Η επιχείρηση Bluebird προκαλεί το X για το brand Twitter με την κυκλοφορία του Twitter.new

La μάχη για το Εμπορική επωνυμία Twitter έχει ανοίξει ένα νέο μέτωπο στον τομέα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Μια αμερικανική νεοσύστατη επιχείρηση που ονομάζεται Επιχείρηση Bluebird Υποστηρίζει ότι, μετά την αλλαγή ταυτότητας της πλατφόρμας σε X, Ο Έλον Μασκ φέρεται να εγκατέλειψε το παλιό όνομα και λογότυπο., τι θα επέτρεπε σε τρίτους να το διεκδικήσουν νόμιμα.

Αυτή η πρωτοβουλία επιδιώκει να λανσάρει ένα νέο κοινωνικό δίκτυο με το όνομα Twitter.νέοΑξιοποιώντας τη συμβολική αξία και την αναγνώριση που διατηρεί ακόμα η παλιά μάρκα. Η κίνηση, η οποία έχει πυροδοτήσει νομική και εμπορική συζήτηση παγκοσμίως, Στόχος του είναι να αναβιώσει την εμπειρία της λεγόμενης ψηφιακής «δημόσιας πλατείας» που πολλοί χρήστες χάνουν. από την μετατροπή του Twitter σε X.

Τι είναι η Επιχείρηση Bluebird και τι επιδιώκει να πετύχει με το Twitter;

Η εταιρεία που αποφάσισε να αντισταθεί στην X Corp. παρουσιάζεται ως Startup με έδρα τη Βιρτζίνια αποτελούμενο, μεταξύ άλλων, από δικηγόρους Στίβεν Κόουτς y Μάικλ ΠερόφΟ Κόουτς συνέχισε να εργάζεται ως νομικός σύμβουλος για τον πρώτο TwitterΕν τω μεταξύ, ο Peroff είναι ένας βετεράνος που ειδικεύεται στην πνευματική ιδιοκτησία και έχει δει σε αυτήν την περίπτωση μια σπάνια ευκαιρία στον κόσμο των εμπορικών σημάτων.

Σύμφωνα με το προφίλ τους στο LinkedIn, ήταν περισσότερο από ένα χρόνο δουλεύοντας διακριτικά σε μια πλατφόρμα που στοχεύει να ανακτήσει το αρχικό πνεύμα της υπηρεσίας microbloggingΜε τα δικά του λόγια, δεν πρόκειται μόνο για νοσταλγία, αλλά για «Επισκευάστε ό,τι ήταν χαλασμένο» και να δώσει στους χρήστες πίσω μια ψηφιακή δημόσια πλατεία όπου θα μπορούν για άλλη μια φορά να αισθάνονται ότι εκπροσωπούνται.

Το έργο παίρνει μορφή με τον τομέα Twitter.νέο, το όνομα που θέλουν να χρησιμοποιήσουν για αυτό το νέο κοινωνικό δίκτυο. Προς το παρόν, ο ιστότοπος λειτουργεί ως χώρος για προεγγραφή ονομάτων χρήστη, ένας τρόπος για να μετρηθεί το ενδιαφέρον της κοινότητας πριν από την επίσημη κυκλοφορία, την οποία Η εταιρεία προβλέπει ότι αυτό θα συμβεί περίπου προς το τέλος του επόμενου έτους..

Η επιχείρηση Bluebird επιμένει ότι δεν διατηρεί καμία σχέση με την X Corp. ή την πρώην Twitter Inc.Η πρότασή τους περιλαμβάνει ένα ανεξάρτητο προϊόν που διατηρεί την ταυτότητα και τη δυναμική του παλιού Twitter, αλλά με ανανεωμένη εστίαση στην ασφάλεια, την εμπιστοσύνη και τον έλεγχο περιεχομένου.

Η νομική βάση: εγκατάλειψη της επωνυμίας Twitter

Η επίθεση της Επιχείρησης Bluebird βασίζεται σε μια βασική νομική έννοια στο αμερικανικό δίκαιο: εγκατάλειψη επωνυμίαςΟι κανονισμοί των Ηνωμένων Πολιτειών επιτρέπουν την ακύρωση μιας καταχώρισης όταν ο κάτοχος Σταματήστε να το χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά για μια περίοδο τριών ετών ή όταν υπάρχουν επαρκείς ενδείξεις ότι η χρήση του έχει παύσει χωρίς πραγματική πρόθεση επανέναρξής του.

Στην αίτηση που υποβλήθηκε στις Δεκέμβριος 2 Ενώπιον του Γραφείου Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των Ηνωμένων Πολιτειών (USPTO), η νεοσύστατη επιχείρηση ζητά την ακύρωση των καταχωρίσεων των λέξεων «Twitter» και «Tweet» στο όνομα της X Corp. προκειμένου να τα οικειοποιηθούν για τη νέα τους υπηρεσία. Το έγγραφο υποστηρίζει ότι αυτά τα ονόματα έχουν αφαιρεθεί από προϊόντα, υπηρεσίες και εμπορικές επικοινωνίες του Χ, και ότι η εταιρεία έχει δηλώσει δημόσια την προθυμία της να σπάσει την παλιά ταυτότητα.

Μεταξύ των στοιχείων που αναφέρονται, η Operation Bluebird επισημαίνει ότι, μετά την αγορά του Twitter το 2022, ο Elon Musk Μετονόμασε την πλατφόρμα X., αντικατέστησε το εμβληματικό λογότυπο μπλε πουλιού τον Ιούλιο του 2023 και ξεκίνησε η σταδιακή ανακατεύθυνση της κυκλοφορίας Twitter.com προς X.comΥπάρχει επίσης αναφορά σε ένα μήνυμα του ίδιου του Μασκ στο οποίο ανακοίνωσε: «Σύντομα θα αποχαιρετήσουμε το εμπορικό σήμα Twitter και, σταδιακά, όλα τα πουλιά».

Για τους ιδρυτές της νεοσύστατης επιχείρησης, αυτά τα βήματα καταδεικνύουν ότι η εταιρεία έχει «παραιτήθηκε νόμιμα από τα δικαιώματά του» Όσον αφορά την επωνυμία, δεν υπάρχει γνήσια πρόθεση να χρησιμοποιηθεί ξανά στην αγορά. Η αναφορά υποστηρίζει ότι όχι μόνο το όνομα έχει πάψει να χρησιμοποιείται στη διεπαφή και στις καμπάνιες, αλλά έχει επίσης εγκαταλειφθεί και το συνοδευτικό οπτικό εικονίδιο, το οποίο, κατά την άποψή τους, πληροί τις απαιτήσεις εγκατάλειψης που ορίζει ο νόμος.

Ακόμα κι έτσι, η υπόθεση δεν είναι τόσο απλή όσο φαίνεται, επειδή η X ανανέωσε την καταχώριση εμπορικού σήματος Twitter το 2023, ακριβώς ενώ βρισκόταν σε εξέλιξη η αλλαγή επωνυμίας. Αυτή η ανανέωση μπορεί να ερμηνευτεί ως μια προσπάθεια... να διατηρηθεί ζωντανό το δικαίωμα στο όνομααν και δεν εκτίθεται πλέον στο κοινό με τον ίδιο τρόπο.

Επιχειρήματα ειδικών: υπολειμματική χρήση και αξία επωνυμίας

Η νομική κοινότητα που ειδικεύεται στην πνευματική ιδιοκτησία εξετάζει την υπόθεση με ενδιαφέρον, αλλά και με επιφύλαξη. Ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι Η επιχείρηση Bluebird παρουσιάζει ένα αρκετά ισχυρό επιχείρημα επισημαίνοντας την εξαφάνιση της επωνυμίας Twitter από τις καθημερινές λειτουργίες του Xενώ άλλοι επισημαίνουν ότι υπάρχει η έννοια της «υπολειμματικής διαθήκης» ή της «καλής θέλησης» ενός διακριτικού σημείου.

Αυτή η έννοια αναφέρεται στην ικανότητα μιας μάρκας να να διατηρήσει την αξία και τη συσχέτισή του στη δημόσια συνείδηση ακόμη και όταν η εμπορική του χρήση έχει μειωθεί ή έχει μεταμορφωθεί. Στην πράξη, παρόλο που η διεπαφή εμφανίζει το μαύρο Χ ως το κύριο διακριτικό της χαρακτηριστικό, ένα μεγάλο μέρος των χρηστών θα εξακολουθούσε να συνδέει την πλατφόρμα με το παλιό όνομα, κάτι που θα μπορούσε να ενισχύσει τη θέση της Χ σε τυχόν δικαστικές διαμάχες.

Αρκετοί ειδικοί τονίζουν ότι, από τεχνικής άποψης, την πλήρη αφαίρεση του ονόματος και του λογότυπου Αυτό θα μπορούσε να ερμηνευτεί ως εγκατάλειψη εάν δεν υπάρχει πραγματική εμπορική χρήση πέρα ​​από συμβολικές αναφορές. Ωστόσο, για να ανατρέψει την αίτηση της Επιχείρησης Bluebird, ο Χ θα μπορούσε να προσπαθήσει να αποδείξει συγκεκριμένα σχέδια για την επαναχρησιμοποίηση της επωνυμίας Twitter στο μέλλον σε διαφορετικό προϊόν, υπηρεσία ή επιχειρηματική δραστηριότητα.

Ορισμένοι νομικοί εμπειρογνώμονες που αναφέρονται από μέσα ενημέρωσης, όπως Ars Technica o Η Verge Επισημαίνουν ότι η απλή συμβολική χρήση δεν θα ήταν αρκετή για τη διατήρηση του εμπορικού σήματος, αλλά ότι οποιοδήποτε απτό έργο που ενσωματώνει το εμπορικό σήμα θα μπορούσε να περιπλέξει σημαντικά τα πράγματα για την νεοσύστατη επιχείρηση. Η νομική ασάφεια, σε συνδυασμό με τους πόρους του Χ, υποδηλώνει μια μακρά νομική διαδικασία. χρονοβόρες και ενδεχομένως δαπανηρές.

Επιπλέον, τίθεται το ερώτημα σε ποιο βαθμό είναι εύλογο για έναν τρίτο να εκμεταλλευτεί ένα εμπορικό σήμα που Εκατομμύρια άνθρωποι εξακολουθούν να συνδέουν την υπηρεσία με το πρωτότυπο.Ορισμένοι ειδικοί περιγράφουν την κατάσταση ως «περίεργη» επειδή συγκρούεται με την αντίληψη του μέσου χρήστη, παρόλο που συμμορφώνεται με την γραμματική ερμηνεία των κανονισμών για τα εγκαταλελειμμένα εμπορικά σήματα.

Η πρόταση για το νέο Twitter.new: εποπτεία και δημόσια πλατεία

Πέρα από το νομικό μέτωπο, η Operation Bluebird προσπαθεί να αποστασιοποιηθεί από το X μέσω της προσφοράς προϊόντων της. Οι δημιουργοί του ισχυρίζονται ότι έχουν δημιουργήσει μια κοινωνική πλατφόρμα πολύ παρόμοια με το κλασικό Twitterαλλά με πιο προηγμένη εστίαση στη διαχείριση περιεχομένου και την εμπειρία χρήστη.

Ένας από τους πυλώνες του έργου είναι ένα σύστημα Εποπτεία που βασίζεται σε τεχνητή νοημοσύνη Εξηγούν ότι δεν περιορίζεται στην αναθεώρηση μεμονωμένων λέξεων, αλλά επιδιώκει να κατανοήσει το πλαίσιο και την πρόθεση πίσω από αυτό που δημοσιεύεται. Η ιδέα είναι για να αποφευχθεί τόσο η αντιληπτή λογοκρισία όσο και η αυτόματη ενίσχυση αμφιλεγόμενου περιεχομένου που επιδιώκουν μόνο να προκαλέσουν οργή και κλικ.

Η νεοσύστατη επιχείρηση υποστηρίζει ένα μοντέλο «Ελευθερία έκφρασης, όχι ελευθερία πεδίου δράσης»Στην πράξη, αυτό θα σήμαινε ότι οι προβληματικές αναρτήσεις δεν θα αφαιρούνται συστηματικά, αλλά το σύστημα θα αρνείται να τις ενισχύσει σε προτάσεις και τάσεις εάν θεωρηθούν παραπληροφόρηση ή άλλα είδη επιβλαβούς περιεχομένου. Όλα αυτά, υπόσχονται, θα γίνονται με υψηλό βαθμό διαφάνειας, ώστε οι χρήστες να κατανοούν γιατί βλέπουν αυτό που βλέπουν.

Η δηλωμένη αποστολή της Επιχείρησης Bluebird περιλαμβάνει ανακατασκευή της παλιάς δημόσιας πλατείας η οποία, κατά τη γνώμη τους, υπέστη ζημιές από τις αλλαγές κατεύθυνσης του Twitter μετά την εξαγορά από τον Μασκ. Μιλούν για την ανάκτηση του αισθήματος κοινότητας όπου δημόσια πρόσωπα, μάρκες και ανώνυμοι χρήστες θα μπορούσαν να αλληλεπιδρούν σε ένα ανοιχτό φόρουμ, αν και με σύγχρονα εργαλεία που μειώνουν τον θόρυβο και την κακοποίηση.

Οι υποστηρικτές του έργου αναγνωρίζουν ότι έχουν προκύψει εναλλακτικές λύσεις, όπως π.χ. Μαστόδοντας, Μπλουουουσκί ή Νήματααλλά υποστηρίζουν ότι κανένας δεν έχει καταφέρει να αναπαράγει αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και ο κεντρικός ρόλος Ο ρόλος του Twitter στην παγκόσμια συζήτηση που οδήγησε στην αλλαγή επωνυμίας είναι ακριβώς ο λόγος για τον οποίο θεωρούν τόσο στρατηγική την πιθανότητα απόκτησης του ονόματος και της εικόνας του μπλε πουλιού.

Ημερολόγιο, απάντηση του Χ και πιθανά σενάρια

Προς το παρόν, η υπόθεση βρίσκεται σε σχετικά πρώιμο στάδιο. Σύμφωνα με πληροφορίες που συγκέντρωσαν εξειδικευμένα μέσα ενημέρωσης, Ο Χ έχει προθεσμία μέχρι τον Φεβρουάριο για να απαντήσει επίσημα. στο αίτημα ακύρωσης εμπορικού σήματος που υπέβαλε η Operation Bluebird στο Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των Ηνωμένων Πολιτειών.

Εάν ο Χ αποφασίσει να αντιδράσει, η διαδικασία θα μπορούσε να διαρκέσει για αρκετά χρόνιαμε ανταλλαγή αποδεικτικών στοιχείων, ισχυρισμών και πιθανών εφέσεων. Το αποτέλεσμα θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από την ικανότητα κάθε μέρους να αποδείξει, αφενός, την ύπαρξη ή όχι αποτελεσματικής εμπορικής χρήσης του εμπορικού σήματος και, αφετέρου, την πραγματική πρόθεση του Χ να το επαναχρησιμοποιήσει κάποια στιγμή.

Οι ιδρυτές της Operation Bluebird αναγνωρίζουν ότι η κατάσταση δεν είναι απολύτως βέβαιη. Ενώ είναι βέβαιοι ότι το ιστορικό του Musk, η πλήρης ανανέωση της επωνυμίας και η αφαίρεση του λογότυπου υποστηρίζουν την ιδέα της εγκατάλειψης του έργου, γνωρίζουν ότι το X θα μπορούσε ακόμα να αλλάξει. αντιδρά με αμυντική κίνηση αυτό περιλαμβάνει τη μερική επανενεργοποίηση της μάρκας για την ενίσχυση της θέσης της.

Παρά την αβεβαιότητα, η νεοσύστατη επιχείρηση δείχνει αξιοσημείωτο βαθμό αυτοπεποίθησης: όχι μόνο έχει ζήτησε την ακύρωση των εμπορικών σημάτων «Twitter» και «Tweet»αλλά έχει επίσης ξεκινήσει τη διαδικασία καταχώρισης του ονόματος Twitter στο δικό της όνομα. Το σχέδιο είναι να κυκλοφορήσει δημόσια το Twitter.new στο τέλος του επόμενου έτους, με σκοπό να αξιοποιήστε την απήχηση της μάρκας από την πρώτη κιόλας μέρα.

Πέρα από το συγκεκριμένο αποτέλεσμα, η μάχη μεταξύ της Επιχείρησης Bluebird και του X υπογραμμίζει το τεράστιο βάρος που εξακολουθούν να φέρουν. άυλα περιουσιακά στοιχεία και μνήμη επωνυμίας στον κλάδο των ψηφιακών πλατφορμών. Παρόλο που η εταιρεία του Μασκ έχει στοιχηματίσει τα πάντα στο Χ, η σκιά του Twitter παραμένει πολύ παρούσα τόσο στην καθημερινή γλώσσα —πολλοί χρήστες εξακολουθούν να μιλάνε γι' αυτό— όσο και στη συλλογική φαντασία.

Ό,τι συμβεί από εδώ και στο εξής θα χρησιμεύσει ως δοκιμασία με φωτιά να κατανοήσουμε σε ποιο βαθμό μια τόσο ριζική αλλαγή ονόματος μπορεί να αφήσει περιθώρια σε άλλους παράγοντες να διεκδικήσουν το νομική και συμβολική κληρονομιά μιας ιστορικής μάρκαςή αν ο δεσμός μεταξύ του X και του Twitter παραμένει αρκετά ισχυρός ώστε να εμποδίσει οποιονδήποτε άλλον να οικειοποιηθεί αυτή την κληρονομιά.

σχετικό άρθρο:

Η ΕΕ επιβάλλει πρόστιμο στον X και ο Elon Musk ζητά την κατάργηση του μπλοκ

Αλμπέρτο ​​Ναβάρο

Είμαι λάτρης της τεχνολογίας που έχει μετατρέψει τα «γκικ» ενδιαφέροντά του σε επάγγελμα. Έχω περάσει περισσότερα από 10 χρόνια της ζωής μου χρησιμοποιώντας τεχνολογία αιχμής και ασχολούμαι με όλα τα είδη προγραμμάτων από καθαρή περιέργεια. Τώρα έχω ειδικευτεί στην τεχνολογία υπολογιστών και στα βιντεοπαιχνίδια. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι για περισσότερα από 5 χρόνια εργάζομαι γράφοντας για διάφορους ιστότοπους σχετικά με την τεχνολογία και τα βιντεοπαιχνίδια, δημιουργώντας άρθρα που επιδιώκουν να σας δώσουν τις πληροφορίες που χρειάζεστε σε μια γλώσσα κατανοητή από όλους.

Αν έχετε απορίες, οι γνώσεις μου κυμαίνονται από οτιδήποτε σχετίζεται με το λειτουργικό σύστημα Windows καθώς και με Android για κινητά τηλέφωνα. Και η δέσμευσή μου είναι απέναντί ​​σας, είμαι πάντα πρόθυμος να αφιερώσω λίγα λεπτά και να σας βοηθήσω να επιλύσετε τυχόν απορίες που μπορεί να έχετε σε αυτόν τον κόσμο του Διαδικτύου.