Sky Sports hat Halo auf TikTok nach Kritik wegen Sexismus und herablassendem Tonfall gesperrt.

El Das TikTok-Experiment von Sky Sports namens Halo hat kaum Bestand gehabt. drei TageDer britische Sender hat beschlossen, den Kanal nach einem Eine Welle der Kritik brandmarkte ihn als herablassend und sexistisch.Die Entscheidung fiel am Samstagabend, nachdem die Premiere am Donnerstag für großes Aufsehen gesorgt hatte. unmittelbare und überwiegend negative Reaktionen in den sozialen Medien.

Der Vorschlag wurde als Plattform für neue, junge Fans präsentiert, mit Ziel von weibliche Stimmen verstärken und alle Sportarten mit einem frischen und zugänglichen Ton einander näherzubringen. Jedoch die Herangehensweise und die Ästhetik —rosa Herzen, Anspielungen auf „heiße Mädchenläufe“, Matcha und Popkulturreferenzen— Viele Nutzer empfanden sie als infantilisierend. und weit entfernt von dem, was sie von Sportjournalismus und Unterhaltung erwarten.

Was war Halo und warum wurde es veröffentlicht?

Halo wurde eingeführt als Sky Sports' "kleine Schwester", A "paralleler" TikTok-Account für bestehende Profile, mit dem Versprechen eines inklusiver und dedizierter Raum Für Gelegenheits- und eingefleischte Fans. Der redaktionelle Plan basierte auf kurzen Beiträgen, die aktuelle Trends aufgriffen und eine Sprache verwendeten, die junge Zielgruppen ansprechen sollte. innerhalb und außerhalb des Vereinigten Königreichs.

Seit Ihrer Ankündigung, Die Marke entschied sich für eine visuelle Identität in Pastellfarben und Botschaften, die „alle Disziplinen“ in den Mittelpunkt stellten. y die Sichtbarkeit von SportlerinnenEin Teil des ursprünglichen Materials verwendete jedoch Popkultur-Codes – Emojis, auffällige Typografie und Konzepte wie Barbies oder virale Spielzeuge— was viele Nutzer eher als Meme denn als Sportkanal empfanden.

Die Reaktion: Kritik am Tonfall und der Herangehensweise

Die Reaktionen in den sozialen Medien ließen nicht lange auf sich warten. Zu den Beispielen, die die Empörung auslösten, gehörten unter anderem... Ein Artikel, der den Formel-1-Skandal, bekannt als Crashgate 2008, in Pink und mit Emojis „erklärte“.und ein In einem Clip sieht man Erling Haaland, wie er einen Spielzug zusammen mit einem Teamkollegen von Manchester City abschließt. Dazu kommt der Text über die „Matcha-Kombination + Hot-Girl-Walk“.Für viele lenkte diese Behandlung von der Ernsthaftigkeit des Themas ab und verfiel in Stereotypen.

Plattformen, die sich auf Frauenfußball spezialisiert haben, wie zum Beispiel GirlsOnTheBall, Sie bedauerten die Vorgehensweise der Marke und hinterfragten das Beharren auf einer rosa-pfirsichfarbenen Farbpalette sowie auf Texten, die dies nicht widerspiegelten. realistische Erwartungen der FansDie vorherrschende Meinung war, dass das Projekt eher spaltete als integrierte und dass der Frauensport keine separate Version benötige. "reduziert" attraktiv zu sein.

Mehrere Stimmen erinnerten sich auch daran, dass, obwohl sie sich an Frauen richteten, ein erheblicher Teil der frühen Videos hervorgehoben wurde. männliche AthletenDies irritierte das Publikum, das einen stärkeren Fokus auf Sportlerinnen und Wettkämpfe erwartet hatte. Parodien des Formats kursierten ebenfalls und verstärkten die Kritikwelle. Rezensionen auf X und TikTok.

Die Reaktion von Sky Sports und die 180°-Wendung

Angesichts des Drucks veröffentlichte Sky Sports eine Mitteilung, in der das Unternehmen einräumte, dass der Vorschlag sein Ziel verfehlt hatte, und verkündete, Alle Aktivitäten wurden eingestellt. Das Netzwerk betonte auf dem Account, dass es einen ergänzenden Raum für neue Fans schaffen wolle und weiterhin daran arbeiten werde, dass sich die Fans wohlfühlen. einbezogen und inspiriert auf ihren bestehenden Kanälen.

Nach dieser Ankündigung löschte der Halo-Account fast alle Inhalte und hinterließ lediglich einige Informationsbeiträge. Das Team hinter dem Launch – über den der Social-Media-Manager noch wenige Tage zuvor stolz gesprochen hatte – musste das Projekt angesichts der Ereignisse neu bewerten. Erwartungen des Publikums.

Eine Debatte, die auch Spanien und Europa betrifft

Das Geschehene fügt sich in eine breitere Debatte in Europa und in Spanien ein: Viele weibliche Fans fordern die gleiche Sichtbarkeit in den Mainstream-Kanälen.keine abgetrennten Räume mit einer Nischenästhetik. Junge Stimmen, die von britischen Medien befragt wurden, betonten, dass sie die allgemeinen Profile von Sky Sports problemlos konsumieren und Sie brauchen keinen rosafarbenen "Blinddarm", sondern vielmehr eine stärkere Berichterstattung über Frauensport in den Hauptprogrammen..

Andere Sportkommunikationsspezialisten wiesen darauf hin, dass es Raum für Kurzformate mit Humor und kulturellen Bezügen gebe, aber Sie forderten substanzielle Inhalte.Regeln, Analysen, Interviews, Kontexte und Erzählungen, die fesseln, ohne auf Klischees zurückzugreifen. Das gemeinsame Gefühl ist, dass Die Herausforderung besteht nicht in der Vereinfachung, sondern darin, Gleichwertigkeit und Qualität dort zu bieten, wo sich das Publikum bereits befindet..

Was ist bekannt und was bleibt unbeantwortet?

Die BBC bat den Sender um weitere Details, doch bisher wurden keine weiteren Informationen zu den nächsten Schritten mitgeteilt. Branchenkenner deuten darauf hin, dass Einige erste Meldungen von Halo waren entfernt oder korrigiert Es wurde sogar klargestellt, dass ein bestimmter viraler Beitrag eine Montage war, die nicht zum offiziellen Account gehörte – ein Zeichen dafür, dass der Lärm in den ersten Tagen auch Verwirrung stiftete.

Zu den Unbekannten gehört, dass noch abzuwarten bleibt, wie Sky Sports die gewonnenen Erkenntnisse in seine digitale Strategie einfließen lassen wird. ob es sich dafür entscheiden wird, die Repräsentation des Frauensports auf seinen Hauptkanälen zu stärken statt parallele Wege zu eröffnen. Das Halo-Erlebnis ist aufgrund seiner Kürze und Wirkung bereits zu einem Referenz zu den Risiken schlecht abgestimmten Gender-Marketings.

Der Fall Halo lässt eine klare Schlussfolgerung für das europäische Ökosystem zu: Das weibliche Sportpublikum sucht Information, Analyse und Unterhaltung ohne herablassende Etiketten.; Nachfrage inklusive Räume und Inhalte, die ihr Wissen und ihre Leidenschaft respektierenEin Maßstab, den die großen Plattformen bei ihren nächsten Schritten berücksichtigen müssen.