- Η Rockstar και η Take-Two επέλεξαν μια μινιμαλιστική στρατηγική μάρκετινγκ για το GTA 6, επικεντρωμένη στη διατήρηση της προσοχής χωρίς υπερβολική έκθεση στα μέσα.
- Ένα νέο τρέιλερ για το GTA 6 δεν αναμένεται μέχρι το καλοκαίρι του 2025, όταν το παιχνίδι είναι πιο κοντά στην προγραμματισμένη φθινοπωρινή του κυκλοφορία.
- Η προσέγγιση επιδιώκει να δημιουργήσει ενθουσιασμό χωρίς να συντρίβει με πρόωρες πληροφορίες, σε αντίθεση με άλλες εταιρείες του κλάδου.
- Η καμπάνια βασίζεται κυρίως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και την άμεση ψηφιακή επικοινωνία για να διατηρήσει την ένταση μέχρι την καθοριστική στιγμή.
Η προωθητική καμπάνια GTA 6 είναι τόσο μοναδική όσο και συναρπαστική.. Σε ένα τοπίο όπου τα βιντεοπαιχνίδια ανταγωνίζονται για ορατότητα μήνες —ή και χρόνια— εκ των προτέρων, η Rockstar Games επέλεξε να ακολουθήσει διαφορετικό δρόμο. Αντί να βομβαρδίζει το κοινό με συνεχή teaser ή τρέιλερ, ο προγραμματιστής αποφάσισε να διατηρήσει χαμηλό προφίλ έως ότου ολοκληρωθεί η κυκλοφορία.
Αυτή η τακτική, που καθοδηγείται από τον εκδότη Take-Two Interactive, επιδιώκει να μεγιστοποιήσει τον αντίκτυπο την κατάλληλη στιγμή. Αυτό επιβεβαίωσε ο διευθύνων σύμβουλός της, Στρος Ζέλνικ, σε μια σειρά πρόσφατων συνεντεύξεων, όπου Εξήγησε ότι το να δείχνεις πολύ νωρίς μπορεί να μειώσει τον ενθουσιασμό.. Η ιδέα, λοιπόν, είναι να διατηρήσουμε την περιέργεια ζωντανή χωρίς να προσφέρουμε πάρα πολλές ενδείξεις πριν φτάσει η κρίσιμη στιγμή της πρεμιέρας. Το κλειδί για μια καλή στρατηγική έναρξης βιντεοπαιχνιδιών βρίσκεται στη διαχείριση χρόνου.
Μια καμπάνια μετρημένη στα χιλιοστά
Από την κυκλοφορία του πρώτου τρέιλερ τον Δεκέμβριο του 2023, Δεν έχουν υπάρξει άλλες επίσημες προεπισκοπήσεις του GTA 6.. Αυτή η απόφαση ήταν σκόπιμη, και σύμφωνα με τον Zelnick, βασίζεται σε πολλές προηγούμενες εμπειρίες στον κόσμο της ψυχαγωγίας. Rockstar, λέει, Προτιμά να κρατά όλες τις κάρτες του για όταν το προϊόν είναι πιο ώριμο και έτοιμο να επηρεάσει την αγορά..
Η στρατηγική έχει σχεδιαστεί για να δημιουργήσει μια κορύφωση της δημοσιότητας λίγο πριν το παιχνίδι βγει στα καταστήματα. Σύμφωνα με τις μέχρι τώρα ημερομηνίες, Το GTA 6 έρχεται το φθινόπωρο του 2025.. Επομένως, η πιο έντονη διαφημιστική καμπάνια αναμένεται κατά τους καλοκαιρινούς μήνες, συγκεκριμένα μεταξύ Ιουνίου και Αυγούστου, αρκετός χρόνος για να λειτουργήσουν οι κινητήρες χωρίς να φθείρονται. Αυτή η προσέγγιση αποκλίνει από την τάση άλλων μεγάλων εκδοτών που ξεκινούν τις καμπάνιες τους πολύ νωρίτερα, όπως κάνουν ορισμένες εταιρείες στον κλάδο της ψυχαγωγίας.
Αυτή η προσέγγιση σπάει τον κανόνα να ανακοινώνει πολλούς μήνες νωρίτερα, όπως κάνουν άλλοι μεγάλοι εκδότες. Στην πραγματικότητα, ο Zelnick έχει συγκρίνει αυτόν τον σχεδιασμό με την κινηματογραφική βιομηχανία, όπου ένα τρέιλερ μπορεί μερικές φορές να προβλέψει μια κυκλοφορία χρόνια πριν. Η Rockstar και η Take-Two, από την άλλη πλευρά, πιστεύουν ότι αυτή η προσέγγιση μπορεί να είναι αντιπαραγωγική σε ορισμένες περιπτώσεις. Η σύγκριση με προηγούμενες στρατηγικές GTA δείχνει πώς η σιωπή μπορεί να είναι πιο αποτελεσματική.
Το βάρος του έπος και η συσσωρευμένη προσδοκία
Η φήμη του franchise Grand Theft Auto επέτρεψε στη Rockstar να πάρει ορισμένες ελευθερίες που άλλες εταιρείες δεν μπορούσαν. Μετά την τεράστια επιτυχία του GTA V, το οποίο διατηρεί τη δημοτικότητά του για πάνω από μια δεκαετία, ο εκδότης πιστεύει ότι δεν χρειάζεται εκτεταμένες καμπάνιες για να συνεχίσει να προκαλεί ενδιαφέρον.
Μέχρι τώρα η σιωπή έπαιζε υπέρ του.. Κάθε μικρή χειρονομία ή φράση που σχετίζεται με το παιχνίδι δημιουργεί μια χιονοστιβάδα θεωριών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η έλλειψη νέων εικόνων ή τρέιλερ έχει τροφοδοτήσει μόνο την περιέργεια των πιστών θαυμαστών, οι οποίοι σαρώνουν κάθε στοιχείο για πρόσθετες πληροφορίες. Αυτό δείχνει πώς α σταθερό franchise μπορεί να διατηρήσει το ενδιαφέρον με μια κατάλληλη στρατηγική μάρκετινγκ.
Αυτός ο ίδιος Ο Zelnick έχει αναγνωρίσει ότι οι προσδοκίες γύρω από το GTA 6 είναι από τις υψηλότερες που έχει δει σε ολόκληρη την καριέρα του.. Και αυτό λέει κάτι, προερχόμενο από κάποιον με δεκαετίες εμπειρίας στη βιομηχανία του θεάματος. Αυτό το επίπεδο προσοχής, λέει, απαιτεί εξαιρετικά προσεκτική διαχείριση για να αποφευχθούν λάθη που θα μπορούσαν να καταστρέψουν την τελική αντίληψη του παιχνιδιού.
Η σιωπή ως εργαλείο επικοινωνίας
Ένα περίεργο γεγονός σχετικά με αυτή τη στρατηγική είναι το πώς Έχει κατευθυνθεί περισσότερο στη διαχείριση της σιωπής παρά στη δημιουργία θορύβου.. Αντί να αρπάζετε εβδομαδιαία πρωτοσέλιδα, Η Rockstar επέλεξε να παραμείνει σιωπηλή, επιτρέποντας στον εαυτό της να παρασυρθεί από ένα κύμα φημών, εικασιών και προσδοκιών που δημιουργούνται από τους θαυμαστές και τα μέσα ενημέρωσης.
Αυτή η προσέγγιση έχει τους κινδύνους της, αλλά και πολλά πλεονεκτήματα. Από τη μια πλευρά, αποφεύγει την εξουθένωση στην προσοχή του κοινού, που συχνά κουράζεται από ατελείωτες καμπάνιες. Από την άλλη πλευρά, επιτρέπει τη δημιουργία μιας εικόνας μυστηρίου και προσοχής στη λεπτομέρεια, που συμβαδίζει με την αντίληψη ποιότητας που έχει η μάρκα Rockstar.
Σύμφωνα με αρκετούς αναλυτές του κλάδου, Αυτή η στρατηγική θα μπορούσε επίσης να έχει επιπτώσεις στη συνολική ανάπτυξη προϊόντων.. Με το να μην χρειάζεται να παραδίδετε συχνά τρέιλερ και επιδείξεις, η Rockstar μπορεί να λειτουργήσει με μεγαλύτερη ελευθερία και λιγότερη εξωτερική πίεση. Αυτό θα μπορούσε να μεταφραστεί σε πιο ενδελεχή στίλβωση και, θεωρητικά, σε πιο συμπαγές τελικό προϊόν.
Από το τρέιλερ 1 στο τρέιλερ 2 θα έχει περάσει περίπου ενάμιση χρόνο.
Ένα σημαντικό μέρος αυτής της τακτικής είναι ο έλεγχος του χρόνου. Η Take-Two γνωρίζει ότι έχει περιορισμένο χώρο για να δημιουργήσει όσο το δυνατόν περισσότερο buzz λίγο πριν την κυκλοφορία του παιχνιδιού. Επομένως, Αναμένεται ότι κατά τους καλοκαιρινούς μήνες ο μηχανισμός προώθησης θα τεθεί σε λειτουργία με μεγαλύτερη ισχύ, συμπεριλαμβανομένου ενός δεύτερου τρέιλερ και πρόσθετων λεπτομερειών για την ιστορία, τους χαρακτήρες ή τα χαρακτηριστικά του παιχνιδιού..
Προς το παρόν, όλα δείχνουν αυτό Το δεύτερο κύμα μάρκετινγκ θα φτάσει μεταξύ Απριλίου και Ιουνίου, με δυνατότητα ενεργοποίησης εκ των προτέρων κρατήσεων, έναρξης συγκεκριμένων διαφημιστικών καμπανιών και αποκάλυψης σημαντικών νέων λειτουργιών. Αλλά μέχρι τότε, θα συνεχίσουν να παίζουν το σιωπηλό παιχνίδι, αφήνοντας την κοινότητα να συνεχίσει να τροφοδοτεί τη διαφημιστική εκστρατεία οργανικά.
Είναι σαφές ότι Ροκ σταρ έχει ξεφύγει από τις συνήθεις πρακτικές του κλάδου και έχει επιλέξει μια στρατηγική όπου λιγότερο σημαίνει περισσότερα. Σε μια αγορά κορεσμένη από ανακοινώσεις και υποσχέσεις, η διακριτικότητα είναι το κύριο πλεονέκτημά τους. Και προς το παρόν φαίνεται ότι η κίνηση τους βγαίνει σε καλό.
Είμαι λάτρης της τεχνολογίας που έχει μετατρέψει τα «γκικ» ενδιαφέροντά του σε επάγγελμα. Έχω περάσει περισσότερα από 10 χρόνια της ζωής μου χρησιμοποιώντας τεχνολογία αιχμής και ασχολούμαι με όλα τα είδη προγραμμάτων από καθαρή περιέργεια. Τώρα έχω ειδικευτεί στην τεχνολογία υπολογιστών και στα βιντεοπαιχνίδια. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι για περισσότερα από 5 χρόνια εργάζομαι γράφοντας για διάφορους ιστότοπους σχετικά με την τεχνολογία και τα βιντεοπαιχνίδια, δημιουργώντας άρθρα που επιδιώκουν να σας δώσουν τις πληροφορίες που χρειάζεστε σε μια γλώσσα κατανοητή από όλους.
Αν έχετε απορίες, οι γνώσεις μου κυμαίνονται από οτιδήποτε σχετίζεται με το λειτουργικό σύστημα Windows καθώς και με Android για κινητά τηλέφωνα. Και η δέσμευσή μου είναι απέναντί σας, είμαι πάντα πρόθυμος να αφιερώσω λίγα λεπτά και να σας βοηθήσω να επιλύσετε τυχόν απορίες που μπορεί να έχετε σε αυτόν τον κόσμο του Διαδικτύου.