- Χριστουγεννιάτικη διαφήμιση της Coca-Cola που δημιουργήθηκε με τεχνητή νοημοσύνη και με πρωταγωνιστές ζώα.
- Ταχύτερη και φθηνότερη παραγωγή: οι χρόνοι παράδοσης μειώνονται από ένα έτος σε περίπου ένα μήνα.
- Παγκόσμια καμπάνια «Refresh Your Holidays» με νέες εκδόσεις του «Holidays Are Coming».
- Έργο του WPP Open X (VML) και των στούντιο Silverside AI και Secret Level.
Η νέα χριστουγεννιάτικη καμπάνια της Coca-Cola έρχεται με μια τεχνολογική ανατροπή: μια διαφήμιση που δημιουργήθηκε με τεχνητή νοημοσύνη ότι αντικαθιστά τους ανθρώπινους πρωταγωνιστές με ζώα και εστιάζει για άλλη μια φορά στον τρόπο με τον οποίο δημιουργούνται οι διαφημίσεις σήμερα. Το άρθρο, που συνδέεται με την πλατφόρμα επωνυμίας της εταιρείας, Διατηρεί τους κλασικούς εορταστικούς κώδικες. αλλά τα ερμηνεύει με εργαλεία Τεχνητής Νοημοσύνης.
Η εταιρεία υποστηρίζει ότι Η διαδικασία έχει απλοποιηθεί και βελτιστοποιηθείμε συνεργείο συγκρίσιμου μεγέθους με αυτό ενός παραδοσιακού κινηματογραφικού γυρίσματος και σημαντικά μικρότερους χρόνους παραγωγής. Η πρόταση, η οποία Κάποιοι το έχουν ήδη επισημάνει ως αμφιλεγόμενοΕπιδιώκει να εξισορροπήσει την αποτελεσματικότητα και την αφήγηση ιστοριών χωρίς να θυσιάσει τα εμβληματικά στοιχεία της μάρκας.
Μια χριστουγεννιάτικη διαφήμιση που δημιουργήθηκε με τεχνητή νοημοσύνη: ζώα στην οθόνη
Παρά την ανακοίνωση Αποκλείει σχεδόν εντελώς τα ανθρώπινα πρόσωπα, ένα δεν χρειάζεται εργαλείο ανίχνευσης να ξέρει ότι φτιάχτηκε με τη βοήθεια της Τεχνητής Νοημοσύνης. Η διαφήμιση καταφεύγει σε μια γκαλερί ζώων που αντιδρούν στη διέλευση φορτηγών κόκκινα φωτισμένα από Χριστουγεννιάτικα λαμπάκιαΑυτή η επιλογή Στόχος του είναι να αποφύγει το παράξενο συναίσθημα που μπορούν να δημιουργήσουν. συνθετικοί ανθρώπινοι χαρακτήρες, και συνδυάζει ένα ρεαλιστικό φινίρισμα με μια πινελιά καρτουνίστικης αισθητικής.
Το έργο του Η μετα-παραγωγή γίνεται από τα στούντιο Τεχνητή Νοημοσύνη και Μυστικό Επίπεδο SilversideΤο έργο διαθέτει το λογότυπο "Real Magic AI". Η δημιουργική πρόθεση ήταν να διατηρηθεί η χειμερινή ατμόσφαιρα και οι κλασικές χριστουγεννιάτικες εικόνες της μάρκας, αλλά να δημιουργηθούν χρησιμοποιώντας παραγωγικές τεχνικές.
Παρόλο που η εκτέλεση βασίζεται σε αλγόριθμους, το έργο απαιτούσε εκτεταμένο ανθρώπινο συντονισμό. Γίνεται λόγος για 100 επαγγελματίες που συμμετέχουν, συμπεριλαμβανομένης μιας βασικής ομάδας ειδικών στην Τεχνητή Νοημοσύνη, για την επίβλεψη, την προσαρμογή και τη συνοχή του τελικού αποτελέσματος.
Παραγωγή, χρόνοι και τεχνολογία που χρησιμοποιείται
Πηγές που συνδέονται με την ανάπτυξη αναφέρουν ότι περισσότεροι από 70.000 βίντεο αναφοράς να συνθέσουν, να βελτιώσουν και να τελειοποιήσουν το έργο. Η ομάδα τονίζει ότι η ανθρώπινη προσπάθεια δεν εξαφανίζεται, αλλά αναδιανέμεται προς εργασίες επιμέλειας, ποιοτικού ελέγχου και αφηγηματικής συνοχής.
Όσον αφορά το χρονοδιάγραμμα και τον προϋπολογισμό, η ομάδα διαχείρισης μάρκετινγκ υποστηρίζει ότι η ανακοίνωση θα μπορούσε να είχε οριστικοποιηθεί σε περίπου ένα μήνα. σε σύγκριση με τον κύκλο σχεδόν ενός έτους ισοδύναμων έργων με 100% παραδοσιακές διαδικασίες. Επιπλέον, επισημαίνουν μείωση του κόστους, χωρίς να προσδιορίζουν ποσά.
Αυτή η προσέγγιση δεν επηρεάζει μόνο τη φάση συναρμολόγησης: επηρεάζει και τον σχεδιασμό, καθώς η Τεχνητή Νοημοσύνη επιτρέπει γρήγορη επανάληψη εκδοχές, ρυθμούς και σκηνές μέχρι να βρεθεί ένα αποτέλεσμα που να λειτουργεί σε διαφορετικές αγορές και μορφές.
Η πλατφόρμα "Refresh Your Holidays" και τα σχετικά κομμάτια
Η παγκόσμια καμπάνια είναι δομημένη στο πλαίσιο της πλατφόρμας «Ανανέωση στις διακοπές σας»Με γνώμονα το οικοσύστημα WPP Open X και επικεφαλής την VML, σε συνεργασία με τις EssenceMediacom, Ogilvy και Burson, η καμπάνια στοχεύει στη διατήρηση της συναισθηματικής σύνδεσης της μάρκας με τις γιορτές, παραμένοντας παράλληλα συνεπής με τις ιστορικές της αξίες.
Εκτός από το σποτ με ζώα, η μάρκα λανσάρει το «A Holiday Memory», ένα έργο που θα προβληθεί στη Βόρεια Αμερική, τη Λατινική Αμερική και την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, και το οποίο ενισχύει την ιδέα της παύσης και της σύνδεσης εν μέσω των προετοιμασιών για τα Χριστούγεννα. Η Coca-Cola έχει επίσης δημιουργήσει νέες ερμηνείες του κλασικού της τραγουδιού «Holidays Are Coming» χρησιμοποιώντας τεχνητή νοημοσύνη..
Από την παγκόσμια δημιουργική ομάδα, εκπρόσωποι όπως ο Islam ElDessouky τονίζουν ότι η προτεραιότητα είναι η διατήρηση της σύνδεσης. γνήσιος άνθρωπος μέσω της αφήγησης ιστοριών, ενώ η ομάδα Τεχνητής Νοημοσύνης με επικεφαλής τον Pratik Thakar δίνει έμφαση στη συνέχεια της αφήγησης και στη συνοχή των χαρακτήρων ως βασικές εξελίξεις.
Αντιδράσεις και συζήτηση γύρω από την Τεχνητή Νοημοσύνη
Η ανακοίνωση δεν έχει αποφύγει τη δημόσια συζήτηση γύρω από την Τεχνητή Νοημοσύνη στη διαφήμιση.Οι απόψεις που εκτιμούν τον πειραματισμό συνυπάρχουν με άλλες που Αμφισβητούν την απώλεια της «ανθρώπινης ζεστασιάς» σε ορισμένες σκηνές. Οι πρώτες αξιολογήσεις από ειδικούς έχουν συγκρίνει το φινίρισμά του με άλλες τεχνολογίες στον τομέα, υπογραμμίζοντας ότι η οπτική γλώσσα που παράγεται από την Τεχνητή Νοημοσύνη εξακολουθεί να εξελίσσεται με ταχύ ρυθμό.
Τόσο η εταιρεία όσο και οι εμπλεκόμενες μελέτες αναγνωρίζουν ότι δεν θα υπάρξει απόλυτη συναίνεση. Η λειτουργική αρχή είναι σαφής: αν η πλειοψηφία των καταναλωτών αντιλαμβάνεται το προϊόν θετικά, Η δέσμευση για την Τεχνητή Νοημοσύνη θα συνεχιστεί, διατηρώντας μια συνεχή βελτίωση στο τεχνικό και αφηγηματικό αποτέλεσμα.
Ενεργοποιήσεις στην Ισπανία και την Ευρώπη
Πέρα από το οπτικοακουστικό κομμάτι, Η καμπάνια βγαίνει στους δρόμους με την επιστροφή του Χριστουγεννιάτικα τροχόσπιτα και φορτηγά κατά τη διάρκεια του Νοεμβρίου και του ΔεκεμβρίουΑυτές οι ενεργοποιήσεις, συνηθισμένες στην Ευρώπη και την Ισπανία, συνδυάζουν καθηλωτικές εμπειρίες με τη λιανική και την υπαίθρια διαφήμιση.
Η κυκλοφορία περιλαμβάνει μορφές μέσων, προωθητικό υλικό στα σημεία πώλησης και παρουσία σε τοπικές εκδηλώσεις. Η μάρκα στοχεύει να... Η ανάμνηση της διαφήμισης ενισχύεται μέσω της φυσικής επαφής και των εμπειριών σε κοινότητες σε ολόκληρη την ήπειρο.
Με μια εμπορική ιδέα που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη, ένα πιο ευέλικτο πλαίσιο παραγωγής και μια παγκόσμια πλατφόρμα που εξετάζει την παράδοση μέσα από το πρίσμα της τεχνολογίας, Η Coca-Cola προσπαθεί να ισορροπήσει την αποτελεσματικότητα με το συναίσθημα για την χριστουγεννιάτικη καμπάνια της, ενώ η βιομηχανία και το κοινό εξετάζουν εξονυχιστικά τον ρόλο της Τεχνητής Νοημοσύνης στη δημιουργικότητα.
Είμαι λάτρης της τεχνολογίας που έχει μετατρέψει τα «γκικ» ενδιαφέροντά του σε επάγγελμα. Έχω περάσει περισσότερα από 10 χρόνια της ζωής μου χρησιμοποιώντας τεχνολογία αιχμής και ασχολούμαι με όλα τα είδη προγραμμάτων από καθαρή περιέργεια. Τώρα έχω ειδικευτεί στην τεχνολογία υπολογιστών και στα βιντεοπαιχνίδια. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι για περισσότερα από 5 χρόνια εργάζομαι γράφοντας για διάφορους ιστότοπους σχετικά με την τεχνολογία και τα βιντεοπαιχνίδια, δημιουργώντας άρθρα που επιδιώκουν να σας δώσουν τις πληροφορίες που χρειάζεστε σε μια γλώσσα κατανοητή από όλους.
Αν έχετε απορίες, οι γνώσεις μου κυμαίνονται από οτιδήποτε σχετίζεται με το λειτουργικό σύστημα Windows καθώς και με Android για κινητά τηλέφωνα. Και η δέσμευσή μου είναι απέναντί σας, είμαι πάντα πρόθυμος να αφιερώσω λίγα λεπτά και να σας βοηθήσω να επιλύσετε τυχόν απορίες που μπορεί να έχετε σε αυτόν τον κόσμο του Διαδικτύου.