- Eddy Cue bestätigt, dass es derzeit keine Pläne für ein werbefinanziertes Angebot auf Apple TV gibt.
- In Spanien bleibt der Preis bei 9,99 € pro Monat; in den USA steigt er auf 12,99 $.
- Apple stärkt seine Premium-Positionierung mit nahtloser 4K-Auflösung und Familienfreigabe.
- Der Markt drängt auf Werbung (sogar auf Pausenbildschirmen), aber Apple geht einen anderen Weg.
Inmitten einer Welle von Plattformen, die auf werbefinanzierte Modelle setzen, apple TV sich entscheiden, gegen den Strom zu schwimmenNetflix, Disney+ und Prime Video erweitern derweil ihr Angebot um Werbung und neue Platzierungsmöglichkeiten. In der Werbung verfolgt Apples Services-Abteilung eine klare Linie: die Wahrung eines nahtlosen Nutzererlebnisses..
Das ist kein Zufall. Die Verantwortlichen in Cupertino betonen, dass der entscheidende Vorteil des Angebots in der Qualität und Beständigkeit des Kundenerlebnisses liegt, und das gilt vorerst. Diese Gleichung berücksichtigt keine Werbung innerhalb des Inhalts.Die Entscheidung betrifft unmittelbar die Nutzer in Spanien und Europa, wo der Dienst ohne Werbemittel eine Premium-Positionierung beibehält.
Keine Ankündigungen und keine kurzfristigen Pläne für deren Einführung.
Eddy Cue, Senior Vice President für Dienstleistungen des Unternehmens, hat die Zweifel ausgeräumt: Apple arbeitet nicht an einem werbefinanzierten Modell für Apple TV.Er erklärte es vorsichtig, ließ die Tür für „Sag niemals nie“ einen Spalt offen, aber mit einer unmissverständlichen Botschaft für die Gegenwart.
Wir haben momentan nichts in Planung.Ich will nicht sagen, dass es nie passieren wird, aber es ist momentan nicht geplant. Wenn wir einen wettbewerbsfähigen Preis beibehalten können, ist es für die Nutzer besser, wenn ihre Inhalte nicht durch Werbung unterbrochen werden.
Diese Haltung steht im Gegensatz zum Rest des Sektors, wo Der vorherrschende Trend ist günstigere Abonnements, finanziert durch WerbungIm Falle von Apple steht die kreative Kontrolle und die Markenwahrnehmung im Vordergrund, die mit dem eigenen Produktkatalog verbunden ist.
Preise: Die Situation in Spanien und den Vereinigten Staaten als Spiegel
Auf dem spanischen Markt hält Apple TV seinen monatlichen Marktanteil. 9,99 eurosIn den Vereinigten Staaten ist der Service jedoch so teuer geworden, dass Dollar 12,99Nach mehreren Überarbeitungen seit der Markteinführung im Jahr 2019. Dieser Unterschied zeigt, dass es vorerst Die jüngste Preiserhöhung wurde noch nicht an Spanien weitergegeben.wobei die Positionierung im Hinblick auf das Preis-Leistungs-Verhältnis weiterhin aggressiv bleibt.
Zusätzlich zum Preis beinhaltet das Paket Funktionen, die den wahrgenommenen Wert steigern: 4K-Wiedergabe mit Dolby Vision in kompatiblen Titeln und die Möglichkeit der Nutzung „In der Familie“, eine gängige Funktion im Apple-Ökosystem, die es ermöglicht, Abonnements zwischen Haushaltsmitgliedern zu teilen.
Man sollte nicht vergessen, dass sich die Preisstrategie von Apple TV seit der Markteinführung 2019 mit extrem niedrigen Preisen hin zu Preisen entwickelt hat, die eher dem Umfang und Prestige des aktuellen Produktportfolios entsprechen; daher Apple ist bestrebt, Investitionen und Nachhaltigkeit in Einklang zu bringen, ohne dabei auf Werbung zurückzugreifen..
Warum Apple Werbung auf seiner Plattform vermeidet
Das Unternehmen macht aus seinen Prioritäten kein Geheimnis: Nutzererfahrung und MarkenkonsistenzDas Hinzufügen von Werbung verwässert das Premiumangebot, und Apple setzt lieber auf Qualität als auf Kostensenkung um jeden Preis. Der Vergleich mit Apple Music ist aufschlussreich: Es gibt keine kostenlose, werbefinanzierte Version; man bezahlt für ein ausgereiftes, unterbrechungsfreies Produkt.
Aus betriebswirtschaftlicher Sicht erforderte Apple TV erhebliche Investitionen in Eigenproduktionen. Obwohl von aufgelaufenen Verlusten die Rede war, beinhaltet der eingeschlagene Weg... Kosten optimieren, Abonnentenbindung stärken und die Messlatte für den Katalog höher legen, anstatt die Tür für Werbeunterbrechungen in Serien und Filmen zu öffnen.
Aus dieser Perspektive geht es darum, im Vergleich zu Konkurrenten im High-End-Segment einen wettbewerbsfähigen Preis zu halten, aber Keine Werbung in jedem Tarif, passt zu dem Wertesystem, das Apple in seinem Service bewahren möchte.
Die Branche tendiert zu Werbung (auch in Pausen), Apple zieht sich zurück.
Der Kontrast zum übrigen Markt wird von Tag zu Tag deutlicher: Netflix, Disney+, Prime Video oder HBO Max Sie bewerben werbefinanzierte Abonnements und experimentieren mit neuen Formaten innerhalb ihrer Apps. Apple hat auch Werbung auf Diensten wie … untersucht. apple-KartenEiner der neuesten Trends ist die Besetzung der Pausenbildschirm mit Werbung, Format im Test und Expansionsprozess in verschiedenen Ländern.
Dieser Schritt ist eine Reaktion auf die Suche nach wiederkehrenden Einnahmen und einem höheren durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer (ARPU), aber beeinflusst das SeherlebnisApple seinerseits betont, dass es seinen "aggressiven" Preis beibehalten möchte, um ein ununterbrochenes Seherlebnis zu rechtfertigen, ohne auch nur in Bereichen wie dem Pausenbildschirm Werbung einzufügen.
Die Strategie bedeutet nicht Untätigkeit: Sollten Marktbedingungen oder Kosten dies erfordern, könnte das Unternehmen seinen Ansatz überdenken. Vorerst gilt Folgendes: Der Fahrplan ist klar: keine Ankündigungen..
Markenbildung und Namensgebung: von „Apple TV+“ zu „Apple TV“
Parallel dazu hat Apple Fortschritte bei der Vereinfachung seiner Marke erzielt und diese übernommen. „Apple TV“ als allgemeiner Begriff. Das Unternehmen räumt ein, dass das „+“ für Dienste mit einer kostenlosen und einer erweiterten Version sinnvoll war, was hier jedoch nicht zutrifft. Trotzdem, In Spanien ist es noch immer üblich, den früheren Namen in Benutzeroberflächen und Kommunikationssystemen zu sehen., ein häufig auftretender Übergangseffekt bei globalen Markenänderungen.
Abgesehen vom Etikett ist für den Nutzer Folgendes relevant: Die Servicestrategie bleibt unverändert.Eigener Katalog, sorgfältige Präsentation und Verzicht auf Werbung bei der Wiedergabe der Inhalte.
Während andere Plattformen ihre Pläne mit Anzeigen und neuen Werbeformaten konsolidieren, definiert Apple seine Nische mit einem eher klassischen Ansatz: Bezahlen Sie, um ohne Unterbrechungen zu schauen.Für diejenigen, die Wert auf ein Erlebnis und nicht auf einen Rabatt legen, ist das Angebot nach wie vor sinnvoll, insbesondere in Spanien, wo der aktuelle Preis diese Positionierung unterstreicht. Alternativen mit Werbeunterbrechungen.
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