Το ChatGPT ετοιμάζεται να ενσωματώσει τη διαφήμιση στην εφαρμογή του και να αλλάξει το μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης συνομιλίας

Η εποχή των βοηθών τεχνητής νοημοσύνης χωρίς ίχνος διαφημίσεων φαίνεται να φτάνει στο τέλος της. Το ChatGPT, μέχρι τώρα συνδεόταν με μια καθαρή εμπειρία και χωρίς άμεσες εμπορικές επιπτώσεις, ετοιμάζεται να κάνει μια σημαντική αλλαγή στο επιχειρηματικό της μοντέλο με την ενσωμάτωση διαφημιστικών μορφών στην εφαρμογή της για Android.

Μετά από χρόνια που βασιζόμασταν κυρίως στο συνδρομές επί πληρωμή και πρόσβαση στο API προγραμματιστώνΤα στοιχεία που βρέθηκαν σε δοκιμαστικές εκδόσεις της εφαρμογής δείχνουν ότι το OpenAI έχει πάρει τα ηνία για να μετατρέψει το ChatGPT σε μια πλατφόρμα που υποστηρίζεται και από διαφημίσεις, πιο κοντά στα παραδοσιακά διαδικτυακά μοντέλα.

Τι αποκάλυψε η beta έκδοση του ChatGPT για Android;

Το έναυσμα για όλη αυτή τη συζήτηση δεν ήταν μια επίσημη ανακοίνωση, αλλά το έργο όσων αναλύουν τις εκδόσεις ανάπτυξης της εφαρμογής. Η ενημέρωση beta του ChatGPT Android 1.2025.329 περιέχει πολύ σαφείς αναφορές σε νέες λειτουργίες διαφήμισης.Αυτό υποδηλώνει ότι η υποδομή για την προβολή διαφημίσεων βρίσκεται ήδη σε προχωρημένο στάδιο.

Μεταξύ των στοιχείων που ανιχνεύονται στον κώδικα είναι όροι όπως «λειτουργία διαφημίσεων», «περιεχόμενο bazaar», «διαφήμιση αναζήτησης» και «καρουζέλ διαφημίσεων αναζήτησης»Αυτά τα ονόματα υποδεικνύουν ένα σύστημα ικανό να εμφανίζει διαφημίσεις αναζήτησης, πιθανώς σε μορφή καρουζέλ, ενσωματωμένες απευθείας στη διεπαφή του βοηθού ή στα αποτελέσματα που επιστρέφει.

Ο προγραμματιστής Tibor Blaho ήταν ένας από τους πρώτους που δημοσίευσε αυτές τις εσωτερικές συμβολοσειρές, κοινοποιώντας στιγμιότυπα οθόνης του κώδικα στο X (πρώην Twitter). Οι αναφορές φαίνεται να σχετίζονται με ορισμένα ερωτήματα με δυνατότητα αναζήτησης.Αυτό ταιριάζει με την ιδέα ότι δεν θα δημιουργήσουν διαφημίσεις όλες οι συνομιλίες, αλλά μόνο εκείνες που μοιάζουν περισσότερο με μια συμβατική αναζήτηση πληροφοριών, προϊόντων ή υπηρεσιών.

Εν τω μεταξύ, άλλοι χρήστες ισχυρίζονται ότι έχουν ήδη δει Διαφημίσεις προβολής που δοκιμάζονται εντός της διεπαφήςΑυτά τοποθετήθηκαν ακριβώς κάτω από τις απαντήσεις του chatbot. Ένα παράδειγμα περιέγραφε μια διαφήμιση που παρουσίαζε μια εικόνα ενός μπουκαλιού νερού και το κείμενο «βρείτε ένα μάθημα γυμναστικής», συνοδευόμενο από μια αναφορά στο Peloton. Ενώ επρόκειτο για πολύ περιορισμένες δοκιμές, ενισχύουν την εντύπωση ότι οι εσωτερικές δοκιμές έχουν περάσει από τη θεωρία στην πράξη.

Πώς και πού θα εμφανίζονταν οι διαφημίσεις στο ChatGPT;

Με βάση τα συμπεράσματα που μπορούν να εξαχθούν από τις τεχνικές αναφορές, Το πρώτο κύμα διαφήμισης θα επικεντρωθεί στην εμπειρία αναζήτησης εντός εφαρμογής.Δηλαδή, όταν ο χρήστης χρησιμοποιεί το ChatGPT σαν να ήταν μηχανή αναζήτησης για να βρει πληροφορίες, να συγκρίνει προϊόντα ή να ζητήσει συστάσεις.

Σε αυτό το πλαίσιο, οι διαφημίσεις θα μπορούσαν να εμφανίζονται ως Προωθούμενα αποτελέσματα ενσωματωμένα στην απάντηση Ή θα μπορούσαν να παρουσιαστούν ως ξεχωριστά καρουζέλ, αλλά εντός της ίδιας ροής συνομιλίας. Αυτή θα ήταν μια παρόμοια προσέγγιση με τους χορηγούμενους συνδέσμους στις παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης, αλλά προσαρμοσμένη στη φυσική γλώσσα.

Προς το παρόν, όλα δείχνουν ότι αυτές οι δοκιμές θα Θα περιόριζαν τη δωρεάν έκδοση του ChatGPT σε ένα υποσύνολο χρηστών.Ακόμα κι έτσι, αν το πείραμα λειτουργήσει καλά, τίποτα δεν θα εμπόδιζε την OpenAI να επεκτείνει αυτήν τη λογική σε άλλα μέρη της υπηρεσίας ή σε άλλες πλατφόρμες, όπως η έκδοση ιστού ή η εφαρμογή iOS.

Πίσω από εκφράσεις όπως «περιεχόμενο bazaar» κρύβεται ένας κατάλογος προωθητικού περιεχομένου που θα μπορούσε να εμφανίζεται με βάση τα συμφραζόμενα, ανάλογα με το ερώτημα. Η διαχωριστική γραμμή μεταξύ χρήσιμων συστάσεων και πληρωμένης διαφήμισης κινδυνεύει να γίνει πιο θολή. εάν τα χορηγούμενα μηνύματα δεν επισημαίνονται σαφώς.

Αυτό το σχέδιο εντάσσεται σε ένα ευρύτερο κίνημα στον κλάδο: τόσο η OpenAI όσο και άλλοι παράγοντες του κλάδου προσπαθούν για να διατηρείται ο χρήστης στο δικό του περιβάλλονεμποδίζοντας τους χρήστες να μεταβαίνουν συνεχώς σε εξωτερικές σελίδες. Η διαφήμιση που ενσωματώνεται στη συζήτηση γίνεται έτσι μια φυσική επέκταση αυτής της στρατηγικής κλεισίματος του οικοσυστήματος.

Οικονομική πίεση και η ανάγκη για ένα νέο μοντέλο εσόδων

Η απόφαση για την εισαγωγή της διαφήμισης δεν προέκυψε από το πουθενά. Παρά την τεράστια παγκόσμια προβολή της, Το ChatGPT δεν θεωρείται ακόμη πλήρως κερδοφόρα επιχείρησηΗ διατήρηση προηγμένων μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης μέσω συνομιλίας σε λειτουργία απαιτεί κέντρα δεδομένων, εξειδικευμένα τσιπ και πολύ μεγάλο όγκο ενέργειας και προσωπικού.

Διάφορες εκτιμήσεις υποδηλώνουν ότι Η εταιρεία πρέπει να επενδύσει δισεκατομμύρια ευρώ τα επόμενα χρόνια να συνεχιστεί η εκπαίδευση πιο ισχυρών μοντέλων και να διατηρηθεί η τρέχουσα υποδομή. Οι συνδρομές και οι χρεώσεις API πληρωμής ανά χρήση βοηθούν, αλλά δεν φαίνονται επαρκή για να διατηρήσουν αυτόν τον ρυθμό ανάπτυξης και κλιμάκωσης μακροπρόθεσμα.

Σε αυτό το πλαίσιο, η ύπαρξη μιας βάσης χρηστών που ήδη υπερβαίνει 800 εκατομμύρια ενεργοί άνθρωποι κάθε εβδομάδα Αυτό καθιστά το ChatGPT έναν πιθανό γίγαντα της διαφήμισης. Η υπηρεσία επεξεργάζεται δισεκατομμύρια μηνύματα την ημέρα, κάτι που μεταφράζεται σε μια ροή ερωτημάτων και δεδομένων που πολλές παραδοσιακές πλατφόρμες διαφήμισης μπορούν μόνο να ονειρευτούν.

Για το OpenAI, αξιοποιήστε μέρος αυτής της επισκεψιμότητας για να δημιουργήσετε επαναλαμβανόμενα έσοδα μέσω διαφήμισης Είναι σχεδόν μια απαραίτητη κίνηση εάν θέλει να μειώσει την εξάρτησή της από γύρους χρηματοδότησης και στρατηγικές συνεργασίες με μεγάλες εταιρείες. Η ενσωμάτωση των πυλών πληρωμών, όπως η πρόσφατη εισβολή στο ηλεκτρονικό εμπόριο με το PayPal, θεωρείται ως ένα ακόμη συμπληρωματικό βήμα προς τον ίδιο στόχο: τη δημιουργία εσόδων από τη συζήτηση.

Η οικονομική διοίκηση της εταιρείας επέμεινε ότι Η διαφήμιση θα μπορούσε να εισαχθεί χωρίς να επηρεάσει αρνητικά την εμπειρίαυπό την προϋπόθεση ότι έχει σχεδιαστεί προσεκτικά. Αλλά το ερώτημα κατά πόσον είναι πραγματικά δυνατό να διατηρηθεί η αντιληπτή ουδετερότητα της υπηρεσίας παραμένει.

Κίνδυνοι για την εμπειρία χρήστη, την εμπιστοσύνη και την ουδετερότητα

Μέχρι τώρα, μεγάλο μέρος της γοητείας του ChatGPT έγκειται στο γεγονός ότι Ο χρήστης ένιωθε ότι μιλούσε με μια Τεχνητή Νοημοσύνη χωρίς άμεσα εμπορικά συμφέροντα.Δεν υπήρχαν banner, ούτε προωθούμενοι σύνδεσμοι, ούτε μηνύματα που να παρουσιάζονται σαφώς ως εμπορικές συστάσεις.

Η άφιξη των ανακοινώσεων ανοίγει ένα διαφορετικό σενάριο: Ορισμένες απαντήσεις ενδέχεται να αρχίσουν να περιλαμβάνουν χορηγούμενες προτάσειςΚαι ορισμένες συστάσεις ενδέχεται να δίνουν προτεραιότητα στις εμπορικές συμφωνίες έναντι του αυστηρού οφέλους των χρηστών. Ακόμα και με ετικέτες όπως «διαφήμιση» ή «χορηγούμενο», η απλή ανάμειξη συντακτικού και διαφημιστικού περιεχομένου μπορεί να διαβρώσει την εμπιστοσύνη.

Ο Σαμ Άλτμαν, Διευθύνων Σύμβουλος της OpenAI, είχε ήδη προειδοποιήσει στο παρελθόν ότι Η εισαγωγή της διαφήμισης θα πρέπει να γίνει με «εξαιρετική προσοχή»Η εταιρεία δεν δηλώνει κατά των διαφημίσεων, αλλά γνωρίζει ότι μια αδέξια ή υπερβολικά επιθετική ενσωμάτωση θα μπορούσε να προκαλέσει απόρριψη και μαζική μετακίνηση χρηστών σε εναλλακτικές λύσεις ή σε προγράμματα επί πληρωμή χωρίς διαφημίσεις, σε περίπτωση που προσφερθούν.

Το υποκείμενο ζήτημα υπερβαίνει το αν βλέπετε ή όχι ένα banner: αν το μοντέλο αρχίσει να προσαρμόζει ορισμένες από τις αντιδράσεις του για να εξυπηρετήσει τα εμπορικά συμφέρονταΗ αντίληψη περί αμεροληψίας θα αμφισβητούνταν. Για πολλούς χρήστες, η γραμμή μεταξύ μιας ειλικρινούς απάντησης και μιας σύστασης που διογκώνεται από μια διαφημιστική συμφωνία είναι ιδιαίτερα λεπτή.

Η συνομιλία με μια Τεχνητή Νοημοσύνη που θεωρούνταν «με το μέρος σας» μπορεί να γίνει μια εμπειρία που μοιάζει περισσότερο με αυτή μιας εμπορικής μηχανής αναζήτησης, όπου ο χρήστης μαθαίνει να μην εμπιστεύεται τα πρώτα αποτελέσματα εξ ορισμού. Αυτή η μετατόπιση στην αντίληψη θα μπορούσε να αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο εκατομμύρια άνθρωποι αλληλεπιδρούν με το εργαλείο.

Μια λεπτή μετάβαση για τους χρήστες και τις ρυθμιστικές αρχές

Μέσα στην ίδια την εταιρεία, η στρατηγική φαίνεται επίσης να είναι γεμάτη εντάσεις. Εσωτερικές αναφορές υποδηλώνουν ότι Ο Σαμ Άλτμαν πρότεινε ακόμη και έναν «κόκκινο κώδικα» για να δοθεί προτεραιότητα στη βελτίωση του μοντέλου. σε σύγκριση με πρωτοβουλίες όπως η διαφήμιση, γεγονός που υποδηλώνει ότι η ισορροπία μεταξύ της ανάπτυξης βασικής τεχνολογίας και της εξερεύνησης νέων ροών εσόδων δεν είναι απλή.

Εν τω μεταξύ, το OpenAI θα ήταν δοκιμή διαφορετικών τύπων διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που σχετίζονται με ηλεκτρονικές αγορέςχωρίς να το δημοσιοποιήσει λεπτομερώς. Αυτό το χάσμα μεταξύ αυτού που δοκιμάζεται εσωτερικά και αυτού που κοινοποιείται ανοιχτά τροφοδοτεί την αίσθηση ότι η συζήτηση σχετικά με τη διαφήμιση στο ChatGPT λαμβάνει χώρα σε μεγάλο βαθμό πίσω από την πλάτη του τελικού χρήστη.

Για τις ευρωπαϊκές ρυθμιστικές αρχές και τις αρχές προστασίας δεδομένων, η κίνηση της OpenAI θα αποτελέσει μελέτη περίπτωσης. Ο τρόπος με τον οποίο επισημαίνονται οι διαφημίσεις, ο βαθμός εξατομίκευσης που επιτρέπεται και η σαφήνεια των ελέγχων χρήστη Θα κάνουν τη διαφορά μεταξύ ενός αποδεκτού μοντέλου και ενός δυνητικά προβληματικού.

Από την οπτική γωνία του χρήστη, αυτό που διακυβεύεται δεν είναι μόνο το αν ένα banner θα εμφανίζεται κατά καιρούς, αλλά Θα συνεχίσουν οι συζητήσεις με την Τεχνητή Νοημοσύνη να θεωρούνται ως ένας ουδέτερος χώρος βοήθειας; ή απλώς ως μια ακόμη επίδειξη. Πολλοί δέχονται ότι μια υπηρεσία αυτού του τύπου δεν μπορεί να είναι δωρεάν για πάντα, αλλά απαιτούν διαφάνεια: να γνωρίζουν πότε, πώς και γιατί παύει να είναι δωρεάν.

Όλα υποδηλώνουν ότι η επόμενη μεγάλη μάχη στον τομέα της διαλογικής τεχνητής νοημοσύνης δεν θα δοθεί αποκλειστικά στη βελτίωση των μοντέλων ή στο ποιος απαντά καλύτερα σε μια σύνθετη ερώτηση, αλλά στο... Πώς να ενσωματώσετε τη διαφήμιση χωρίς να υπονομεύσετε την εμπιστοσύνηΟ τρόπος με τον οποίο η OpenAI διαχειρίζεται αυτή τη μετάβαση θα δημιουργήσει προηγούμενο για τον υπόλοιπο κλάδο και, παρεμπιπτόντως, για τον τρόπο με τον οποίο πλοηγούμαστε, ψωνίζουμε και παραμένουμε ενημερωμένοι μέσω της Τεχνητής Νοημοσύνης στην Ισπανία, την Ευρώπη και τον υπόλοιπο κόσμο.

σχετικό άρθρο:

Ποια δεδομένα συλλέγουν οι βοηθοί τεχνητής νοημοσύνης και πώς να προστατεύσουν το απόρρητό σας

Αλμπέρτο ​​Ναβάρο

Είμαι λάτρης της τεχνολογίας που έχει μετατρέψει τα «γκικ» ενδιαφέροντά του σε επάγγελμα. Έχω περάσει περισσότερα από 10 χρόνια της ζωής μου χρησιμοποιώντας τεχνολογία αιχμής και ασχολούμαι με όλα τα είδη προγραμμάτων από καθαρή περιέργεια. Τώρα έχω ειδικευτεί στην τεχνολογία υπολογιστών και στα βιντεοπαιχνίδια. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι για περισσότερα από 5 χρόνια εργάζομαι γράφοντας για διάφορους ιστότοπους σχετικά με την τεχνολογία και τα βιντεοπαιχνίδια, δημιουργώντας άρθρα που επιδιώκουν να σας δώσουν τις πληροφορίες που χρειάζεστε σε μια γλώσσα κατανοητή από όλους.

Αν έχετε απορίες, οι γνώσεις μου κυμαίνονται από οτιδήποτε σχετίζεται με το λειτουργικό σύστημα Windows καθώς και με Android για κινητά τηλέφωνα. Και η δέσμευσή μου είναι απέναντί ​​σας, είμαι πάντα πρόθυμος να αφιερώσω λίγα λεπτά και να σας βοηθήσω να επιλύσετε τυχόν απορίες που μπορεί να έχετε σε αυτόν τον κόσμο του Διαδικτύου.