfüllt.

Dennoch ist der Fall nicht so einfach, wie er scheinen mag, denn X erneuerte die Twitter-Markenregistrierung im Jahr 2023, also genau in der Phase des Rebrandings. Diese Erneuerung kann als Versuch interpretiert werden, um das Recht auf den Namen am Leben zu erhaltenobwohl es der Öffentlichkeit nicht mehr in der gleichen Weise präsentiert wird.

Expertenargumente: Restnutzung und Markenwert

Die auf geistiges Eigentum spezialisierte Rechtsgemeinschaft betrachtet den Fall mit Interesse, aber auch mit Vorsicht. Einige Analysten glauben, dass Die Operation Bluebird liefert ein durchaus stichhaltiges Argument. indem er auf das Verschwinden der Marke Twitter aus dem täglichen Geschäft von X hinwies.Andere wiederum weisen auf das Konzept des „Restwillens“ oder des „Goodwillens“ eines unverwechselbaren Zeichens hin.

Dieses Konzept bezieht sich auf die Fähigkeit einer Marke, um seinen Wert und seine Assoziation in der öffentlichen Wahrnehmung aufrechtzuerhalten Selbst wenn die kommerzielle Nutzung abgenommen oder sich verändert hat. In der Praxis würde ein Großteil der Nutzer die Plattform trotz des schwarzen X als wichtigstem Erkennungsmerkmal weiterhin mit dem alten Namen assoziieren, was die Position von X in potenziellen Rechtsstreitigkeiten stärken könnte.

Mehrere Experten betonen, dass aus technischer Sicht die vollständige Entfernung des Namens und des Logos Dies könnte als Aufgabe interpretiert werden, wenn keine tatsächliche kommerzielle Nutzung über symbolische Erwähnungen hinausgeht. Um den Antrag von Operation Bluebird abzuwenden, könnte X jedoch versuchen, Folgendes nachzuweisen: konkrete Pläne zur Umgestaltung der Marke Twitter in der Zukunft in einem anderen Produkt, einer anderen Dienstleistung oder einem anderen Geschäftsbereich.

Einige von Medien wie beispielsweise ... zitierte Rechtsexperten Ars Technica o The Verge Sie weisen darauf hin, dass eine rein symbolische Nutzung nicht ausreicht, um die Marke zu erhalten, und dass jedes konkrete Projekt, das die Marke einbezieht, die Situation für das Startup erheblich verkomplizieren könnte. Die rechtliche Unklarheit in Verbindung mit den Ressourcen von X deutet auf ein langwieriges Gerichtsverfahren hin. langwierig und potenziell kostspielig.

Ferner stellt sich die Frage, inwieweit es für einen Dritten angemessen ist, eine Marke zu nutzen, die Millionen von Menschen verbinden den Dienst noch immer mit dem Original.Manche Experten bezeichnen die Situation als „seltsam“, weil sie der Wahrnehmung des Durchschnittsnutzers widerspricht, obwohl sie der wörtlichen Auslegung der Vorschriften über aufgegebene Marken entspricht.

Der Vorschlag für das neue Twitter: Moderation und der öffentliche Platz

Abseits der juristischen Ebene versucht Operation Bluebird, sich durch sein Produktangebot von X zu distanzieren. Die Gründer behaupten, sie hätten ein Produkt entwickelt, das... eine soziale Plattform, die dem klassischen Twitter sehr ähnlich ist.jedoch mit einem stärkeren Fokus auf Content-Management und Benutzererfahrung.

Eine der Säulen des Projekts ist ein System von KI-basierte Moderation Sie erklären, dass es nicht nur um die Überprüfung einzelner Wörter geht, sondern darum, den Kontext und die Intention hinter dem Veröffentlichten zu verstehen. Die Idee ist um sowohl die wahrgenommene Zensur als auch die automatische Verstärkung kontroverser Inhalte zu vermeiden die lediglich darauf abzielen, Empörung und Klicks zu generieren.

Das Startup befürwortet ein Modell von „Meinungsfreiheit, nicht Themenfreiheit“In der Praxis bedeutet dies, dass problematische Beiträge nicht systematisch entfernt werden, sondern dass das System sie in Empfehlungen und Trends nicht hervorhebt, wenn sie als Fehlinformationen oder andere schädliche Inhalte eingestuft werden. All dies, so versprechen die Betreiber, soll mit höchster Transparenz geschehen, damit die Nutzer nachvollziehen können, warum ihnen bestimmte Inhalte angezeigt werden.

Die erklärte Mission der Operation Bluebird umfasst Den alten Marktplatz wiederaufbauen Ihrer Ansicht nach wurde dieses Gemeinschaftsgefühl durch Twitters Kurswechsel nach Musks Übernahme beeinträchtigt. Sie sprechen davon, das Gemeinschaftsgefühl wiederherzustellen, in dem Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, Marken und anonyme Nutzer in einem offenen Forum interagieren konnten, wenn auch mit modernen Werkzeugen, die Störungen und Missbrauch reduzieren.

Die Initiatoren des Projekts räumen ein, dass Alternativen entstanden sind, wie zum Beispiel Mastodon, Bluesky oder ThreadsSie behaupten jedoch, dass es keinem gelungen sei, dies zu replizieren. Markenbekanntheit und die zentrale Rolle Twitters Rolle in der globalen Diskussion im Vorfeld des Rebrandings ist genau der Grund, warum sie die Möglichkeit, den Namen und das Bild des blauen Vogels zu erwerben, als so strategisch betrachten.

Kalender, X's Reaktion und mögliche Szenarien

Der Fall befindet sich derzeit in einem relativ frühen Stadium. Laut Informationen spezialisierter Medien, X hat bis Februar Zeit, formell zu antworten. auf den von Operation Bluebird beim US-Patent- und Markenamt eingereichten Antrag auf Löschung der Marke.

Wenn X beschließt, sich zu wehren, könnte das Verfahren mehrere Jahre haltenmit einem Austausch von Beweismitteln, Behauptungen und möglichen Rechtsmitteln. Der Ausgang wird maßgeblich davon abhängen, ob jede Partei einerseits die Existenz oder Nichtexistenz einer effektiven kommerziellen Nutzung der Marke nachweisen kann und andererseits die tatsächliche Absicht von X, diese zu einem späteren Zeitpunkt wiederzuverwenden.

Die Gründer von Operation Bluebird räumen ein, dass die Situation nicht völlig eindeutig ist. Zwar sind sie zuversichtlich, dass Musks bisherige Erfolge, das vollständige Rebranding und die Entfernung des Logos die Idee einer Projektaufgabe stützen, doch ist ihnen bewusst, dass sich die Situation noch ändern kann. Mit einer Verteidigungsbewegung reagieren Dies beinhaltet die teilweise Reaktivierung der Marke, um ihre Position zu stärken.

Trotz der Unsicherheit zeigt das Startup ein bemerkenswertes Maß an Selbstvertrauen: Es hat nicht nur beantragte die Löschung der Markenrechte „Twitter“ und „Tweet“.hat aber auch das Verfahren zur Registrierung des Namens Twitter eingeleitet. Geplant ist der öffentliche Start von Twitter.new Ende nächsten Jahres, mit der Absicht, den Reiz der Marke vom ersten Tag an nutzen.

Abgesehen vom konkreten Ergebnis verdeutlicht der Kampf zwischen Operation Bluebird und X die enorme Last, die sie immer noch tragen. immaterielle Vermögenswerte und Markengedächtnis im Geschäft mit digitalen Plattformen. Obwohl Musks Unternehmen alles auf X gesetzt hat, ist der Schatten von Twitter weiterhin sehr präsent, sowohl in der Alltagssprache – viele Nutzer sprechen immer noch darüber – als auch in der kollektiven Vorstellung.

Was von nun an geschieht, wird als Brandtest um zu verstehen, inwieweit eine solch radikale Namensänderung anderen Akteuren Raum für Ansprüche lässt. rechtliches und symbolisches Erbe einer historischen Markeoder ob die Verbindung zwischen X und Twitter weiterhin stark genug ist, um zu verhindern, dass sich jemand anderes dieses Erbe aneignet.

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Alberto navarro

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